品牌延伸稀释效应的研究

江西财经大学硕士学位论文品牌延伸稀释效应的研究姓名：刘毅申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：景进安20081001品牌延伸稀释效应的研究作者：刘毅学位授予单位：江西财经大学相似文献(10条)1.学位论文李敏中国企业名牌的创造、发展与保护2001该文着重从三个方面分析怎样创名牌、发展名牌与保护名牌:一是关于名牌的创立问题.二是关于名牌的延伸与拓展问题.三是关于名牌保护的问题.综上所述,名牌是一项系统工程.中国名牌的发展需要健全的市场体系,需要加强法制建设和组织保障,也需要有力的政策支持.但归根结底取决于名牌的主体——企业自身的努力.只有在产品品种、质量、服务、市场笄、科技、管理创新等方面形成特色,形成优势,企业才可能在市场经济的惊涛骇浪中创立和巩固名牌地位.2.期刊论文马瑞华.孙学辉.孔宪香品牌延伸、多元化与核心竞争力-商场现代化2005,(34)通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条快车道,但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱.那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则:首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障.3.学位论文王琦品牌延伸决策模型及实证检验2008回顾现代商业发展历程，企业赖以生存和发展的核心竞争力最初集中于产品制造能力，而后转向依托资本市场的资源配置能力，最终则表现为对企业品牌的整合与运营能力。理论界也普遍认为：现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段，未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点。愈来愈多的企业开始意识到他们最有价值的资产其实是与各种产品和服务相联系的品牌。显而易见，一个拥有良好品牌资产的企业，往往拥有更高的产品溢价、更有效的营销沟通效果、更多的市场扩展机会以及更强的顾客忠诚度等优势。由于资本的逐利性，作为利润中心的企业天生就有利用一切可控资源扩大其市场份额和经营规模的内在冲动，品牌资产也不例外，而品牌资产最直接的运用就是将现有的品牌延伸到企业新的产品或服务上。事实上，品牌延伸策略也确实可以有效地降低新产品导入的成本与风险。但是，随着品牌延伸宽度和密度的逐渐增强，由于消费者心理感知固化、母品牌在新产品领域影响力有限、新老产品关联度差等一些原因，品牌延伸的负面影响开始显现。不当的品牌延伸不但会使延伸产品失败，而且会影响到企业的核心品牌体系，甚至动摇整个企业生存发展的根基。正因为品牌延伸对于企业经营的这种类似于双刃剑的影响，使得在实践中品牌延伸成功与失败的案例几乎同步增长，有关品牌延伸机会评价以及效果研究逐渐成为了品牌延伸理论中的研究焦点，如何客观准确的评价品牌延伸机会成为了品牌延伸理论中一个亟待解决的关键问题。一个具有相当实践效果的品牌延伸机会评价模型无疑会为企业的品牌战略提供宝贵的决策依据，对我国本土企业的品牌之路也会有巨大的指导作用。作为品牌管理领域的热点问题和企业品牌延伸决策的现实需求，国内外学者就品牌延伸效果评价问题进行了许多卓有成效的研究，对影响品牌延伸的因子进行了界定，并提出了理论模型框架，但是，仍存在着延伸机制研究缺失、指标选取绝对化、决策模型构建系统化等问题。本论文的研究正是在这一研究发展趋势下，旨在通过对现有研究文献的挖掘以及对品牌延伸过程内在机理及形成品牌资产的各要素在延伸过程中的不同作用做出深入研究，进一步完善品牌延伸评价指标体系，提出用以评估品牌延伸价值的理论模型。在此基础上，综合专家意见，提炼影响品牌延伸效果的主要因素，运用主成分分析法与层次分析法为因子赋予权重，建立品牌延伸决策评估模型，以期为我国企业品牌管理实践提供帮助。4.