华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案

12华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案©AICI2002.13面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。华旗资讯（爱国者）公司面临的课题：我们怎么认为？消费者怎么看待？专业？高雅？老旧？保守？时尚？潮流？品质？精致？服务？爱国？华旗（爱国者）的形象是什么？科技？4华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？SNMSUNG三星自由生活，自主选择acer数字生活每一天，给生活更多空间Sony梦想，把微妙的世界清晰展现BenQ科技+享乐=（快乐）2Panasonic力图社会生活之改善和提高磐英公司真实性能，卓越表现华硕电脑华硕品质坚若磐石5一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程6华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企业定位品牌定位爱国者SLOGNA、B、C方案（优劣势分析）VI设计建议VI形象策略品牌承诺功能价值个性形象反应广告传讯策略7二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位82.1、华旗资讯公司企业理念：项目表现关键词提炼核心价值观“以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品”。专家执著专业使命宗旨以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际知名品牌。民族工业国际品牌经营理念坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。合作、共享六赢目标愿景立足IT行业，服务全国；拉近中国人与电脑之间的距离。立足IT行业拉近中国人与电脑间的距离92.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：项目表现关键词提炼市场回顾市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。持续稳定的增长特征表现市场呈现多元化竞争优势。多元化竞争市场展望市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。品牌力趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。产品多元品牌强化102.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：项目表现关键词提炼优势1、民族品牌特征显著。2、高品质，低价位销售策略。高品质低价位3、产品多元化发展优势。4、服务体系健全、完善。产品多元化服务完善劣势1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。2、广告传讯手段、方法不足。广泛而统一的品牌形象3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。突出品牌个性112.3、国外竞争品牌市场状况分析：项目表现关键词提炼优势1、国际品牌。2、有较高品牌知名度。国际品牌知名度3、有雄厚的技术实力。4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。技术、科技服务劣势1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。高价位2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。个性化122.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）项目表现关键词提炼了解电脑产品与品牌的途径1、注重传统媒体与专业媒体的结合。2、树立统一的品牌形象。3、注重口碑效应。4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”统一的企业与品牌优质形象对电脑品牌的认知1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。2、提升产品的性价比、确保质量过关。3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。高档产品整体品牌形象对爱国者产品的评价产品质量服务质量对爱国者和华旗资讯的认识1、“爱国者”缺乏科技感，需要进一步深化。2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。3、作为民族品牌更适于国内市场。提升科技含量品牌年轻化132.5、华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。市场状况分析：稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化消费者状况分析：优质产品与服务质量年轻化、科技化、个性化的品牌形象企业理念：专家、执著、专业、六赢拉近中国人与电脑的距离立足IT业服务全国中国特色国际品牌国外竞争品牌状况分析：具有技术、科技、服务等综合竞争力强国际化知名品牌142.6、“爱国者”品牌形象定位：爱国者功能：IT行业科技产品的供应商价值：追求完美、创造满意合作共享反应：代理商：保证成功的希望消费者：智慧的、个性的、流行的个性：友善的、智慧的、朝气的、有恒心形象：积极探索科技应用未来的实践家品牌形象定位：智慧科技生活应用专家152.7、“爱国者”品牌承诺：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）16三、华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN173.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：3.2同业品牌形象概念分析3.3同业品牌形象关键词提炼3.4“爱国者”品牌形象概念区隔3.5“爱国者”品牌形象SLOGAN描述华旗资讯形象定位爱国者品牌定位爱国者品牌承诺18品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点SNMSUNG三星自由生活，自主选择自由PHILIPS让我们做得更好！更好LGLG生活中的数码，努力成为IT行业中的“未来窗”未来窗acer数字生活每一天，给生活更多空间数字生活空间3.2、同业品牌形象概念分析：19品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点康柏康柏科技，全球企业一致之选灵感科技，舍我其谁全球首选Sony梦想，把微妙的世界清晰展现梦想实现BenQ科技+享乐=（快乐）2快乐Panasonic力图社会生活之改善和提高生活改善同业品牌形象概念分析：20品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点技嘉科技认知顾客乃企业成功之命脉!