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新媒体影视行业数据报告2015BBD芭乐大数据2015.1.10CONTENTS123年度关键词新媒体影视市场数据分析案例分享年度关键词付费二次元并购原创IP整合早在去年阿里就开始在内容、营销、渠道等领域的各个环节布局，这次成功购入优酷土豆，那么渠道上最弱的网络视频分发也补齐了，同时优酷土豆自有的内容积累也能非常好的补充阿里的内容资源。不光是视频行业，其它行业在2015年度的关键词同样是“在一起”，BAT等大型企业疯狂扩张娱乐版图，势单力薄的中小型公司在未来也许都将面临被吞并的现实，产业的跨界与整合是大势所趋。阿里巴巴以45亿美元将优酷土豆收入囊中，这是2015年载入行业史册的一刻，久难盈利而略显疲惫的优土终于叫了阿里爸爸，这给整个行业带来了重磅的波动，业内纷纷展开大猜想。阿里巴巴45亿美元收购优酷土豆此外，电广传媒两年内吞并了8家新媒体企业，花37亿豪赌移动互联网。1-1互联网影视公司互联网公司加速成立影业公司，全面进军电影业互联网与影视的相互渗透愈发紧密，像网易这类本身已拥有众多超强游戏IP的公司投身影视可谓占尽优势，互联网所能提供给电影的已不仅局限于技术或平台，而深入到了创意源头，而电影产业从内容制作到营销发行都存在着更多的可能性等待互联网企业学习和开掘，二者优势互补，协同发展。加上之前的爱奇艺影业、阿里影业、腾讯影业、乐视影业、合一影业等，各大互联网影视公司差不多快凑齐了。9月11日，腾讯正式宣布成立企鹅影业，将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力；12月18日，网易游戏正式宣布成立网易影视传媒有限公司，这是网易游戏2016年大IP战略布局的一项重磅举动。1-2二次元增长68%ACG改编将成为2016年新媒体影视内容最重要的IP来源，得95后者得天下，庞大的受众群体、延展性极强的内容以及多元的生态模式必将催生出一片蓝海。2014年增长47%艾瑞咨询提供的数据显示，仅仅在2014年，中国泛二次元用户（半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画）的数量就急剧膨胀了68%，达到1.49亿人的规模。在2015年，这一数字将进一步上升至2.19亿人，其中每周至少浏览一次动画或漫画的核心用户的规模为5939万人。考虑到其中移动设备使用者的比例，今日的5.57亿中国移动网民中，平均每4人便有1人是泛二次元用户。而1990到2009年之间中国新出生人口数量多达3.3亿人，则意味着这一市场仍有继续扩大和深度挖掘的潜力。2014年，与二次元相关的智能设备、动漫、游戏和影音项目的融资规模已达到1.73亿元，互联网巨头们也在积极布局以二次元为中心的泛娱乐产业。2015年11月19日腾讯动漫行业合作大会在京举行，腾讯影业CEO程武首次提出了“二次元经济”的概念，倡导孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化。以ACG内容为核心的二次元文化，在与互联网擦出火花之后，成为了两亿中国年轻人重要的娱乐和社交方式，而二次元文化固有的消费主义特征，也在孕育着巨大的商机。ACG撬动巨幅IP市场，95后用户占领市场，二次元经济蓄势待发1.49亿泛二次元用户规模2.19亿1-3付费市场快速增长TEXTHERE《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%；与此同时，网络视频行业收入主体结构中，用户付费比例逐年递增，截至2015年一季度，占比已达11%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期，并且增速迅猛。整个付费会员市场在2015年迎来了全面爆发的“风口”，用户也能明显感觉到“现在看什么都要付费了”。对于视频行业来说，烧钱烧了十年之后，终于在广告收入之外建立了另外一条靠谱的收入渠道，会员收入的增长将改变整个视频行业的玩法。1-4原创IP的逆袭十冷煎饼侠万万没想到有妖气原创漫画《十万个冷笑话》电影版2015.1.1上映，截至1.23票房1.2亿，堪称网络原创IP鼻祖屌丝男士大电影版票房破10亿《万万没想到》大电影，票房超3亿网络原创IP进军电影院2015年初的一部《十万个冷笑话》电影版开启网络原创内容进军传统院线的序幕；《煎饼侠》让出身网络的“屌丝男士”大鹏一举晋身10亿票房导演阵营，搜狐视频虽还未成立影业公司，但已成功迈入第一步；万合天宜的《万万没想到》12.18上线，截至12.30票房达3亿多，虽不及《煎饼侠》，但已是网络原创IP的价值典范。观众的口味实实在在变了，变得更加细分、多元，难以捉摸。网络受众被带入电影院，传统电影观众的观影口味正趋同于年轻化、互联网化。1-5新媒体影视市场数据分析市场规模类型题材播放效果受众偏好在线视频行业市场规模2015年中国在线视频市场规模将达368亿；网络广告投放突破2000亿，视频市场规模同比增长超50%。数据来源：艾瑞咨询2-1.1在线视频行业市场规模2015上半年，五大视频网站整体广告收入达94.6亿元，预计全年视频行业广告收入将超过200亿，自制内容将占总量的15%-20%，约30-40亿。从收入构成来看，广告收入仍是视频网站最主要的收入来源。自2014下半年起，用户付费收入大幅增长，在视频网站整体收入中所占比例逐步提高，正成为未来营收新的增长点。数据来源：艺恩咨询2-1.22015年新媒体影视内容市场概况新媒体影视内容产量对比2015年共出品网络剧355部；网络自制节目55档；网络大电影共计612部（微电影未计其中）新媒体影视内容播放量对比2015年网络剧播放量总计约257.9亿；网络自制节目总播放量为92.5亿；网络大电影共计约27亿次（微电影未计其中）网络大电影60%网络剧35%网络自制节目5%网络大电影7%网络剧68%网络自制节目25%2-1.3数据来源：BBD芭乐大数据系统2015年网络大电影产量2015年的网络大电影数量与2014年相比增长了2倍。2015年网络大电影已全面进入付费观看。