城市文化品牌的经营方略

城市文化品牌的经营方略2011年03月25日20:20来源：人民论坛学术前沿（总第321期）作者：张晓冬【摘要】城市文化品牌建设是城市经济社会文化发展中的重要元素，它为城市发展提供软环境支持，其先进的理念和符合时代规律的特点引领了城市新一轮的发展浪潮，使城市自身发展与时代潮流相统一，并形成了具有时代特征的城市发展观念。它推动了城市创新，开创了以品牌带动城市经济发展的新格局。【关键词】城市文化品牌城市文化城市经济城市文化品牌城市文化品牌的经济学阐释。城市文化品牌是城市文化发展过程中被符号化的，用以集中展现城市精神风貌和城市文化的特殊载体，同时也是被选择出的最能体现城市当下特征和最能表现城市文化特点的集合体。党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》明确提出“深化文化体制改革，解放和发展文化生产力……进一步革除制约文化发展的体制性障碍”。自此，文化生产力得到了学者和专家的广泛关注。在文化生产力被专家和学者关注的今天，城市文化品牌具有了经济学领域的内涵。文化也可以看成是一种资源，通过人们的劳动实现生产价值，这就是文化在生产领域的意义所在。当文化生产力被人们重视并且运用到城市发展的领域之中时，城市文化就可以参与城市经济发展，可以实现文化的生产价值。城市文化品牌是城市文化中参与城市经济建设的一个组成部分，它业已成为城市经济新的增长点，可以为城市的发展注入活力。城市文化品牌价值观的哲学阐释。文化是一种特殊的资源形式，它一方面具有经济学领域中的生产内涵，另一个方面又具有价值观特点。文化的价值观特点是其区别于其他生产资料的特殊属性。城市文化也存在着自身的价值观属性，这种特殊属性正是城市文化不同于城市经济发展中的其他要素的根源所在，城市文化对于城市经济建设的特殊意义主要表现于此。城市文化价值观属于社会意识范畴，是城市的客观存在于城市居民意识中的反映。城市文化价值观是城市居民用来控制行为、评价事物以及从各种可能的目标中选择符合自己要求的准则，体现了城市居民对于城市的基本看法。其特征是城市居民对于自己所处的客观存在的城市拥有着基本相同的文化认同感和归属感。城市文化品牌价值观是城市文化价值观的一个组成部分，是被城市宣传和倡导的核心价值观念。城市文化品牌体现了城市独特的精神风貌和人文气息，同时也为城市发展提供智力支持和精神支撑。城市文化品牌与城市发展在商品经济飞速发展的今天，品牌经济成为了企业在21世纪竞争中的主要焦点，同时也是企业用以实现市场竞争的主要形式。品牌成为各个企业关注和着力发展的内容，品牌也将走进每一个城市，走进城市每居民的生活。城市的发展将迎来自己的品牌时代，城市品牌在不久的将来也会成为城市发展的主要推动力量，城市品牌势必成为人们在进行消费前选择时的一个重要考量。城市文化品牌更会在城市品牌时代之中起到代表城市形象的作用。文化市场的逐步成熟在客观上刺激城市文化资源的开发和利用，并形成了一种必然趋势。城市文化品牌代表了城市的精神风貌，是城市的标志。选择合适的文化资源作为城市文化品牌，已经逐渐成为文化产业开发者、经营者和管理者在研究城市发展时必须调查和研究的问题。开发城市文化品牌，并使城市文化品牌成为城市经济发展中的重要因素，最终使城市文化品牌发挥出经济效益，这已经成为众多城市关于城市建设和城市发展的主要课题。城市文化品牌对于一个城市来说，就是用文化资源来带动经济增长，甚至是使用文化资源来直接产生经济效益，是近年来我国城市经济改革中出现的一个新亮点，是城市经济发展过程中一个新的增长点。城市文化品牌与文化创新随着全球化在经济领域中的不断发展以及网络信息技术在全球的广泛应用，全球化的步伐已逐步迈入到了文化领域。马克思在《资本主义的历史使命》中论述到“资产阶级由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为世界性的了……过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守的状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所替代了。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。”文化产业、文化产品乃至文化本身的全球化，促进了不同国家与民族之间的文化交流，使不同国家与民族之间文化传播的速度超出了以往任何时代，不同国家和民族之间的文化竞争将会更加激烈。这就从客观上要求中国需要积极推动文化发展以适应当今文化全球化的现状。加强文化创新，大力发展先进文化成为中国文化发展的必然选择。文化创新是文化发展的动力之源，党的十七大报告指出：“推进文化创新，增强文化的发展活力”是“繁荣文化的必由之路”。城市文化品牌建设是我国文化发展中的重要组成部分，实现城市领域中的文化创新，用文化创新带动城市文化品牌的发展，成为时代赋予城市建设者的使命。城市文化品牌对于城市经济建设的作用第一，城市文化品牌引领城市经济发展方向。以机器大生产为主要标志的工业化推动了社会的进步和经济的发展，然而随之而来的环境污染和资源匮乏成为了21世纪人类面临的新问题。城市在工业化浪潮的席卷之下，全部都不能幸免，一些“城市病”开始突显。城市环境污染、交通拥堵、自然资源匮乏等问题的出现使得人们开始反思城市未来将何去何从?随着科学技术的不断进步和知识经济时代的到来，城市发展的新历程已经开启。面对我国经济向新型工业化转型的发展趋势，城市经济的发展也将随之调整，可持续发展成为城市经济所要追寻的目标之一。