城市品牌传播研究——以武汉市为例

武汉理工大学硕士学位论文城市品牌传播研究——以武汉市为例姓名：张悦申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：周萍20091201城市品牌传播研究——以武汉市为例作者：张悦学位授予单位：武汉理工大学相似文献(9条)1.学位论文程丽媛中国城市品牌的传播策略2006本文对中国城市品牌的传播策略进行了研究。文章主要通过对城市品牌形象的传播背景、传播要素、战略定位以及传播策略的应用这四大板块的分析和论述，探讨了如何对中国的城市品牌形象进行传播的问题，文章涵盖了制定城市品牌形象的传播战略所要考虑的几个重要因素，并基本形成了一套可操作的中国城市品牌形象传播理论。文章同时综合多学科理论进行跨学科横向研究方法，借鉴了城市学、经济学、社会学的相关理论，并注重它们与传播学之间的相互融合，多视角、多侧面、多层次地进行了研究。2.期刊论文耿志红.陈丹凤浅析借媒介之力推动杭州茶文化传播-现代商业2009,(9)杭州具有悠久的茶文化历史,其内涵相当丰富,作为杭州特色文化之一,茶文化在现代社会的传播具有十分重要的现实意义,这不仅是对传统文化的继承和发展,也关系到杭州城市品牌建设这个战略性目标的实现,本文力求探讨利用大众传媒的力量,运用传播策略对杭州茶文化开展宣传,对杭州茶文化进行舆论引导.3.学位论文陈小燕城市营销中城市品牌的传播策略研究——以“东方水城”苏州为个案2008城市品牌是一种文化力和巨大的无形资产，一个城市的品牌一经形成，对城市的发展将产生巨大的作用，这种作用是长期的、延续的和潜在的。进入21世纪以来，随着中国城市化进程的不断推进，国内667座城市以各种方式通过各种渠道，宣传自身的城市资源，营销其独特的城市品牌，城市品牌传播发生了翻天覆地的变化。本文从城市品牌的涵义及其构成入手，通过对国内城市品牌传播现状的分析，找出国内城市在品牌传播中存在的误区，总结出城市品牌传播的几点策略。最后一章对“东方水城”苏州进行个案分析，将其城市品牌传播历程分为旅游景点营销、文化品牌营销和整体品牌营销三个阶段，在全面分析苏州城市品牌传播状况的基础上，提出几点切合实际的建议，具有一定的现实意义。4.学位论文柴能勇杭州“生活品质之城”传播策略研究2009全球化的时代背景和城市化进程的加快，使城市品牌传播随之蓬勃发展。在城市进行品牌传播时，应如何通过城市特定的构成和受众视角的双重角度进行定位和进行相应的传播，才能做到富有成效？本文试图在城市品牌传播理论和实践的关照下，运用传播学、城市营销学和整合营销传播学等方面的知识对之进行研究，总结、研讨其得失，归纳其经验教训，提出杭州“生活品质之城”传播的策略建议，并在此基础上，为中国城市在重新定位后的品牌传播提供策略性思考方式，以期对杭州及国内其它城市品牌的传播实践有所启发。5.期刊论文樊传果城市品牌形象的整合传播策略-当代传播2006,(5)塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动.文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面,详细论述了城市品牌形象的整合传播策略.6.学位论文陈莹长春市城市品牌塑造中的传播策略研究2007城市形象品牌化是城市发展的必经之路，城市形象是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的重要因素。它会使人们在认知和了解某一城市时，将某种形象或文化自然的与这个城市联系在一起，让某种精神或意志融入城市的每个角落，最终与这个城市达成共存。关于城市品牌塑造与信息传播的研究在近10年内悄然兴起，到2005年，全国发表的有关城市品牌的文章高达数千篇，伴随着理论研究成果取得可喜成绩的同时，全国各地的大中小城市、城镇都纷纷意识到品牌形象塑造与传播的重要性，从而有意识的开发城市的自然资源和人文资源，寻求城市的可持续发展之路，竞相塑造和推出自己的品牌形象。全文分三个部分论述，第三章为重点论述。