品牌视觉设计的探讨与研究

品牌视觉设计的探讨与研究作者：严若菡学位授予单位：同济大学参考文献(33条)1.王受之世界平面设计史20022.吕中元.彭年生中国标志20013.艾丽娜·惠勒商业标识创意与设计20054.余秉楠乔治·契尔尼:平面设计五十年20045.比尔·加德纳.凯瑟琳·费舍尔21世纪超级标志设计:顶级设计师们设计的2000件国际标志20046.盖尔·戴博勒城市标志设计20017.盖文·安布罗斯.罗·哈里斯创意设计元素20048.阿恩·海姆艺术与视知觉19989.HosokawaYasuocommercialspace&signdesign199910.KatherineNelsonAmerica'sgraphicdesignmagazine2000(05)11.张雪标志设计新趋向200012.朱春华标志图形设计200413.GiuseppePennaAnenvironmentforthedesignandimplementationofvisualapplications2004(06)14.张雪设计引擎:后现代标志设计200315.苏克新概念标志设计200316.RArnheim.Rudolf中心的力量:视觉艺术构图研究199117.卢少夫标志设计的市场效应200018.张连生色彩设计200119.克劳斯·吉姆色彩设计指南200220.约翰内斯色彩艺术--色彩的主观经验与客观原理198521.朝仓直巳艺术·设计的色彩构成200022.张宪荣.张萱设计色彩学200323.朱介英色彩学:色彩设计与配色200424.蔡作意现代色彩设计200025.黄焱冰色彩视知觉200426.标识广告--平面设计200227.标识广告--立体设计200228.TriedmanKarenRockportPublishers200229.ClevelandPaul查看详情2004(02)30.赵建.姜玉凤企业标志设计创意精粹200431.伊顿设计与形态199232.廖军视觉艺术思维200133.盖尔·戴布勒·芬克白色设计--平面设计中白色的魅力2002相似文献(10条)1.会议论文朱慧.黄志刚解析汽车展示设计元素与品牌内涵的关系2007汽车展示设计是为了传递品牌理念，展示品牌形象。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键在于展示设计中有无区别于其它展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与品牌内涵、汽车造型等结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果。文章通过对2007年上海车展中道奇与荣威两大品牌车展实例，解析了汽车展示设计元素与品牌内涵的关系，即设计元素简单或是奢华并不是汽车展示设计优劣的评判标准，而应论其能否准确确深入地传递品牌诉求，展示设计产品与众不同的性格和特性。2.学位论文郝欣基于消费心理的品牌视觉符号设计研究2008本文分析了本土品牌在品牌形象建设上存在的致命问题，得出重视品牌形象是打造本土品牌的重要环节。品牌的传播是通过特定的形象和符号，不断制造出较为超前的消费意识形态，冲击人们原有的消费神经，并说服人们赞同进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结成个性鲜明的识别系统，它包括品牌符号识别、品牌理念识别和品牌行为识别三个子系统。其中品牌的符号识别就是品牌被直接认知的物质化的表现，包括视觉符号识别和听觉符号识别。其中，品牌的视觉符号设计是品牌传播过程的第一步，是品牌构成的基础。本文就是针对品牌视觉符号的设计进行研究，得出品牌视觉符号的构成及设计方法。同时，在视觉文化传播日益盛行的背景之下，品牌视觉符号设计不同于一般的视觉艺术设计，它是以品牌这个主体为对象的。而品牌是一种商业现象，因此对品牌视觉符号设计的研究要从市场营销的诸多环节进行。品牌是消费者的消费意识与需求在市场上的一种集中，消费者的需求和欲望决定了品牌最终的发展和命运。