品牌延伸契合度、延伸评价与品牌形象的关系研究

品牌延伸契合度、延伸评价与品牌形象的关系研究作者：邱春娜学位授予单位：浙江大学相似文献(10条)1.学位论文杨仲品牌延伸的理论探索2002品牌延伸在经济生活中应用非常广泛,部分企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的意义.品牌延伸的产生有其自身的背景与原因,品牌延伸既是充分利用品牌资产的手段,也是使品牌资产增值的途径,品牌的延伸能力与品牌类型密切相关,具有经营理念等抽象性核心特征的品牌的延伸能力最强.相对而言,技术、功能型品牌的延伸能力较弱.培育品牌延伸能力可以考虑以下方面:赋予品牌抽象性内涵:积累品牌资产,塑造高品质形象;系统性地进行品牌延伸;企业创建之初便进行品牌延伸规划.进行品牌延伸应考虑多方面的因素:市场、企业、营销、消费者,以及品牌自身.企业在做品牌延伸决策时,应全面考虑品牌延伸的影响因素,有针对性的进行市场分析,评估企业综合实力,并研究现有品牌形象、分析延伸产品的关联性.具体选择延伸策略时可以重点考虑风险较小的母子品牌策略.品牌延伸的效果应该综合评估,并着重考虑品牌延伸与品牌发展战略的协调性问题.2.期刊论文黄嘉涛.王润.HUANGJia-tao.WANGRun品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略-科技与管理2007,9(6)品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容.首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感形象,品牌延伸范围也随之扩大;然后,给出了基于品牌形象的品牌延伸模型;最后,提出企业在提升品牌形象,促进品牌延伸时应考虑的几个方面,即研究消费者行为、培育核心品牌形象、加强整体品牌管理.3.学位论文席丽母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究2009品牌延伸是心理学和管理学重要的研究课题，研究这一课题不仅可以丰富已有的理论体系，而且具有重要的实践意义。心理学研究影响品牌延伸的因素及其心理机制，有助于丰富消费心理学的理论体系，并指导企业品牌延伸战略的实施。国内关于品牌延伸的研究多是理论综述，即使是实证研究，大多在重复国外的研究，或做了少量的单因素、双因素研究，很少做多因素研究。事实上影响品牌延伸的因素多种多样，其中存在着复杂的交互作用，综合探讨各种因素之间的交互作用能使研究更深入一层。通过实验研究探讨了母品牌形象、拟合度(包括延伸产品与母品牌之间的种类相似性和形象相似性)三个因素对延伸产品态度的影响，得出如下结论：(1)母品牌形象、拟合度(包括延伸产品与母品牌之间的种类相似性、形象相似性)三者之间存在交互作用。(2)对于国产功能性品牌而言，延伸产品与母品牌之间的种类相似性、形象相似性之间存在交互作用。(3)对象征性品牌的象征性延伸产品的态度好于对功能性延伸产品的态度，但这只存在于延伸产品与母品牌产品种类相似时。(4)对国外功能性品牌的象征性延伸产品的态度好于对功能性延伸产品的态度，但这只存在于延伸产品与母品牌产品种类相似时；国产品牌不受种类相似性的影响。(5)象征性品牌的远延伸能力强。(6)对于国外功能性品牌，无论延伸产品与母品牌形象是否相似，消费者对远、近延伸的态度评价无差异。对于国产品牌而言，形象相似时，对种类远的延伸产品的态度好于对种类近的延伸产品的态度；形象不相似时，对远、近延伸的态度相同。4.学位论文顾振美品牌延伸策划研究——兰雁品牌服装延伸策划2007当今伴随着市场经济的纵深发展，服装产业已超越了初期以生产为导向、中期以产品而进入市场导向的时代，市场竞争的核心已转移到品牌形象，品牌战略也成为服装产业最重要的战略问题之一，受到管理者的普遍重视。而品牌延伸更是受到企业界、营销界的普遍关注。文章通过对品牌延伸的相关理论、概念等系统的整理以及对影响延伸成功因素的具体分析及品牌延伸的可行性分析，重点围绕如何提高企业品牌延伸成功率，从整体形象策划上着手，制定了可供企业参考的策略，探讨了品牌形象策划对品牌延伸的促进作用。