品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究

品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究作者：殷红春学位授予单位：天津大学相似文献(5条)1.学位论文王仕卿品牌生态系统及其健康评价研究2008品牌生态理论是刚刚兴起的管理学研究的热点之一。作为品牌学和组织生态学的交叉学科，品牌生态学是适应经济全球化、需求多样化、市场环境日益复杂多变趋势而产生的。随着网络经济发展和品牌内涵的日益多元化，客观上形成了一个以品牌为中心，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会要素，甚至还包括一些自然要素的复杂系统，因此企业对品牌培育不单是企业内部能力提升的范畴，而是一个多种因素相互作用的结果，是一个系统工程。重塑对品牌内涵及其所处的复杂环境的认识品牌生态系统理论研究具有重要的现实意义。而现代品牌理论研究大多是从市场营销学的角度展开的，对品牌生态理论的深化、推广及应用尚缺乏系统性。品牌培育的现实需求客观上要求改变传统营销角度研究模式，而从仿生学角度探讨全球化时代品牌的管理问题。本文遵循仿生学的基本原理和方法以超越企业边界的商业生态系统为研究范围，以品牌群落及其栖息的生态环境——品牌生态系统为研究对象对品牌培育的问题进行研究，一是弥补传统的品牌理论的片面性、单一性；二是引导企业根据其所处生态系统环境的变化，选择品牌经营对策。具体地主要对以下几个方面展开了研究。1．从仿生学角度，揭示了品牌的生命现象和生命本质，完善了品牌与品牌生态系统、品牌生态位内涵，阐明了品牌生态系统的群体特征和数量特征。给出了品牌生态位宽度、品牌生态位重叠、品牌生态位构建强度和品牌生态位适宜度等几个参变量数学表述和计算方法。2．以品牌生态位为基点，研究品牌生态系统内不同生态位品牌的竞争原理、品牌生态系统环境因素分析。建立了品牌种内竞争和种间竞争模型，揭示了模型的现实意义。阐明了品牌与品牌生态环境因子的协同演化规律。品牌与其栖息的生态因子的协同演化实质是品牌与各利益相关方之间的协同进化过程，具体包括品牌与其所属产品系统之间协同进化、品牌与其所在的企业系统之间以及品牌与其承载的质量系统之间的协同进化。并选择了两个不同行业的企业品牌：沃尔玛和微软，进行了案例分析。3．从生命周期的角度研究品牌生态系统生命周期演替，品牌生态系统的成长过程就是其品牌生态位空间不断扩张的过程，品牌经历草本态-灌木态-乔木态的进化，则其所处生态系统依次经历更新期-积累期-过渡期-稳定期-蜕变期，进而提出了品牌生态系统不同生命周期的品牌战略类型。4．品牌生态系统健康评价模型。在区域品牌生态系统内，占据不同生态位空、间品牌种群与各利益相关方的协同进化客观上要求其栖息的生态系统健康。品牌生态系统健康的表征是什么，即如何评价品牌生态系统的健康，本文借助生态学系统健康的指标：组织活力、组织多样性、组织抵抗力，建立品牌生态系统健康的评价指标体系。并以典型的多个产业品牌集聚的生态系统．海淀园品牌生态系统为例，通过数据采集和实证，提出了园区品牌建设的对策和建议。2.学位论文陈敬宇辽宁省企业品牌的生态分布与协同效应研究2009品牌生态系统是一个比较新的研究领域，其对品牌与环境、品牌之间关系的独特视角对分析和研究辽宁省品牌现状有着很强的启发意义。而在国内品牌生态理论研究中，对区域内品牌生态分布和生态协同的实证研究近于空白。基于此，本文从品牌生态系统的角度出发，对辽宁省的品牌分布进行研究，找出辽宁省品牌生态分布的不合理性与存在的问题，并找出影响优化品牌生态分布的关键性因素，从政策、实务等方面提出有针对性地建议。论文的分析及结论对企业、政府都有积极的借鉴意义。论文的内容安排是：论文在详细分析和介绍企业品牌生态分布和协同效应研究的国际国内背景，并总结出国家品牌、区域品牌和企业品牌之间复杂的协同关系的基础上，借鉴易经错综复杂卦的分析方法，全面系统的分析提炼出产业积聚、区域地理、区域人文、区域政策、环境依赖与企业运营因素等6个影响辽宁企业品牌生态分布的综观、宏观、微观因素，构建出三级指标体系。进一步利用层次分析法与德尔菲尔法对影响品牌生态分布与品牌协同的因素进行归纳分析。然后对区域品牌生态系统，品牌生态分布做了详细的理论解释，选取了中国最有价值商标500强、中国驰名商标，中华老字号、辽宁省名牌四项三级别的统计数据，进一步对辽宁省品牌生态分布作全面的实证分析，重点对辽宁省沈阳、大连以及其他二级城市的品牌分布，辽宁省的产业集聚状况进行深入的调查分析。找出辽宁省品牌生态分布的不合理性与存在的问题论文进一步对辽宁品牌生态协同效应进行定性分析，再利用进化博弈建模，对品牌生态系统中品牌企业协同进化的最重要的动力—学习—进行分析，得到有限理性下品牌生态系统内品牌企业之间知识共享的协同行为的长期均衡，并进一步分析了促进品牌企业协同效应发挥的条件和途径。最后综合前五章的分析结果，提出优化辽宁省企业品牌生态分布的对策和建议。3.学位论文施鹏丽基于生态视角的品牌竞争力研究2008在本文中,作者选择的主题是基于生态视角的品牌竞争力研究。随着新经济时代的发展,特别是双向互动和共同进化时代的到来,品牌具备了生态系统的新功能,品牌竞争力也开始着眼于整个生态系统的协同竞争。