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标志创作路径一，市场调研篇调研客户及市场基本项目品牌识别前期调研项目客户（品牌调研）1.品牌愿景2.品牌承诺3.品牌核心价值4.品牌定位5.品牌个性6.产品类别7.销售渠道等等8.目标消费群竞争对手（品牌调研）1.品牌承诺2.品牌核心价值3.品牌定位4.竞争优势/劣势5.产品结构6.销售渠道等等1.品牌标志2.已有品牌VI3.品牌专卖店4.终端陈列5.产品包装6.广告传播应用客户和竞争对手（识别调研）1.标志类别分类2.行业元素调查3.标志结构分类4.元素理念调查5.行业顶尖品牌标志研究行业标识调研一、调研客户&竞争对手品牌模型调研客户品牌，建议规划成清晰的品牌金字塔，才能对客户品牌精准把握。品牌核心价值品牌承诺品牌特质自然原味、营养配比、平衡哲思、安全可靠自然均衡品牌个性品牌定位上班族的健康厨房品牌支撑酷爱美食（美食家）、崇尚自然（环保主义者）、关注健康（营养师）、值得信赖（亲人）品牌要素感性价值理性价值中国饮食文化与中国自然养生理念的结合一致的美味均衡的营养健康的食材家庭的氛围营养均衡配餐天然新鲜食材越自然，悦美味示例：二、调研客户&竞争对手品牌识别要素1、标志和应用调研标志如何在各个媒体应用。标志元素如何拆分应用。调研竞争对手标志在诉求什么？诉求理念，还是定位，还是其他方面等等。二、调研客户&竞争对手品牌识别要素2、终端形象店调研门头，店面布局结构和柜台布置，材料，色彩布局等等3、广告传播表现二、调研客户&竞争对手品牌识别要素调研广告传播表现:有这些方面，比如标志元素的延续用法，二，广告VI版式如何用三，广告平面画面表现风格，等等三、调研行业品牌识别要素1、调查行业标志一般使用的元素示例：医院医药行业标志表现元素十字形鸽子手（呵护）橄榄枝医疗器械健康人物家庭爱心专科形象宠物医院元素调查是给项目标志定元素方向，找到最合适的元素来表现品牌，或者跳开这些元素，创造新的标志元素，突出品牌独特性。三、调研行业品牌识别要素2、进行行业标志分类示例：医院医药行业标志表现分类三、调研行业品牌识别要素示例：医院医药行业标志表现分类行业标志分类是为了找出行业里的标志大致类型的区分，这样可以在根据项目品牌定位和诉求下找到合适的类型，也是为客户规划品牌识别类型作一个框架约束。四、调研行业品牌识别要素3、找出行业内顶级品牌或大品牌的表现方式找出行业顶尖品牌的标志代表，是为了迎合有些客户傍大款的品牌需求，像这样的客户，只要把品牌标志做成顶尖品牌的品质感即可，这也是有效解决问题的方法。五、确定品牌标志表现基调一，对于企业的定位，标志需要什么层次类型。每个标志的表现形式的美感都决定了这个公司的价值感，所以我们要确定公司的品牌定位和地位：顶级品牌，大品牌，中小品牌等等，来制定品牌标志特性。（注：每个品牌的标志体现方式不同的品牌价值，具体根据客户需求来定夺）二，公司行业特点定性每个行业都有每个行业的标志表现特点，工业的表现为刚硬有力，女性行业表现婉约柔美，专业智业表现为权威专业性等等。三，公司产品定性每个产品标志会与消费者进行沟通，这个产品标志要传达给消费者什么感觉，是专业的，还是亲和力的，还是生活化的，都是需要给标志有一个大概范围的定性，才不能偏离诉求。四，公司核心价值定性每个公司在市场中有自己的核心竞争力，所以公司的品牌形象在市场上也必须是独显其核心价值理念的，比如先锋的核心价值理念为创造和谐人居，我们的标志的表现特性应该是生活的，和谐的，快乐的。确定品牌标志表现基调示例：“芙儿优”标志案例的标志表现基调示例：在品牌表现基调下的标志表现温馨感国际感专业感二，创作步骤篇最后对加工后的元素形象进行组合，形成标志草稿依据品牌构架和理念,将品牌元素和理念拆解成几个关键词,然后对关键词进行多方面发散思考形象化这些相关联想法,对相关元素搜集整理和加工处理应用创意思维，字体设计等发散创意想法应用图案设计，装饰画，图形创意等方法（一）创作思维发散发散思维方法示例•把第一次发散的思维点进行整理，将几个有创意的点并联，用想象、联系的方式进行重构，触发新的想法。运用联想，联想分为相关联想、近似联想、因果联想。近似联想又分为：功能含义接近、形态接近、材质接近、类型接近。总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认可。