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PB1报告观点2011年化妆品整体行业2011年化妆品行业日均搜索指数为272万百度数据显示：2011年化妆品行业搜索指数为272万，从趋势图可以看出，化妆品行业搜索趋势逐渐上升，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。产品最受关注，其次是品牌和口碑评价类相关内容百度数据统计得出：2011年美容护肤相关搜索内容中，产品类相关内容搜索占比最高，关注度达到21.67%；品牌和口碑评价类内容也比较受关注，关注度分别为16.32%和15.60%。痘痘、干燥和色斑/暗沉是2011年网民最为关注的三大肌肤问题2011年最受网民关注的肌肤问题分别是：痘痘、干燥和色斑/暗沉，它们的关注度占比依次为19.32%、18.49%和17.22%。大众化妆品受到网民重点关注数据统计发现，2011年，大众化妆品占据领先地位，其关注度为232348.38%；高档化妆品关注度为28.47%，排名第二；活性化妆品关注度为15.83%，排名第三。护肤品是最受网民关注的产品大类2011年化妆品产品大类中，网民对护肤品的关注度最高，为47.70%；彩妆产品关注度为21.67%，排名第二；头发护理类产品关注度为16.81%，排名第三。【YOKA化妆品解读】产品类相关内容搜索依旧位于最高，并且所占比例比去年提高了四个百分点，将“护肤方法”彻底挤出了前三名。网民的搜索目的更加明确，护肤方法再也不是个人需求的重点，更直观的了解产品本身才是他们最关注的重点，在肌肤问题方面，排名前三位的依旧还是痘痘、干燥和色斑/暗沉，但痘痘却从去年的第二名升至第一，这个并不属于肌肤基本护理的问题成为第一名，颇有深意。化妆品牌等级情况大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，玉兰油和兰芝分列二、三2011年大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅以显著的优势位列第一，其关注度为11.51%；玉兰油和兰芝分别以4.88%和3.91%的关注度排名第二、三。高档化妆品排名：兰蔻位列第一，雅诗兰黛紧随其后2011年，高档化妆品牌中兰蔻以12.41%的关注度排名第一；雅诗兰黛紧随其后，关注度为11.93%；倩碧的关注度为9.10%，排在第三名。天然活性化妆品排名：相宜本草第一，雅漾和佰草集分列二三名天然活性化妆品关注方面，2011年相宜本草排名第一，关注度为20.89%；雅漾排名第二，关注度为12.91%；佰草集排名第三，关注度为12.49%。2323【YOKA化妆品解读】总的来说今年大众品牌的排位战与去年没有大的变化，除了妮维雅挤掉了卡尼尔前十名的位置。纵观全年，前十名基本没有变化，这与这些品牌在中国市场早已占据比较大的份额息息相关。今年的十个高档化妆品品牌与去年完全一样，只是顺序和份额有了些许不同，再次说明一旦“高档”的定位形成，新的奢侈品牌想被大众接受，真不是件容易的事儿，自然也说明了榜上这些品牌果然地位稳固，想被换走也不是一朝一夕就能成功的。天然活性的十个品牌与去年同样一模一样，值得骄傲的是，前三名有两个国产品牌，而且第一名的相宜本草所占比例大幅提升，遥遥领先其他品牌。由此可见，国人对于传统中药、调理、养颜的护肤原理依旧是十分重视。化妆品产品分类情况护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排名第一，相宜本草位列第二2011年巴黎欧莱雅的关注度为7.38%，排在第一位；相宜本草排名第二，关注度为4.78%；雅诗兰黛和倩碧分列三、四名，关注度分别为4.78%和4.69%。面部护理是最受网民关注的护肤产品类别根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁、以及身体护理用品四类，其中面部护理的关注度最高，达到66.46%；其次是面部清洁，关注度为15.52%；第三名是防晒产品，关注度为14.73%。2011年面膜是最受关注的护肤产品，其次是眼霜从护肤产品角度统计发现：2011年，面膜是最受网民关注的产品，关注度达到19.66%；眼霜排名第二，关注度为18.83%；润肤膏（霜/露）排名第三，关注度为14.39%。4545【YOKA化妆品解读】相比去年，今年的护肤品牌关注度排行中，兰蔻和妮维雅新晋进入前十榜单，而去年排在第九名的资生堂黯然落榜。从化妆品的市场营销的角度，由这份榜单可以看出，在当下的中国化妆品市场，口碑营销仍然是拉动消费者关注度的最主要因素，而广告又是口碑营销中最有重量的影响因素。由各护肤产品类别关注度占比来看，面部清洁、面部护理及身体护理用品比照前年均有小幅上升，且身体护理关注度增幅最大（增长近一倍），唯一关注度大幅降低的是防晒产品，关注度比去年几乎减半。由护肤产品关注度榜单来看，去年排名前两位的眼霜和面膜对调了位置，洁面产品超过了后续的面部每日基础护理产品晋级前三。彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和卡姿兰排名第二、三2011年的彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约最受网民关注，关注度为12.20%，远高于其他品牌；姬芮排名第二，关注度为5.54%；卡姿兰排名第三，关注度为4.64%。彩妆产品类别中最受关注的是肤色改善类产品，其次是眼部彩妆类产品根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆和唇部彩妆。其中肤色改善类产品是最受关注的产品类别，关注度为54.56%；眼部彩妆类产品排名第二，关注度为34.68%；指甲彩妆和唇部彩妆的关注度分别为6.13%和4.63%。BB霜领跑彩妆产品关注度排行2011年，BB霜是网民最关注的彩妆产品，其关注度为32.30%；睫毛膏排名第二，关注度为14.49%；眼线笔/液排名第三，关注度为13.90%。【YOKA化妆品解读】2011年卡姿兰关注度有所上升，这与其一贯使用明星广告代言+特色营销宣传的市场策略密切相关。