品牌原型的理论基础、研究回顾与展望

品牌原型的理论基础、研究回顾与展望作者：蒋廉雄，何云，朱辉煌，卢泰宏作者单位：蒋廉雄(中山大学,国际商学院,广东,广州,510275)，何云,朱辉煌,卢泰宏(中山大学,管理学院,广东,广州,510275)刊名：外国经济与管理英文刊名：FOREIGNECONOMIESANDMANAGEMENT年，卷(期)：2010，32(1)被引用次数：0次参考文献(17条)1.Lefkoff-Hagius,Roxanne.dCharlotteHMasonCharacteristic,beneficial,andimageattributesinconsumerjudgmentsofsimilarityandpreference1993(6)2.RatneshwarS.AllanDShockeTheapplicationofprototypesandcategorizationtheoryinmarketing:Someproblemsandalternativeperspectives1988(1)3.LawsonRobertConsumerknowledgestructures:Networksandframes1998(1)4.KellerKevinLaneStrategicbrandmanagement20085.Keller,KevinLaneBrandsynthesis:Themultidimensionalityofbrandknowledge2003(3)6.Cohen,JoelB.KunalBasuAlternativemodelsofcategorization;Towardacontingentprocessingframework1987(3)7.Sujan,MitaConsumerknowledge:Effectsonevaluationstrategiesmediatingconsumerjudgments1985(6)8.LawsonRobertConsumerknowledgestructures:Backgroundissuesandintroduction2002(6)9.MaltBarbaraCAnon-lineinvestigationofprototypeandexemplarstrategiesinclassification1989(4)10.MarkmanArthurB.BrianHRossCategoryuseandcategory2003(4)11.BasuKunalConsumers'categorizationprocesses:Anexaminationwithtwoalternativesmethodologicalparadigms1993(2)12.Chin-Parker,Seth.Ross,BrianHDiagnosticityandprototypicalityincategorylearning:Acomparisonofinferencelearningandclassificationlearning2004(1)13.MacLauryRobertEPrototypesrevisited199114.Loken,B.Ward,JAlternativeapproachestounderstandingthedeterminantsoftypicality1990(9)15.Park,CWhan.DanielCSmithProduct-levelchoice:Atop-downorbottom-upprocess?1989(12)16.Mao,Huifang.HShankerKrishnanEffectsofprototypeandexemplarfitonbrandextensionevaluations:Atwo-processcontingencymodel2006(6)17.KellerKevinLaneConceptualizing,measuringandmanagingcustomer-basedbrandequity1993(1)相似文献(1条)1.学位论文冯海消费者手机品牌决策影响因素探讨——基于品牌知识角度2009当前国内手机市场竞争非常激烈，为了获取相对竞争优势，各大手机厂商试图从研发、生产、市场等多方面寻找突破点，这其中包括深入探索手机消费者品牌决策的影响因素。在理论上，针对手机行业的品牌决策影响因素大多属于探索性研究，缺乏较为成熟的理论支持。本文采用基于社会认知理论的整体性视角品牌知识模型，对消费者的手机品牌知识及其知识维度之间相互关系展开研究，并按照该模型对消费者的品牌决策影响因素进行探讨。br　　本文对手机市场的激烈竞争状况进行了概述，并简要介绍基于社会认知理论的整体视角品牌知识模型，在此基础上提出本文的研究问题：利用基于社会认知理论的整体视角品牌知识模型对手机消费者的品牌知识展开研究，并进一步探讨消费者手机品牌决策的影响因素。文献综述部分主要对品牌、品牌决策影响因素、品牌资产、品牌知识、基于社会认知理论的品牌知识模型进行回顾，从而为进一步研究奠定理论基础。实证分析阶段，通过问卷调查收集数据，采用SPSS软件进行数据分析。在最后，提出本论文的研究结论并进行相关讨论。研究表明，基于社会认知理论的整体视角品牌知识模型在手机行业基本得到支持，即消费者手机品牌知识存在着品牌原型、基于产品的品牌知识、基于沟通体验的品牌知识、基于社会的品牌知识四种类型，以及九个品牌知识维度，包括品牌原型、先进性、独特性、品牌功能、感知价格、品牌象征/个性、品牌熟悉性、品牌情感、品牌关系；而且各维度之间存在相互影响关系。在此基础上，本论文建议企业可根据消费者手机品牌知识模型，分析消费者手机品牌决策的影响因素，从而实施恰当的品牌战略和整合营销策略。本文链接：授权使用：武汉大学(whdx)，授权号：1612b71b-f7c5-4d4b-bc61-9dcb016b5eef下载时间：2010年8月7日