【17Lab】中国MPV车品牌公关传播研究月度报告[X年1月]简版

ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReport中国MPV品牌公关传播研究月度报告2009年1月版权声明：该报告的所有图片、表格及文字等内容的版权归属于北京时创梦想科技发展有限公司（17PR.COM）所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原所有公司所有。17PR.COM取得数据途径来源于公开资料，如果有涉及版权纠纷问题，请联络17PR.COM。第三方的企业公关传播研究机构国内领先的第三方企业公关传播研究机构Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第2页共2页研究背景：如何监测企业的公关传播行为，如何评估企业的公关传播效果，是企业与公关业内共同关注的课题。互联网的相关监测和调查种类繁多，但大多只是从单一数据源或单一侧面反映企业的品牌，缺少一个评估企业公关传播行为的完整体系。为了满足这一需求，17PR公关传播研究中心在充分整合各种监测数据基础上，建立了17PR品牌公关传播传播指数监测体系。研究目的：17PR公关传播研究中心通过17PR品牌公关传播指数研究，全面监测和反映各品牌在中国的传播行为，量化评估其传播效果，为企业与公关业界客观评价其公关行为提供第三方数据支持。研究框架：一、研究领域：1、新闻监测：综合门户、行业门户、社区、博客等几十类，按照各网站的流量排名，选取国内前1500个主要网站作为月度新闻数据源，每月进行监测；2、首页监测：同时选取该类产品发布信息的综合门户、行业门户、社区、博客等四类主要网站首页及相关频道首页160多个页面作为每日信息数据源，每天3次进行监测。Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第3页共3页二、研究对象：三、监测时段：2009年1月1日至2009年1月31日本期报告以如下30个MPV汽车品牌为监测研究对象监测ID顶级分类二级分类三级分类企业品牌46039汽车轿车MPV东风风行46040汽车轿车MPV东风雪铁龙毕加索46041汽车轿车MPV五菱五菱之光46042汽车轿车MPV东南得利卡46043汽车轿车MPV东南富利卡46044汽车轿车MPV广州本田奥德赛46045汽车轿车MPV哈飞汽车赛马46046汽车轿车MPV一汽佳星幸福使者46047汽车轿车MPV海马汽车普力马46048汽车轿车MPV江淮汽车瑞风46049汽车轿车MPV江铃陆风陆风风尚46050汽车轿车MPV华晨金杯金杯海狮46051汽车轿车MPV华晨中华阁瑞斯46052汽车轿车MPV东风悦达起亚嘉华46053汽车轿车MPV东南三菱菱绅46054汽车轿车MPV上海通用别克GL846055汽车轿车MPV上海大众途安46056汽车轿车MPV东南道奇凯领46057汽车轿车MPV一汽自由风自由风M46058汽车轿车MPV东风日产骏逸46059汽车轿车MPV长安福特S-MAX46060汽车轿车MPV长安杰勋46061汽车轿车MPV昌河铃木浪迪46062汽车轿车MPV郑州日产御轩46063汽车轿车MPV东南克莱斯勒大捷龙46064汽车轿车MPV长城嘉誉46471汽车轿车MPV一汽佳宝福星47293汽车轿车MPV昌河汽车福瑞达48138汽车轿车MPV华晨金杯金杯锐驰54057汽车轿车MPV福田汽车蒙派克MP-XCopyright©17PR.COMInc.2008Lab.17pr.com第三方公关传播研究机构Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第4页共4页四、研究方法：（一）研究原理1.对中文简体新闻源进行监控，获取实时信息，并与企业品牌、产品品牌进行比对、研究，形成定量分析。2.对互联网站，6100个重点频道、网页、博客、论坛等页面进行每日定时监控，与企业品牌、产品品牌进行比对、研究，形成定性分析。3.17PR企业公关传播研究中心运用相关关键词匹配品牌、企业品牌和产品品牌关联、描述统计、内容分析以及相关性分析等方法论，在统一标准下，以所有定量、定性数据来源有据可查为前提，以认真的人工定性、过滤为辅，确保数据的信度和精度；然后通过专业的统计系统进行数据清理和分析，通过定量统计、定性统计、方差分析和回归分析等一整套数学方法得出研究结果，以保证其效度。（二）研究假设17PR企业公关传播研究中心假设Google和百度不断增加的新闻源已经覆盖企业传播的大部分新闻报道，且搜索引擎不断完善的技术保证了其持续有效性；且2200个知名网站、6100个重点频道、网页、博客、论坛可以衡量企业品牌传播的效果（17PR将不断增加监测网站，以确保衡量标准的广度）。（三）研究指标的定义及说明i.定量指标品牌新闻报道总量(BNT,BrandNewsTotal)品牌传播影响人数(BCT,BrandCoverageTotal)品牌相对关注度(BCI,BrandComparingImpact)品牌美誉度(BF,BrandFavorite)ii.