设计第七届全国城市运动会会徽运动会标设计发散思维示例水墨,挑檐,云纹,青铜器,鼎,宋体,楷书,隶书,篆书,龙,回纹……更高更强云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/长垂直线/长斜线/浪头／星/月/树……马/豹/流星/鹰/立交桥／轮子／＠／武器/自然现象（闪电/雨/风/）电路图/抽象形,线,箭头……1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/大拇指/钻头/松/竹/梅/牛……更快绿色城运是种关系/太极/人、植物、动物共用/事物搭配穿插/影子,高低组合……网络,01,IE、@、电路板、键盘……叶子、树、循环形……数字城运和谐城运运动会交流/时尚/健康/高架桥/市标/地标/舒适与健康/运动让城市更健康/方便/聚集/高效/包容/热情/欢乐/运动让城市更美丽/促进全面健康……运动场所(跑道,体育馆,)/运动器械/运动员（动作）……城市中国风思维文字延展示意图思维图形延展示意图（二）标志创作切入点探讨品牌识别创作切入点品牌名称首字母品牌地域形态联想品牌名称资产联想品牌产品形态品牌愿景联想品牌承诺联想品牌标识创作切入品牌抽象化联想品牌相关生活形态品牌历史场景联想一、以企业、社团、公司或品牌名称为题材直接传达公司、企业的名称，含义明确、信息充分、诉求功能强，是近年来标志设计的趋势。中文英文二、以企业、社团、公司或品牌名称的首字（或首字母）为题材此类设计选名称的首字母作为造型设计的题材。因其造型元素的单纯、简洁、形式感强，所以显得生动活泼。英文首字母中文首字三、以企业、社团、公司或品牌名称或首字与图结合为题材此类标志设计是综合字体标志与图案标志而成，兼具文字的说明性与图案的表现性的双重优点，因此具有视听同步的效果。它比单纯的文字标志更富趣味性，结合得巧妙则耐人寻味。特别是在以汉字进行设计时，应掌握汉字造形、结构的特征，注意字与形的结合要巧妙、自然、不可牵强附会，弄巧成拙。四、以企业、社团或品牌名称的含义联想为题材此类设计的重点主要是依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象化的图案造形，起到看图知意、一目了然的作用。为了更清楚、直接传达名称含义、在图案上以图形居多，其中包括具象与抽象的表现。五、以企业、社团或公司的文化、经营理念为题材将企业独特的经营理念与精神文化，通过具象或抽象化的符号具体地传达出来。此类设计的重点是通过蕴含深意的视觉符号，唤起社会大众的共鸣。六、以企业、社团或公司经营内容、产品造型为题材将企业的经营内容、产品造型做设计变化，直接说名经营业种、服务性质、产品特色等。（设计要点∶观察是根本，透过观察不仅可以对物体的形貌加以描绘，还可从中挖掘出物体的美的形态，设计出好的形态结构）七、以企业、社团的传统历史或地域环境为题材刻意强调企业悠久的历史传统或独特的地域环境，诱导消费者产生权威性的认同或对于异域情趣的新鲜感等，常常采用写实的造形或卡通画的图案作为表现的形式。（三）标志应用延伸法则标志应用延伸法则1.标志元素添加法利用标志原有组合，在标志应用过程中添加有意思的元素，增加后期应用吸引力。标志应用延伸法则2.辅助元素组合法在原标志组合基础上，加上固定的2-3个图形，进行视觉原素的整合，将这些固有的在视觉元素应用到所有产品上，形一个元素视觉标准品牌形象。四大元素标志应用延伸法则3.元素置换法在原标志的元素上取一些有代表性的色彩或是结构，将其进行完全图形置换，但是看上去就是标志的演变，增加生动趣味性,加强消费者对品牌的记忆度。标志应用延伸法则4.立体应用法(一)将标志立体化呈现，使品牌印象生动活化，或者做成小型雕塑，或做成玩偶，或做成功能性用品，加强与消费者的沟通。玩偶雕塑标志应用延伸法则4.立体应用法(二)将标志立体化呈现，使品牌印象生动活化，或者做成小型展示，或做成玩偶，或做成功能性用品，加强与消费者的沟通。实用车标颁奖用品标志应用延伸法则5.地域应用法在不同地域文化不同的情况下，标志应当根据不同地域文化不同，改变标志的文字识别，加强品牌与当地文化融入。（四）个性化标志法则个性化标志法则1.元素组合法为了增加品牌形象的个性化和趣味性，以及长时间使用而不是人们感到乏味，标志往往具有几个基本图形元素和基本色彩，在此基础上，重新组合成为标志的衍生辅助形象。个性化标志法则2.拟人动态法把标志原色组合成人物形状，根据人物动态进行不同组合，延伸出有趣可爱的动态品牌形象吸引消费者关注。个性化标志法则3.时间渐进法利用标志的具象元素，创造生长到成熟的渐变状态，好像在叙述一个故事，引发消费者关注。个性化标志法则4.运动渐进法利用标志的具象元素，描述一种状态与动作，将其完整呈现，体现品牌个性。个性化标志法则5.声音配合法利用标志形象元素的动作，配合发生，将品牌形象深入消费者脑海。个性化标志法则6.卡通形象标志利用卡通形象标志作为主标志形象，可以将卡通形象造型丰富化，和消费者进行充分沟通与互动，将品牌文化和理念带给大众。