品牌传播中的标志设计

品牌传播中的标志设计作者：魏坤学位授予单位：华中科技大学相似文献(10条)1.期刊论文谭勇品牌传播长期有效性探析——基于艾宾浩斯遗忘曲线和品牌核心价值-企业经济2008,(6)品牌的存在从根本上来说就是因为人们有记忆的能力.对于品牌及其核心价值的重要性,当前的研究多从其效用上来论述.而本文运用艾宾浩斯遗忘曲线研究品牌传播长期效果的成因,探索消费者记忆与品牌传播的联系,绘制了具有长期有效性的品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线和长期时效柱状图,以深刻认识品牌核心价值的重要性,论述了必须具有核心价值的品牌才能够在消费者心中留下长期的深刻印象,并提出两个保持品牌传播长期有效性的原则.2.学位论文石佩霞基于品牌传播的网络营销应用研究——以手机行业为例2008品牌作为一种无形资产为企业创造财富，建立好品牌对企业来说具有决定性的意义。所谓品牌传播就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。品牌传播实际上就是对各种传播手段进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何利用好这些可控制的传播资源，成为品牌传播制胜的关键。网络营销主要是指利用网络媒体，最大程度地满足顾客需求，以达到开拓市场，增加盈利能力，实现企业市场目标的过程，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。网络营销是企业在网络经济迅速发展的条件下，应对新的经营环境的有效营销手段，具有技术含量高、覆盖面广、跨时间和地域等特点，是现代企业正在积极开展的一种新型营销理念和手段。调查中发现，消费者购买手机前，77％的人会在网络中进行相关的信息搜寻，并且容易受到网络评论的影响，而且43％的人在购买后会参与品牌网络社区。因而如何运用网络营销工具提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度就成为了一个值得深入探讨和研究的问题。本文的主要观点是：1．消费者的网络信息搜寻能够降低感知风险；2．消费者网络评论能够影响品牌的网络美誉度进而影响消费者的购买决策；3．网络品牌社区等互动参与方式能够提高消费者的品牌忠诚。本文的主要内容有：1．重新审视了网络环境下消费者购买决策的特点。认为消费者在网络环境下的主要特点有：首先，消费者购买决策的认知阶段，充分利用网络丰富的内容和有效的搜索方式，通过信息搜寻降低感知风险；其次，由于网络口碑具有传播速度快、波及范围大，内容网络化可查、持续力强，互动性强、言论更加自由等特点，消费者在购买决策的情感阶段，更加乐于在网络上关注和发表品牌经验等评论；最后，消费者在购买阶段的后期，不再满足于作为被动的受众，开始成为信息传播过程中的新的传播源，积极向潜在消费者传递信息，积极与其他消费者进行沟通，积极向品牌传递消费者情感信息等。2．重新定义网络环境下品牌的知名度和美誉度的测量方式。网络环境下品牌知名度的测量主要是衡量消费者进行信息搜索的数量。即：Z网=H网(公众搜索该品牌的数量)/Y网(公众搜索该类品牌的总数量)*100％。网络环境下品牌美誉度的测量主要是计算满意的用户评论占总体用户评论的比例即：M网=X网(满意的用户评论)/H网(关于该品牌的所有用户评论)*100％。3．建立了运用网络营销工具进行品牌传播的模型，对网络营销工具按照其作用进行了归类和分析。该模型认为：在认知阶段提高知名度，主要利用网络的信息发布和易于检索特点，运用搜索引擎、网络广告、博客等网络营销工具；在情感阶段提高美誉度，主要利用网络的沟通特点，关注行业专业网站、百度知道、口碑网这类用户积极发表品牌经验评论的网站，进行适当的沟通和解释；在购买阶段提高品牌忠诚度，主要利用网络的互动特点，运用品牌社区、百度贴吧、官方网站等网络营销工具与消费者进行沟通，并鼓励消费者之间进行产品知识和经验的沟通，关注消费者的情感利益。4．建立了网络环境下用户评论影响品牌美誉度的模型，并在此模型基础上提出了品牌美誉度能够影响消费者购买决策过程的研究假设。