品牌形成机制的经济学分析

西北大学硕士学位论文品牌形成机制的经济学分析姓名：杨煜申请学位级别：硕士专业：政治经济学指导教师：郭立宏20050101品牌形成机制的经济学分析作者：杨煜学位授予单位：西北大学相似文献(10条)1.学位论文徐芬国内六大城市男装品牌市场结构现状分析与比较研究2002该文以男装市场为基点,选取中国最具活力和代表性的服装零售市场,即上海、北京、武汉、成都、西安和沈阳等六大城市.研究以实地考察所获一手资料和大样本男性消费者问卷调查为基础,采用针对性地选用影响服装市场宏观环境(如自然环境、人文统计环境和经济环境等)和微观环境(服装商圈和主要百货公司等)两大因素的二手资料,探讨了六大城市男装市场存在的共性和个性.通过全方位、多角度的调研、比较、分析和总结,结合该文前期研究成果——Y品牌中国服装营销网络建设的实际案例,得出了构成中国六大城市男装品牌市场的结构特征,主要包括:1、根据宏观环境比较研究,得出以上海为代表的六大城市是中国最具潜力的男装品牌市场;2、根据微观环境比较研究,得出以上海为代表的六大城市是中国最具价值的男装品牌市场;3、根据消费间卷调查和专业统计分析软件SAS演算,得出以上海为代表的六大城市整体消费队伍趋于成熟,为培育服装品牌和市场提供了良好土壤.依据收集的一手和二手资料,该文试图对中国男装品牌市场结构形态进行划分和界定,提出了二点二角梯度型中国男装品牌市场结构模式.其具体内容:1、上海和北京是影响和支配中国男装品牌市场发展走向的集中代表和示范窗口,并呈现出各自的特色;2、随着成都市场的迅速崛起,上海——北京——成都已具备支配中国男装品牌市场未来发展的金三角结构,同时,武汉——西安——沈阳也以其特定的地理位置和市场发育,初步形成了影响华中、西北和东北的银三角结构;3、六大城市正按照都市化发展格局,形成具有梯度特征的高、中、低服装品牌商圈、服装专业街和专业市场等.研究同时指出:未来中国服装零售市场结构研究的方向将主要侧重于有着共同文化特征的区域市场.2.学位论文康强我国审计市场结构与审计质量相关性的实证研究2009我国注册会计师行业从1980年恢复至今已将近30年，注册会计师行业取得了快速发展和长足进步，但同时也暴露了一系列严重的问题，随着“银广夏”、“科龙”和“蓝田股份”等特大审计失败案例的曝光，注册会计师面临着空前的信任危机，尤其是其审计产品的质量受到公众严重质疑。而审计产品作为我国审计市场的重要组成部分，其审计供给行为(竞争行为)必然会受到其市场结构的深刻影响，所以我国审计市场出现的一系列问题都离不开审计市场竞争状况本身，而对市场结构的分析研究是了解审计市场竞争状况的基础，因此，加强对审计市场结构和审计质量相关性的研究具有一定的理论基础和现实意义。本文以产业组织理论为起点，采用规范研究和实证研究相结合的方法对我国A股审计市场进行研究，本文主要内容如下：首先介绍了研究背景和意义、研究方法以及论文构架。其次，通过对产业组织理论、委托代理理论以及审计市场结构和审计质量等相关文献的简要回顾，导出本文的理论依据。再次，本文介绍了我国注册会计师独立审计质量的现状，阐述了我国独立审计质量低下的原因，同时介绍了中外学者主要使用的审计规模、审计品牌、审计收费、非标准审计意见的频率和盈余管理等五种审计质量衡量指标，结合我国现实情况，选取盈余管理作为审计质量的衡量指标，并采用截面基本Jones模型和调整后的KS模型来计量审计质量。第四，从市场集中度、产品差异化、进入退出和壁垒等三方面阐述了我国审计质量的现状，得出我国审计市场集中度偏低，产品差异化不明显，进入和退出壁垒相对较小的事实。第五，通过建立相关回归模型，对市场集中度、行业专长、进入和退出壁垒、审计市场地域性等市场结构要素与审计质量相关性分别进行回归分析，以找出审计市场结构与审计质量相关的一些证据。最后，根据实证分析结果提出相关建议：应鼓励事务所做大做强，进行有效合并与重组，从而培育高集中度寡占型审计市场结构；培养真正具有行业专长的审计师；进一步提高我国审计市场的进入和退出壁垒；打破我国审计市场的地域性。