中国电热水器最新市场分析报告4月

SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE1中国电热水器最新市场分析报告(2000.03)SINOTRUST新华信管理咨询二OOO年三月SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE2目录一、简介简介：简介：监测网络简介：报告中有关名词解释二、本月电热水器行业业内新闻三、主要结论四、主体分析1、市场总体分析2、市场份额分析3、价格水平分析4、品牌表现分析SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE3简介背景中国商业联合会通过对全国35个大、中城市的106家大、中型商场在当月家电的零售进行监测，从而对全国家电零售市场的走势，城市居民的消费及购买习惯提供了详尽的研究资料。研究方法北京新华信商业风险管理有限责任公司管理咨询通过对监测数据结果进行系统、科学的处理和分析，并通过二手资料收集，新华信公司数据库的核查，及对家电厂商的当面访谈及电话采访，得出了真实可靠的科学性结论。SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE4简介：监测网络•本报告覆盖监测网络。•本报告对厂商、潜在进入者、政府部门、行业协会及研究人员价值重大，决无排名之意。上海内蒙古北京陕西福建四川云南江西江苏黑龙江天津安徽山西浙江广东河北辽宁吉林贵州山东甘肃宁夏新疆青海广西湖南湖北河南海南SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE5简介：报告中有关名词解释市场占有率：抽样范围内市场份额地区：华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古东北：辽宁、吉林、黑龙江西南：云南、贵州、四川西北：陕西、甘肃、宁夏、新疆、青海华东：山东、江苏、浙江、安徽、福建、江西、上海华南：广东、广西、湖南、湖北、河南、海南价格：商场平均零售价格SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE6目录一、简介二、本月电热水器行业业内新闻三、主要结论电热水器市场零售市场研究主要结论四、主体分析1、市场总体分析2、市场份额分析3、价格水平分析4、品牌表现分析SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE7本月电热水器行业业内新闻电热水器市场将迎来有序竞争时代近日，此前一直在国内燃气热水器市场牢牢占据头把交椅的万家乐公司作出了一个引人注目的行动—大举进军国内电热水器市场。据了解，电热水器产品将是万家乐公司2000年市场计划中的重点之一，不论是在生产上，还是在广告宣传和市场推广上，都将加大投入。无独有偶，以洗衣机、电冰箱等为主要产品的中国家电业著名企业海尔也已进入国内电热水器市场，并取得了骄人的业绩。业内人士认为，不论是海尔还是万家乐，都是以服务作为市场竞争的第一手段的，在电热水器市场也不会例外。海尔、万家乐都不可能去打所谓的“价格战”，相反，两大品牌将会在服务、技术、市场渠道等方面展开竞争。显而易见，这将是一场健康有序的竞争。在我国电热水器市场的未来竞争中形成的品牌集团中，以海尔、万家乐为代表的著名品牌将组成第一集团，显著特点是品牌价值高、产品高科技、高附加值、综合实力强、具有强大的品牌竞争力。海尔为热水器用户送保险日前，海尔热水器公司在青岛、北京、武汉等大城市隆重推出“3。15海尔热水器为您送保险”活动。不仅向广大消费者推出具备安全三保险的海尔热水器各式精品，而且组织消费者参与活动，参加活动的消费者还有机会获得海尔热水器公司为其购买的为期一年的一万元家庭财产保险。为确保用户安全，海尔热水器加装了三重安全保险，即与接地装置配套使用的接地保护装置、漏电15毫安就能在0.1秒之内断电的漏电保护器，以及一出水就彻底断电并能直观显示安全状态的国外进口的出水断电装置。此次活动受到了消费者的热烈欢迎，具备安全三保险的海尔热水器在活动期间的销量比平时翻了两番。SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE8目录一、简介二、本月电热水器行业业内新闻三、主要结论电热水器市场零售市场研究主要结论四、主体分析1、市场总体分析2、市场份额分析3、价格水平分析4、品牌表现分析SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE9电热水器市场零售市场研究主要结论本月，电热水器市场的总体销量为15125台，与上月相比有较大幅度提高，升幅达41.8%。本月，电热水器市场中，海尔和阿里斯顿依然保持市场份额的头两名位置，但阿里斯顿的市场份额较上月下降了2.2个百分点；史密斯替代澳柯玛位列前十名主导品牌。本月，电热水器市场中，40-59.9升规格的产品占据了一半以上的市场份额；60-99.9升规格的产品也拥有四分之一左右的市场份额。市场总体状况品牌产品本月电热水器市场的总体价格为1363.7元，较上月有一定的提高，升幅为3.9%；西南地区电热水器的平均价位相对最高；华北地区相对最低。价格SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE10目录一、简介二、本月电热水器行业业内新闻三、主要结论四、主体分析1、市场总体分析不同规格热水器销量变动不同规格热水器市场份额不同地区热水器的市场份额不同地区不同规格热水器销量不同地区不同规格热水器销售额不同地区不同规格热水器市场份额2、市场份额分析3、价格水平分析4、品牌表现分析SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE11不同规格热水器销量变动1333516094187381493110663151259817839915028154271809819053184951311063253921441641031425124728398106110681094311156908480867352894410813103131281282614045446546964987670400080001200016000200004月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月电热即热燃气太阳能（单位：台）本月，即热和太阳能热水器销量仍未有显著的变化；电热和燃气热水器的销量均较上月有所上升；电热水器的销量上升幅度较大，升幅达41.8%。SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE12不同规格热水器市场份额60-99.9升25.8%40-59.9升52.8%20-39.9升12.9%100升以上2.6%20升以下5.9%8-11.9升51.6%1-5升1.1%12-20升0.8%5-7.9升46.5%本月，电热水器市场中40-59.9升规格占领了一半以上的市场份额，60-99.9升规格也占据了四分之一强的市场份额；燃气热水器市场中5-11.9升规格占据了绝大多数市场。电热燃气SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE13不同地区热水器的市场份额本月，华东和华北地区仍是热水器产品的主销地区，且两地区的的市场份额较为接近；东北地区的市场份额提升较快，较上月提高了3.8个百分点。华北35.5%华东36.4%东北10.3%西南2.3%西北4.2%华南11.3%SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE14不同地区不同规格热水器销量（单位：台）本月，除华南地区以外，电热水器在其它地区的销量均为最高；华北和华东地区的总体销量相对较高。579285935926111101309467921271431918138061372106220100020003000400050006000东北华北华东华南西北西南电热即热燃气太阳能SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE15不同地区不同规格热水器销售额（单位：万元）329.9116.356.930.9300.113.517.6671.1708.6179.8118.5499.44.824.40100200300400500600700800东北华北华东华南西北西南电热即热燃气太阳能SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE16目录一、简介二、本月电热水器行业业内新闻三、主要结论四、主体分析1、市场总体分析2、市场份额分析主要品牌市场份额（电热）不同规格主要品牌市场份额－－电热不同地区不同规格主要品牌市场份额（电热）不同地区主要品牌不同规格的市场份额（华北）不同地区主要品牌不同规格的市场份额（东北）不同地区主要品牌不同规格市场份额（西北）不同地区主要品牌不同规格市场份额（华东）不同地区主要品牌不同规格市场份额（华南）不同地区主要品牌不同规格市场份额（西南）3、价格水平分析4、品牌表现分析SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE17主要品牌市场份额(电热水器)海尔23.8%阿里斯顿12.5%小鸭6.7%丹普3.7%金友3.7%大拇指4.3%康泉6.2%其他29.0%史密斯3.6%荣事达3.4%三林3.2%本月电热水器市场中，海尔和阿里斯顿依然保持市场的头两名位置,但阿里斯顿的市场份额有所降低,较上月下降2.2个百分点；其它品牌则处于第二品牌集团，市场份额较为接近，竞争比较激烈；史密斯的进步较快，替代澳柯玛成为前十名主导品牌。SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE18不同规格主要品牌市场份额－－电热9.2%24.8%15.4%13.5%41.9%26.7%13.1%8.9%14.1%11.8%18.5%6.6%11.5%10.3%9.7%0%20%40%60%20升以下20-39.9升40-59.9升60-99.9升100升以上康泉史密斯海尔海尔阿里斯顿海尔金友海尔小鸭康泉三林华虹阿里斯顿阿里斯顿比德斯本月电热热水器市场中，海尔在100升以下规格的市场中表现出色，且在20-59.9升规格的市场中，优势较为明显；阿里斯顿在40升以上规格的市场中占有较高的市场份额；而康泉则在20升以下规格的市场中名列市场份额榜首。SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE19不同地区不同规格主要品牌市场份额（电热）本月电热水器市场中，海尔在各地都取得了佳绩，且在华南和西北地区优势较为明显；康泉和阿里斯顿也在部分地区有不错的表现，与海尔竞争激烈。14.2%25.8%41.8%41.1%14.1%18.7%31.5%24.0%8.6%9.2%8.7%12.0%17.9%19.8%11.3%10.2%17.7%7.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%东北华北华东华南西北西南康泉海尔海尔海尔海尔海尔小鸭荣事达蓝勋章阿里斯顿海尔阿里斯顿康泉阿里斯顿万家乐阿里斯顿康泉康泉SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE20不同地区主要品牌不同规格的市场份额（华北）18.7%17.9%9.2%51.7%16.0%6.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电热燃气海尔万和天地园万家乐康泉阿里斯顿SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE21不同地区主要品牌不同规格的市场份额（东北）14.2%14.1%8.7%37.9%32.6%19.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电热燃气沈乐满万家乐火王小鸭康泉海尔SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE22不同地区主要品牌不同规格市场份额（西北）41.8%12.0%8.6%56.4%17.3%11.8%100.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%110%电热燃气太阳能海尔康泉阿里斯顿爱利特万和万家乐澳柯玛SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE23不同地区主要品牌不同规格市场份额（华东）25.8%11.3%10.2%42.9%21.4%14.3%22.6%13.0%11.0%30.2%26.4%15.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电热即热燃气太阳能海尔荣事达辉煌阿里斯顿林内樱花万家乐丽光日利达蓝勋章华扬威尔格SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE24不同地区主要品牌不同规格市场份额（华南）41.1%17.7%41.1%7.0%28.2%8.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%电热燃气海尔蓝勋章万家乐万和华帝万家乐SINOTRUST/MC2000/3电热水器PAGE25不同地区主要品牌不同规格