吴光洪-定位定天下品牌课程资料PPT

对象:企业高层时间:两天吴光洪老师◎中国企业定位培训专家◎特劳特定位思想中国传播者之一◎美国行为科学研究院东方分院副院长◎CSTD国际授证讲师团授证◎WinningForLife全球课程华文讲师◎慧成素质发展教育集团副总裁◎曾参与TCL集团、步步高、鸿雁电器、明基科技、精益空调、北大总裁班、清大总裁班、商战总裁班、美益香料、肯德基、浙江大学、东菱电器、定位定天下总裁班等等400多场培训。◎曾任亿佳数码科技机构总经理，诺亚方舟信息中心副总经理。◎中美文化交流中心、上海社会科学院、复旦华成、清大华成、美国北弗吉尼亚大学、《培训》杂志、江苏曼吉科、等数十家机构的教育顾问。《定位定天下》品牌课程——突破中国企业营销和品牌瓶颈一．前言：大竞争微利时代，企业要么战胜，要么死亡。战场上战胜是真理，历史由战胜的人书写。对没有方向的船来说，任何方向的风都是逆风。《定位定天下》协助您突破企业营销和品牌发展的瓶颈.协助您运筹帷幄，决策千里，杀出重围，成为王者。一．前言：价格战没赢家，同质化没出路，中国的企业处于全球一体化的大竞争时代,商业即是战争,每个企业都在打一场营销战,而战场就是顾客心智.价格战由产品打到渠道，终端竞争愈演愈烈，如何才能突破？铺天盖地的广告轰炸，却难以引起消费者注意，广告如何做才会有效？一．前言：“定位”理论被美国营销学会评选为“有史以来对营销影响最大的观念”。这样的评价超越了劳斯.瑞夫斯的USP，超越了大卫.奥格威的品牌形象论，超越了菲利浦.科特勒的营销管理及消费者导向，超越了迈克尔.波特的竞争价值链，超越了舒尔茨的IMC。定位定天下品牌课程协助您突破企业营销瓶颈，开源节流，获得更高利润。一．前言：《定位定天下》作为中国企业定位培训第一品牌，不是教你制造武器，而是教你如何快速使用尖端武器。实战，实效的课程专为中国企业家打造，你值得拥有。二．参加课程的六大理由：1．最怕被竞争对手知道的课程，若对手参加了，结果可以预想；2．专门打造中国企业顶级高手，学完后，不想成为高手都难；3．定位思想和顶级咨询公司的策略工具中国实践课程；4．理念到执行步骤的分解，顶级工具轻松掌握；5．4大模块，55个工具，点击企业死穴，获得利润；6．带着问题来课堂，带着解决方案回企业；三．课程对象：董事长、总经理、副总、总监、营销经理四．课程时间：两天五．课程大纲1．定位定天下——定位的智慧“定位”被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之无愧——菲利普·科特勒（现代营销学之父）一个定位，足以造就一个企业。解决定位问题，就解决了营销的一系列问题。——杰克·特劳特五．课程大纲◎走出营销战略误区◎营销三个时代◎解析心智的五大关键◎定位时代五大特征◎定位的三要点◎定位的四步骤◎定位的十方向◎定位的四种策略◎定位的两大课题◎定位战略修正执行五．课程大纲2．定位定天下——决胜千里的策略思考工具商战名将求之若渴，得之如宝；专业公司讳莫如深，秘不示人；再复杂的局面，再艰难的问题；有了犀利的工具，无不迎刃而解；◎工具一斯德原理◎工具二BCG模型◎工具三麦肯锡战略评价矩阵◎工具四深度SWOT分析◎工具五兰彻斯特法则◎工具六市场空间阵势图◎工具七安索福矩阵◎工具八安佐夫战略坐标◎工具九AIDA公式◎工具十植田T理论◎工具十一扬·雅品牌活力矩阵◎工具十二服务·表现矩阵3.定位定天下—打赢营销战的玄机两军对垒，就像同类产品的对抗，一往一来，短兵相接，其惨烈的程度不亚于真正的战场，不同之处仅在于——战场上死的是士兵，商场上死的是将军！兵者，国之大事也。死生之地，存亡之道，不可不察也——《孙子兵法》◎营销就是战争（1）商场如战场（2）战争的本质（3）心地图（4）心智的山岳（5）区隔割据（6）策略方阵◎如何打防御战◎如何打进攻战◎如何打侧翼战◎如何打游击战4．定位定天下—营销大师的二十二条天规揭露商战天机带你走出同质化的泥沼；《营销大师的二十二条天规》颠覆“正统”营销思想，视角出人意料的奇特、深刻、宏观和本质。揭秘市场营销成败的大是大非，体现根本的规律性、法规性、方向性和策略性——顺之则昌逆之则伤！4．定位定天下—营销大师的二十二条天规◎第一条天规——市场领先法则◎第二条天规——创新争先法则◎第三条天规——先入心智法则◎第四条天规——认知决胜法则◎第五条天规——概念聚焦法则◎第六条天规——概念排他法则◎第七条天规——阶梯定位法则◎第八条天规——二强胜出法则◎第九条天规——第一对手法则◎第十条天规——品类分裂法则4．定位定天下—营销大师的二十二条天规◎第十一条天规——远期因果法则◎第十二条天规——品牌延伸法则◎第十三条天规——有所牺牲法则◎第十四条天规——对立竞争法则◎第十五条天规——坦白从宽法则◎第十六条天规——唯一策略法则◎第十七条天规——不可预测法则◎第十八条天规——成功失败法则◎第十九条天规——失败成功法则◎第二十条天规——宣传误导法则◎第二十一条天规——流行趋势法则◎第二十二条天规——财力支持法则对象:企业高层时间:两天邀请授课/咨询联系方式深圳:13715155509浙江:13157828338TEL/FAX:[phone]邮箱:[e-mail]:8869258