3.会议论文王高.李纯青.马宝龙基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究2006品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点.本文利用固定样本组数据(paneldata)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析.结果表明Dirichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义.4.学位论文杨云生山东名牌企业的品牌资产评估及战略管理2004在经济不断发展的同时,随着人们消费观念的转变以及产品市场同质化现象的日益突出,企业如何在竞争中获取竞争优势、核心竞争能力成为企业是否能够生存下去的关键.但是由于生产技术和产品营销活动很容易模仿,迫使企业重新审视差别性的培养,由于品牌明显的因果模糊性使得企业将品牌培育纳入战略规划中,视品牌为一种资产进行系统管理,以此营造竞争中的差别优势.但是,品牌涉及因素多、时间长、投资收益效果模糊等特点,客观上要求对品牌资产构成及其价值进行定期的评估与分析.目前在品牌资产评估方面,国外相关的研究与应用已经比较成熟,像FinacialWorld每年对世界最有价值品牌的评价结果已经获得了各界的认可,同时有关品牌资产价值构成要素的相关研究也颇为成熟,形成了几种具有代表性的评估方法与体系.我国由于市场经济发展时间与进度等问题的影响,当前对品牌资产的研究也仅仅局限在第一个层次,即品牌资产价值的评估,而对品牌构成要素的研究却仍然处于起步阶段,无论从研究成果与应用上还有很大的距离.正是因为以上原因,文章从市场结构法思想出发对品牌资产价值评估方法及最终价值做了探索性的评估;同时从消费者角度对品牌资产构成及其价值也做了尝试性的探索,以此期望企业能够在了解总品牌资产价值的基础上把握具体各项要素的作用与现状,为品牌的管理提供参考.品牌资产的价值,尤其是地区名牌产品的品牌资产价值总量,对政府来,讲可以掌握与跟踪名牌管理效果,为宏观与中观政策的制定提供依据;对企业来说,可以通过这一数值了解企业状况,另外也可以该企业在市场占有状况、超值获利能力和发展潜力三项指标数值的纵向比较中发现问题与不足.从消费者角度对品牌资产构成要素进行的评价克服了以上方法中的缺陷,有利于企业明确详细的要素状态,从而便于采取针对性的工作、措施.5.学位论文朱江中国奢侈品市场结构与整合营销策略2006近年来一股消费奢侈品的潮流在我国各大城市出现，中国奢侈品消费市场初见端倪。在上海南京西路由恒隆广场、梅龙镇广场、中信泰富大厦形成的“金三角“地区成为众多顶级品牌抢滩的首选地。2004年12月2日国际时装及名牌商品会议在香港落幕。此前三届会议都在国际时尚之都巴黎举行，这次会议移师香港反映出国际知名品牌对亚洲、尤其是中国市场的特别关注。商品会议上许多国际知名品牌公司表示看好中国奢侈品市场，准备进一步开拓内地市场。著名品牌公司路易威登轩尼诗(LVMH)主席伯纳德啊诺说目前该公司旗下的大部分品牌都已经进入内地市场，业务现在都不错，但扩张才刚刚开始。贝纳通、Polo等品牌的分销商迪生创建主席潘迪生说，他们集团在全球有390家店铺其中，40家设在中国内地。2005年初，进入深圳举办的意大利维琴察珠宝首饰展为期一周，签单买珠者虽不多，但意大利珠宝商说看到了中国市场的潜力。他们的用意是寻觅一个合适的中国合作商，为今后打开中国市场准备。2005年6月8日经营项级奢侈品的欧洲之星百货进驻成都，8月6日，自称全球项级钟表品牌的“宝拍”入驻成都，一周之内已售出10多只“宝拍”表。一些外国商家把成都作为扩展西南奢侈品市场的桥头堡。同年7月国际钻石巨头多乐美钻石有限公司在北京推出88粒克拉级大钻(每克拉2.9万元起价)试销，计划可销三个月，实际在两个月里就销售了74枚，并且31.8万元的大钻已有买主。