品牌竞争静态分析

无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三章品牌竞争静态分析3.1产品与价格竞争研究品牌主推机型研究美的—蓝智王CY201＊时尚蓝屏大液晶显示，内容生动清晰，倍增生活色彩；＊炒菜、煲汤、煮粥、蒸煮、火锅、烧烤、烧水、煮饭、炖奶、保温十大烹饪功能；＊独家使用日本东芝新一代86-M03芯片，性能更稳定，使用寿命更长；＊日本原装进口NEG陶瓷板，光洁如玉，永不发黄；＊国家专利大线圈盘，100%发热面积，加热更快速更均匀；＊24小时预约2小时定时，无需看管，使用更方便；＊8档火力调节，精确控温；＊采用无刷电机，噪音低，效率高，使用寿命更长；＊七重保护功能，安全可靠；＊功率范围：120-2000，2000W机型采用双IGBT功率管，功率更高更稳定；富士宝IH-170*炉面板采用进口涂料，高温处理，更易清洁*可装载26cm大锅具*火锅、煎炒烤、蒸炖、煮饭、煲汤*1-99分钟定时，80-280℃控温*主要部件采用国际名牌，利用模糊逻辑控制技术，安全可靠、方便节能；*过热警示，锅具温度过高，会发出响声并停止加热，提醒转换功能，无反应30秒后自动关机；*空烧防止，锅底面积太小或移开，本机发出警声，15秒后关机；*输入功率：350W-2000W，五段功率调节*输入电压：AC220V50Hz无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台尚朋堂SR-1607L＊功率：1800W造型优雅别致、美观大方；＊LCD背光液晶显示，定时、定温、功能选择一目了然；＊开水、煲粥、煮饭、炖煮等6种智能烹煮自动进行；＊7段特殊油炸功能，最长可达9小时55分钟定时设定；＊380-1600W之间九段火力调整，50/75/90度三段保温；＊日本进口超耐温微晶陶瓷板，具备边缘防滑设置；＊煎、炒、烤、炖、火锅等功能选择；＊六种故障自动检知功能，延长使用寿命第三章品牌竞争静态分析品牌主推机型研究爱庭DCL-1650AY*数码显示，美观大方*特设99分钟内定时自动关机*具备爱庭电磁炉十大技术特点*十重安全可靠性保护功能*选用德国、美国、日本、韩国等世界名厂电子元件，品质保证*蒸、煮、炖、火锅、煎、炸、炒、烤、保温全能*功率：100W-1650W可调*温度：60度-260度可调无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台艾美特CE2259第三章品牌竞争静态分析品牌主推机型研究*2200W大功率单灶电磁炉，165V-265V宽电压工作*采用德国进口黑色微晶玻璃，连续560度高温5000小时以上不破裂*控制面板防溢设计*多种快捷功能（温奶、烧水、煮饭、爆炒、火锅、烧烤、煲汤、蒸食、清炖、煎炸）和预约功能*1分钟-4小时59分钟，时间分阶设定，快捷准确*无级变速火力调节，14级定温最高油温可达260度，自动修正温度补偿曲线，减少环境温度对定温的影响*启动安全确认功能键*通过二十万次移锅，十万次拔插安全测试苏泊尔TD0310*日本进口瓷板，永不发黄。高智能进口电脑控制，首创大屏幕液晶显示。*菜单式按键，多种全自动烹饪功能（煮饭、煲汤/煮粥、火锅/煎炒、烧水等）。*纯金色耐高温陶瓷面板，时尚外观造型，尽显尊贵。*具有过压、过流、小物件检测、不同材质的锅具自动调整内部功率、定时自动关机等多项安全保护装置。*抗干扰性强，无害辐射，在电流电压恶劣的条件下也能正常工作，稳定性强，适合电压范围非常广（160V~260V）。*最大输入功率：2400W无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三章品牌竞争静态分析品牌主推机型研究正夫人DS-5000S＊正夫人旗舰新品；中国专利；＊300-2000W可视可调功率；＊三星液晶“清澈”大屏彩色动态显示；＊5种实用型全自动；＊烹调功能;当前业界功能最完善的电磁炉；＊后现代主义流线外观；＊德国进口塞兰级微晶板，耐1300度高温不发黄格力GC16*日本进口太空超耐热微晶玻璃板，耐高温，永不变黄*先进周沿安全防滑防溢装置设计*定时指示灯显示，清晰便捷*煎、炒、烤、炖、火锅样样皆能*定时、保温、加热随心所欲*无锅具自动保护，确保安全*特设六种功能故障自动检测安全系统无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三章品牌竞争静态分析品牌主推机型研究德昕S-168*采用先进的功率软启动保护功能技术*数码变频微电脑智能控制系统，七段火力选择，煎、炒、烤、炸、炖、煮、蒸、火锅，功能齐全*0℃-240℃五段温控，热效率高达90%*设1-99分钟数显定时关机装置*锅具自动检知系统，过温保护装置*超耐热微晶玻璃板*功率：320W-1600W*电压：220V/50Hz*已获取CE、CCC、CB、EMC认证乐邦C18A*泡茶、煮奶、煮咖啡、做面食、炖煮、双人火锅*功率可调，四段温控（低、中、高、强）、四段保温设置*双位数码1—99分钟任意定时，操作简单，一目了然*高灵敏智能散热系统；强力风扇，散热效果好*八大保护功能、六种故障报警，多项安全保护装置，使用寿命长无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三章品牌竞争静态分析价格策略分析·资料来源：慧聪国际家电市场研究所全国电磁炉产品价格段分布301-400元22.29%401-500元14.65%601-700元15.92%2000以上1.91%501-600元17.83%701-800元7.64%801-900元5.10%200元以下1.27%1001-1500元5.10%201-300元5.73%1501-2000元2.55%200元以下201-300元301-400元401-500元501-600元601-700元701-800元801-900元1001-1500元1501-2000元2000以上•市场上，电磁炉产品价格主要集中在300-700元之间•2003年电磁炉行业内价格战不断，甚至出现了200元以下的产品，据行业内人士分析，电磁炉产品的价格还有下降的空间，在2004年各品牌之间的价格竞争战仍不可避免。