通过运用城市品牌建构与传播的相关理论知识，结合大连、青岛等城市在城市品牌传播中的成功案例，分析了长春市独特的城市资源与形象定位，并且从各种资料中分析长春市城市资源占有方面的优劣势，从而针对性的提出了长春市自己的城市品牌传播的策略。7.学位论文周婧中国城市品派的跨文化传播策略研究——以杭州对日本的传播为个案2006科技发展与全球化的时代背景造就了城市国际营销的产生和发展，城市品牌跨文化传播随之蓬勃兴起。在城市进行跨文化传播时，应把握哪些传播表现方式、传播手段和传播渠道，才能做到针对性的有效传播?本文试图以杭州“休闲之都”对日本传播为个案，运用跨文化传播学、城市营销学、城市管理学、整合营销传播学等方面的知识对之进行研究，总结、研讨其得失，归纳其经验教训，提出杭州“休闲之都”对日本传播的策略建议，并在此基础上，为中国城市品牌跨文化传播提供策略性思考方式，以期对杭州及国内其它城市品牌的跨文化传播实践有所启发和助益。8.期刊论文何雨苗成都城市品牌营销案例综述-西部大开发（中旬刊）2009,(10)在近年来成都市的城市品牌建设中,第四城、东方伊甸园、红粉第一城等系列宣传中存在概念模糊、浮夸、排外等问题.9.学位论文张毅中小民营企业品牌在中小城市的传播策略、渠道、方法2008随着全球最多人口的经济体－中国经济的快速发展，中国也同样经历了大量原本被禁锢在农村的人口大量涌入城市的城市化过程。由于大城市的人口急剧增加，未来几年大城市的接纳能力将急剧下降。因此，众多的中小城市和乡镇将成为中国城市化进程的主要发展力量。大多数中小城市成为农村城市化的汇入点后，将成为继特大型城市、大中型城市后的第三维城市。而随着城市化告一段落后，中小城市在未来中国国民经济中将发挥不亚于大城市的主导地位。而中国不同于其他国家的国情和人口基数也将使中国的中小城市成为企业的主要争夺点之一。中小企业由于自身技术能力、产品开发能力、人才培养和吸引力、渠道掌控能力、融资能力等的相对不足，在特大型和大中型城市的市场中基本处于劣势。当我们回头审视品牌传播的历史过程时，我们对大城市传播方法中无法解释的问题有了新的发现和认识，这就是信息传播黑洞理论,信息传播黑洞理论在一个层面解释了广告投入一直流失的问题，说明了任何一个媒体哪怕容量和内容再巨大，再吸引人，也无法将信息在同一时间（或一段时间）传递至所有细分市场。媒体和广告主，广告商所精心策划和编排的信息将会进入各个细分市场之间及细分市场和城市之间的信息黑洞中，从而无法有效到达。而当我们把目光转向正在崛起的中小城市时，我们建立了市场容量总价值模型，用以衡量城市市场容量，并提出适应中小城市的品牌传播策略。城市市场容量总价值模型通过一些企业的历史数据的分析说明一个市场的容量是由其人口数量、性别、年龄、需求和偏好、消费能力（可支配收入）、消费观念、文化层次、接受信息的数量和认同度、消费模式等亚文化特征所决定的，一个城市中具有相同的亚文化特征的群体也具有基本相同的消费偏好和消费特征。而一个城市的市场容量总价值（即在一个市场一年中可达到的销售额）是由市场人口数量、亚文化特征值决定的，其中的决定性因素就是这个城市的亚文化特征值。通过企业战略竞争的五力模型和品牌建立过程中的相关理论，城市信息传播黑洞理论、市场容量总价值和?Q值（亚文化特征值）的理论计算和现实印证等方法，我们发现了改革开放以来中小企业在中小城市的成功经验和案例，他们已经通过全新的或创新的方法在实施属于自己的品牌建立策略。针对不同亚文化特征赋予品牌独特的内涵设定品牌内涵及传播语言，进行区域细分和品牌的深度再诉求和单一区域品牌多层次战略，提升品牌影响力、建立中小企业品牌联盟等几个方面进行综合考量和设计，我们完全可以建立一种适合中小企业的品牌传播策略、传播渠道和方法。这也是中小企业在中小城市品牌建设的理论基础和发展机会。而在中小城市建立区域品牌优势和市场竞争力优势，将是中小企业的未来取胜之道。也是我国中小企业发展过程中相对于大企业的独特优势和未来发展方向。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：52641799-176b-41c1-b52f-9dcd0109f2d0下载时间：2010年8月9日