搜索
机电信息2016年第4期总第466期1机电信息2016年第4期总第466期1（1）《2015年度中国中央空调市场总结报告》（以下简称报告）划定的时间范围为2015年1月1日—2015年12月31日；（2）本报告中的品牌销量定义为每一品牌2015年实际完成的设备销售回款金额（含税），其中部分品牌的销量统计可能包含进口产品的销量；（3）本报告只统计了所划定的产品类型的产品销量，部分品牌的其他系列产品及相关专业领域空调产品未计入本报告统计范畴；（4）本报告统计数据是在工厂分公司、工厂各地办事处、代理商、工程商、全国各区域市场经销商等多方数据分析后得出的，因而会因库存等因素导致部分品牌在部分区域的销售额出现10%左右的系统误差；（5）统计规则不同，本报告未将诸如天花机等相关机型产品划入中央空调销售系统，因而会导致本报告也未将上述数据列入统计数据范畴，这将使部分品牌的统计数据产生不同程度的偏差；（6）本报告部分品牌会因为渠道库存的原因导致统计结果偏小，尽管本报告已作了适当的调整，但仍然可能会出现最终实际销量略小于本报告统计结果；（7）本报告仅为《中央空调市场》杂志一家之言，对部分品牌销量的统计可能出现10%以上甚至较大系统偏差，欢迎业内批评指正；（8）本报告为《中央空调市场》杂志的独立调研结果，整个调研过程未得到任何企业和个人的费用赞助；（9）本报告仅作为空调行业内部参考资料，不用于任何商业用途，因此任何企业及个人利用本年度报告及相关区域市场报告的市场宣传行为，以及由此出现任何形式的纠纷与本刊无关；（10）更多更详细数据可与《中央空调市场》编辑部联系。2015年度中国中央空调市场总结报告2015年度中国中央空调市场总结报告特别说明机电信息2016年第4期总第466期1中央空调市场·2016年2月·第2辑2第一章宏观环境分析中央空调市场·2016年2月·第2辑2机电信息2016年第4期总第466期3宏观环境分析规模以上工业增加值增长分经济类型看，国有控股企业增加值比上年增长1.4%，集体企业增长1.2%，股份制企业增长7.3%，外商及港澳台商投资企业增长3.7%。1月-11月份，全国规模以上工业企业实现利润总额55387亿元，同比下降1.9%。规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为85.97元，主营业务收入利润率为5.57%。固定资产投资增长全年固定资产投资（不含农户）551590亿元，比上年名义增长10.0%，扣除价格因素实际增长12.0%，实际增速比上年回落2.9个百分点。分产业看，第一产业投资15561亿元，比上年增长31.8%；第二产业投资224090亿元，增长8.0%；第三产业投资311939亿元，增长10.6%。从到位资金情况看，全年到位资金573789亿元，比上年增长7.7%。全年新开工项目计划总投资408084亿元，比上年增长5.5%。从环比看，12月份固定资产投资（不含农户）增长0.68%。居民消费价格上涨其中，城市上涨1.5%，农村上涨1.3%。全年工业生产者出厂价格比上年下降5.2%，12月份同比下降5.9%，环比下降0.6%。全年工业生产者购进价格比上年下降6.1%，12月份同比下降6.8%，环比下降0.7%。2015年，面对错综复杂的国际形势和不断加大的经济下行压力，党中央、国务院保持战略定力，统筹谋划国际国内两个大局，坚持稳中求进工作总基调，主动适应引领新常态，以新理念指导新实践，以新战略谋求新发展，不断创新宏观调控，深入推进结构性改革，扎实推动“大众创业、万众创新”，经济保持了总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势。初步核算，全年国内生产总值达676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。分季度看，一季度同比增长7.0%，二季度增长7.0%，三季度增长6.9%，四季度增长6.8%。