作为说服手段的品牌视觉符号的设计不仅要达到视觉艺术的要求，还要贯穿消费心理的因素，从消费者对于商品的需求由物质消费到精神消费的变化入手，站在消费心理的角度探讨如何进行品牌视觉符号设计才能使消费者更易于理解、记忆，并对品牌产生好感。本文从市场消费心理和消费者视知觉心理两个部分进行研究。前者主要包括消费者的需求层次、购买动机、态度、情感、爱好以及决策过程等研究，后者主要从设计角度研究消费心理，得出如何在设计中运用符合消费心理的视觉符号。消费心理分析研究可以为品牌视觉符号设计提供依据，使设计时采取更加科学、合理、正确而全面的方法。对品牌视觉符号设计的研究主要以品牌个性在视觉上的体现为原则，倡导符号性消费为目的，创新地提出品牌视觉符号设计应包括五个方面：品牌象征物，传达品牌的识别和个性情感；品牌标志，品牌视觉形象传播的重要载体，它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾客；品牌色彩，品牌形象中以色彩展示品牌个性的视觉符号；品牌标识语，品牌口号在视觉上的体现，既能提供品牌识别，又能提供更多的信息和额外的联想；品牌代言人，恰当的品牌代言人能突出品牌个性，起到举足轻重的作用。在进行品牌视觉符号设计的时候应利用科学的方法和原则进行，以消费心理为中心，根据目标人群的特点来设计，使品牌视觉符号成为品牌传播中有效的一环，使设计中更多地体现出消费者的情感和习惯，以获得消费者的认同。3.期刊论文李晖.吴咏蔚.LIHui.WUYong-wei品牌服装产品设计中的视觉符号系统-西安工程大学学报2009,23(5)针对品牌服装产品设计中视觉符号的特殊性,并结合具体的案例分析服装文化产业和视觉形象的相互关系.企业和机构采用符号、标识的方式表达自己的名字和行业规范的特点,定义自己的视觉形象,创建其品牌的认知度.随着品牌文化产业的持续成长,形象设计在全球将继续面对挑战,并以此引发革新并寻求到解决的办法.4.学位论文李筱洋服饰品牌视觉符号与价值建构的研究2010当今的消费领域是一个品牌的世界。在产品日趋同质化的今天，品牌的策划与经营是产品在同类中脱颖而出的关键。在服饰消费领域，消费者乐意接受超价值的消费，其关键在于品牌的价值。品牌视觉符号与品牌价值密切相关。那些闪耀在人们服饰上或明显或隐约的名牌服饰符号代表着现代人所追求的社会地位和个人欲望的满足。服饰业者与其说是在生产服饰产品，不如说是在大量复制品牌符号。鲍德里亚认为在消费关系中，消费者的需求瞄准的“不是物，而是价值。需求的满足首先具有附着这些价值的意义。”①也就是说，在消费活动中，更吸引消费者的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符号意义。在服饰消费领域，服饰行业利用这种消费逻辑，通过媒体用服饰品牌符号不断向消费者灌输流行信息以及他们所倡导的品牌内涵与价值，从而影响他们的消费选择和消费行为，此时的消费逻辑已经被定义为符号操纵。既然消费领域是由符号所操纵，那么“品牌视觉符号”就成为一个值得探究的命题。站在符号学的角度分析品牌视觉符号，就能理解符号对消费领域操纵作用的根源---符号的意指作用。根据符号学理论，符号是能指与所指的结合体，符号的表达面与内容面共同向受众传递符号的意指信息。品牌视觉符号一方面向消费者表达品牌内涵，一方面又是品牌形象的载体。因此，品牌视觉符号需要在品牌营销策略下进行传递信息的活动。营销学观点认为，品牌的价值由消费者的品牌思维决定，消费者的品牌思维包括品牌认知、品牌联想、品牌态度、品牌忠诚和品牌活动五个方面。这五个方面相互作用构成品牌价值的五个维度：品牌认知支撑品牌联想，品牌联想驱动品牌态度，由此导致品牌忠诚和品牌活动。①品牌视觉符号作为品牌形象的载体之一，直接作用于品牌价值五维度的第一环---品牌认知。品牌符号所蕴含的意义信息传递品牌的内涵，提高品牌在消费者心目中的认知度，影响着消费者的品牌态度、品牌忠诚以及与品牌相关的活动。当品牌视觉符号不断向消费者传递积极的信息，导致消费者的品牌思维朝良性方向发展时，品牌的价值就能得到有效地提高。关键词：服饰品牌，品牌视党符号，价值构建，流行，消费，服饰业5.期刊论文李峻.刘晓刚.