201.5%From201420142015井喷共约203部（不完全统计）共计612部（付费）2-2.1数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn网络大电影题材分布2015年VS2014年1%2%3%4%6%7%10%12%16%18%21%其它温情/公益情感/都市动作/警匪奇幻/穿越青春/励志悬疑/犯罪惊悚剧情爱情喜剧喜剧爱情剧情悬疑/惊悚青春励志情感其它12%35%5%6%14%10%14%4%悬疑、惊悚类题材大幅增长2-2.2数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn2015年网络大电影各题材播放占比惊悚题材播放量占到17%；奇幻/玄幻、穿越题材的影片数量仅占到6%，而总播放量占到了13%。TEXTHERE24%14%9%17%10%5%13%4%4%0%喜剧爱情剧情惊悚悬疑/犯罪青春/励志奇幻/穿越动作/警匪情感/都市温情/公益2-2.3数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn2015年网络大电影播放量级分布2015年网络大电影的付费平均播放量为645万1000万次以上播放量影片占到17%，百万量级（100万-1000万）的影片共占到51%。TEXTHERE1000万以上17%500万-1000万16%100万-500万35%50万-100万10%50万以下22%2-2.4数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn2015年各渠道网络大电影播放占比70%爱奇艺优酷土豆乐视腾讯搜狐68%10%8%7%7%总播放量对比：爱奇艺占据绝对优势247万428万161万104万112万腾讯爱奇艺优酷土豆乐视搜狐各渠道平均播放量对比：爱奇艺、腾讯单片平均播放效果较好2-2.5数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn腾讯优酷土豆010000200003000040000500006000070000喜剧爱情剧情惊悚悬疑青春奇幻动作都市温情搜狐乐视爱奇艺（万）2015年网络大电影各题材在各渠道总播放量分布：各渠道热播类型集中在喜剧和惊悚2-2.6数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn2015网络大电影：道士、僵尸横行播放量占比与道士、僵尸相关的玄幻、惊悚类网络大电影总共大约有25部，其总播放量占据了全部网络大电影总播放量的近20%。热门程度在播放量前100名的网络大电影中，道士、僵尸、捉妖等相关题材的影片有19部，而前50名中占到了12部。20%12/502-2.7网络大电影：借势院线电影网络大电影部分片名九层魔塔捉妖济鬼点灯屌丝侠巷囧解救武先生吹灯笔记三体之灵魂危机从11月上线的网络大电影来看，其特征表现在片名多借势院线大电影，其内容则比较草根化、接地气。这种有些山寨的做法在网络电影中极其常见，有的收效甚微，但如果剧情本身足够完善好看，观众仍然很是买账。2-2.8网络剧市场规模2015年共有355部网络剧上线，相比14年增长了3倍；总集数4980集，较去年增长2倍多。25部88部355部56%252%303%0%50%100%150%200%250%300%350%050100150200250300350400201320142015490集1500集4980集77%206%232%0%50%100%150%200%250%0100020003000400050006000201320142015网络剧数量对比网络剧集数对比2-3.1数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn网络剧题材分布2015年2014年TEXT6%2%2%2%3%3%6%7%8%9%52%其它动作/武侠职场剧情都市/情感古装悬疑/惊悚奇幻/穿越青春/校园/励志爱情喜剧喜剧爱情青春奇幻悬疑/惊悚古装都市/情感其它50%10%7%4%6%8%7%8%（动画、公益、美食、纪录、儿童等）奇幻、穿越类网剧增长明显，新增较多职场题材2-3.2数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cnTEXTHEREManytraditionalartsarelosingnowadays,becausesomeofthemhavebeenreplacedbythenewmachinesandthescientificpro.TEXTHERE21%16%8%23%22%5%1%1%1%2%喜剧爱情青春/校园/励志奇幻/穿越悬疑/惊悚古装都市/情感剧情职场动作/武侠2015年网络剧各题材播放占比：奇幻、悬疑类大剧当道奇幻与悬疑、惊悚类型的网络剧播放占比最多，虽然喜剧题材网剧数量占了一半多，但总体播放量却不及奇幻、悬疑剧，这主要由于制作品质的差异。2-3.3数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn各渠道网络剧总播放量占比各渠道网络剧集均播放量对比爱奇艺39%腾讯18%搜狐16%优酷土豆13%乐视8%PPTV3%响巢看看2%芒果TV1%233万585万226万269万388万腾讯爱奇艺优酷土豆乐视搜狐响巢芒果TV52.5万220万2015年各渠道网络剧播放量：爱奇艺超级网剧一马当先，搜狐自媒体频道提升原创网剧热度2-3.4数据来源：BBD芭乐大数据系统腾讯优酷土豆搜狐乐视爱奇艺（万）0100000200000300000400000500000600000响巢2015年网络剧各题材在各渠道总播放量分布：各渠道热播网剧类型集中在喜剧和奇幻2-3.5数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn2015年热播网络剧时长、集数统计：观众偏爱20（集/min）以内短剧10201190510152025网络剧Top50单集时长分布数量1616774024681012141618x≤10集10x≤20集20x≤30集30x≤40集x40集网络剧Top50集数分布数量2-3.6数据来源：BBD芭乐大数据系统bbd.bale.cn2015网络剧：传统影视制作公司优势明显，网络剧变身高富帅1,553,181万传统影视公司参与出品制作的网络剧新兴影视制作机构出品的网络剧播放占比60%播放占比35.6%草根原创网络剧播放占比4.2%2