学位论文常连玉基于品牌战略的品牌延伸研究2007随着中国经济的迅速发展和市场的深入开放，国内市场竞争日趋激烈，品牌战略日益受到企业的重视，各种品牌策略正越来越多被企业认识和使用。随着竞争的加剧和产品上市费用的增加，新产品的市场导入成本和淘汰风险越来越高，品牌延伸作为一种重要的市场策略，可以帮助企业克服这些不利因素，促进品牌资产的壮大和发展。然而品牌延伸是一项复杂的活动，与战略环境、品牌定位等因素相关，直接影响着企业的无形资产和核心竞争力，而且品牌延伸的模式选择在很大程度上也取决于企业的战略规划，企业的战略决定着品牌延伸的应用。因此从战略角度来研究品牌延伸的决策和管理是十分必要的。本文主要采用定性分析和定量分析相结合，动态分析和静态分析相结合等研究方法，运用品牌理论、组织行为学理论、战略管理理论和风险管理理论对品牌延伸的决策和管理进行了初步探索。论文首先对课题的研究背景和研究现状进行了分析，从中确定了课题研究的重点和思路：然后，对品牌、品牌战略和品牌延伸等相关概念进行了界定，论证了品牌战略和品牌延伸的关系，并对品牌延伸相关理论进行了归纳，分析了品牌延伸的原理和规律；接着，对品牌延伸的几种模式进行了综合比较，根据战略管理理论构建了品牌延伸的决策体系，分析了品牌延伸对原有品牌的影响。最后，基于风险管理理论，提出对品牌延伸的风险进行管理，并建立了风险管理体系。本文的研究成果是构建了品牌延伸的决策、实施体系以及品牌延伸风险管理体系，进一步完善了品牌延伸理论，对品牌延伸策略的应用有一定的理论指导作用。5.期刊论文王金洲.WANGJin-zhou基于品牌核心价值的品牌延伸战略的分析-长江大学学报（社会科学版）2008,31(5)品牌延伸是企业品牌运作实践中的一种普遍现象.通过对产品品牌与价值品牌的区分,重新界定了品牌和品牌延伸的内涵.并在此基础上提出了品牌核心竞争力来源于品牌核心价值的命题,以及品牌延伸战略的概念.6.学位论文欧阳才庸对广东科龙电器股份有限公司多品牌策略的分析2003我国的家电业经历了多年的飞速发展，随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌已成为顾客辨认和识别不同厂家和销售商的产品和服务，使其与竞争对手区别开来的惟一工具，它是比企业产品更长久和更重要的核心竞争力与无形资产。经过两次并购浪潮，多品牌现象在中国家电行业开始出现。本文以品牌战略管理为工具对广东科龙电器股份有限公司(文中简称科龙或科龙公司)的多品牌战略进行了初步研究。第一章的主要内容是：先做品牌战略管理基础介绍，然后基于本文所研究的背景提出问题并做初步分析。科龙的多品牌策略引起了较大的争议，其焦点是，科龙该不该实行多品牌策略?同一个企业的产品，由于牌子问题人为分成相应档次，设想虽然好，但消费者会不会接受呢?这也是本文要探讨的问题之一。第二章的主要内容是：案例介绍部分，介绍制冷家电行业的品牌状况及科龙的多品牌格局的由来和现状；介绍科龙的品牌整合传播情况。科龙是目前中国家电业中唯一拥有两个国家级驰名商标的企业，也是国内拥有较多著名品牌的企业。科龙公司旗下的科龙、容声、华宝、康拜恩四个品牌在市场定位上实行市场的区隔：在冰箱方面，科龙冰箱定位在高档，容声冰箱则定位在中档和小康水平，康拜恩定位低端。空调方面，科龙空调定位在高端，华宝则是中低品牌，康拜恩空调定位低端。第三章的主要内容是：案例分析部分，分析科龙多品牌战略的成功之处和不足之处，本人在科龙调研期间和基层营销人员交流较多的是科龙存在的问题，因此在文中对不足之处论述更多一些；另外还从营销业务人员的角度对比了多品牌战略和品牌延伸战略。科龙的成功之处在于：容声品牌的质量取胜战略，“容声容声，质量的保证”的广告语深入人心。科龙有冰箱“分立多循环”和空调1制冷制热“双高效”等多项世界领先的专利技术。注重多品牌与品牌延伸战略的协调关系。科龙的不足之处也很明显：旗下多个品牌在消费者心目中区别较小，这也是很多业内人士和学者认为中国家电业不宜实施多品牌战略的重要原因之一。企业品牌和产品品牌的关系不太清晰，品牌之间差异性不大。产品与品牌定位不符，科龙品牌定位在高端，但其与外资品牌的高端产品在市场竞争中未占优势；容声被定位中档，因而虽有高端性能，却忍痛定价中档；康拜恩对现有品牌的冲击较大。