分产业来看，第一产业增加值达60863亿元，比上年增长3.9%；第二产业增加值274278亿元，增长6.0%；第三产业增加值341567亿元，增长8.3%。从环比看，四季度国内生产总值增长1.6%（图1）。看待中国经济减速，需要放到全球低增长、低通胀和高负债大背景下。当今的世界经济，你中有我，我中有你，难以做到独善其身。从与世界平均增速的关系看，我国经济对世界经济增速的弹性并没有明显下降。自1991年以来，全球平均经济增速为3.6%，我国平均增速为全球经济增速的2.7倍。2015年全球经济增速约为3.1%，我国经济增速虽然持续下行，仍为世界平均增速的2.3倍。从国际横向比较看，在占全球GDP82%的前25位经济体中，我国经济增速仅略低于调整核算方法后的印度的增速。在我国经济减速的同时，我国经济总量、国际贸易、对外投资占全球的份额都保持上升态势，表明我国总体竞争力没有下降。特别需要提到的是，随着美联储加息、大宗商品大幅走低和我国经济转型调整，2015年国内国际金融市场都出现了较大波动，我国经济经受住了股市、汇市波动的考验，保持了经济持续稳定增长的总体态势。由于我国已经进入工业化中后期，经济结构出现了不同以往的转折性变化，比如钢铁生产出现2000年以来首次负增长；水泥产量出现1990年以来首次负增长；发电量和用电量出现了1978年以来首次零增长；第三产业占比超过50%，服务业首次成为拉动经济增长的第一大产业等，这些都是不同以往的重大结构变化。过去，我国经济增速与工业密切相关，工业增加值与GDP的相关度很高，用工业产值或重要工业产品实物量都能较好地预测GDP增速，但当工业在经济中的地位和比重大幅度下降时，这种方法自然也需要调整。发达国家历史上有一个能源消费的“倒U”规律，随着工业化进程推进，单位GDP能耗会明显上升，当发展到工业化后期，单位GDP能源消费强度则会下降。在倒U曲线左侧时用能源消费检验GDP增速会比较有效，而处于倒U曲线的顶部或右侧时，仍沿用过去的历史关系来检验则会失效。由于去产能、去杠杆、去库存的任务艰巨，2016年作为“十三五”开局之年，TIPS大数据宏观环境分析Report中央空调市场·2016年2月·第2辑4我国经济仍面临较大的下行压力。若供给侧结构性改革能取得实效，则“十三五”前期经济运行有望逐步趋稳。其实，增速是高一点，还是低一点，不是问题的核心，最重要的是看就业稳不稳定，收入增不增长，企业盈不盈利，国家是否有税收，环境是否能改善。我国经济发展已经过了追求数量的阶段，重在提高质量和效益。只有经济增长的质量和效益不断改善，才能让老百姓真正有获得感。2015年另一个值得关注的转折性变化是消费增速超过投资增速，为本世纪初以来的首次。这意味着我国经济增长的动力机制已经发生重大转变。过去，中国经济增长更多依赖外需和投资，而现在正逐步转向更加依靠内需和消费。以前更多的是增规模，未来更要上台阶。结合日本、韩国等成功追赶型经济体的经验来看，在技术水平没有取得革命性突破之前，投资难以回到过去的高速增长区间。当然，与发达国家相比，我国人均所拥有的资本存量水平还比较少，目前大致相当于美国的五分之一。考虑到我国工业化进程尚未完成，城镇化水平和质量还有较大提升空间，在产业转型升级、新型城镇化和重大民生工程等领域还有不少投资潜力。要持续提高劳动生产率、促进经济增长和改善人民生活水平，仍有必要继续增加投资。一方面，要进一步挖掘传统领域增加有效投资潜力。尽管房地产投资峰值期已经临近，新开工、竣工和施工面积逐步进入负增长区间，但棚户区改造、养老、文化、休闲和旅游地产需求空间还比较大。尽管传统基础设施投资回报率下降，但与提高城市管理水平、消费升级和民生改善相适应的信息、停车场、地下管廊、中西部铁路等基础设施还存在不少短板。另一方面，新技术、新模式和新需求层出不穷，机器替代人工、研发和信息化投资比重上升、绿色环保和新能源汽车产业蓬勃发展等趋势日益明显，新的投资增长点不断涌现。此外，“一带一路”等重大战略的实施，也需要发挥重大工程的支撑作用，进一步带动国内相关产业和基础设施方面的投资需求。