4545品牌榜上今年的一线品牌依旧是三个：迪奥、香奈儿和兰蔻，不过排名整体比去年高，总关注度略有增长，这些都说明了消费者购买力的提升。排名第一的美宝莲纽约相比去年略有增长，但其余九个品牌关注度差距减小很多，形成了实力相当的局面。由彩妆产品类别关注度榜单，肤色改善、指甲彩妆和唇部彩妆这三项均有大幅降低。彩妆产品关注度排行也印证了我们上述的推论，去年排名靠前的都是其他三项类别下属的品类，今年眼部彩妆品类牢牢占据了二、三、四位。所以很明显，简单打个BB霜，精致的化个眼妆成为了今年家庭彩妆的一个新潮流。香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、四百度数据显示：2011年香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥受到网民重点关注，它们的关注度分别为16.66%和15.46%，其他香水品牌的关注度均小于10%；排在第三、四名的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。【YOKA化妆品解读】香奈儿和迪奥在今年仍然携手领跑香水品牌关注度榜单，其他各大牌香水也只是在前十中微调位置。但是2011年的榜单又出了一匹黑马，那就是平民香水阿迪达斯，挤掉了去年榜单中排名最后的马克雅可布，成功进入前十。男士化妆品市场2011年男士化妆品日均搜索指数为7万根据百度搜索数据统计，2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万，与化妆品整体行业搜索趋势类似，男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。男士关注的肌肤问题是：出油、晒黑/晒伤和干燥2011年，最受关注的男士肌肤问题是出油，关注度为29.82%；其次是晒黑/晒伤，关注度为22.10%；干燥排名第三，关注度为16.09%；痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。6767洁面产品最受关注，其次是润肤膏类产品和防晒产品2011年男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）是最受关注的产品，关注度达到51.87%；润肤膏（霜/露）以15.81%的关注度排名第二；防晒霜/乳的关注度为9.35%，排名第三。巴黎欧莱雅占据绝对领先地位，妮维雅排名第二2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度为31.83%；妮维雅以15.84%的关注度排名第二；曼秀雷敦的关注度为8.48%，排名第三。【YOKA化妆品解读】2011年的男士护肤品日均搜索指数为7万，比去年的5.47万有大幅增长。除了网民基数的增长因素外，给我们带来的一个很重要的信息就是，中国男性开始注意“面子”了，男士护肤也正面临着一个高速增长期。男士肌肤问题关注度排行榜中，不仅晒黑/晒伤几乎完全取代了大家对研究暗沉的兴趣，而且对眼部问题的关注是去年的几乎三倍，所以男士们由分不清晒黑/晒伤和暗沉的关系，到现在的分清主次先后的关注，是一个很大的进步。由男士护肤产品关注度排行来看，今年比去年的比较明显的变化是洁面类产品的关注度比去年有所上升，而润肤乳霜的关注度比去年有所降低，其余各项基本无明显变化。这个变化说明开始护肤的男性数量的增长。洁面是最简单日常的护肤步骤，男性开始护肤，绝大多数都是只从一瓶洗面奶开始。由男士护肤品牌关注度排行可以看到，男士护肤品市场还属于初级阶段，平民开架品牌占有绝对的优势，更加说明这块市场具有很大潜力和很高的提升空间。相信今后会有越来越多的中高端品牌加入男士护肤市场的争夺战。 6767报告目录报告观点1报告目录7图表目录9i.研究背景与目的10ii.报告相关定义说明111.数据来源112.数据呈现方式113.相关定义124.其它说明13一、化妆品行业总体分析 141.化妆品行业搜索指数152.化妆品网民美容护肤关注内容163.化妆品网民关注的肌肤问题164.化妆品网民关注的品牌等级185.化妆品网民关注的产品大类18二、化妆品牌等级情况 201.大众化妆品牌212.高档化妆品牌2289893.天然/活性化妆品牌23三、化妆品产品分类情况 25(一)护肤产品261.护肤品牌262.护肤产品类别273.护肤产品28(二)彩妆产品291.彩妆品牌292.彩妆产品类别303.彩妆产品31(三)香水品牌32四、男士化妆品市场 341.男士化妆品搜索指数352.男士化妆品网民的肌肤问题363.男士化妆产品364.男士护肤品牌37附录一：研究方法39附录二：调研流程41附录三：法律声明42附录四：联系方式448989图表目录图表12011年化妆品行业搜索指数15图表22011年美容护肤相关搜索内容16图表32011年肌肤问题关注度排行17图表42011年化妆品品牌等级关注度18图表52011年化妆品产品类别关注度19图表62011年大众化妆品牌关注度排行21图表72011年高档化妆品品牌关注度排行22图表82011年天然活性化妆品品牌关注度排行23图表92011年护肤品牌关注度排行26图表102011年护肤品牌搜索指数变化27图表112011年护肤产品类别关注度27图表122011年护肤产品关注度排行28图表132011年彩妆品牌关注度排行30图表142011年彩妆品牌搜索指数变化30图表152011年彩妆产品类别关注度排行31图表162011年彩妆产品关注度排行31图表172011年香水品牌关注度排行33图表182011年男士化妆品搜索指数35图表192011年男士肌肤问题关注度排行36图表202011年男士化妆产品关注度排行37图表212011年男士护肤品牌关注度排行3710111011i.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2012年1月第29次调查报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年网民对化妆品的相关搜索