该模型认为：在消费者认知阶段，低品牌美誉度可能导致消费者直接放弃考虑该品牌，虽对品牌美誉度无影响，但已经丧失了消费者；消费者如果在认知阶段没有受到低美誉度的影响进入到情感阶段和行为阶段，仍然可能因为低美誉度再次放弃购买该品牌；如果消费者并未因低美誉度影响，而产生了实际购买，那么消费者有可能发表新的品牌评论，不断介入的消费者的评论不断的改变着品牌美誉度，使其提高或者降低，品牌美誉度又反过来对消费者的购买决策产生影响。5．建立了虚拟品牌社区与品牌忠诚关系模型，并在此模型基础上提出了虚拟品牌社区参与与品牌知识、品牌认同和品牌忠诚正相关的研究假设。该模型认为：网络品牌社区参与的主要动机包括信息动机、工具动机、社会联系动机和社会强化动机；网络品牌社区参与对消费者的品牌认同和品牌知识有正向的影响；而品牌知识和品牌认同对消费者的品牌忠诚有正向的影响；网络品牌社区参与对消费者的品牌忠诚也有正向的影响。6．结合理论和实证研究，本文针对国产手机的现状，提出了应用网络营销进行手机品牌传播的建议。本文的研究方法主要是建立模型和对所提出的假设进行实证分析。1．编写了调查问卷一《手机消费者网络行为调查问卷》来研究消费者网络信息搜寻对降低感知风险的作用、品牌网络美誉度对消费者购买决策影响。2．编写了调查问卷二《诺基亚网络品牌社区消费者参与情况调查问卷》来探讨网络品牌社区对消费者忠诚度影响。3．在实证分析中，统计分析方法主要是单一样本的t检验和相关性检验以及单因素方差分析，并运用SPSS13.0进行了相关的统计分析。本文的研究结论主要有：1．网络信息搜寻能够降低消费者的感知风险，主要降低了财务风险、功能风险和社会风险。2．网络信息搜寻与消费者的网络利用程度有关，消费者网络利用程度越高，购买商品前进行网络信息搜寻的可能性越大。3．网络品牌美誉度能够影响消费者购买决策，网络品牌美誉度在消费者情感阶段产生的影响最大，其次是认知阶段和购买阶段。4．负面网络用户评论对国产手机的影响比对国外品牌手机的影响大，而正面网络用户评论的效果则相反。5．消费者参与网络品牌社区的工具性动机和社会强化动机与社区参与程度相关性最大。主要目的是获得帮助、与人交流分享经验，从社区参与中提高自我的重要性和找到归属感。6．网络品牌社区参与对消费者的品牌忠诚有正向的影响，主要通过影响消费者的品牌知识和品牌认同，进而影响品牌忠诚。消费者参与网络社区本身也能导致一定的品牌忠诚。本文的主要创新点有：1．将网络营销与品牌传播进行结合研究，站在品牌的角度来全面审视网络营销作用及其应用，针对消费者购买决策过程制定了网络营销的目标，给企业一个如何在网络上进行品牌传播的范例。2．重新定义了网络环境下品牌知名度和品牌美誉度的计算方法，方便了网络环境下对二者的衡量和计算，并且能够更加清晰的反映品牌状况。3．强调了消费者在品牌传播中的重要地位，对消费者购买决策过程中的一些特点进行了实证研究。指出了消费者网络信息搜寻是网络营销的前提条件，通过实证分析认为购买之前的上网查询信息已经成为消费者购买决策中非常重要的一个环节；而关注用户评论是也成为消费者购买决策过程一个重要的变化；参与网络品牌社区的方式也使传统渠道下消费者购后无回应的局面得以改善。3.期刊论文刘峰.LIUFeng品牌定位——山东茶品牌传播的短板-青岛农业大学学报（社会科学版）2007,19(3)品牌定位是茶品牌传播的基础,确立有效的山东茶品牌定位需要从目标市场消费者的需求和购买动机、企业或产品自身的优势以及目标市场竞争者信息三个方面着手进行调研分析.目前山东茶品牌的定位存在同质化、空泛化、夸张化三种误区,严重影响品牌传播的效果.建议综合运用各种资源,多渠道、多层面挖掘有效的区分创意,提炼品牌定位点.4.学位论文方丽萍一致性模型在医院品牌传播中的应用研究2006在一个开放的服务市场中，面临着激烈竞争，品牌日益成为医院经营的重要策略之一。随着中国加入WTO，医院市场将面临进一步的对外开放，国外有品牌实力的医院将对国内医院构成极大的威胁与冲击。而品牌是医疗市场竞争力的象征，是赢得顾客的法宝。当医院服务品牌与同类的无品牌医院服务在市场上被患者认可并倾向于更愿意消费时，这个品牌就具有积极的基于患者的品牌资产。