无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三章品牌竞争静态分析价格策略分析·资料来源：慧聪国际家电市场研究所•整体上电磁炉产品的平均价格在323元左右，•产品价格高低决定了企业利润的大小，同时也直接反映产品在市场中的竞争地位，从图中看，正夫人和尚朋堂是属于一个竞争层面的企业，产品主要定位在中高档次；而图中其他的品牌（除富士宝和容声外）竞争激烈，以中等档次为主；剩下的富士宝和容声则是偏低档次为主；•但是随着电磁炉市场价格战日益激烈，正夫人和尚朋堂高端品牌也不得不推出一些低价位的产品，比如正夫人2003年史无前例地推出300元左右价位的“迷你炉”，尚朋堂也推出了小康型单炉，价格仅在260-400元之间。各品牌平均价格对比0100200300400500600正夫人尚朋堂苏泊尔艾美特美的九阳爱德爱庭德昕富士宝容声平均价格323元无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台第三章品牌竞争静态分析中国厨卫家电产品市场销售渠道可分为传统渠道和新兴渠道两种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五金交电转变而来的电器专营店；新兴渠道主要以家电类连锁（如国美、大中、苏宁等），建材连锁（如东方家园、好美家等，外资品牌如百安居、欧倍德OBI），以国外品牌为主的综合性连锁（如家乐福、沃尔玛等）。无论是传统渠道还是新兴渠道，都在不同商品销售领域拥有自己的竞争优势。大型商场和代理制为主——受到区域经济发展平衡性、以及地区市场环境因素，在3~5年内，不论从渠道数量还是渠道销量来看，中国厨卫家电流通仍将以传统的大型商场和代理制经销商为主，大商场仍是当前我国厨卫家电产品销售的主渠道。在全国范围内，大型百货商场仍然占到厨卫家电销售总额的40%左右。未来主要销售渠道是家电连锁——根据国务院发展研究中心市场经济研究所《2003－2005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》统计数据，2003年家电连锁厨卫产品销售比重全国范围内只占4%左右，但在一些家电连锁渠道商重点布局的大中城市销售比重比较高，如北京、上海、广州三个城市分别达到了17%、10%和12%。相信未来家电连锁渠道将成为厨卫家电市场的主要销售渠道。在主要大中城市，随着以家电连锁为代表的新兴渠道近几年来势力范围的急速膨胀，数据显示：截至2003年底苏宁在全国的门店数在120个左右，国美在全国的门店总数达140个，而苏宁北上，国美南下向全国扩张的步伐仍然在不断的加快。根据《2003－2005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》统计数据：1998年我国家电业流通渠道中专业家电连锁渠道的销售额仅占我国家电销售总额的5％，2003年，以国美、苏宁、三联为代表的一批专业家电连锁的销售额占到我国家电产品销售总额的34%，而在未来的五年内，专业家电连锁在家电销售渠道比重将上升至56%。3.2渠道策略分析厨卫家电产品销售渠道分析无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台建材连锁未来的厨卫产品的主战场——近两三年来，以东方家园、好美家、百安居、欧倍德为代表的新兴建材连锁形式的出现，家电特别是厨卫家电已逐渐走进一些大型的建材超市，并成为传统百货和家电专营店（包括家电连锁企业）之外的又一个销售渠道。以舒适的购物环境和为消费者提供装修咨询、装修设计，甚至提供全套装修的服务，这对绝大部分处在装修时期的消费者在建材超市购买厨卫家电具有很大影响力。根据国务院发展研究中心市场经济研究所《2003－2005中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》统计数据，建材连锁渠道厨卫家电销售比重占全部产品销售的15%左右。以国外品牌家乐福、沃尔玛为代表的综合性连锁——在厨卫家电销售方面主要以微波炉、电饭煲、电磁炉等小型产品为切入点并逐渐扩展销售范围。截至2003年底，这两家连锁店的国内销售网点分别达到了41家、23家，基本上完成了在全国大城市的布局。并且在中国的发展进度并未停止，到2005年，家乐福在国内总店数计划达到60家左右，而沃尔玛3年内更是将国内的总店数定为100家之多。在这种扩张速度下，相信国外综合性连锁在未来中国厨卫家电销售渠道中将占据一席之地。厨卫家电产品销售渠道不同于大家电的销售渠道，更加多样化、分散化，但是，新兴渠道适应产业分工细化需求的新型营销模式，必定会受到消费者认可，成为引领厨卫家电销售渠道的中坚力量。第三章品牌竞争静态分析3.2渠道策略分析厨卫家电产品销售渠道分析无忧资源：中国最大最全的资源下载网教育新天地：中国最大的学习培训咨询平台消费者购买电磁炉产品主要渠道电器城32.26%建材超市1.61%其他1.61%家电连锁店35.48%大型超市17.74%大型百货商场11.29%第三章品牌竞争静态分析3.2渠道策略分析电磁炉市场销售渠道分析由于电磁炉是新兴产品，消费者的购买行为一般主要发生在2000-2003年间，这同时正