中国大陆影碟机市场平面广告月度监测报告

中国大陆影碟机市场平面广告月度监测报告报告说明《中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告》是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与慧聪驻各地的分公司联合建立了全面的市场调研网络，日前又在此基础上依托眉山网站建设（）的优势逐步完善产品销售通路调研监测网。平面广告投放监测网为本报告提供了所需的主要数据，另有部分数据来源于慧聪家电市场研究所进行的市场调研活动。其中平面广告投放监测网的监测范围为1218种公开发行的平面媒体，它们包括了所有全国性媒体、大部分省级媒体和影响力较大的城市级媒体。本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心全国商业信息中心中国商业联合会中国消费者协会《中国电子报》《中国高新技术产业导报》《中国企业报》《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报爱上春天认知度研究中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：品牌投资动态：游戏机市场上演“三国演义”微软、任天堂和索尼三大公司将在近日举行的年度电子娱乐（E3）展览会就第二代电子游戏机展开斗法。微软和任天堂公司都计划在今年晚些时候推出各自的第二代电子游戏机—Xbox和GameCube，准备在今年夏天的销售旺季与索尼公司的PlayStation2展开大比拼。三品牌声称其产品均能提供浏览因特网、下载MP3音乐、播放DVD影碟等各种附加功能。微软和任天堂都还没有公布各自产品的定价，索尼公司推出的PlayStation2预计定价为299美元。微软为Xbox量身定做了一些游戏，如“Halo”科幻战斗游戏，以及与即将推出的电影《Shrek》同名的冒险游戏等。斯高柏与LSILOGIC合并成功：全球数字媒体处理及通信和消费产品的领导者———C-Cubesystems（斯高柏公司）最近宣布与世界通信和数字存储半导体设计与制造的领导者———LSIlogic合并。合并后的LSIlogic将致力于提供全球消费和通信产品市场的半导体和软件解决方案。此次合并着眼于C-Cube在中国消费类市场（如ＶＣＤ／超级ＶＣＤ／ＤＶＤ）上的成功以及其在中国完善的基础架构和Ｃ－Ｃｕｂｅ几年来成功推广的品牌计划。而另一方面，Ｃ－Ｃｕｂｅ又可以借助ＬＳＩ在其它领域的技术实力和全球的销售网络。双方结合的优势必将使合并后的公司在消费类与通信类产品加速融合的今天进一步提升竞争优势。爱上春天品牌市场开拓:创维多媒体公司市场业绩显著：创维集团旗下的创维多媒体国际有限公司是以影碟机、音响产品研发销售为主的家电企业，２０００年生产销售影音类产品８０万台（套），其中，仅影碟机海外出口就达３０万台。创维多媒体国际有限公司董事长刘辉阳说创维要作国内、国际知名品牌，这个目标的确立是建立在诸多优势基础上的。一是创维集团经过多年的发展，积聚了雄厚的资金实力，２０００年在香港主板成功上市，融资１３亿港币的强大后盾，因此在许多企业进入ＡＶ领域忙于抄袭、模仿时，创维集团就投入１．５亿元用于发展其独有影蝶机的核心技术“锐利”解码技术，同时引进了国外最先进的生产线，将产品定位在高档次、多功能上，为创维多媒体的发展奠定了基础；二是凭借创维集团多年来形成的国内、国外的营销网络优势，使销售通道顺畅打开。产品发展趋势：DVD在5年内将取代录像机：一个机构的调查报告指出，2000年全球DVD销售量达到4,600万台，其中美国2,100万台，欧洲1,700万台。预计5年内DVD将取代录放影机，一跃成为家庭标准视听平台。调查显示，2000年全球DVD播放机的销售量增长300％。其中美国、欧洲及日本的零售额攀升220％，达到70亿美元。预计到2000年底，14％的美国家庭与5％的欧洲家庭至少拥有一台DVD机。2003年美国和欧洲的DVD机分别会降至200及270美元，尤其来自中国的DVD机对市场会有显著影响。受价格持续下滑影响，厂商的利润将萎缩，但DVD的优越性将吸引更多客户购买，并取代目前的VHS录像机而成为家庭必备的视听设备。VCD机进入半数以上城市家庭：VCD机平均购买价格：1996年以前：2103.5元/台、2000年:887.6元/台VCD机渗透率：1996年以前:6.0%、1996年:12.3%、1997年:24.6%、1998年：41.0%、1999年:50.6%、2000年:52.1%硬盘录像机新一代“个人电视”：硬盘录像机用其内置的硬盘来存储和回放视频图像，它所采用的图像压缩法为MPEG－2，与DVD视盘和数字电视用的图像压缩法相同。记录时间取决于设定的图像质量，质量越好，时间就越短。大传输速率和随机存取方面，明显优于其他记录媒体。它的快速搜索速度是任何磁带录像机无法相比的，而且质量优于CD、VCD和DVD，是一种性能优异的视听工具。硬盘录像机内置有一个调制解调器（MODEM），通过电话线可与电视控制中心连接。人们可以通过电视屏幕看到未来一到两周的节目安排及简介。这个节目单每晚会通过电话线定时更新，所需费用不到5分钟的市内电话费。这种硬盘录像机与电视机相结合，使消费者可以根据自己的爱好来收看电视节目，构成了新一代“个人电视”。