中国移动市场年度分析报告

()IT200214220031研究前言1(一)报告目的(ObjectiveofReport)1(二)研究范围(ResearchScope)4(三)研究区域(SurveyRegion)8(四)数据来源(DataSource)9(五)研究方法(ResearchApproaches)10(六)一般定义(GeneralDefinition)10(七)市场定义(MarketDefinitionofCCID)12(八)特别说明(Specification)13(九)研究对象(ResearchObject)一2002年中国移动电话市场发展环境概述14(一)国际环境16(二)国内环境161移动通信水平182移动电话普及率二2002年中国移动电话市场规模与结构19(一)总量规模与增长191市场总量与增长202季度市场规模23(二)产品市场结构231不同制式产品的市场结构242不同价格段产品的市场结构25(三)区域市场结构26(四)品牌市场结构28(五)销售渠道结构2三2002年中国移动电话市场供需分析31(一)需求分析311消费群体分析332影响因素分析343需求结构分析39(二)供给分析391厂商产能的提高特别是国内厂商产量的提升是影响中国移动电话市场供给总量的主要因素402国内厂商技术研发与设计能力的增强是影响中国移动电话市场技术供给的必要条件40(三)市场特点401供给能力大于需求市场竞争日趋激烈412国内品牌异军突起竞争格局变数丛生423产品选择强调个性东方特色日益凸显444主流价格大幅下降高端争夺竞争激烈四2002年中国移动电话市场竞争格局分析与主力厂商业绩点评45(一)市场竞争格局451产品竞争472渠道竞争473价格竞争484广告竞争525服务竞争53(二)主力厂商业绩点评531摩托罗拉542诺基亚553波导564TCL3575三星576厦新五影响2003年及其未来5年中国移动电话市场发展的主要因素59(一)运营商的网络建设和竞争格局的变化是影响移动电话市场发展的环境因素60(二)移动电话较低普及率带来的增长空间是影响移动电话市场发展的需求因素61(三)技术创新的加速和产品更新周期缩短是影响移动电话市场发展的技术因素61(四)国内厂商研发能力和生产能力的提升是影响移动电话市场发展的重要变数六2003年及其未来5年中国移动电话市场趋势分析63(一)产品屏幕从黑白升级到彩色将成为中国移动电话市场产品发展的重点64(二)产品体格下降及价格爆发将成为中国移动电话市场价格变化的特征65(三)渠道架构向纵深的方向发展将成为中国移动电话市场渠道发展的趋势65(四)多媒体移动终端的功能提升将成为中国移动电话市场服务发展的方向七2003年及其未来5年中国移动电话市场发展预测67(一)用户规模预测69(二)市场发展定量预测八结论与建议70(一)推出彩屏手机丰富产品层次是移动电话厂商应对市场竞争的产品策略470(二)把握降价节奏加快更新速度是移动电话厂商应对市场竞争的价格策略71(三)推进渠道扁平开发三级市场是移动电话厂商应对市场竞争的渠道策略71(四)充实服务内涵发展增值服务是移动电话厂商应对市场竞争的服务策略519表120002002年中国移动电话市场总量及增长率21表22002年各季度移动电话市场销量及季度增长率22表32002年各季度移动电话市场销量销售额及同比增长率23表42002年不同制式移动电话产品的市场销量及市场份额24表52002年不同价格段移动电话产品的市场销量及其份额25表620012002年中国移动电话区域市场结构27表72002年中国移动电话品牌市场结构(GSM+CDMA)27表82002年中国移动电话品牌市场结构(GSM)28表92002年中国移动电话品牌市场结构(CDMA)29表102002年中国移动电话销售渠道结构50表112002年中国移动电话平面媒体广告监测51表122002年中国各品牌移动电话平面媒体广告投放额68表1320042007年中国3G移动用户预测(万户)69表1420032007年中国移动电话市场总量模型预测值69表1520032007年中国移动电话市场总量增长率及平均价格预测14图119952002年全球电信业务市场规模发展状况15图219962002年全球移动电话用户增长示意图16图319972002年电信业务总量与业务收入的发展状况17图419972002年中国移动电话用户数量及增长17图519982002年新增移动电话用户数量及增长18图62002年联通CDMA移动电话用户数量及增长20图720002002年中国移动电话市场销量及增长率20图820002002年中国移动电话市场销售额及增长率21图92002年各季度移动电话市场销量及季度增长率22图102002年各季度移动电话市场销量及同比增长率22图112002年各季度移动电话市场销售额及同比增长率623图122002年各季度不同制式移动电话产品的销量市场份额24图132002年不同价格段移动电话产品市场份额26图1420012002年中国移动电话各区域市场销量变化29图152002年移动电话销售渠道结构31图16移动电话消费群体的年龄分布32图17移动电话消费群体的性别分布33图18移动电话消费群体的换机时间分布33图19影响消费者购买移动电话产品的主要因素35图2020012002年消费者品牌选择倾向35图21消费者对移动电话销售渠道的选择倾向36图22消费者对移动电话促销手段的选择倾向37图23消费者对移动电话服务方式的偏好37图24不同购买时间消费者的维修比例38图25维修服务各指标满意度评估38图26服务承诺指标满意度评估41图27移动电话国内品牌销量市场占有率43图28消费者对移动电话功能的选择倾向44图2919982002年中国移动电话平均价格及其降低幅度50图302002年中国移动电话平面媒体广告监测52图312002年移动电话平面媒体广告前十五名广告额67图3220032007