曹霄洁服装产品视觉符号系统的研究-东华大学学报（社会科学版）2007,7(3)服装通过特有的语言向消费者传递内部的文化内涵.本文从符号学角度,通过对国际知名服装品牌的案例分析和研究,首次提出了品牌服装产品中特有的语言--服装产品视觉符号系统(APVSS--ApparelProductVisualSymbolSystem),并分析了它对品牌文化建设的作用.在国内服装市场品牌竞争日益激烈的今天,对服装产品视觉符号系统的研究能为加速我国服装产业的品牌化进程,提升我国自主品牌的核心竞争力,以及深化品牌服装设计理论研究提供参考.6.期刊论文包雷晶传承与发展:奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO.5影视广告为例-河南商业高等专科学校学报2010,23(1)香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为我们在奢侈品广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化换挡加速、以符号深化品牌文化的理念值得借鉴.7.学位论文傅梦萍品牌日记——关于品牌与艺术设计的研究2004艺术与商业一直有分水岭,而艺术设计成了二者的桥梁.品牌是社会商业高度发展的产物,在现代社会与国家实力有直接关系.与品牌相关的分支行业很多,但设计是从文化的角度直观地塑造品牌.该文从设计的角度阐释了艺术设计(主要是广告设计)与品牌的关系,从创意、形式、色彩、文字等几个方面论述了设计在品牌建立中的重要作用,并运用美学、心理学、符号学等理论分析了品牌的现实性功能.8.期刊论文方晓辉视觉符号——平面设计中的重要元素-活力2009,(22)人类社会充满符号,每种符号指代一种信息.马路上,红绿灯、斑马线和各类交通标志;商场里,服装、电器、食品的种种品牌标志;电脑显示器上,各种鼠标状态和软件、游戏的图标;娱乐时,扑克和麻将牌上的各种符号……这些都是和我们生活息息相关的视觉符号.视觉符号不仅完全覆盖了艺术设计学科,同样覆盖了人类文明的各个角落.9.学位论文于欢解析品牌背后的视觉效应2007当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而视觉传达作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具，从第二次世界大战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的企业推进剂。当中国的企业面对市场经济的硝烟时，在视觉传达的设计开发和推广过程中创造优秀的企业文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化的企业，是一个庸俗的企业，一个没有形象的企业，则注定要在市场中失败。当我们对可口可乐的成功津津乐道时，当我们对松下电器的信誉深信不疑时，我们都不应该忘记了，这些成功的企业正是在视觉传达设计的过程中将企业文化与企业经营成功结合的典范。本文从目前视觉传达设计现状和存在的问题出发，解析视觉效应对品牌成功与否所起到的强大推动作用。通过对成功品牌案例的分析，来阐述对于消费者而言，实际生活中的品牌其实就是一些符号。也正因为如此，要增强品牌的竞争力，这些符号系统的设计，特别是视觉符号系统的设计就变得相当重要。针对当前视觉传达设计中存在的问题，我们应该从根本上去解决问题，使视觉效应成为品牌背后的强大推动力。10.期刊论文杨明朗.张芳兰.YANGMing-lang.ZHANGFang-lan药品包装中的符号消费-包装工程2005,26(2)论述了药品包装中的符号消费,同时分析了药品包装中的文字、色彩、图形视觉符号的合理设计并提出OTC药品包装设计中的品牌符号消费及符号消费准则,从而促进药品市场的销售发展.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9605063d-7882-403f-82ca-9e34004eaf91下载时间：2010年11月20日