品牌整合对于科龙这样拥有众多产品、众多品牌的企业而言是非常必要的。品牌整合包括三个层面：一是确定品牌系统目标；二是创建旗帜品牌；三是在旗帜品牌与产品品牌之间建立适当的联系。当企业把释放出来的资源分配到消费者青睐的企业旗帜品牌和少数优秀品牌时，企业将获得更高的品牌利润率。第四章的主要内容是：综述多品牌战略需要处理好的几个关系，对中国家电企业运用多品牌战略提出了一些建议。7.学位论文吴春霞对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考2005品牌是市场经济的产物，在传媒媒介被称为“影响力经济”的现代竞争中，品牌已成为一种战略性资产，是传媒核心竞争力的重要源泉，是构成传媒影响力的关键性要素之一。因此，对任何媒介来说，树立品牌意识，打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键，品牌策略已成为各类媒体宣传中的最强音。中国电视正在进入一个市场经济时代，品牌在这样一个市场经济时代，更是各类媒体之间竞争的武器。品牌意识乃至传媒品牌将成为推动我国传媒新的变革的力量，也是21世纪我国传媒竞争的焦点所在。21世纪我国传媒的竞争就是品牌的竞争和较量，谁拥有了强势品牌，谁就占据了竞争的至高点。在这一新的媒介环境下，地方电视台面临着市场更为猛烈的竞争和冲击，尤其应把品牌化栏目的打造和实施作为电视台工作的重中之重。随着电视产业的逐步发展，我们正看到，在严峻的竞争环境下，强者越强，弱者越弱，广电经营资源严重沙漠化，地方电视台生存的出路不容乐观，只有走品牌化道路，节目、频道乃至整个电视台才有生存、发展和壮大的空间。在此研究和探讨对地方电视台实施品牌化栏目的策略，不仅对于地方电视台在当前媒介环境下的生存具有重要意义，而且，也是对当前我国实施电视节目品牌化策略的进一步深化和补充。本文首先将从地方电视台品牌化栏目实施的原因来论述地方电视台为何要实施品牌化栏目策略，接着具体论述实施品牌化栏目的四大策略：本土化策略，差异化策略，整合营销策略以及品牌延伸策略，最后结合在地方电视台品牌化栏目的实施中可能出现的问题作了反思和展望。8.期刊论文刘卓林品牌的契约性分析-商业时代2004,(33)品牌是企业适应经济一体化和信息化的必然选择,它以其特殊的契约性建立起企业和消费者之间的委托-代理关系和激励制度平台,企业品牌经营的核心要旨就是通过品牌强化组织自身的契约性,克服单纯产品契约的薄弱之处,并将这种契约性通过市场转化为企业现实的交易契约,并为品牌延伸、竞争力提升等提供决策依据.9.学位论文王丽平内衣品牌文化运作的探讨2006本论文对古代内衣文化进行了深入地分析研究，并进一步探讨了古代内衣的设计和制作工艺美学。通过诠释内衣这一传统服饰所蕴含的深刻文化内涵，探索将其艺术精华运用于现代内衣设计的方法及途经。学习传统的目的是对现代设计的创新，所以本文研究的重点是寻求在现代社会的市场条件下，如何利用传统内衣艺术带给我们的深刻启示，进行符合现代时尚理念的创新设计，以使优秀的传统艺术与人文精神在现代内衣中焕发出新的生命力。内衣消费已经进入品牌文化消费时代，中国内衣企业也已经认识到品牌文化运作的重要性。文中通过对内衣地位变化的分析和对国内国际内衣市场的分析，指出内衣品牌文化的重要性和如何运作品牌的一些方法。全文分为五部分，第一部分阐述古代东西方内衣文化，从制作工艺艺术角度入手，解析古代内衣的艺术文化内涵；第二部分讲述内衣文化与社会文化背景之间的相互影响，并对目前我国内衣消费者的消费行为情况进行了分析；第三部分是分析我国内衣市场现状、存在的问题并针对问题提出了相应的解决办法；第四部分是从产品设计、品牌形象树立方面入手，探讨了内衣品牌文化运作的具体方案。结论部分是对内衣品牌运作发展的展望，指出内衣品牌文化运作在未来的内衣企业中体现出更大的价值，并且最终成为内衣企业的核心竞争力。10.学位论文谢伟强金六福品牌管理研究2004摘要本文在综合国内外现今不同文献的基础之上对品牌、品牌管理、品牌管理体制进行了统一的界定，以此为理论支撑，运用个案研究和对比研究的方法，对新华联集团麾下的金六福品牌管理实践进行了研究，并提出了金六福品牌管理对中国白酒品