一体电脑XXXX年度报告

2010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月2010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)目录本报告要点....................................................................................................................3一、2010年中国一体电脑市场概述..............................................................................3(一)发展现状........................................................................................................3(二)基本特点........................................................................................................3二、2010年中国一体电脑市场结构分析......................................................................4(一)品牌结构........................................................................................................41、年度品牌结构............................................................................................42、季度品牌结构............................................................................................5(二)产品结构........................................................................................................61、价格段结构...............................................................................................62、产品类型结构............................................................................................6三、主流厂商分析.........................................................................................................7(一)品牌走势对比.................................................................................................7(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国一体电脑市场趋势预测.............................................................9(一)影响因素分析.................................................................................................91、有利因素...................................................................................................92、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................10附：完整版报告目录...................................................................................................11联系方式.....................................................................................................................12图目录图12010年中国一体电脑市场品牌关注比例分布.....................................................42010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图22010年中国一体电脑市场不同价格段产品关注比例分布..................................6图32010年中国一体电脑市场不同类型产品关注比例分布......................................7图42010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普品牌关注比例走势........................7图52010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普市售产品数量对比........................8图62010年中国一体电脑市场联想、苹果、惠普单产品关注率对比........................9表目录表12009－2010年中国一体电脑市场品牌关注比例对比.........................................5表22010年Q1－Q4中国一体电脑市场品牌关注排名对比......................................52010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3苹果曾在1998年推出世界上首款一体电脑，但由于技术和成本的限制，这一产品并没有形成较大规模的影响。而在2010年，中国一体电脑市场蓬勃发展，各大传统PC厂商纷纷涉足这一领域，推出了自有品牌的产品。相对于传统台式电脑市场的疲软态势，一体电脑市场欣欣向荣的局面无疑给PC市场增添了不少活力。据市场研究公司DIGITIMESResearch的预测，2011年全球一体电脑将突破1400万台，成长率达到33.3%。但目前中国一体电脑市场发展尚不成熟，各品牌应该找准定位，走出一条有自身特色的发展道路。本报告要点2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普走势平稳，一举包揽关注比例排名前三位。4000元以下高性价比产品是主流，家用产品占据绝对优势。苹果一体电脑在2010年人气上升较为明显。联想市售产品数量最多，苹果单产品竞争力强。一、2010年中国一体电脑市场概述(一)发展现状·各大厂商纷纷涉足，联想优势明显2010年中国一体电脑市场中，联想以近四成的关注比例领跑中国一体电脑市场。苹果和惠普分别位居亚军和季军位置。各大品牌厂商纷纷涉足一体电脑市场，以期获得更多利润。·市场鱼龙混杂，品牌定位不明确虽然中国一体电脑市场在2010年的表现令人欣喜，但目前尚处于发展阶段，未形成完善的市场机制和市场格局。多数一体电脑品牌尚未找到具备自身特色的发展道路，市场中的产品鱼龙混杂。(二)基本特点·高性价比产品成为主流随着一体电脑逐渐被更多消费者认可，其价格也更加亲民化。2010年一体电脑市场中，2010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心44000元以下性价比较高的产品受到了最多用户的关注，但8000元以上高端产品的关注比例紧随其后。·家庭用户是主要消费者在一体电脑市场中，家庭用户成为了消费主力，家用产品以绝对优势领先于商用产品。对于政府机关、学校和公司等批量采购电脑的客户来说，性价比更高的传统台式电脑往往更受到青睐。二、2010年中国一体电脑市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·联想较大优势领跑，苹果名列亚军2010年，联想以39.4%的关注比例领跑中国一体电脑市场，关注比例份额较2009年上升了4.4%，与其他品牌拉开较大差距。苹果则以19.6%的品牌关注比例名列亚军。惠普在2010年获得了10.0%的关注比例，虽然份额较2009年有所下降，但排名上升一位取代神舟跻身前三。神舟、戴尔、索尼、方正等品牌关注比例较为接近。其中索尼在2010年表现较为突出，关注比例排名上升三位排在第六。微星和清华同方则成为出现在榜单中的新面孔。图12010年中国一体电脑市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5表12009－2010年中国一体电脑市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1联想35.0%联想39.4%2苹果19.8%苹果19.6%3神舟18.5%惠普10.0%4惠普11.2%神舟7.7%5戴尔3.6%戴尔5.5%6方正2.5%索尼4.3%7明基1.9%方正3.1%8海尔1.4%微星2.7%9索尼1.2%清华同方2.0%10万利达1.1%海尔1.9%——其他3.8%其他3.8%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、季度品牌结构·前三品牌走势稳定，第二梯队变动较频繁2010年一体电脑市场中，联想、苹果和惠普走势平稳，在四个季度中始终包揽前三的位置。相比较之下，第二梯队品牌变动较为频繁。其中神舟虽然在第一季度不敌戴尔排在第五位，但从第二季度开始发力，之后一直保持在第四的位置。索尼、微星、方正、清华同方等品牌则波动较大。表22010年Q1－Q4中国一体电脑市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41联想联想联想联想2苹果苹果苹果苹果3惠普惠普惠普惠普4戴尔神舟神舟神舟5神舟戴尔戴尔戴尔6索尼微星索尼索尼7微星方正方正方正8方正索尼微星清华同方9飞利浦万利达海尔海尔10万利达清华同方清华同方宏碁数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012010-2011年中国一体电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心6(二)产品结构1、价格段结构·4000元以下产品是主流虽然随着一体电脑的普及，其价位逐渐亲民化，但相对传统台式电脑价位仍然