品牌延伸对品牌资产的影响研究

重庆大学硕士学位论文品牌延伸对品牌资产的影响研究姓名：易怡申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：周明20040409品牌延伸对品牌资产的影响研究作者：易怡学位授予单位：重庆大学参考文献(62条)1.参考文献2.KevinLaneKeller.李乃和.李凌战略品牌管理20033.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清毫.张行营销管理--分析、计划、执行和控制20024.AlvinAAchenbaumTheMismanagementofBrandEquity19935.AakerDA.KellerKLConsumerEvaluationsofBrandExtensions1990(01)6.JeanNoelKapferer.王建平.曹华战略性品牌管理20007.周志民试论品牌延伸的边界[期刊论文]-商业经济与管理2001(7)8.北京名牌资产评估有限公司2002年中国最有价值品牌报告20039.PeterFarquharManagingBrandEquity198910.PittaDA.KatsanisLPUnderstandingBrandEquityforSuccessfulBrandExtension1995(04)11.余明阳论品牌延伸的评估模型[期刊论文]-特区经济2000(3)12.KellerKL.AakerDATheEffectofSequentialIntroductionofBrandExtensions1992(01)13.LaforetSCorporateBrandHierarchies199514.SundeL.RJBrodieConsumerEvaluationofBrandExtensions:FurtherEmpiricalEvidence1993(01)15.BottomleyPA.JRDoyleTheFormationofAttitudestowardsBrandExtension:TestingandGeneralizingAakerandKeller'sModel1996(04)16.TauberEMBrandLeverage:StrategyforGrowthinaCost-controlWorld1988(07)17.BoushDM.BLokenAProcess-tracingStudyofBrandExtensionEvaluation1991(02)18.RangaswamyA.RBurke.AOEerenceBrandEquityandtheExtendibilityofBrandNames1993(10)19.ParkCW.SMilberg.RLawsonEvaluationofBrandExtensions:TheRoleofProductFeatureSimilarityandBrandConceptConsistency1991(09)20.符国群品牌延伸研究:回顾与展望[期刊论文]-中国软科学2003(1)21.NijssenEJ.RVijl.PBucklinTheEffectofInvolvementonBrandExtensions199522.RouxEConsumerEvaluationofLuxuryBrandExtensions199523.FiskeST.MAPavelchakCategory-basedversusPieceMeal-basedAffectiveResponses:DevelopmentinSchema-triggeredAffect24.BaroneMJ.PWMiniard.JBRomeoTheInfluenceofPositiveMoodonBrandExtensionEvaluations2000(03)25.RomeoJBTheEffectsofNegativeInformationontheEvaluationofBrandExtensionsandFamilyBrand1991(18)26.LokenB.DRJohnDilutingBrandBeliefs:WhendoBrandExtensionsHaveaNegativeImpact?1993(06)27.SmithDC.CWParkTheEffectsofBrandExtensiononMarketShareandAdvertisingEfficiency1992(08)28.ChungKKim.AnneMLavack.MargoSmithConsumerEvaluationofVerticalBrandExtensionsandCoreBrands2001(52)29.卢泰宏.谢飙品牌延伸的评估模型1997(06)30.薛可.余明阳品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建[期刊论文]-南开管理评论2003(3)31.杭薪品牌延伸和消费者商品知觉的研究200232.YooBoonghee.DonthuNaveen.LeeSunghoAnExaminationofSelectedMarketingMixElementsandBrandEquity2000(02)33.崔劲.宗刚.珍年无形资产评估的理论方法与实务199434.AudraOChangesinBrandAccountingforUKCompanies2001(09)35.BarwisePBrandEquity:SnarkorBoojum1993(03)36.AakerDAManagingBrandEquity:CapitalizingontheValueofaBrandName199137.KellerKLConceptualizingMeasuringandManagingCustomer-basedEquity1993(01)38.KellerKL.SusanEH.MichaelJHTheEffectsofBrandNameSuggestivenessonAdvertisingRecall1998(01)39.