但是,传统的品牌管理理论并没有得到更新和发展,这就严重束缚了企业品牌管理的视角。不论是企业界还是学术界都需要新的理念来驱动品牌管理的发展。因此,许多品牌专家在近几年里从生态的角度对品牌及品牌竞争力管理进行了一定的创新。本文正是从生态的角度出发,建立了品牌竞争力的生态模型,并对中国的品牌竞争力现状进行了分析,并提出切实可行的提升措施。但是从生态角度研究品牌竞争力是近几年来较新的管理视角,在国内外尚属初步发展阶段,理论方法较为有限,能供企业实际操作和借鉴的更少。因此,作者通过借鉴国内外学者的研究成果,提出了品牌竞争力的DNA模型和品牌生态系统的进化模型,并在DNA模型的基础上给出了品牌竞争力的评价体系和评价过程。结合烟草行业品牌竞争力数据进行实例分析,给企业提供了一定的理论指导。具体来讲,本文的研究思路是采用纵向历史分析与横向比较相结合的方法,力图以品牌竞争力为核心研究对象,采用生态学原理与方法,并充分结合管理学、营销学、决策、统计学等所学知识,对品牌竞争力进行的一次探索与研究。其研究机理是以品牌DNA为核心,以品牌生态系统为基础,最终实现整个品牌生态系统的协同进化。本文共七章,第一章是绪论,重点阐述了从生态角度研究品牌竞争力的背景及意义。然后,本文从理论上阐述了品牌竞争力运作的生态基础、生态机理等。接下来,针对上述研究,提出了品牌竞争力的DNA模型,并分别从单个企业角度和整个行业角度对模型进行研究,第五章则是对品牌生态系统的协同进化研究。第六章对中国企业品牌竞争力的现状进行分析,并提出大胆建议,最后总结全文。4.学位论文刘怀宇品牌寿命研究2006在激烈的市场竞争中，品牌经历一个出生、成长、成熟、消亡的过程。从品牌寿命的角度出发，品牌是一个不断的成长变化的生命系统，品牌成长与发展有其自身规律与特征。在复杂变化的市场经济环境中，品牌要生存和发展，需要自身内部系统不断调整与创新以适应外界环境的变化。因此，研究影响品牌生命系统的主要因素，认识品牌生命系统运动发展的规律，企业才能依据品牌自身特有的发展规律对品牌进行规划与管理。本文从生态学角度出发，把市场营销品牌理论和生态学的思想结合起来研究了品牌及其赖以生存发展的相关环境，这样品牌及其赖以生存发展的相关环境就成了一个品牌生态系统。品牌生态系统包括个体品牌生态和整体品牌生态两种不同的生态系统。个体品牌生态系统描述个体品牌的生存状态、具体行为及其生存环境。整体品牌生态系统则描述若干品牌共存互动时的存在状态及协同进化行为。从品牌个体生态系统内部分析影响品牌寿命的主要管理因素，才能在品牌生存与发展中协调品牌个体生态系统以适应在品牌整体生态系统的演化发展。只有将两者结合起来才能真正把握品牌生态系统的运动规律，为品牌管理提供理论指导。本文运用统计学中生存分析方法，建立了品牌生存模型，构造了品牌生命表。运用生命表可以计算品牌的死亡概率和品牌群体寿命的预期，对行业品牌群体进行寿命分析，探索品牌种群生存演化规律。并结合中国彩电行业的品牌群体的发展状况进行了实证分析。最后，结合品牌生命周期和品牌寿命的主要影响因素，本文提出了基于品牌寿命的品牌管理战略。5.学位论文刘燕品牌生态学视野中的我国商业银行品牌传播管理研究2009随着国内金融改革的不断发展和深化，商业银行金融产品和服务的同质性趋势日益明显，银行间的竞争愈演愈烈。2006年我国加入世贸组织过渡期的结束，我国的金融业已逐步实行全面对外开放，金融市场将在更大程度上融入全球的金融体系当中去，金融市场的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的品牌的竞争，加强品牌形象传播对商业银行品牌传播进行管理成为为提高银行竞争力的重要手段。br　　本文首先梳理了传统品牌传播的观念和品牌管理理论的缺陷，指出当前我国商业银行品牌传播存在的问题，并进行了简单的述评与批判。br　　然后，提出品牌生态学成为解决这个复杂问题的桥梁与途径，认为商业银行品牌传播应该上升到战略的层面进行管理，管理好企业整体品牌形象传播对企业的战略发展具有重要的意义。br　　最后，从品牌生态学的视角分析我国商业银行品牌的内外部生态环境、品牌生态因子，在总结前人研究成果的基础上，构建出商业银行品牌生态系统。本文以此品牌生态系统模型为基础，将影响我国商业银行品牌传播的环境分为外部生态环境与内部生态环境，认为商业银行企业品牌传播应内外兼顾。br　　基于生态流原则与互动性原则，指出我国商业银行外部品牌传播对营造良好的品牌外部生态环境具有非常重要的作用。内部传播同样具有重要的意义，企业内部全体员工都是企业本身外部品牌形象传播的接触点，借鉴生态学的生态循环观与生态平衡观，品牌内外部生态环境是相互制约、相互影响的，内部传播是外部传播的源动力，内部品牌生态环境对于整个品牌生态系统的健康、协调发展具有重要意义。同时，从品牌生态整体性理论与协同进化论的观点出发，笔者认为我国商业银行的品牌传播应整合内外部品牌生态因子，对品牌传播的各要素进行多维度整合传播管理，这对于构建商业银行品牌形象，维护内外部关系，优化内外部品牌生态环境，成就品牌价值具有重要的作用与意义。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：47380ef6-4baa-425b-9d88-9e180152a3bf下载时间：2010年10月23日