产品发展趋势：今年全球DVD销售量将达3千万台：（单位:百万台）全球DVD播放机销售量：1998年:2.4、1999年:6.8、2000年:17.0、2003年:30.0、2002年:38.4、2003年:45.2预测全球光碟机市场将迅速增长：日本电子情报技术产业协会（JEITA）预测，未来全球光碟机市场将会以年平均10％的速度成长，并于2003年达到2.418亿台的规模，其中日本市场约3066万台。在宽频网络发展的带动下，未来传输与储存的容量需求将大增，将可望刺激资料备份需求，预估至2003年时，可复写式光碟机（CD—RW）所占比重将居冠，市场规模可达8400万台，市场占有率34.7％，将取代唯读型光碟机（CD—ROM）成为全球最主要的光碟机产品，而数码多功能影音光碟机（DVD-ROM）市场虽不如CD—RW，但至2003年也将会有将近4500万台的市场。但CD—ROM市场逐渐萎缩，预估2003年时会出现33％的负成长，市场规模仅剩约7900万台。值得注意的是，结合CD—RW与DVD—ROM两种功能的Combo光碟机的增长预期，预计至2003年时，全球Combo光碟机市场可达1955万台，增长率高达1114％，其中日本市场增长率更高达2238％，尤其是笔记本型电脑用Combo光碟机，在轻薄短小趋势下，势必会成为标准配备。DVD烧录器（DVDRewritable），今年由于向下相容性极高的DVD—RW与DVD＋RW产品，分别有先锋（Pioneer）与理光（Ricoh）相继推出，可望出现高度成长，JEITA估计全球2003年会有800万台的DVD市场，较今年成长1678％。产品发展趋势：新技术进展（1）：MPEG4技术光盘面市：MPEG4于1998年11月公布，与MPEG1和MPEG2相比，MPEG4更适于交互AV服务以及远程监控，它的设计目标使其具有更广的适应性和可扩展性，可以利用很窄的带宽通过帧重建技术压缩和传输数据，从而能以最少的数据获得最佳的图像质量。因此，它将在数字电视、动态图像、互联网、实时多媒体监控、移动多媒体通信、Internet/Intranet上的视频流与可视游戏、DVD上的交互多媒体应用等方面大显身手。使用MPEG4技术的光盘可以容纳近２个小时、影像画质和音效近乎DVD效果的电影。使用这种技术，一小时的DVD影像可被压缩为300多兆。由于一张光盘的最大容量是650兆，所以一部120分钟左右的电影基本上可以在一张光盘里存放。下一代DVD五寸光盘高达1000GB：一张DVD盘片的最大容量是17GB，要存放一部高品质的电影、六个声道和一些附加的功能，空间仍不足，因为一部电影复制成高画质的数字格式就需要近20GB的容量。因此，Constellation3D和Reveo公司都在研究新一代的数字光存储技术，可能在几年之后，一片5寸大的塑胶光盘上可存1terabyte（1000GB）的容量。针对DVD所面临的限制而发展出来的光学储存技术都不再借助激光反射来产生0和1的不同频率方法，光盘片可以通过叠加许多层来增加存储容量。Constellation3D展示了其以FMD（FluorescentMultilayerDisc，即荧光性多层光碟片）技术研发制成的播放器原型。FMD技术产生0和1的方法就是在碟片上的凹槽中置入一种荧光性的聚合物，当激光照射到此物质时，它会发热并释放出一种频率不同于激光的光线，播放器中的侦测器会搜寻这种荧光而忽略激光，这样就可以不必经过光反射的动作，并可直接堆叠多层在碟片上。Reveo的CLC技术主要原理在于利用胆固醇性液晶片，在碟片叠层上只能反射某个特定波长（或颜色）和偏光，对其他的波长和偏光都不会有反应，CLC碟片上每个隔层都可让大部分的光穿透，其中只有某一种光会反射回来，将这些具有不同反射属性的隔层重叠起来，就能制作出可容纳更多数据的碟片。新技术进展（1）：理光新型CD-RW/DVD-ROM两用驱动器即将推出：理光即将从2003年7月7日开始上市内置式、ATAPI接口的CD-RW/DVD-ROM一体式驱动器“理光MP9200A”。该产品改进了光拾取部（Pickup）的模块结构，通过配备新开发的用来控制写入操作的LSI以及提高CD/DVD电动机转速等提高了读取及写入速度。MP9200A的CD读取速度为40倍速，CD-R写入速度为20倍速，CD-RW改写速度为10倍速，DVD-ROM读取速度为12倍速。在以往产品“MP9120A”中上述指标分别为32倍速、12倍速、10倍速以及8倍速。另外，在MP9200A中，除采用以往的防止出错技术“JustLink”以外，还采用了在CD-RW驱动器中使用的写入速度控制技术“JustSpeed”。在JustLink技术中，当向CD-R/RW写入数据时如果数据来不及传输，则将暂时停止写入操作以避免发生错误。JustSpeed在判别写入操作的CD-R/RW种类之后，根据CD-R/RW的性能自动调整写入速度。可以利用产品中附带的CD-R/RW写入软件“B'sRecorderGOLD”选择是否使用上述各项功能。除此之外，还附带数据包写入软件“B'sCliP”、数据CD/音乐CD制作软件“Drag’sDropCD‘、DVD播放软件”WinDVD“、音乐播放软件”earjamInternetMusicPlayer“以及图像管理软件”DIGICLIP“。对应的OS为Windows95/98/Me/NT4.0/2000。新产品信息（1）：索尼新推DVD—ROM碟机:日前，sony推出了新一代的DVD—ROM光碟机DDU1621。该款光碟机可提供最高16倍速DVD—ROM阅读速度、40倍速CD—ROM