搜索
PB1内容摘要行业概况2010年汽车行业发展迅猛，百度汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达465.2万次，较2009年同比增长六成多。2010年紧凑型车的关注度仍以大幅领先于其他细分市场，关注度占比达28.61%。SUV和中级车分别以关注度17.84%和15.01%位居第二和第三名。与2009年车型关注度相比，SUV和小型车市场关注度略有提高。品牌及厂商分析大众以11.69%的关注度大幅领先于其他品牌，排名第三到第十的汽车品牌竞争较为激烈，关注占比相差不到0.5%，日产、本田、奥迪、雪佛兰、现代分列第三到第七名。上海通用成功超越南北大众，以7.34%的关注度位居汽车厂商关注度榜首，一汽大众和上海大众稳居二三名，关注度均大于6%。自主品牌奇瑞汽车和比亚迪汽车稳步发展，分别以关注度4.26%和3.37%位于第四名和第六名。2323各细分车型分析微型车：2010年比亚迪F0以关注度16.29%占据微型车榜首，奇瑞QQ、奥拓分列第二、三名，关注度占比在10%以上。小型车：国产小型车市场，赛欧以关注度10.84%大幅领先其他车型。Polo、雨燕、嘉年华、飞度关注度在4%以上，分列第二到五位。进口小型车市场，MiniCooper的关注度仍然大幅领先于其他小车。紧凑型车：国产市场，科鲁兹、捷达分别以关注度4.28%和4.11%位居前两位，小幅领先其他车型。朗逸、凯越和悦动，名列前三到第五位，关注度超过4%。进口紧凑型车市场中，甲壳虫以23.22%的关注度领先于其他车型，宝马1系、奔驰B级位居第二、第三名。中级车：国产中级车市场竞争激烈，君威、马自达6和锐志名列前三名，关注度均在6%以上。雅阁、迈腾和凯美瑞等位居第四到第六名。进口中级车市场，雷克萨斯IS、凯迪拉克CTS在进口中级车关注度排行中，以关注度21.97%和18.14%领先其他车型。中高级车：国产中高级车市场，奥迪A6L关注度大幅领先于其他车型；宝马5系、皇冠和奔驰E级的关注度位于关注度第二阵营。进口市场中，雷克萨斯ES和讴歌RL两大日系车占据了排行榜前两位，关注度分别为25.44%和14.60%；沃尔沃S80和雷克萨斯GS分列第三到第四位，关注度在5%以上。豪华车：关注度排名前四名的奔驰S级、辉腾、宝马7系、奥迪A8L占据了约八成多的豪华车市场。SUV：国产市场中，途观继续2009年的领先优势，以13.51%的关注度引领榜首。奥迪Q5、本田CR-V、瑞虎和普拉多位居第二到第五位。奥迪Q7位居进口SUV关注榜首。MPV：瑞风、奥德赛和途安稳居前三名，关注占比高于10%。汽车网民研究2010年汽车网民年龄结构以中青年居多：20-29岁年龄段构成了汽车网民的主体，比例高达37.62%；30-30岁年龄占28.98%。2323山东、广东、浙江、北京、江苏等经济发达的省份汽车网民分布比例在6%以上。人口大省河南、河北的分布比例也高于5%；上海、辽宁、四川等省份汽车网民比例在3%到5%之间。与整体网民相比，2010年汽车网民在手机、房地产、数码产品等领域兴趣度明显较高。新能源汽车研究2010年，新能源汽车是行业内的关注热点，网民搜索热度持续高涨，日均搜索量在7.3万次左右。在新能源汽车领域，网民对电动汽车最为关注，关注度超过七成多；混合动力汽车的关注度为两成多。比亚迪、奇瑞、众泰等六家自主品牌厂商进入前十。比亚迪F3DM位居新能源汽车榜首，丰田普锐斯位居第二，关注度达18.26%，凯美瑞混合动力版、雪铁龙Survolt等车型也受到较多关注。4545目录研究背景8研究范畴9数据呈现方式11一、汽车行业整体概况 12（一）汽车行业指数13（二）汽车行业指数与销量分析14（三）汽车行业关注热点分布15（四）车型关注度分布16（五）品牌及厂商分析17（六）二手车行业概况20二、各级别车型分析 22（一）微型车231、微型车关注度排行232、微型车魅力指数排行25（二）小型车251、国产小型车关注度排行252、进口小型车关注度排行273、小型车魅力指数排行27（三）紧凑型车281、国产紧凑车关注度排行2845452、进口紧凑车关注度排行293、紧凑车魅力指数排行30（四）中级车301、国产中级车关注度排行302、进口中级车关注度排行323、中级车魅力指数排行32（五）中高级车331、国产中高级车关注度排行332、进口中高级车关注度排行333、中高级车魅力指数排行34（六）豪华车34（七）SUV351、国产SUV关注度排行352、进口SUV关注度排行373、SUV魅力指数排行37（八）MPV381、国产MPV关注度排行382、进口MPV关注度排行39（九）跑车40三、汽车网民属性研究 411、汽车网民年龄422、汽车网民地域433、汽车网民兴趣偏好43四、专题研究：新能源汽车研究 