X年8月贵阳地区移动收听市场调查报告

2013年8月移动调查111调研简介2013年8月移动调查222赛立信媒介研究公司于2013年8月在贵阳地区进行了一次移动听众广播收听率调研，访问的对象全部是私车听众和出租车听众，他们满足以下条件：年龄介于20-55岁；在调研地区居住1年以上；在过去的一个星期内听过广播；本人、家人及亲密朋友没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。符合市场研究的一般条件。本项目的现场实施由赛立信媒介公司运作部的督导及经过严格培训的访问员完成，并完全按照《赛立信媒介研究项目运作规范流程》执行。调研样本量：合同规定调研总样本是300个，其中私车200个，出租车100个（白班、夜班各50个）。如无特殊说明，本报告中的数据来源均为2013年8月赛立信在贵阳地区移动听众调查。调研简介2013年8月移动调查33赛立信媒介研究指标说明平均收听率(AvBRt%)：指在特定时段(或者节目播放时间)平均每15分钟（或30分钟）收听的听众人次数占潜在听众的比例。节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模。节目平均收听率（AvBRt%节目）：某节目在单位时段（通常是15分钟）内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模。市场占有率（MSHr%）：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。到达率(Rch%)：是在一定时期内，特定时段内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平。周到达率(WRch%)：是指某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。日到达率（DRch%）：是指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比，可以反映电台或节目在某一天内的听众规模。频次比率：日到达率除以周到达率为频次比率，反映听众收听某个电台的频繁程度。一般而言，频次比率越高，听众收听该电台越频繁，听众收听某频率的行为越稳定，越忠实于该频率。2013年8月移动调查44在贵阳地区广播市场中，贵州电台继续以超过65%的市场份额位居首位，并在8:30前后和18:00前后形成收听率高峰，在这两个时段的领先优势也最大。贵阳电台实力明显弱于贵州电台，以略高于30%的市场份额位居第二位，其中在13:00-16:00以及20:00-22:00的市场表现可以比肩贵州电台。中央电台及其他电台的市场份额依然比较小，对贵阳移动听众的影响力有限。与上期相比，各电台市场份额变化不大，整体保持稳定。在私车听众中，贵州电台近70%的市场份额表明其对私车广播听众的影响力更强，并在全天各时段都处于领先态势，令贵阳电台及其他电台难以望其项背。交通类频率在私车听众中的影响力并没有在整个移动收听市场中强；而音乐类频率在私车听众中的影响力相较整个移动收听市场更强一些。从对受访移动听众的调查来看，广播在贵阳地区移动听众中的伴随性特点比较明显，有超过80%的听众在驾车期间一直都会收听广播。受访移动听众对广播的忠实度也较为理想，每天收听广播的听众比例超过了50%，其中私车听众每天都会收听广播的比例相对更高。了解新闻资讯、收听音乐、了解交通信息、娱乐放松心情及了解生活资讯是移动听众收听广播的主要目的。国际动态、国内时政、政策法规类、交通事故及社会热点话题等是主要关注的新闻内容。本期研究发现2013年8月移动调查555Part1贵阳地区移动收听市场竞争状况2013年8月移动调查666贵阳地区移动收听市场竞争格局中央电台及其他电台,1.9%贵阳电台,32.8%贵州电台,65.3%贵州电台在贵阳地区移动收听市场中整体优势明显，以超过65%的市场份额位居首位。贵阳电台市场份额仅次于贵州电台，但仅略高于30%，明显弱于贵州电台。中央电台及其他电台的市场份额依然比较小，对本地区移动听众的影响力有限。与上期相比，各电台市场份额变化不大，整体保持稳定。63.9%33.8%2.3%65.3%32.8%1.9%贵州电台贵阳电台中央电台及其他电台2013年5月2013年8月2013年8月移动调查777各电台的时段收听率和市场占有率0%3%6%9%12%15%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30贵州电台贵阳电台中央电台0%20%40%60%80%100%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30收听率市场占有率贵州电台全天在大部分时段处于领先态势，其中在8:30前后和18:00前后形成收听率高峰，在这两个时段收听贵州电台的移动听众数量最多。13:00-16:00以及20:00-22:00是贵州电台和贵阳电台全天竞争较为激烈时段，此时的收听率和市场占有率均比较接近。