搜索
品牌管理基础-品牌管理制度与品牌经理人品牌管理基础培训•2课程目标知识目标理解品牌管理制度的来源及意义理解品牌管理系统的框架技能目标品牌经理的内部沟通能力品牌经理的执行能力认知目标品牌经理需要具备综合能力和宽广的视野品牌管理基础培训•3目录品牌管理/品牌经理的理解品牌管理制度解析品牌管理系统概述品牌经理素质分析品牌管理基础培训•4品牌经理的原始概念“一个人负责一个品牌”。“品牌经理应能够把销售经理工作的大部分接过来，使销售经理能将主要精力放在销售产品的工作上”。——尼尔·麦凯瑞1931年5月31日品牌管理基础培训•5品牌管理部门的使命是建立、维护、提升品牌资产品牌管理部门品牌资产品牌建设活动了解市场消费者满意度提高定位产品传播促销……了解自己品牌管理基础培训•6专业品牌管理的三个关键要素组织结构流程与系统一致性沟通品牌管理基础培训•7品牌管理的实施需要相应系统的支持品牌战略规划品牌战略规划品牌管理信息系统品牌管理信息系统广告发展系统业务回顾与计划系统产品创新系统绩效评估系统……产品概念与产品定位系统品牌战略管理品牌运营管理品牌经理系统品牌管理基础培训•8市场研究FGDRetailAuditH&P概念测试产品测试U&A……财务知识1.毛利2.成本费用结构3.资产负债表、损益表、现金流量表4.投资收益率(ROI)……产品知识1.配方2.功能3.生产工艺……销售管理1.各种不同渠道的定义2.各种不同渠道的利润及主要特点3.产品的流通过程4.货架管理……供应链管理1.销售计划及生产2.供应链的不同环节及对业务的影响因素……杂家媒体管理1.GRP2.Reach&Frequency3.千人成本4.SOV/SOS5.媒体投放分析……包装管理1.包装的专业、法规要求2.不同包装的策略3.包装的成本4.包装设计与品牌形象…………广告管理1.广告的种类2.评价广告的标准3.管理广告公司……专家品牌经理=专家+杂家！——除品牌管理专业技能外，品牌经理必须掌握市场研究、财务分析、销售、供应链、产品研发等领域的基础知识文化理解1历史/文化……品牌管理基础培训•9沟通协调能力分析能力领导能力金三角+银三角品牌经理执行能力专业技能创新能力