从市场角度而言，品牌资产的形成是市场对医院品牌传播行为的感知和认同程度。因此，医院只是服务产品和品牌的所有者，品牌感知和认同程度属于患者。医院服务产品需要宣传，医院品牌更需要传播。在当今信息时代，传播媒介呈现多样化，不同媒介所针对的受众和辐射范围有所不同。电视、广播、报纸、杂志、户外广告、车体广告等众多媒体和宣传途径往往让医院难以选择。少数医院已运用大众媒介直接与患者进行沟通，建立患者对特定品牌的偏好，以达到使患者指名购买的目的。此外一些还成立了公关部或者市场部，利用公共关系建立良好的品牌形象。然而，医院的品牌传播往往因为对媒体过度依赖而显得理性不足。医院受其他企业影响而注重与患者沟通的同时，很少思考究竟什么样的传播组合才是最有效的。从传播学的角度看，患者是医院品牌传播的受众，衡量传播效果的最终标准是患者；从医院营销的角度看，传播的目标是激发患者好感并刺激患者来医院就医，促使患者对医院品牌产生正面印象并作出就医决策。第一章绪论。本文的绪论部分简要阐述了医院品牌的重要性和医院品牌传播的现状，阐明了问题提出的背景及研究意义。第二章理论综述。主要回顾了品牌、品牌资产和品牌传播三部分内容的相关理论，同时叙述了每个概念和医院结合后的具体特征，尝试对医院品牌传播研究现状进行归纳和总结。第三章理论模型建立及案例分析。结合有关文献，构建基于患者的医院品牌传播一致性模型，并提出本文的假设，由假设衍生出基于患者的医院品牌资产的两个维度和医院品牌传播体系两个理论模型。而后，通过介绍医院品牌传播的成功案例为医院品牌传播的实践提供借鉴。第四章实证研究与分析。根据对上海青浦中心医院访谈、问卷调查的结果，运用SPSS统计软件对调查数据进行分析，通过回归分析揭示了不同品牌传播途径对不同品牌资产要素的作用力大小，为医院品牌传播建议的提出给予实证支持。第五章结论与建议。这一部分首先阐述了数据分析结果的实际意义和理论意义，然后对前面的理论模型进行修正，继而提出对医院品牌传播的建议，主要是关于如何充分运用服务传播和口碑传播的策略。最后，本文总结了本文的创新所在和研究的局限，并提出将来研究的展望。5.期刊论文魏坤品牌传播中的标志设计-科技创业月刊2006,(3)在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据.优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值.随着全球化经济的不断发展,标志设计受到越来越多的关注,在艺术表现形式与造型上也都有了大的飞跃与提高,现在已经成为塑造品牌和开拓市场的无声武器.6.学位论文葛腾基于心理学的全方位品牌传播体系研究2007品牌的感受与评价者在于消费者，而品牌的拥有者与经营者是生产企业；如此，将二者建立有机联系的“传播”自然成为品牌经营或品牌战略中的关键因素。品牌传播(BrandCommunication)概念也就随之进入我们的视野。全方位品牌传播是一种基于心理学的广告理论和方法论。它由四个核心要素组成：“消费者洞察”、“品牌精髓”、“品牌承诺”、“传播计划”。消费者洞察研究消费者根本的行为动机，由此挖掘最深刻的消费者心理需求。根据消费者洞察所得到的资讯，品牌传播执行部门将在品牌和消费者之间建立起有意义的关系，最终确立品牌独有的，清晰明确，能够深入人心的品牌理念，即品牌精髓。品牌承诺则是品牌精髓的具体表现，是立体的、生动的描述，能铸起消费者和品牌(产品)之间的联系，全方位的向消费者传递品牌形象、品牌所代表的意义及其与众不同的地方。传播计划将品牌承诺与现实媒介进行有效结合，制定出创意出色、现实可行的媒介传播方案，最终实现品牌的全方位传播。简而言之，全方位品牌传播就是将最具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝的熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。二十一世纪的中国，市场越来越强调消费者的个性化、感性化。人们不再满足于温饱，而是更加崇尚心理的满足与享受，这也就间接造成了消费者对