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“一路传橙”活力跑活动执行方案“一路传橙”活动意义10.1xxx节的完美庆功盛会，并传承激情、战斗之心，以奔跑狂欢的姿态，开启11.11另一个新天地。通过青春活力的运动方式，传递“xxxxx倡导更快乐时尚的生活方式”这一品牌气质，充分放大xxxxxxx的品牌形象。Part1活动组织篇活动概况时间：2015.10.18AM8:20地点：玄武湖环湖线路：玄武湖环湖内圈5KM（红色路径）规模：约500人主办单位：xxxx执行单位：xxxx起点/终点：解放门舞台：靠近湖边空旷草坪三个方阵，组成500人跑友①专业领跑团队人数：100人（运动达人）形式：定向邀请（xxxxxxx）主要目的：a、可提供跑前热身指导等，提升橙子跑的专业性；b、专业领跑，利于带动整体氛围；c、扩大橙子跑的社会影响力，不把跑步局限为一场内部活动②内部员工方阵③xxxx用户方阵人数：300人左右（含合作伙伴）形式：内部征集人数：100人左右形式：免费报名前期通过“xxxx”微信平台向用户公开征集，增加用户的品牌参与感。凡参与活动的用户，结束后均可获赠100M本地流量。根据玄武湖规定，大型集跑活动人数不能超过500人。100位用户征集形式微信报名操作步骤：1.关注“xxxx”微信平台；2.回复“我要跑步+姓名+电话”；3.系统自动回复信息，确认报名成功。“恭喜您报名成功，请于2015年10月18日早上8:20，前往玄武湖环湖路解放门集合，我们会备好饮用水。”针对xxx内部员工及合作伙伴团体跑针对免费报名的联通用户个人跑建议以区局为单位，每10人为一组，形成如“玄武亮剑队”“鼓楼飞虎队”等方阵。以个人为名义，通过微信报名参加橙子跑参与形式奖项设置（暂拟）•冠军3000元•亚军2000元•季军1000元奖项设置（暂拟）•冠军1000元•亚军8000元•季军500元参赛前准备，通过线上方式评选成绩所有参与跑步的用户，均需下载安装咕咚运动的APP，通过咕咚记载跑步轨迹，与指定路线吻合，按用时时间评选成绩。（团体与个人各评选10名）沿途将设计挑战环节，参与团体跑及个人跑的用户，均需根据线索提示完成相应任务。每完成一个任务，均可获得信物一个，集齐4个信物，即可参与最终评奖和抽奖。活动环节设置打造最快乐的5公里拼搏|协作|胜利|喜悦1234“激情呐喊”“触碰全球”“笑迎天下”“合力前进”在拱门上方，用鱼线穿起5个地球仪（捆绑铃铛），2米间隔，高度2.2m。参与者需跳起敲响铃铛，方可通过。团体通过时，需至少5人“触碰全球”方可通过。坐标1：徐悲鸿画苑本站任务：“触碰全球”xxxxxxxxxxx仅为示意图坐标2：观瀑亭本站任务：“笑迎天下”•团队10人都到达指定背景展板前，并摆出指定笑脸，由工作人员为团队合影拍照，即可获取信物。体现让客户满意的微笑服务。•个人用户自己拍照，出示即可。背景板植入宣传“xxxxxxxxx”工作人员拍照，同步传输到终点并打印，用户跑至终点，将照片发送朋友圈可领取相应照片。坐标3：莲湖水苑本站任务：“摇旗呐喊”每个团队挑选3名参与者，在喊话区对准分贝仪大声喊出“我爱xxxx！”，达到指定分贝即可获取信物。个人用户同上。坐标4：菱洲码头本站任务：“合力前进”•每队分为3组，用两人三足的方式通过100米橙色跑道，即可获取信物。目的是体现xxx人团结奋斗的精神。•个人用户单腿跳过方可通过。跑道上可植入宣传“xxxxxxxx双轨跑”站点1：触碰全球站点2：笑迎天下站点3：摇旗呐喊站点4：合力前进起点/终点在终点处，将4个信物+咕咚运动成绩出示给工作人员，即可参与跑步成绩评奖。信物兑奖橙子钥匙扣，呼应主题运动啪啪手环，可定制终点狂欢•电子乐嗨翻天•xx领导感谢大家跑完全程•优秀个人跑者颁奖10名•优秀团体跑颁奖10名•11.11促销“誓师大会”•跑步结束【业务结合：联通4G即摄即传】玄武湖用户20000人跑友500人4G即摄即传在沿途站点设固定摄像机位，通过即摄即传技术建立传播介质，将跑友的精彩过程同步投放到主舞台大屏上，让更多用户感同身受。