着眼长远，当前也是发挥政府资金和社会资本协同效应、扩大有效投资的有利时机。一方面，资金成本较低。市场利率水平持续回落，10年期国债收益率已经降至2.8%以下，政府通过发行长期、低息债券筹集资金，不会挤出私人部门的投资；另一方面，政府总体债务水平并不高。政府债务总规模与GDP比重不到60%，适当增加支出，尤其是中央政府扩大项目出资比例，不会产生严重的债务压力。不过，要保持一定的投资增速，实现经济的可持续增长，单纯依靠短期刺激、走规模扩张的老路已经行不通，关键是加快落实供给侧改革的各项任务，完善投资环境，提高投资效率。2015年，全国房地产开发投资了95979亿元，比上年名义增长1.0%，增速比1月—11月份回落0.3个百分点。这也是2014年以来房地产开发投资连续第23个月下滑。数据显示，2015年商品房销售面积同比增长6.5%；商品房销售额增长14.4%。相比之下，2014年上述两个数据分别为同比下降7.6%和下降6.3%，在一系列稳楼市新政之下，2015年的房地产销售面积、销售额等主要指标由负转正，大幅好转。但是，房地产投资数据的持续回落和楼市库存数据的一路攀升，也显现出房地产市场的隐忧。与此同时，房地产待售面积也在2015年11月的基础上再度社会消费品总额增长社会消费品零售总额300931亿元，比上年名义增长10.7%（扣除价格因素实际增长10.6%）。其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7.8%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额258999亿元，比上年增长10.5%，乡村消费品零售额41932亿元，增长11.8%。12月份，社会消费品零售总额同比名义增长11.1%（扣除价格因素实际增长10.7%），环比增长0.82%。进出口同比下降全年进出口总额245849亿元，比上年下降7.0%。其中，出口141357亿元，下降1.8%；进口104492亿元，下降13.2%。进出口相抵，顺差36865亿元。12月份，进出口总额24757亿元，同比下降0.5%。其中，出口14289亿元，增长2.3%；进口10468亿元，下降4.0%。人均可支配收入增长全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。城乡居民人均收入倍差2.73，比上年缩小0.02。TIPS大数据宏观环境分析Report机电信息2016年第4期总第466期5攀升，高达71853万m2，再创历史新高。一直以来，房地产开发投资增速被认为是影响GDP增长的重要因素，有专家指出，GDP下降是因为房地产投资的下降。房地产投资的下降会带动其他的一些指标下降，比如房地产上游的钢铁、玻璃、水泥工业等，可能还会涉及到房地产下游的家具、建材、家装、彩电业等等。不容忽视的是，房地产投资下滑对于宏观经济的增长将会产生一系列的负面效益，比如房地产投资下滑映射的是，房地产上下游产业链以及房企开工、拿地等数据的持续下滑，也将直接影响地方政府的财务状况等。“十二五”对房地产来说是值得记住的5年，2010年是“十二五”的第一年，房地产开发投资增速33%，处于历史最高点；“十二五”最后一年的2015年却是房地产市场年度增速的最低点。商品房待售面积也在“十二五”期间完成反转，截止到2010年6月底，全国商品房待售面积1.92亿m2。但截止到2015年末，商品房待售面积71853万m2，再创楼市库存新高，相比2010年6月底的数据上涨了375%。房地产的新开工数据和购地数据被认为是房地产投资的前端数据，依此看，房地产投资数据快速回暖的基础不再。2015年，房地产开发企业房屋施工面积735693万m2，比上年增长1.3%，增速比1月—11月回落0.5个百分点。另一方面，房企的购地热情也未见明显提高。2015年，房地产开发企业土地购置面积22811万m2，比上年下降31.7%，但降幅比