搜索
《国际广告》品牌万里行文章标题：品牌万里行正式在京启动大力建设自主品牌拉动内需推动出口转型商务部品牌万里行主要的宣传推广活动网络助力联想品牌营销海尔品牌的国际化之路谁来成就中国品牌做植根本土文化的中国品牌市场是否惧怕中国品牌从中国制造到中国创造怎样才算国际品牌我国自主品牌成长概况文章内容：品牌万里行正式在京启动《国际广告》编辑部6月11日，品牌万里行在北京中华世纪坛正式启动。这一活动是商务部积极响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措。全国人大常委会副委员长顾秀莲出席启动仪式。商务部部长薄熙来在启动仪式上致辞说，“不久前，党中央、国务院提出了建设创新型国家的历史任务。胡锦涛主席号召‘要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势产业。’温家宝总理强调‘未来世界的竞争，归根到底，是自主知识产权的竞争。’品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。对于中华民族来讲，品牌、创新和自主知识产权，将是一次新的万里长征。开展品牌万里行，将在全国播撒品牌意识，激励创新精神，体现中国企业新时期的理想、奋斗与追求。”启动仪式上，以长城为主题的鲜红的品牌万里行活动标识展示在大家面前；五支队伍接过了出征的队旗，共同宣读庄严的誓言；由媒体记者、社会志愿者、企业和消费者组成的车队从世纪坛出发，开始为期40天的“东部开放品牌行”。猎猎旗帜上，鲜明的品牌标识昭示着中国自主品牌将不断壮大。仪式结束后，薄熙来对记者表示，改革开放以来，中国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，经济总量、贸易总量都有跨越式的进步，值得自豪。但我国的经济增长方式还比较粗放，还缺乏自主知识产权和优秀品牌。组织品牌万里行，就是藉此激发全民族的品牌意识、自主创新意识和保护知识产权的意识。如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹，相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获，培育出越来越多中国在世界的知名品牌，“中国制造”将变为“中国创造”。那时候，中国人将更为自豪。希望品牌万里行像当年老红军长征那样，走遍万水千山，传播这种现代意识、创新意识。从6月11日开始，商务部将分东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行、中国品牌海外行五条线路，全面开展品牌万里行宣传推广活动。“国内行”将以各地重大商务活动、知名自主品牌为宣传重点，组织“品牌中国行推广活动志愿者先锋团”车队，深入企业、市场和社区，全程途经51个城市、历时129天、行程14290公里。“中国品牌海外行”主要以世界知名展会为依托，宣传我国自主品牌在开拓国际市场所做的努力和取得的成效。中宣部、发展改革委、科技部、公安部、国资委、工商总局、质检总局、国家知识产权局、国务院新闻办等部门和北京市人民政府的领导同志、地方商务主管部门负责同志、部分中央和地方自主知名品牌企业负责人，以及社会各界人士共3000多人出席了启动仪式。大力建设自主品牌拉动内需推动出口转型商务部副部长姜增伟在品牌万里行活动工作会议上的讲话通过品牌万里行活动，逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌，有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值，进而有利于推动贸易增长方式的转变。今天的工作会议，主要是贯彻落实《商务部关于开展品牌万里行活动的通知》精神，把这件大事认认真真地开展起来，实实在在地抓出成效。一、为什么要开展品牌万里行活动去年9月13日，薄熙来部长在杭州调研时提出，要统筹部内品牌建设工作，进一步加大品牌工作力度。此后，薄部长多次对品牌工作做出重要指示。去年底，商务部党组将开展品牌万里行活动列为2006年12项重点工作之一，并写入了《“十一五”商务发展规划纲要》。今年初全国商务工作会议又做了重点部署。商务部之所以这么重视开展品牌万里行活动，主要基于以下几点：第一，是转变贸易增长方式的必然选择。