关于广告词的教案

作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。关于广告词的教案语言表达准确、鲜明、生动之广告词教学目标1.了解广告词的基本特点。2.归纳广告词常用手法3.学习拟写公益广告词。教学重点1．了解公益广告词的基本特点。2．学习拟写公益广告词。教学步骤一、复习如何使语言表达准确、鲜明、生动1、恰当选用词语2、恰当选用句式3、恰当选用修辞二、导入笑话一则一生爬墙出校，被校长抓住。校长问:为何不走正门?生说:美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。生说：安踏——我选择，我喜欢！第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。校长说：明天给你记大过！学生问：为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！三、学生讨论，教师总结商业广告词的特点：内容简洁凝练，紧扣主题，语言通俗易懂，朗朗上口，构思新颖，鼓动性强。四、学生回忆一些经典的公益广告词，小结公益广告词的特点。1、如果不节约用水，世界上的最后一滴水将是我们的眼泪。2、父母是孩子最好的老师。3、没有买卖，就没有杀害。商业广告词目的在于盈利，而公益广告词目的在于倡导社会美德。广告词的总体要求：主题鲜明，构思新颖，朗朗上口，简洁易记。五、如何拟广告词1、用词通俗易懂例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)参考答案：说好普通话，“知音”遍天下。说好普通话，方便你我他。请讲普通话，讲清普通话。说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家推广普通话，靠你，靠我，靠大家。2、多用短句，整句或散句例：请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。参考答案：民以食为天，安全重泰山。民以食为天，食以安为先。食品安全无小事，群众利益大如天3、巧用修辞例请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。参考答案：①因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。②民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延③我健康，我献血，我自豪！④血，生命的源泉，友谊的桥梁作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。⑤“一针见血”，生命会因你而再次跳动。另有顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。对比：贵族质量，百姓价格。仿词：“六神”有主，一家无忧。引用：轻轻的我走了，正如我轻轻的来。4、还可以化用诗句、歌词、谚语、俗语等。如鲜血诚宝贵，救人品更高但愿人长久，热血注心田。人生在世谁无难，献我热血救他人。六、练一练写一则以“反腐倡廉”为主题的公益广告写一则以“远离网吧”为主题的公益广告参考答案：1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。3、公生明，廉生威。4、贪污一根针，刺痛百姓心。5、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。远离网吧毒瘤，争做健康学生你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏六、链接高考24、湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)参考：游长江三峡赏水天美景上武当名山入空灵仙境登黄鹤高楼事业更上一层楼从今年5月1日起，我国在室内公共场所实行全面禁烟。请你为校园内的“禁烟提示牌”编写一条温馨提示语。要求：①符合场景；②语言表达简明、生动、得体；③不超过20字。答案示例一：书香何需烟草香答案示例二：祖国花朵正娇嫩，请君勿用烟草熏.XX年4月9日，湖北省“书香荆楚·文化湖北”全民读书月活动正式启动。为配合这次读书月活动，请从《楚辞》和《史记》两本书中任选一本，写一则阅读宣传语。要求：①联系该书内容；②表达简明得体；③字数不超作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。过40字。答案示例一：著《离骚》屈子行吟泽畔，书香荆楚传华章；读《楚辞》楚人再诵乡音，文化湖北续辉煌！答案示例二：史家绝唱，无韵离骚；读史明志，鉴古通今。史学经典，请读《史记》！“广告词写作”教案教学目的：1、培养我们课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。2、撰写广告词，帮助大家树立“学以致用”的学习观。3、在活动中培养同学们的集体合作意识及竞争意识。教学方法：讨论教学过程：一、请同学说一些自己熟悉的广告词。二、教师展示一些经典广告词三、鉴赏广告词你欣赏哪些广告词，为什么？学生回答修辞比喻广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量，渲染商品功能，使顾客从生动形象的比喻中得到信息，受到感染。例1：《修辞学习》杂志的广告词：“修辞学家的助手；作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。”这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。例2：牛仔裤的广告词“有如第二皮肤”。它使人一看就知道牛仔裤的优点，产生购买的欲望。这就是因为它用了“第二皮肤”比喻手法的结果。例3：血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话——13亿颗心与心之间的桥梁普通话——人类沟通的桥梁普通话——人类智慧的结晶形象生动地说明各自的作用顶真顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。例1：亚运燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；环宇爱和平，和平博世界，世界爱重和平。这是广东神州燃气具联合实业公司为研制亚运会火炬而征求的一副对联。这副对联在运用对偶手法的同时，还用了顶真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”；“和平-世界-世界-和平”首尾衔接起来，既推销了产品，又突出了亚运精神，宣传效果很好。例2：清清纯净水，纯净水清清。作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。这是一家纯净水厂的广告，“清清”既是产品名称，又意味着水质纯清，一语双关，加上首尾相连，循环往复，备受青睐。引用广告词里常引用一些成语、俗语、名言、题词等，为广告增色不少。例1：一家生产伪钞识别器工厂的广告——“去伪存真”。它妙就妙在一语破的，把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。例2：一家酒厂“玉液”广告——“劝君更尽一杯酒，品尝玉液味无穷”。它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”，来突出“玉液”的酒醇味香，读了琅琅上口，使人感到亲切。谐音双关通过语言和谐，语音相近来制作广告词，可以使广告词一语双关，含蓄深沉，明快风趣。例1：洗衣机广告——“‘闲’妻良母”；热水器广告——“随心所浴”；商品房住宅小区的广告——“市外桃源”改“贤”为“闲”，利用音近的特点，写出洗衣机全自动的功用；“欲”与“浴”同音，突出了厂家生产的热水器的功能及质量以及均能使顾客满意的承诺；“世外桃源”本是《桃花源记》中描写的一个令人向往的极乐世界。这里改“世”为“市”，既切合花园小区的位置，使人看到联想翩作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。翩，富有诗意。例2：手表广告——“一表人才，一见钟情。”一语双关，既道出产品，又别有深意。词浅意深，回味无穷。反复广告词中有意使用一词或句子反复出现，这种修辞手段叫反复。例1：药厂广告——“何济公，何济公，止痛不用三分钟”；冰箱厂广告——“威力，威力，够威够力。”它们都用了反复的手法，同时又注意押韵，所以更容易使人记得和懂得，有力地提高了宣传力度和深度。对偶例1：推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；例2：义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。对比例1：“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。例1：“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。设问例1：“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。例1：“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学习、生活上的一座座高山，一条条大河，珍惜此刻的幸福生活，好好读书，决不能浪费光阴，虚度年华。迎来自我人生的“尽开颜”。“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。字词巧排例1：“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。例1：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。其他例句：作为一名学生，我要用“红军不怕远征难”的精神去征服学