范秀成品牌权益及其测评体系分析[期刊论文]-南开管理评论2000(1)40.卢泰宏.黄胜兵.罗纪宁论品牌资产的定义[期刊论文]-中山大学学报(社会科学版)2000(4)41.符国群关于商标资产研究的思考1999(01)42.郎文出版公司郎文当代英语词典199543.韩刚品牌资产的使用价值与价值1999(03)44.AakerDAMeasuringBrandEquityAcrossProductsandMarkets1996(03)45.CobbWalgrenCathyJ.CynthiaAR.DonthuNBrandEquity,BrandPreference,andPurchaseIntent1995(03)46.LassarWalfried.MittalBanwari.SharmaArunMeasuringCustomer-basedBrandEquity1995(04)47.ADShocher.RKSrivastava.RWRuekertChallengeandOpportunitiesFacingBrandManagement:AnIntroductiontotheSpecialIssue1994(05)48.ReddySK.HolakSK.BhatSToExtendorNottoExtend:SuccessDeterminantsofLineExtensions1994(05)49.BridgesSheriASchemaUnificationModelofBrandExtensions199050.MeyersLevyJ.TyboutAMSchemaCongruityasaBasisforProductEvaluation1989(06)51.SujanMita.BettmanJRTheEffectsofBrandPositioningStrategiesonConsumers'BrandandCategoryPerceptions:SomeInsightsfromSchemaResearch1989(11)52.DacinPA.SmithDCTheEffectofBrandPortfolioCharacteristicsonConsumerEvaluationsofBrandExtensions1994(05)53.CzellarADConsumerAttitudetowardBrandExtension:anIntegrativeModelandResearchPropositions200354.SharpBManagingBrandExtension1993(03)55.范秀成.CarlMcDaniel.RogerGates当代市场调研200056.JudithHWashburnMeasuringBrandEquity:anEvaluationofaConsumer-basedBrandEquityScale2002(01)57.BoongheeYoo.NaveenDonthuDevelopingandValidatingaMultidimensionalConsumer-basedBrandEquityScale200158.MichaelTracey.MarkAVonderemse.LimJeenSuManufacturingTechnologyandStrategyFormulation:KeystoEnhancingCompetitivenessandImprovingPerformance1999(06)59.袁淑君数据统计分析SPSS/PC+原理及其应用199560.ChurchillGAAParadigmforDevelopingBetterMeasuresofMarketingofMarketingConstructs1979(02)61.柯惠新.黄京华.沈浩调查研究中的统计分析法200062.郝黎仁.樊元.郝哲欧SPSS实用统计分析2003相似文献(10条)1.学位论文张小艳基于品牌资产的品牌延伸评估研究2006随着市场竞争程度加剧、产品生命周期缩短以及广告费用日益增加，公司在推出新产品时面临越来越大的风险，越来越多的公司采用品牌延伸策略以提高新产品的成功率，品牌延伸已成为学术界关注的一个重点。但迄今为止，国际营销学界对品牌延伸问题，如品牌延伸的概念、品牌延伸绩效的评估等尚没有一个统一的理论体系，从而阻碍了品牌延伸的实施与发展。从总体上看，目前有关品牌延伸评估的研究仍处于探索阶段，人们更多的是根据统计分析结果，对影响品牌延伸的各要素进行分析，尚未提出具有较好预测意义的品牌延伸评估模型。论文从品牌延伸评估的重要性入手，论述了评估的必要性及可行性，进而对品牌延伸相关理论进行了简单回顾。目前，学术界把品牌延伸评估的观点归纳为消费者评估、财务评估和市场评估三个方面，但多数学者是从消费者的角度来界定和衡量品牌延伸绩效。若仅以消费者反应作为评估标准，其个体主观差异性反应势必影响具体评估的可靠性;而财务指标和市场指标则相对短期化，单独使用可能导致企业偏离长期战略目标，追求短期利益最大化。因此，文章的主体内容在于找到一种能科学评估品牌延伸效果的标准并论证其可行性。明确了研究目的后，论文首先转入对评估的客体即品牌延伸的分析。品牌延伸有狭义和广义之分，因此对影响品牌延伸关键因素的分析也应从两方面继续，但是我们主要集中在对品牌跨类延伸(狭义)的分析。品牌延伸的影响因素包括品牌核心价值因素、市场因素、消费者对品牌延伸行为的评价因素、公司因素及其它营销因素。在对五个因素具体分析的基础上，我们认为品牌核心价值决定了品牌延伸的可行性及规模性。而利用什么标准来衡量这一延伸的效果呢?品牌延伸成功，可以维护企业形象，增强市场竞争力，树立企业的品牌威信，归根结底也就是品牌资产得到了提升。因此，我们认为品牌资产既是延伸的目标，也是延伸效果衡量的标准。为了论证品牌资产作为品牌延伸效果评估标准这一观点的合理