年中国移动电话用户总数预测68图3320032007年3G移动用户总数及年增长率1(一)报告目的(ObjectiveofReport)(CCIDConsulting)ITITITIT5ITITIT(二)研究范围(ResearchScope)ITSMBITITIT200220032赛迪顾问20022003年度报告的研究范围(Categories)(Breakdown)(AdvancedComputerSystem)(DesktopPCNotebookPCPCServer)(Software)(ITServices)(StorageSystem)(Printer)(PrinterSupplies)(Peripherals)Computer&Computing(PCComponents)(TelecomOperation)(DataCommunication)(MobileCommunication)(OpticalCommunication)(SatelliteCommunication)(TelecomEquipment)(NetworkingAccessEquipment)(BroadbandNetwork)(WLAN,Wi_Fi)(Internet)Telecom&Networking(e-Business)(ITApplicationsinBank)(ITApplicationsinSecurites)(ITApplicationsinInsurance)(ITApplicationsinTelecom)ITApplicationinIndustryandEnterprise(ITApplicationsinElectricPower)3(Categories)(Breakdown)(ITApplicationsinEducation)(ITApplicationsinTransportation)(ITApplicationsinWaterResources)(ITApplicationsinTaxation)(ITApplicationsinHealthCare)(ITApplicationsinTobacco)(ITApplicationsinRealEstate)(ITApplicationsinManufacture)(ITApplicationsinBusiness)(e-Government)ITApplicationinIndustryandEnterprise(Logistic)(ITIndustry)IT(ITServicesandInvestmentOpportunity)(SoftwareIndustryandInvestmentOpportunity)(MobileCommunicationIndustryandInvestmentOpportunity)(BroadbandNetworkingIndustryandInvestmentOpportunity)(ICIndustryandInvestmentOpportunity)(OnlineGameIndustryandInvestmentOpportunity)(DigitalTVTrendandInvestmentOpportunity)(MMSMultimediaMessageServices)ITITIndustryandInvestment(ListedCompanyPotential)(NorthChina)(EastChina)(SouthChina)RegionalMarket(NortheastChina)4(Categories)(Breakdown)(NorthwestChina)(SouthwestChina)RegionalMarket(MiddleChina)PC(ComputerSystemChannel)ITChannel(MobilePhoneChannel)(SemiconductorComponent)(IntegratedCircuit,WLAN,DRAM,DSP,MCUetc.)Semiconductor(DiscreteDevice)(MultimediaMobileTerminals)(MobilePhone)PDA(PersonalDigitalAssistant)MP3(MpegThreePlayer)(MobileStorage)(DigitalCamera)(DigitalVideoCamera)(High-EndTV)(HomeTheater)ConsumerElectronics(DVDPlayer)(三)研究区域(SurveyRegion)1中国整体IT市场ITITIT,52中国区域IT市场IT7赛迪顾问对中国区域IT市场的划分标准HuazhongHuabeiHuadongXibeiHuananDongbeiXinan63中国城市IT市场60ITITIT(1)3(2)6(3)27赛迪顾问关于不同级别市场的定义1Tier1ITITIT7%IT1IT(Vendor)(/Distributor)(LocalReseller)200012Tier2ITITIT1.5%IT2IT(Vendor)(/Distributor)(LocalReseller)100023Tier3()3IT0.5-1.5%(0.5%)3(Distributor)(LocalReseller)20034Tier43ITITIT0.5%41507赛迪顾问2002年中国重点城市级别定义列表1334344244333332443413333344233243334334122433434444434334348(四)数据来源(DataSource)ITIT10CIPAITITIT760ITITITCCID10ITIT9CCID()CCIDIT10ITInternetWeb(五)研究方法(ResearchA