5.学位论文李兰品牌延伸消费者评价的比较研究：耐用消费品，非耐用消费品，服务2007由于市场竞争的日益激烈,厂商在消费者市场上引进一种新产品的成本逐渐增加,同时增加了进入新市场的财务风险.因此,厂商开始使用在市场上已经建立的品牌名称或品牌形象使其产品进入新的市场.根据尼尔森调研数据表明,在1977年到1984年间,大约40％的新产品是通过品牌延伸的方式进入市场的.借助于强势的品牌作用及消费者对已建立的品牌的熟悉程度,极大地减少进入新市场的风险及分销成本,增加促销费用的使用效率.因此,品牌延伸作为借助于品牌名称的认知和形象进入市场的方式,引起了厂商的注意.本文对品牌延伸在耐用消费品,非耐用消费品以及服务领域进行了比较研究,从而了解消费者创新性、品牌知识、感知品质以及品牌延伸相似性对消费者品牌延伸评价的影响及其显著性.文章从4个方面提出了7个假设,分别针对耐用消费品、非耐用消费品和服务设计了3种问卷,通过网络和路上拦截的方式进行了预调研和正式调研,随机地对325位消费者进行了市场调研.在研究的过程中,作者首先参阅了国内和国外大量文献,在文献综述中对品牌的定义,品牌延伸的定义,品牌延伸消费者评价的因素进行了阐述,使读者对品牌及品牌延伸的知识有大体地掌握.在阅读文献的基础上,作者形成了本文的假设框架,即在4个方面提出7个假设.参考前人对品牌延伸的研究,找出前人没有研究的内容,作者开始进行实证分析。首先,设计了预调研的问卷,由于消费者对品牌延伸这个概念并不是很了解,所以作者通过预调研,选择出消费者认知程度最高的品牌进行研究,即诺基亚品牌代表耐用消费品,光明品牌代表非耐用消费品,迪斯尼品牌代表服务.针对这三个品牌,作者设计了正式调研问卷,问卷包括18道题,涉及4个方面,对品牌延伸的消费者评价进行研究.通过发放问卷,收集数据之后,作者运用SPSS11.5统计软件进行数据分析。首先进行样本的描述,对调研对象在性别,年龄,职业,教育水平,月收入方面进行描述,然后是问卷的信度检验,以确保问卷设计的合理性.在此之后采用KMO统计量检验和Bartlett's球形检验进行结构效度检验,判断问卷是否符合因子分析的条件,进行因子分析,从而找出公因子,对公因子进行相关分析,证明变量间的相关性.最后使用多元线性回归分析,证明感知品质和延伸相似性在耐用消费品,非耐用消费品和服务的显著性,以完成对耐用消费品,非耐用消费品和服务的比较研究.本文的创新之处在于:对耐用消费品,非耐用消费品和服务进行比较研究,在国内的研究中较少涉及；从消费者的角度研究其对品牌延伸的评价的影响,采用了实证的方法进行研究；在数据分析时,使用了多元线性回归的方法,对感知品质以及延伸相似性的显著性进行了比较.本篇文章通过使用SPSS11.5进行数据分析和解释之后,证明了作者提出的7个假设,并指出了研究的局限性所在,希望可以对以后研究品牌延伸的学者提供借鉴.6.期刊论文刘雪曼.LIUXue-man企业实施品牌延伸策略的对策与思考-税务与经济2006,(3)品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品.目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略.但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把双刃剑,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险.为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策.7.学位论文修峰旅游地品牌延伸结构模型研究2009目前，旅游业已经成为世界上发展势头最强劲的产业之一。世界各地一直都在努力利用各种条件，提高旅游地的质量，创建名牌旅游地，争取获取更多的经济效益。随着我国假期制度的不断改革，我国旅游业也获得了蓬勃的发展。2007年，全国旅游业总收入10957亿元人民币。但是，旅游业的发展并不单单旅游地的发展，更是与旅游地配套的其他周边旅游产品的发展。