451、新能源汽车搜索指数462、新能源汽车关注类别473、新能源汽车搜索热点474、新能源汽车品牌关注度485、新能源汽车车型关注度49附录一：研究方法50附录二：调研流程52附录三：法律声明53附录四：联系方式556767图表目录图表12010/2009年汽车行业搜索指数13图表22010年汽车产品搜索量与销量相关性分析14图表32010/2009年汽车行业关注热点分布15图表42010/2009年汽车级别车型关注度分布16图表52010年百度汽车品牌关注度排行17图表62010/2009年百度汽车品牌关注度排行变化18图表72010年百度汽车厂商关注度排行19图表82010/2009年百度汽车厂商关注度排行变化19图表92010年百度二手车搜索指数20图表102010年百度二手车关注度排行21图表112010年百度微型车关注度排行23图表122010/2009年百度微型车关注度排行变化24图表132010微型车TOP3车型关注点对比分析24图表142010年微型车关注度排行与J.D.POWER魅力指数25图表152010年百度小型车（国产）关注度排行25图表162010/2009年百度小型车（国产）关注度排行变化26图表172010微型车TOP3车型关注点对比分析26图表182010年百度小型车（进口）关注度排行27图表192010年小型车关注度排行与J.D.POWER魅力指数27图表202010年百度紧凑型车（国产）关注度排行286767图表212010/2009年百度紧凑型车（国产）关注度排行变化29图表222010年紧凑型车（进口）关注度排行29图表232010年紧凑车关注度排行与J.D.POWER魅力指数30图表242010年百度中级车（国产）关注度排行30图表252010/2009年百度中级车（国产）关注度排行变化31图表262010年中级车（国产）TOP3车型关注点对比分析31图表272010年百度中级车（进口）关注度排行32图表282010年中级车关注度排行与J.D.POWER魅力指数32图表292010年百度中高级车（国产）关注度排行33图表302010年中高级（进口）关注度排行34图表312010年中高级车关注度排行与J.D.POWER魅力指数34图表322010年豪华车关注度排行35图表332010年SUV（国产）关注度排行35图表342010/2009年百度SUV（国产）关注度排行变化36图表352010年SUV（国产）TOP3车型关注点对比分析36图表362010年百度SUV（进口）关注度排行37图表372010年SUV关注度排行与J.D.POWER魅力指数37图表382010年百度MPV（国产）关注度排行38图表392010/2009年百度MPV（国产）关注度排行变化39图表402010年百度MPV（进口）关注度排行39图表412010年百度跑车关注度排行40图表422010年汽车网民年龄分布42图表432010年汽车网民地域分布43图表442010年汽车网民主要兴趣偏好45图表452010年新能源汽车搜索指数46图表46新能源汽车关注度分布47图表472010年新能源汽车主要关注点48图表482010年新能源汽车品牌关注度排行48图表492010年新能源汽车车型关注度排行498989研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。通过对近几年汽车关注人群的主要搜索关键词的持续研究，百度对汽车消费者在不同阶段主要搜索行为有相对完整的了解，研究报告基本覆盖了汽车消费人群在互联网的主要行为。2010年，百度数据研究中心继续对汽车行业，尤其是乘用车领域展开调研，形成了此行业报告，供相关机构参考。8989研究范畴时间范围：2010年1月至2010年11月研究内容：乘用车相关的网民搜索行为和网民人群特征，以及互联网在汽车企业营销中的作用。研究区域：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区车型分类：微型车：一般指轴距在2-2.2米之间（部分车型在此范围之外）、发动机排量小于1升的车型，如：奇瑞QQ、长安奔奔等。小型车：一般指轴距在2.2-2.3米之间（部分车型在此范围之外）、发动机排量为1-1.3升之间的车型。如：飞度、POLO。10111011紧凑型车：紧凑型车轴距一般在2.4-2.7米之间，发动机排量一般1.6-2.0升。如：捷达、凯越等。中级车：中级车轴距一般在2.5-2.8米之间，发动机排量一般在1.8-2.5升。如凯美瑞、雅阁、领驭等。中高级车：中高级车轴距一般在2.7-2.8米之间，排量一般为2.5-3.0升之间。如奥迪A6L、皇冠等。豪华车：这类车大多外形气派，轴距一般大于2.8米，排量在3.0升以上的车型。如：奥迪A8L、宝马7系等。SUV：SportsUtilityVehicle，运动型多功能车，一般采用四轮驱动，离地间隙较大，在一定的程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。MPV：Multi-PurposeVehicle，即多用途车，它集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性、和厢式货车的功能于一身，一般为单厢式结构。跑车：一般为双门式、双座或2＋2座、顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶的一种车型，设计时较注重操纵性，发动机一般功率较大，加速性好。10111011数据呈现方式关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年，上海通用的关注度为7.34%，表示上海通用及旗下产品的检索量在所有汽车相关的检索量中占7.34%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。区分度：表明目标网民在某兴趣点上与全体网民的差异程度。区分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。12131213一、汽车行业整体概况12131213（一）汽车行业指数2010年汽车行业指数增势明显，稳步上升2010年汽车行业发展迅猛，百度汽车行业搜索指数处于稳步上升的态势，日均检索量达465.2万次，较2009年同比增长六成多。综