定性指标品牌综合门户首页传播量（BPKI,BrandPortalKey-pageImpact）品牌行业网站首页传播量（BPWKI,BrandProfessionalWebsiteKey-pageImpact）品牌论坛首页传播量（BSKI,BrandBBSKey-pageImpact）Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第5页共5页品牌博客首页传播量（BBLKI,BrandBlogKey-pageImpact）iii.传播力指标品牌曝光度（BPF,BrandPropagationForce）媒体关系指数（MI,MediaImpact）综合公关传播力（PRPF,PRPropagationForce）研究应用：品牌公关传播的相关监测数据对于企业厂商和公关业有以下用途：1、评估传播效果。通过对传播总量、有效传播量、声誉加值、声誉减值等绝对指标的监测，可以了解品牌传播的规模效度和趋势；通过与同类产品品牌的比较可以评估其传播规模大小是否合理；通过对关注度、美誉度、品牌传播指数等相对指标的监测，可以评估其品牌传播的效果和趋势。2、评估传播成本收益。通过常用的CPM=有效传播量/传播投入，来评估效果的方式。如果把相关传播成本带入本研究的绝对指标，也可以估算公关传播的CPM值，进而评估传播成本收益。3、评估传播策略效益。通过对信息内容、渠道、来源、关键词等传播内容的监测和分析，可以用来评估传播策略效益。4、基于以上分析，根据后期公关传播任务，确定公关传播目标和调整传播策略。Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第6页共6页报告摘要：17Lab专家观点1、产业层面：作为2008年唯一销量下滑的乘用车细分市场，MPV可以说是经济大势的晴雨表，在品牌相关度上，MPV一直与高油耗挂钩，而经济走低直接影响到MPV的主要客户——中小企业。2、MPV行业：虽然整体面临困境，但是菱智、瑞风等的异军突起不能不说是一种启发，对老牌的GL8,奥德赛，毕加索等形成了直接挑战，虽然面临缩水，但这块市场仍被看好，比亚迪等厂家依然准备分羹。3、产品研发：综上分析，MPV有挑战，但销量证明，机遇更大。“节能、价廉”的MPV无疑更受欢迎。4、品牌提升：鉴此，MPV的传播更应注重对细分人群的关注，昂贵、油老虎的传统形象需要变革，而变革也正是传播的新诉求和新机遇。在此策略驱动下，MPV传播更应关注中小企业以及将颇具购买力的人群纳入视野，在策划、形式、内容上与时俱进。5、作为对博客、论坛传播投入最少的车型，MPV的传播需要反省、变革，MPV传播规模仍然偏小。Copyright©17PR.COMInc.2008-2009Lab.17pr.com第三方公关传播研究机构2009年1月MPV各企业均无负面信息Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第7页共7页BNT指数为该企业的新闻传播总条数，从传播的绝对数量上看，奥德赛领跑优势非常显著各企业新闻报道总量比较图注：1、报道总量单位为条2、监测时间为2009年1月1日至2009年1月31日Copyright©17PR.COMInc.2008-2009Lab.17pr.com第三方公关传播研究机构1235512192137445162798213414514718928244352261670792701002003004005006007008009001000开瑞3自由风M嘉华五菱之光长安CM8御轩风行杰勋蒙派克…陆风风尚浪迪嘉誉福瑞达普力马金杯海狮骏逸大捷龙平均值GL8途安S-MAX瑞风毕加索奥德赛Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第8页共8页BPF是企业在门户网站、汽车网站、汽车论坛和博客首页、相关频道页等传播次数及相关比例指标BPF包含正面与负面的信息传播从该层面考量，毕加索的领跑优势明显1月各企业曝光度比较图注：1、取值0-100%之间，同类产品曝光度之和为100%2、监测时间为2009年1月1日至2009年1月31日Copyright©17PR.COMInc.2008-2009Lab.17pr.com第三方公关传播研究机构0.01%0.03%0.12%0.18%0.29%0.30%0.34%0.47%0.54%0.80%0.82%0.88%0.93%0.95%0.98%1.84%1.97%2.01%2.32%2.42%2.47%2.51%2.84%3.33%3.72%4.57%7.62%8.44%10.48%17.48%21.67%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%金杯锐驰自由风M福瑞达福星得利卡富利卡蒙派克…幸福使者杰勋菱绅御轩赛马凯领阁瑞斯陆风风尚骏逸嘉誉浪迪金杯海狮五菱之光风行大捷龙瑞风平均值普力马嘉华途安S-MAXGL8奥德赛毕加索Lab.17pr.com【简版】中国MPV品牌公关传播研究月度报告[2009年1月]ChinaAutomobile(MPV)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.2008-20092009-2-10第9页共9页从传播的全面性来看，MPV企业做的还不够从分布的比例来看，蓝色线条（门户网站）越长，越说明其企业关注度越广泛汽车论坛和博客的传播，将是值得MPV企业尝试的一片蓝海1月各企业网站首页广