发挥广播媒体特点塑造广播频道品牌——浅析广播频道品牌的塑造

山东大学硕士学位论文发挥广播媒体特点塑造广播频道品牌——浅析广播频道品牌的塑造之道姓名：耿雁申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：耿建华20060420发挥广播媒体特点塑造广播频道品牌——浅析广播频道品牌的塑造之道作者：耿雁学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.期刊论文秦恒.QINHeng媒介品牌建构研究-中南民族大学学报（人文社会科学版）2005,25(2)本文在分析国内知名媒介品牌体坛周报以及全球第二大传媒集团VIACOM的基础上,提出建构媒介品牌的三大核心要指:确立媒介品牌基石,媒介品牌经营理念的形成,注重媒介品牌营销和整体包装.2.期刊论文黄艺媒介品牌形象塑造与维护-文教资料2009,(30)企业的发展离不开品牌,媒介的生存同样也依托品牌.品牌是一种有魅力的无形资产,也是如今社会受众更加注重的精神依托.怎样正确、全面地认识媒介品牌形象对于媒体来说至关重要.在信息迅速发展的当今社会,媒介品牌形象无疑是媒介的一张王牌.本文论述了媒介品牌形象的重要性,重点阐述了如何塑造媒介品牌形象,以及怎样维护媒介品牌形象,并运用大量的国内外媒介实例论证之.3.学位论文宋祖华媒介品牌战略研究——理论分析与中国实证2005本文采用逻辑与实证、历史与现实相结合的方法，分析论述媒介品牌战略的内外部环境因素，探讨媒介组织的各种可能性战略。理论研究架构了论文的基本框架，分析中国媒介产业的品牌经营现状、探讨其战略选择，为论文提供了主要的实证支持。　　第一章分析媒介品牌的个性特征。这是媒介品牌战略研究的一个基本出发点。本文认为，除了行业性特征外，公共事业性媒介品牌和商业性媒介品牌都有各自鲜明的个性特征。　　第二章分析中外媒介品牌发展的历史与现状。　　第三章分析中国媒介产业品牌经营的动因和制约因素。外国媒介品牌及其进入是中国媒介产业品牌经营的主要外部动因，媒介竞争的加剧和媒介产业化的发展、媒介市场体系的不断成熟、提升媒介集团竞争力的需要是主要内部动因。　　第四章探讨媒介的单一品牌战略。品牌定位战略、品牌延伸战略、品牌推广战略和品牌重振战略是四个基本战略选择。它们可以单独使用，也可以相互结合形成复合战略，以适用于不同类型、不同性质、不同阶段的媒介品牌经营。　　第五章探讨媒介的品牌系统战略。本文认为，媒介环境的改变导致品牌系统战略管理的重要性日益凸显，其中战略模式和实施路径选择占有重要地位。战略模式包括核心品牌领先、多品牌并重等类型，实施路径主要有内部创建、合并、收购、品牌合作、品牌重组等等。这些模式和路径本身没有优劣之分，唯模式论和唯路径论的观点都是危险的。依据竞争环境和内部资源状况，媒介组织可以选择适当的战略模式和实施路径，并进行优化组合。　　第六章是对东方卫视的个案分析。东方卫视尽管是一个年轻的品牌，但其强烈的品牌经营意识，颇为专业的战略战术策划和实施，清晰的品牌结构以及较为显著的经营效果，都具有相当典型的意义。该个案分析，是前几章品牌战略理论具体化的产物，也大致体现了品牌战略管理的基本流程。4.期刊论文媒介品牌构建的问题及其对策-湘潭师范学院学报（社会科学版）2006,28(5)随着媒介市场化进程的加快,中国媒介进入了激烈的品牌竞争时代.如何在这场不见硝烟的战争中赢得受众,并打造自己的核心竞争力,是每个媒介必须思考的.针对当今媒介品牌建设中的问题,从理论角度提出了构建媒介品牌战略的原则与方法,以期对媒介品牌战略的实际运作有借鉴作用.5.期刊论文金雪涛产业融合背景下的媒介品牌策略-商业时代2008,(10)传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合.本文针对产业融合背景下的传媒产业技术、产品、业务和市场的变化特征,阐述了媒介品牌有助于媒介机构实现差异化竞争、合作竞争以及传媒产品在不同市场上的多次增值;并从媒介品牌的动态价值和品牌联合入手,有针对性地提出了适应产业融合的媒介品牌策略.6.学位论文范欣角逐·奔跑·超越——对中国媒介品牌及品牌化经营的回顾与思考2001今天的中国传媒已经别无选择地走进了市场，那么它就必须在以“森林法则”为“游戏规则”的角逐中不断地奔跑和超越。媒介品牌是市场竞争的产物。市场意味着竞争，只要有竞争就会产生品牌的需求。在20世纪最后二十年，随着媒介市场的逐步形成，媒介间竞争不断升级。经过了媒介的弱竞争时期、媒介价格竞争时期，中国媒介进入了品牌竞争时代。而中国的媒介品牌和媒介品牌化经营也从自发到自觉地孕育、生长并走向成熟。那些不同时期、不同样貌的媒介品牌，不仅辉映而且推动了中国传媒事业乃至时代的前行。媒介品牌是市场竞争的矛盾体。利润的驱动使受众眼里的一些媒介品牌正在难以辩明的“报人”和“商人”的双重角色之间危险地摇摆：中国的社会主义性质决定了它的媒介品牌必须具有真实性、多元性，而媒介的市场化进程又不可避免地使传媒品牌往往呈现出虚伪性、单面性；当我们的媒介从政治高压下释放出来，在媒介品牌及媒介品牌化经营中本应并举的宣传性(?)呈现出矫枉过正式倾斜，时时发生矛盾。媒介品牌是市场竞争的手段。7.期刊论文陈兵强势媒介品牌的构成因素和特征分析-当代传播2002,(3)《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,无论是同类媒介品牌之间的竞争,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的争夺,都将会使媒介市场更加不平静.媒介市场竞争已逐渐成为品牌的较量.品牌是现代媒介在面临无可逃避的国际化竞争时应该珍视、重点培养、重点保护的国宝.①以品牌来建立媒介产品在市场上的地位,树立媒介形象,是十分有效的媒介竞争手段,也是媒介市场战略的重要组成部分.8.期刊论文钱宁浅析媒介品牌的打造-常州工学院学报（社会科学版）2010,28(1)随着媒体产业化的发展,媒介经营者越来越重视媒介品牌的打造.在分析和对比国内外品牌栏目的基础上,文章从媒介的特色、造势、人才、创新以及平民意识和精英意识等方面对媒介品牌的打造进行了分析,认为对于媒体尤其是电视媒体而言,需要改善频道品质,提升营销策略,与品牌建立更加紧密的伙伴关系,从而实现传播价值最大化.9.期刊论文魏巍浅析媒介品牌的塑造与维护-企业技术开发（下半月）2009,28(1)21世纪最后一个暴利行业是传媒业,在这个时代,媒介产品有大量可供替代的对象,特剐是在入世以后,国内的传媒还要面临越来越大韵国际传媒的压力,可谓内忧外患.在这种情形下,探索媒介品牌经营就显得尤为重要,谁先意识到品牌竞争的重要性,谁就抢占了市场先机.文章主要从媒介品牌的塑造与维护来探究这个问题.10.期刊论文刘毅如何打造具有凝聚力的媒介品牌-新闻知识2007,(4)五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图--打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲.他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合.在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌.相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌.迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：45e56f8c-c1f6-44ea-a584-9e130083d532下载时间：2010年10月18日