目前，我国各类进出口企业中拥有商标的不到20%，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。2005年美国拥有世界品牌500强中的249席，占49.8%。如果没有品牌做龙头，就必然处于国际分工的低端，在国际竞争中只能赚取廉价的血汗钱。我国是纺织品出口大国，但50%以上服装出口为原料加工，30%以上由进口国提供商标、款式、纸样搞来样加工，自主品牌的服装仅占10%左右。我国平均出口8亿件衬衣才能买一架空客A380飞机。通过品牌万里行活动，逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌，有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值，进而有利于推动贸易增长方式的转变。第二，是推动改变我国品牌落后面貌的重要举措。近几年来，各级政府、企业、中介组织（包括媒体）非常重视我国的品牌建设，各种评比对品牌建设产生了积极作用。但总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段。自主品牌建设比较薄弱，突出表现为知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱。按注册商标统计，目前，我国的自主品牌170多万个，经中国名牌产品推进委员会评价产生的“中国名牌”产品只有925个；2005年度《世界品牌500强》中，我国仅海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。我国每年新增几十万个品牌，但能够生存、发展并在市场形成较大影响的品牌并不多，我国企业的平均寿命只有7.3年，品牌的生命力平均不足2年。通过品牌万里行活动，组织开展一系列品牌评价、促进、推广和保护活动，目的是唤起和提高全民的品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌的发展，力争到2010年，自主知名品牌的国内市场份额和出口比重显著提高，形成一批进入世界品牌500强的自主品牌，初步改变我国“制造大国、品牌弱国”的面貌。第三，是扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求。据测算，近年来国内市场知名品牌商品销售额增幅，高于社会消费品零售总额增幅15个百分点以上。品牌商品消费快速增长，标志着人民群众消费质量和生活水平的提高。通过品牌万里行活动，树立一批消费者信得过的知名品牌，扩大一批自主知名品牌的市场销售，必将对拉动国内消费需求、提高群众生活质量带来积极影响。第四，是贯彻党中央国务院指示精神的实际行动。创立和培育自主知名品牌，是落实科学发展观、建设创新型国家的一项重大战略任务。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌。”温家宝总理指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”国家“十一五”规划纲要明确提出，要“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。通过品牌万里行活动，发挥各类商务主体密切联系消费者的优势，释放商务工作处于国内外市场最前沿的潜能，必将对执行党中央、国务院的有关战略部署，推动建设创新型国家、构建和谐社会起到有益的促进作用。二、怎么开展品牌万里行活动整个活动归纳为“两个重点”“四大体系”。（一）牢牢抓住两个重点。今年是品牌万里行活动的第一年，一定要开好头，起好步。为此，关键要抓好两项工作：一是“评品牌”。这是整个活动的前提和基础。目前，社会上品牌评价认定的活动较多，我们“评品牌”的最大特色在于：统筹和立足国内外市场，体现市场的认知和消费者的意志。同时，把市场检验和专业评定相结合，做到公开，公正、公平，使评价认定结果在社会各界和老百姓心目中有公信力。为了能够扎实起步，确保实效，商务部决定今年先选择部分商品品牌进行评定。随着工作的深入推进和经验的积累，今后要有计划地开展服务品牌和企业品牌的评价认定工作。二是“行万里”。这是宣传推广工作的依托和抓手，也是今年品牌万里行活动的重头戏。