品牌重新定位研究

武汉理工大学硕士学位论文品牌重新定位研究姓名：李顺喜申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王爱民20051001品牌重新定位研究作者：李顺喜学位授予单位：武汉理工大学参考文献(55条)1.汪涛现代广告学19982.肖怡市场定位策略19993.白光品牌资本运营通鉴20014.苗杰现代广告学19945.陈晓剑CI--创造名牌19966.艾丰名牌事业的崛起19957.王永龙21世纪品牌运营方略20028.钟晓品牌经营之道20019.韩光军品牌设计与发展手册200210.乔木定位与决策200211.甘忠泽品牌形象策划200012.陈军策划定位200113.钟育赣市场营销策划200014.张世贤品牌战略199815.刘凤军品牌运营论200016.屈云波以顾客为中心的销售199917.唐德才.钱敏营销创新:知识经济条件下的市场营销200218.吴健安.郭国庆市场营销学200019.张继焦.帅建准成功的品牌管理200220.周朝琦.侯龙文品牌经营200221.李光斗卓越品牌七项修炼200222.王新玲品牌经营策略200223.何佳讯品牌形象策划:透视品牌经营200024.大卫·A·克.爱里克·乔瑟米赛勒.曾品品牌领导200125.大卫·A·克.沈云聪.汤宗勋品牌经营法则199826.让·诺尔·卡菲勒.王建平.曾华战略性品牌管理200027.大卫·奥格威一个广告人的自白199128.A·里斯广告攻心战略一品牌定位199129.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清豪.周安柱营销管理200230.凯温·格兰西罗伯特·舒尔曼品牌优势199931.LynnBUpshaw塑造品牌个性199932.菲力斯品牌与顾客关系大解析200333.菲利普科特勒市场营销管理199934.埃里克.北京新华信商业风险管理有限责任公司品牌管理200135.迈克尔·R·所罗门消费者行为学199936.J·保罗.杰里·C·奥尔森.韩德昌消费者行为与营销战略199937.Sciffman消费者行为学199938.郑明身名牌战略的科学内涵及一般模式[期刊论文]-南开管理评论2000(1)39.梅江品牌发育2003(zk)40.维杰伊·韦斯瓦那斯.乔纳森·马克品牌经营的最佳战略1997(zk)41.MatsUrdeCorevalue-basedcorporatebrandbuilding2003(7-8)42.JamesA·GeasonBrandpersonalitytraitmarkingusingnon-verbalmeasurement200343.PaulJ·KrausCompetitivebranddifferentiation:Whatmakesdifferencesvaluable200144.PaulMarsdenBrandPositioning:meme'sworld200245.KingStephenBrand-Buildinginthe1990s199146.MinakshiTrivedi.MichaelSMorganBrand-specificheterogeneityandmarket-levelbrandswitching1996(01)47.TCMelewar.MaureenMeadows.WenqiangZhengRichardTheinfluenceofcultureonbrandbuildingintheChinesemarket:Abriefinsight200448.LesliedeChernatonyIntegratedbrandbuildingusingbrandtaxonomies199649.KevinLaneKellerConceptualizing,MeasuringandManagingCostumer-BasedBrand-Equity199350.JenniferLAakerDimensionsofBrandPersonality199751.JohnDeighton.CarolineMHenderson.ScootANeslinTheEffectsofAdvertisingonBrandSwitchingandRepeatPurchasing199452.PurushottamPapatla.LakshmanKrishnamurthiMeasuringtheDynamicEffectsofPromotionsonBrandChoice199653.DavidHHenard.DavidMSzymanskiWhySomeNewProductsAreMoreSuccessfullythanOthers200154.BoongheeYoo.NaveenDonthu.SunghoLeeAnExaminationofSelectedMarketingMixElementsandBrandEquity55.LeonGSchiffman.LeslieLazarKanukConsumerBehavior2001相似文献(10条)1.期刊论文代碧波.DAIBi-bo基于品牌内涵的品牌定位策略研究-商业经济2010,(3)品牌定位是品牌成功的重要基础.品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面.品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计.从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位.2.学位论文胡治芳卷烟产品品牌定位模式的构建及实证研究2006本文在研究品牌定位与结构方程模型理论的基础上，探讨了品牌定位在国内外卷烟产品中的应用现状，并指出了国内卷烟产品实施品牌定位存在的误区。接着，从我国卷烟市场的基本情况、消费的特点、消费心理、行为和动机上分析了卷烟品牌定位的实践基础。