顾客第一华硕电脑华硕品质坚若磐石品质台湾精英公司以全球最大的PC主机板领导地位，判定未来IA产品的世界规格。全球主导者加拿大ATI公司进入ATI“对世界的第八奇迹”奇迹磐英公司真实性能，卓越表现卓越性能同业品牌形象概念分析：21品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点建达蓝德IT产品增值服务商增值服务八亿时空成为中国第一个电脑信息产品连锁经营体系的运营商连锁经营盈嘉讯公司创立IT市场的中国名牌IT名牌蓝星科技低价优质服务大众服务同业品牌形象概念分析：22自由、最好、未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌规模诉求服务诉求心理诉求产品诉求3.3、同业品牌形象概念关键词：233.4、“爱国者”品牌形象概念区隔：心理诉求产品诉求服务诉求规模诉求SNMSUNGPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技华硕电脑精英ATI磐英建达蓝德八亿时空盈嘉讯蓝星★爱国者LG243.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善顾客第一、品质、奇迹全球主导者、性能卓越服务、名牌华旗资讯公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。“爱国者”品牌形象定位：智慧科技生活应用专家“爱国者”品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾御科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）心理诉求产品诉求同业品牌形象概念关键词“爱国者”品牌形象概念区隔智慧、自由、驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻爱国者品牌形象概念关键词253.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由驾驭、个性、友善科技生活、应用专家实践家、成功希望积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我表现、年轻爱国者品牌形象概念关键词“爱国者”品牌形象SLOGAN：——爱国者，SHOW出自我——SHOW出自我，自由驾驭科技——科技应用主义——科技之本源于简单——科技生活应用专家——专业科技专为你——简单+智慧=自由——让智慧畅扬——与科技更自由——专心成就专业26四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略274.1、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程消费者视觉现况调研分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼品牌定位视觉设计策略284.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）项目结论中文标识认知1、中文具有亲和力2、中文标识认知度强；3、希望通过中文字体的演变，突出中文标识；英文标识认知1、英文标识在传播上缺乏广泛认知性；2、国内消费者对于民族品牌用英文作为产品标识有认知上的不同理解；图标认知1、关于图标颜色的理解缺乏共同性；消费者认为灰色印象较浅，红色印象深刻；2、图标的含义不被消费者重视；组合认知1、“爱国者”图标与中文组合缺乏准确而巧妙的联系，特别是在形式与内容上；2、中文标识与英文标识，应根据地域的差别而作针对性应用；3、“爱国者”本身意义局限性大，如何利用图标与中文的组合意义重大；（图标与中文字体不匹配）294.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）304.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）31同业视觉设计分析（单一表现分析）32同业视觉设计分析（单一表现分析）334.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析）1、设计造型：—由繁入简—由直角直线到圆融曲线2、标志组合：—国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多；—图形标志+英文+Slogan组合—企业品牌与产品品牌同一性344.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念；3、标志颜色：红、黄。354.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求展现具有国际知名品牌形象集团公司品牌定位消费者视觉现况分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼1、华旗公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。2、产品形象定位：智慧科技生活应用专家1、中文标识认知：—中文字体的演变，突出中文标识；2、英文标识认知：—英文标识增加识别力；3、图标认知：—灰色印象较浅，红色印象深刻；4、组合认知：—中文标识与英文标识差异化诉求；—“爱国者”本身意义局限性大；1、设计造型：—由繁入简—由直角直线到圆融曲线2、标志组合：—国内企业中文+英文+图形居多，国际企业以英文居多；—图形标志+英文+Slogan组合；—企业品牌与产品品牌同一性；1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；2、品牌诉求拥有强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念；3、标志颜色：红、黄。364.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：A方案—图形+中文：优势：具有民族工业文化特征；劣势：现代感较差，令人联想到爱国主义等老套形象与品牌定位不符合。B方案—图形+英文：优势：现代感强，国际品牌概念显著；劣势：英文识别力不如中文，增加沟通成本；C方案—图形+英文+中文：优势：易识别，能发音；劣势：标志组合要素太多，美观性较差，不利于传播且与品牌定位不符。374.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议：1、“爱国者”名称为企业理念诉求，对品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“爱国者”品牌对企业未来发展的负面影响；2、贵公司建议采用图形+英文+中文组合模式，且加上Slogan及华旗资讯企业名称，在形象传播上过于复杂，基本组合要素太多，美观性及传播力度较弱，较缺乏核心主轴；3、原英文名称PATRIOT不易识别，建议采用人性化园弧曲线造型设计；4、考虑英文重新命名的可能性，与爱国者同音译或品牌定位诉求方向，重点在于简捷、好记、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌：考虑“爱国者”本身的历史背景及已建立的品牌资产和未来品牌延伸局限性的双重