同样，10月首次从富人之都“摩纳哥”移师上海的国际顶级私人物品展，3天就创出了成交2亿元的业绩。这两年在中国品牌专卖店陆续开张、品牌商峰会频频召开、奢侈品会展异常活跃，网络上也出现一批专营奢侈品的网站，如“中国奢侈品商城”、“龙兮奢侈品网”等。中国正步入奢侈品消费初期。本文分析中国的奢侈品市场的规模、消费群体以及这些消费群体的消费动机，提出了在中国奢侈品市场上应该实施整合营销策略。6.学位论文蔡黔芬房地产业的市场结构分析2004房地产业是我国国民经济发展的支柱产业之一,房地产业的发展促进和带动了相关产业的兴起和发展,对国民经济的影响力很大.经过20年的发展,房地产依然保持着强劲的发展势头,探究房地产业的发展规律是十分重要的事情,对于政府从宏观上调控房地产业具有战略意义.对房地产业的市场结构的分析是其它分析的基础,本文探讨的就是房地产业的市场结构的类型及其成因.房地产行业是具有很大垄断因素的行业,根据房地产业的产品异质,资金密集,周期长的特点,推断出房地产业的合理的市场结构形式,应与发达国家的房地产市场结构模式相同——为寡头垄断的市场结构,即由几家左右的企业垄断整个市场的半数甚至更多市场份额.在市场中同时存在着大量的中小企业,寡头与中小企业即合作又竞争.这种市场结构是市场选择的结果,寡头垄断的市场结构是一种稳定的市场结构类型.寡头垄断市场结构的主要优点是:具有规模经济效益、减少企业进入和退出的盲目性、有利于政府对企业的调控、政府和产业之间协调比较容易等.本论文从产业组织理论的角度出发,从集中度、规模经济和产品差异化等方面分析了房地产的市场结构.指出目前中国房地产市场结构是垄断竞争的市场结构,而且属于竞争相当不充分的垄断竞争的市场结构.表现形式是开发企业数量多、规模不经济、资源配置不合理.中国目前的房地产业还处在发展初期,随着社会和经济的发展,房地产市场必然要向寡头垄断发展.论文借鉴了美国的成熟的房地产市场结构的金融体制以及土地政策,总结了现阶段房地产的市场结构的要素特征,指出房地产业的发展方向,并得出提高房地产市场集中度和加强规模经济的几个关键点:1.开发商应重视品牌营造.2.完善房地产资本市场.3.规范土地市场规则.在方法上,本论文将实证方法和规范方法想结合,采用查到的最新数据加以论证.在寡头竞争的分析时,运用了博弈论方法.7.期刊论文耿弘.崔勇.GengHong.CuiYong中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择-经济问题探索2006,(7)手机行业是近年来我国发展最为迅猛的行业之一.中国手机市场已经打破了多年来国外品牌手机寡头垄断的格局,竞争激烈.本文试运用产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架,分析了中国手机行业的市场结构、行为和绩效,最后针对近一两年国产品牌手机厂商业绩下滑的原因进行了浅探,并提出了相关对策建议.8.学位论文杨晓东市场结构、企业广告投放与绩效之间关系实证分析2008产业组织理论中标准的SCP范式假定,市场结构、企业行为和绩效之间存在简单的、单向的、静态的因果关系,即市场结构决定企业行为,从而影响企业绩效。大量实证研究表明,三者之间在不同条件下存在着非常错综复杂的关系。本文从实证角度,研究国内牙膏产业的市场结构、企业广告投放与绩效三者之间的关系。目的在于通过对该行业市场结构、企业广告投放与绩效三者之间互为因果的关系研究,完善SCP理论,为我国牙膏品牌公司制定有效市场战略提供理论支持依据、应对激烈的市场竞争提供参考。本文包含六个部分内容：第一章,提出研究的问题,从理论和现实角度阐述研究意义、研究目标、研究思路和内容；第二章,综述国内外对结构、行为、绩效之间关系研究的相关文献,确定本文的研究突破口；第三章,对研究中的市场结构、企业行为及绩效概念进行定义,确定其衡量指标；第四章,说明研究对象和数据来源,运用相关分析、格兰杰检验,分析研究变量间关系；第五章,运用联立方程模型分析研究变量间因果关系：最后,结合经济现象分析