然后，根据卷烟产品特有的特征构建出了卷烟产品品牌定位的模式。最后，以“帝豪”卷烟为实证研究，阐述构建的模式在实际案例中的应用。全文共分五部分：第一部分绪论。首先，阐述了选题研究的背景，并解释本选题之所以选择卷烟产品的品牌定位作为研究对象的原因。接下来，简单地分析了品牌定位在国内外各行业和烟草业研究的现状，并指出品牌定位在国内烟草业的应用才起步。最后，简要说明了本文研究的主要内容，所采用的方法和实施的路线。第二部分卷烟产品品牌定位模式构建的理论概述。主要阐述了两个基本理论：品牌定位理论与结构方程模型。首先，从品牌理论和定位理论介绍了品牌定位理论的发展。接着，分析了品牌定位的内涵及与其他定位的关系，并重点指出了品牌定位点的开发及厚黑定位原理的内涵，因为这两点在卷烟产品品牌定位模式的构建中都将会被用到。关于结构方程模型的介绍，则主要是介绍了结构式方程的数学模式及其所拥有的优点。第三部分卷烟产品品牌定位的实践基础。首先对卷烟产品特征进行了分析，认为卷烟是一种精神消费品，而精神的载体则是品牌；同时认为卷烟产品是一种品牌忠诚度很高的消费品，不同地域对卷烟产品的口味要求也有所不同。接着，从卷烟消费动机和消费行为特征两方面对卷烟产品消费的特征进行了分析，指出了7种消费动机和6种消费行为特征。然后，分析了品牌定位在国内外卷烟产品中应用的现状，并结合知名的卷烟品牌加以例证。最后，指出了国内卷烟品牌定位存在的问题，如定位意识模糊，定位雷同，定位不准以及把传播口号当定位，缺乏品牌内涵。第四部分首先指出了卷烟实施品牌定位得遵循的一些原则。其次，从品牌定位点的角度，结合最新的定位原理——厚黑定位，流行的测评方法——结构方程模型构建了卷烟产品品牌定位的模式，并将其与品牌定位的一般模式进行比较，认为一般的模式内容太空泛，着手应用起来比较困难，而新的模式则更清晰具体，而且有很强的实用性。最后，分析了所构建模式中的四大模块，如竞争品牌分析、厚黑差异化定位、品牌定位的测评以及品牌定位的动态调整与传播。第五部分是所构建模式的实证研究。本部分以许昌卷烟厂的“帝豪”卷烟为实际案例，分析了模式在“帝豪”卷烟中是如何被具体地应用。首先，简要介绍了“帝豪”和其生产商的基本概况。其次，对“帝豪”卷烟品牌，其竞争品牌和消费者进行了分析。关于“帝豪”，认为其在品牌建设上，“帝豪”相对于河南省内其他品牌抢先一步，并在产品属性上占较大的优势，但是其区域性特征过于明显，省外销量太小。关于其竞争品牌，主要分析的是省内的竞争对手，分别是“红旗渠”和“金芒果”，以及“黄金叶”。认为这些品牌都没有一个清晰的定位，但是他们又都意识到品牌的重要的作用，在尝试品牌定位。与这些品牌相比，帝豪最大的优势则是最开始就是一个高档品牌，在消费者心中留下了高档的印象。关于卷烟消费者，主要是分析省内的消费者，他们文化水平普遍不同，工资收入也不高，在吸烟的原因上主要是因为习惯和交际需要，而在购买选择上第一考虑的是口味，习惯和品牌也占了很大的比重。总分析认为虽然帝豪在河南省内属于强势品牌，但要想成为大品牌，必须向省外市场扩张，而扩张则必须有独特的品牌内涵或产品特色作为支撑。要形成独特的品牌内涵和产品特色则必须进行品牌定位。接下来，描写的则是帝豪品牌具体的定位，结合帝豪自身拥有的优势，认为品牌定位点的选取可以从卷烟的产品属性选取，重点突出卷烟的“低CO”，把降低卷烟危害作为品牌的主要努力方向。而卷烟品牌内涵的丰富和传播则考虑以建立“医疗基金”为主，以其他传播方式为辅。3.期刊论文张宇品牌的定位支持点分析-商业时代2008,(20)品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益.但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立.本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述4.学位论文罗赳赳品牌定位测评体系研究2007中国加入WTO，标志着我国对外开放进入了一个新的阶段。面对着跨国企业品牌在中国市场竞争的加剧，要增加中国企业的竞争力，必须要建设中国的强势品牌才能在竞争中获胜。美国最近的一项市场调研表明，品牌的价值在很大程度上取决于品牌定位；品牌定位是否能够向消费者准确地传递产品和品牌的独特属性以及品牌形象信息，对品牌的市场竞争力以及品牌战略的实施具有重大影响。本论文在深入研究国内外相关理论及研究方法的基础上，建立品牌定位测评的指标体系，提出从品牌定位准确性、品牌定位差异性、品牌定位竞争力三个层面对品牌定位进行测评，探讨了进行测评研究的数学分析方法，并以国内主要洗发水品牌为例，在调研基础上对建立的品牌定位测评指标体系与品牌定位测评模型进行了验证和实证研究。本文研究内容及结构分为六章，具体内容结构如下:第一章　绪论。介绍了加强我国品牌战略管理的意义及重要性，引入品牌定位测评研究的必要性，本文的立论依据和研究意义，然后综述国内外相关的研究现状，介绍本文的主要研究内容及研究思路。第二章品牌定位测评理论体系构建。本章在追溯品牌定位理论的形成与发展的基础上，结合国内外的测评理论，提出了品牌定位测评的三个方面：品牌定准确性、品牌定位差异性、品牌定位竞争力以及三级指标。第三章品牌定位测评的多元统计分析方法。介绍了因子分析方法和聚类方法的原理以及在品牌定位测评中的应用。第四章品牌定位测评量化模型构建。品牌定位测评模型是以消费者调研统计分析数据为基础，建立起的一个品牌定位测评结构模型。本章介绍了如何利用所得的调研数据，运用多元统计方法，将品牌定位测评理论体系具体量化，构建品牌定位测评的量化模型。第五章我国洗发水品牌定位测评研究。本章选用我国洗发水市场的品牌进行定位测评研究，以验证品牌定位测评体系的实用性和有效性，并对我国洗发水品牌定位提供依据和建议。第六章　结论与展望。本章主要介绍了本论文的研究内容和本文的研究成果、主要结论，本文的不足之处及需要进一步研