主要是以“商业长征”的形式，通过“五条线”，精心策划并隆重推出一系列宣传推广活动，切实做到“五个结合”：一是把业务工作与宣传工作结合起来；二是把整体活动与单项活动结合起来；三是把全国性的活动与地方活动结合起来；四是把国内活动与海外活动结合起来；五是把继承传统与发展创新结合起来，营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围。（二）全力打造“四大体系”。要使品牌万里行活动保持持续性和生命力，关键是要形成一批实实在在的成果。为此，需要全力打造品牌工作的“四大体系”。第一，建立品牌评价认定体系。评价原则：突出商务工作特色，统筹国内外两个市场，把品牌的历史、现在和将来发展相结合，充分考虑企业成长性，充分体现市场认知和消费者的意愿。评价标准：以市场销售额作为评定的核心指标，以企业通过安全、环境、质量管理认证为前提，以在国内外获得一定影响力、权威性的品牌认定称号为参考，制定科学合理、与国际接轨，操作性强的评价标准和认定办法。评价方式：以省市商务主管部门组织审核推荐为主，充分发挥专家的作用，同时通过多种形式调动老百姓和社会各界广泛参与，最后认定中国畅销品牌，并设立若干个中国品牌金（银）奖。在评价认定的基础上，进行评比表彰。评价范围：选择与商务工作紧密相关、老百姓生活密切相连，消费规模较大、市场化程度高、广受社会各界关注的的商品，作为评价认可的对象和范围。品牌万里行活动正式启动后，我部将部署“中国畅销品牌”和“中国品牌金（银）奖”评价认定工作。各地要按照商务部品牌评价的有关要求，认真做好参评品牌的推荐和审核工作，要把市场占有率高、品牌信誉好、消费者认可的当地商品品牌，经过审定后推荐上来，并实行责任制，出现问题，一定要予以追究。第二，建立品牌促进体系。政策促进：整合商务领域现行的扶持政策，并协调有关部门出台财税、金融、保险等政策措施，对自主品牌建设给予支持。贸易促进：为自主品牌企业出口提供贸易便利，优先予以免检，给予通关便利，提供融资和信用保险便利；为品牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，在外汇贷款、利润返还、产品返销等方面给予政策优惠。服务促进：建立自主品牌监测统计平台，充分借助现代科技和手段，为品牌企业和社会各界提供优质的信息服务和周到的政策咨询。理论促进：开展品牌建设理论研究，总结国内外经验，研究发展规律，为我国自主品牌建设提供理论指导。人才促进：制定商务领域品牌人才培训计划，加大培训力度，为我国自主品牌建设提供人才资源。2006年，商务部、财政部已在中央外贸发展基金中安排专项资金，用于支持品牌建设。地方各级商务主管部门要积极争取当地政府的支持，研究出台符合本地区实际和WTO规则要求、操作性强的扶持政策，完善品牌促进体系。第三，建立品牌保护体系。法律保障：积极推进品牌培育、发展和保护等环节的法制建设，加快制定相关法律法规及规章。专项整治：联合有关部门开展专项整治，严厉打击侵犯品牌等知识产权的行为，保护品牌企业合法权益。监督管理：利用“保知办”建立的50个知识产权举报投诉服务中心，建立品牌保护监管机制。第四，建立品牌推广体系。中介组织：组织和支持企业参加国内外大型展览、展示活动，扩大自主品牌商品销售。政府推动：通过组织企业参加政府访问团等途径和方式，提高我国自主品牌的整体形象。媒体宣传：通过万里行活动，推出一批自主品牌先进典型，总结经验和教训，增强全社会的品牌意识，提高企业培育品牌的能力。各地商务主管部门要按照部品牌领导小组制定的总体方案，结合当地的重要商务活动，配合做好“行万里”和“品牌中国盛典”等重要活动的相关工作。三、几点要求为确保品牌万里行各项工作的顺利进行，各地商务主管部门要切实做到：第一，加强领导，健全组织保障机制。第二，加强协调，完善后勤保障机制。第三，明确责任，建立考评激励机制。在2006年“品牌中国盛典”期间，商务部将重点表彰一批有突出贡献的单位和个人。第四，兼收并蓄，建立中介协作机制。品牌万里行活动是一项全国性、系统性工程，是内外贸融合、国内外市场对接，具有挑战性的艰巨任务。我们一定要把品牌万里行活动搞得红红火火、实实在在，为我国自主品牌建设，为国民经济持续、稳定、健康发展做出新的贡献！商务部品牌万里行主要的宣传推广活动商务部品牌万里行领导小组办公室一、指导思想和工作原则商务部以党的十六届五中全会关于加强自主品牌建设的精神为指导，充分调动社会各方面的积极性，集中开展形式多样、内容丰富、百姓欢迎的宣传推广活动。活动以“在路上”为主题，“商务新长征、品牌万里行”为口号，由媒体、品牌专家、企业、经济学者、社