虽然，在我国，一些著名的旅游地，如长城、故宫、黄山、泰山、曲阜等，依靠其深厚的文化底蕴和长期的历史积淀开发了一系列的名牌旅游产品，创出了一定的名气，但其品牌的深度还挖掘的不够，几乎没有形成全国性，甚至世界性的旅游地品牌延伸产品。并且，我国对旅游地品牌的研究大多集中在对品牌意识的呼唤、品牌的创建与策划、旅游产品的品牌化、名牌经营战略和旅游地品牌形象策划等理论的研究方面。而在旅游地品牌延伸——借助已经建立起来旅游地品牌开发新的旅游产品方面的研究还处于起步阶段，这也阻碍了我国各旅游地品牌的进一步发展和深化。本文正是将市场营销中的品牌延伸理论应用于旅游地品牌领域中，为旅游产品的开发和发展提出一个新的视角。首先，通过文献研究、专家调研、实地考察等前期准备，在借鉴前人品牌延伸结构模型的基础上，依据旅游地品牌的自身特点，提出影响旅游地品牌延伸可行性的二层次指标。其次，运用层次分析法给出各指标的权重，以判断它们在影响旅游地品牌延伸过程中的重要程度，构建旅游地品牌延伸结构模型。最后，从定性和定量两个方面，对旅游地品牌延伸结构模型进行了可行性分析。通过本论文的研究工作，主要得出了以下几点创新性的成果：第一，系统地研究了旅游地品牌延伸的可行性问题，为旅游地品牌延伸方面的研究起到了抛砖引玉的作用。第二，在前人的研究成果上，结合当地旅游地品牌发展的实际情况，运用层次分析法构建了旅游地品牌延伸结构模型。第三，结合本论文的研究和调研情况，针对旅游地品牌延伸结构模型，提出了可行性分析。这些分析可以为旅游主管部门在决定对某一旅游地品牌进行品牌延伸时提供一定的参考性建议。8.学位论文苗聪品牌延伸影响因素模型构建及实证分析2009随着商品经济迅速发展，品牌在人们的日常生活中凸显出越来越重要的作用。但是，新产品从最初上市到形成影响力需要花费大量的人力、物力和财力，同时还伴随着众多风险，对于那些拥有成熟品牌的企业来说，利用已有的品牌名称和资产，采取品牌延伸不仅可以节约成本，而且可以大大降低风险。然而，品牌延伸是把“双刃剑”，运用不当会造成消费者的困惑、渠道成员的抵制，甚至会削弱母品牌形象。因此，对待品牌延伸，需要正确识别其影响因素及其重要性，以便更加有效地实施品牌延伸。国内外学者做了很多关于品牌延伸影响因素的研究，涉及的主要因素包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素、市场因素、消费者因素、营销因素、信息因素等，并且部分学者还进行相关的实证研究，但是至今未形成得到一致认可的模型，研究不够深入，且很少做到理论和实践的结合，需要进一步完善。基于以上目的，本文在深入研究前人研究成果基础之上，将消费者、营销和信息列入市场因素，提炼出母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和市场因素四个关键维度，并依据层次分析法的基本原理进行细化，形成完善的三级品牌延伸影响因素指标体系。通过对高校教授及有品牌工作经验的管理者进行专家访谈，确定各因素的具体权重。并通过对假想的伊利延伸产品奶酪进行消费者调查，进行t检验和多元现行回归分析，初步验证了专家模型，并且依据模型对企业实施品牌延伸提供建议。本文将专家模型和消费者验证相结合，保证了该模型的科学性和可操作性，并以此为基础提出了品牌延伸的实施中需要注意的方面，实现了理论对实践的指导作用。9.期刊论文银成钺.于洪彦.YINCheng-yue.YUHong-yan品牌形象对品牌延伸评价的影响:消费者产品涉入的调节-软科学2008,22(2)从功能性、象征性及经验性这三种不同的品牌形象类型入手,引入产品涉入变量,通过试验设计来探讨品牌形象对品牌延伸评价的作用是否受到产品涉入的调节.发现当品牌延伸到高涉入产品,品牌的功能性形象对延伸评价起到显著的作用,功能性形象对延伸产品感知质量的作用要受到消费者个人涉入程度的调节;而当品牌延伸到低涉入产品时,品牌的象征性形象和经验性形象对延伸评价起到显著作用,经验性形象对延伸产品购买意愿的影响会受到消费者涉入的调节.10.学位论文张路军基于顾客认知的品牌延伸研究2004随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,这