2013年8月移动调查888主要频率在移动听众中的到达率注：本页仅列举周到达率前十位电台频率。10.0%8.1%6.2%5.0%8.8%9.0%11.4%19.3%36.2%29.0%1.9%3.0%3.6%3.3%21.1%14.5%2.9%3.8%3.3%7.6%0%10%20%30%40%50%60%贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州都市广播贵州新闻广播贵阳旅游生活广播贵州经济广播贵州旅游广播贵州故事广播贵阳新闻综合广播周到达率日到达率2013年8月移动调查999Part2贵阳地区私车听众广播市场竞争状况2013年8月移动调查101010贵阳电台28.6%贵州电台69.0%中央电台及其他电台2.4%各电台在私车听众中的市场份额在私车听众市场中，贵州电台的表现相对整个移动收听市场更好一些，其近70%的市场份额表明贵州电台对私车广播听众的影响力更强。69.6%28.2%2.2%69.0%28.6%2.4%贵州电台贵阳电台中央电台及其他电台2013年5月2013年8月2013年8月移动调查111111各电台在私车听众中的时段收听率和市场占有率0%5%10%15%20%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30贵州电台贵阳电台中央电台0%20%40%60%80%100%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30收听率市场占有率——14:00-14:30是贵州电台竞争力稍逊色的时段，领先贵阳电台的优势不大。而在其他大多数时段里面，贵州电台的领先优势均比较大，其中在午间和夜间时段的市场占有率更是高达80%以上，占据绝对优势。2013年8月移动调查121212主要频率在私车听众中的频次比率42.0%34.0%32.0%31.0%47.0%51.0%45.0%45.0%42.0%40.0%0%20%40%60%80%贵州交通广播贵州都市广播贵州故事广播贵阳旅游生活广播贵阳交通广播贵州旅游广播贵州新闻广播贵州音乐广播贵阳新闻综合广播贵州经济广播频次比率2013年8月移动调查131313平均收听率0.96%0.59%0.50%0.31%0.26%0.23%1.22%1.65%0.20%0.32%贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州旅游广播贵州都市广播贵阳旅游生活广播贵州经济广播贵州故事广播贵州新闻广播贵阳新闻综合广播主要频率在私车听众中的平均收听率和市场占有率市场占有率14.8%9.0%7.6%4.8%4.0%3.5%18.7%4.9%3.1%25.4%贵州交通广播贵阳交通广播贵州音乐广播贵州旅游广播贵州都市广播贵阳旅游生活广播贵州经济广播贵州故事广播贵州新闻广播贵阳新闻综合广播注：仅列举出平均收听率和市场占有率前十位电台频率。在私车听众群中，贵州交通广播和贵阳交通广播依然位居前两位，不过市场影响力并没有在整个移动收听市场中强，其累计占据约45%的份额。音乐类频率在私车听众中的影响力相较整个移动收听市场更强一些，其中贵州音乐广播占据约15%的份额，贵州都市广播占据7.6%的份额，分列第三、五位，而随其后的贵阳旅游生活广播实力已明显偏弱。2013年8月移动调查141414Part3移动听众中的收听情况2013年8月移动调查1515153.1贵州新闻广播2013年8月移动调查16新闻广播与同类频率收听情况比较3.0%1.1%2.7%3.4%0.08%0.21%0.19%0.24%0%1%1%2%2%3%3%4%4%5%5%贵州新闻广播贵阳新闻综合广播中央电台中国之声贵州故事广播0.0%0.1%0.2%0.3%市场占有率平均收听率在移动收听市场中，新闻类频率的表现不如交通、音乐类频率，在广播市场中排名相对靠后。在新闻类频率中，贵州新闻广播弱于贵州故事广播，排名第二。2013年8月移动调查17新闻广播与同类竞争频率市场占有率比较0%2%4%6%8%10%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30贵州新闻广播贵阳新闻综合广播中央电台中国之声贵州故事广播新闻广播与同类型频率时段比较新闻广播与同类竞争频率收听率比较0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%06:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30贵州新闻广播贵阳新闻综合广播中央电台中国之声贵州故事广播2013年8月移动调查1818183.2贵州都市广播2013年8月移动调查191919都市广播在移动听众中的时段收听率和市场占有率市场占有率0%3%6%9%12%15%6:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30收听率0.0%0.2%