当天活动整体流程签到发装备啦啦队表演领导发言衣物寄存领取礼品颁奖领导总结发令开跑任务挑战/大屏同步跑前跑中跑后8:20-9:009:00-9:109:10-9:259:309:30-10:3010:3010:40-10:5011:00Part2场地布置篇签到区跑步区•签到接待•发放装备•推送指南•起点•终点冲刺•橙色能量站•橙色挑战区主舞台区•开跑仪式•颁奖仪式•衣物寄存区•换装帐篷场地功能分区个人签到在“xxxx”官方微信上签到，向工作人员出示签到界面即可（每人每日限签到一次）团体签到按照报名表，以分组号常规签到。每队派代表领取，一次性领取10份。（请预留团队联系人方式）签到形式0102根据签到形式，现场设置2个签到帐篷。橙色能量包3、定制T恤1件1、运动包1个4、完赛毛巾1条5、线路图+任务卡1张6、特别定制脸贴1张7、号码簿1张（团队10张）2、饮用水1瓶8、团队队旗1个（个人用户无）9、50元xxxxxx无敌券1张签到领取装备起点/终点站效果主舞台效果主舞台效果起跑点效果换装间效果橙色能量站饮用水+士力架+电子乐•每个站点限500块巧克力•第一、第二个点100瓶水，第三、第四个点200瓶水•电子乐以独立播放器播放•为参赛选手提供饮料和休息区•医疗措施小组，为现场突发事件做紧急处理•工作人员提供咨询需要橙色能量站效果沿途拱门效果沿途拱门+提示牌效果深度沟通物料•“跃跑越成熟”•“3G+4G双轨跑”•“xxx，不怕挑战”•“速度之魂，一路传承”•“4G加速度，快乐跑起来”1.快展板：彰显品牌调性，全方位宣传“橙熟4G”终点线设计预热道旗：提前一周进入玄武湖（环湖路上，非湖内道旗），向湖内游玩人士做预热宣传后勤保障工作有问题请找我有问题请找我1、组织20人安保队伍，身穿专门的可识别的工作人员服装，并佩戴醒目胸贴、背贴，沿途处理各种问题。2、安排医护人员随行，确保突发情况的救助。准备充足的外科跌打损伤药膏，如创可贴、云南白药、消毒碘水等。Part3活动宣传篇活动前10.11-10.17宣传预热+征集用户活动中10.18图文发布、现场报道活动后10.19-10.20总结表彰、承接11.11一路传橙宣传规划xx微信、微博大V微信主流媒体主厅宣传，扫码报名xx微信、微博大V微信主流媒体用户征集及预热，本项共规划4篇宣传：•10.11——《一路传橙，天生爱跑！征集100名跑友》宣告xx将于10.18开启一路传橙跑，并号召用户踊跃参与，说明参与要求•10.15——《你就是跑者，100名跑友征集完毕》宣告100名跑友征集完毕，名单统计告示•10.16——《2天倒计时，我们准备了足够惊喜，你准备好了吗？》活动奖项等各种福利大曝光•10.17——《10.18玄武湖不跑不散》活动路线、时间、注意事项的最后提醒1、活动前期预热-10.11-10.171、活动前期预热-10.11-10.17你想对跑步说什么？是时候大声喊出来了！组委会将挑选20条口号制作成赛场横幅，为你的奔跑加油佐证！参与方式：•微信：转发南京联通活动微信，发布的参赛宣言，截屏回复给xxxx，即可参加！•微博：转发微博，分享你的参赛口号并@3个好友，你的个人标语就有可能出现在赛道沿途！秀出你的#一路传橙#参赛宣言本项共规划2篇宣传，10.14《拼创意啦！你的口号将在玄武湖被万人围观》10.16《20个参赛宣言出炉，看看有没有你》2、活动中期-10.18选择你心仪的跑步照相框制作最酷炫的跑步照！形式：微信H5内容：xx为用户提供10种创意照相框，用户可将自己所拍的跑步照片，放入心仪的照相框内，通过微信传播。仅为示意本项为用户自发宣传联通方可在当日早上发布活动推送信息《Duang，xx有特效，酷炫跑步照秀起来》3、活动后期-10.19-10.21我们用镜头拍下你的快乐！快来认领你的跑照！5个官方摄影点，10位专业摄影师，5公里全覆盖，记录500跑友的精彩，细心捕捉跑友们专属的快乐时刻！活动结束后，进入xxxx官方微信，即可下载你的跑步私房照片！(每日分批发送)媒体建议：建议邀请相应主流媒体参与，将内部的跑步向外扩散，提高活动在社会上的影响力。建议•纸媒2家：《xxxx》《xxxx》•电视媒体1家：《xxxxx》•电台媒体1家：xxxxx音乐广播•微信大V3-4个重点工作事项•方案确认（路线、时间、人员、奖品）•场地洽谈确认•对内及对外的宣导招募、确认名单•物资采购•物料设计、制作重点工作事项•始终点、沿途站点布置•物料运输•人员运输•活动组织重点工作事项•活动总结宣传•现场视频制作•线上抽奖活动进度安排准备期10.18前活动当天10.18后续传播10.18后总费用预计：35万元4G跑起来冲向11.11!