城市文化品牌建设在城市后工业化时代中为城市树立新的风尚，城市文化品牌价值观成为城市倡导核心价值观念，为城市经济发展在意识形态层面起到导向作用，为城市发展指明方向。十六大报告指出：“坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化。走一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子。”新型工业化注重生态建设、环境保护和资源的有效利用，注重处理好经济发展与人口、资源、环境之间的关系，使工业化的社会成本和资源代价降到最低。城市文化品牌建设过程中所营建的文化产业就具备了新型工业化的要求，文化产业一步步地为城市经济的可持续发展注入活力。城市文化品牌建设为城市经济发展起到了导向作用。第二，打造城市文化品牌有利于改善城市经济环境。城市环境是城市经济协调、有序运行的重要保证。良好的城市环境是城市经济正常运行的必要条件，尤其是在城市现代化飞速发展的今天，城市环境质量越来越受到各国的重视。城市经济发展的环境可以划分为两类：一是硬件环境，即城市的地质、地貌、水文、气候、动植物、土壤等要素所组成的地理的自然环境，和由城市基础设施及城市景观为主要构成的人造的自然环境;二是软环境，包括了经济、政治、文化、历史、人口、民族、行为等基本要素，也就是城市发展的社会环境。城市文化品牌建设中的城市形象和城市精神塑造不论是对于城市经济发展的硬环境建设还是软环境建设都起到了推动作用。第三，城市文化品牌建设为城市经济发展提供所需的智力支持。城市经济的发展受到城市自然资源、资金、劳动力、区位等多方面客观因素的制约。但随着经济增长方式的转变，粗放式经济走向了集约式经济模式，城市经济发展受到来自于自然资源、资金、劳动力、区位等城市发展的客观因素的比重正在逐步减少，信息技术和人才资源在城市发展中的作用正在逐步上升，尤其是人才资源对于城市经济发展的作用。知识经济时代的到来改变了城市传统发展模式，先进技术成为了推动城市发展的主要动力，拥有核心技术和创新能力的人才在城市发展中的作用越来越重要。①人力资本理论认为，经济发展的根本原因在于人力资本，人力资本在经济增长中的作用大于物质资本的作用。由此可见，人才资源是城市现代化发展的重要因素。知识经济的兴起使得城市发展得以摆脱城市自身资源的不足，得以冲出现有的区域格局，谋求城市跨越式的发展。城市文化品牌本身既有文化认同的属性，其价值观意义使得城市易于形成凝聚力，这种凝聚力便于留住本地人才为城市发展作出贡献;同时城市文化品牌在推动城市经济环境提升的基础上，有助于城市吸引外来人才，从而形成智力支持。第四，城市文化品牌建设可以改善城市投资环境并为城市吸引更多资金。随着知识经济时代的到来，城市吸纳资金的方式也在发生着改变。城市投资环境，逐渐成为除了城市自然资源、劳动力、区位等要素外，决定城市可投资性的又一因素。城市投资环境以城市形象的这一符号形式呈现在投资者面前，同时政府也要将打造城市形象作为城市建设的主要工作来抓。投资环境在吸引资金中可以起到很大作用，纠其原因，是由全世界范围内城市向后工业化时代转型这一重大趋势所引起的。绿色、环保、低碳、人文关怀成为后工业时代城市发展新的主题。城市经济现代化发展需要核心技术人才支持，开放而包容的环境也决定了现代城市不只是简单地依靠自然资源、劳动力、区位等要素吸引资金流向。城市文化品牌建设就是要树立城市品牌，展现城市精神风貌，为城市树立良好形象，突显城市特色。这就使得城市文化品牌将在城市吸引资金方面起到重要的作用，达到其他经济因素所不能替代的效果。第五，城市文化品牌建设为城市经济发展注入活力——文化产业。②文化产业是经济发展领域中的朝阳产业，据2005年全球经济统计分析美国文化产业产值已经占到GDP总量的14.4%;英国文化产业平均发展速度是经济增长的两倍;日本文化产业占GDP总量的18%，娱乐业的年产值早已超过了汽车工业的年产值。由此可见，在许多发达国家和地区，文化产业对于国民经济的作用日益突出。在世界城市从工业化向后工业化时代转变的发展趋势中，我们可以看到城市经济发展中文化产业的优势，其绿色环保、充满人文关怀的价值显而易见。挖掘文化资源、参与城市市场经济运行已经成为城市文化品牌建设的必然选择。城市文化品牌建设在城市向后工业时代转变的过程中将会发挥巨大的作用，为城市经济发展注入活力。第六，城市文化品牌明确了城市经济发展中技术创新的方向。在知识经济时代，企业之间乃至国家之间的竞争主要是建立于知识和科学技术资源的基础之上。在这种情况下，国际竞争的焦点不再单纯是生产活动的最终产品，而是越来越关注知识活动的过程。同时竞争的战场也从传统的最终产品转移到产品的研究开发阶段、批量制造阶段和售后服务阶段。在这种形势之下，技术创新无论是对于一个国家、城市、企业都显得尤为重要，因为无论是产品的研究开发环节、产品的制造环节，还是售后服务环节，都凝聚了越来越多的科学、技术和知识。城市文化品牌价值观可以通过价值观念的引导改进技术人才创新的思维方式更适合城市经济发展的方向;另一个方面城市文化品牌通过营造出来的城市文化氛围，培养或改变技术人才的创新行为习惯，以符合城市发展的现实状况。城市文化品牌建设使得城市形象和特色更加鲜明，这为城市技术创新明确了研究和发展的方向，使城市技术创新更加符合城市发展的需要，使城市技术创新的效率提高了。第七，城市文化品牌建设有利于城市特色经济建设的定位和培育。我国改革开放已经走过了三十年的历程，目前我国社会主义市场经济体制已经基本建立起来，在市场经济繁荣发展的良好局面下，我国国内市场基本上摆脱了短缺经济时代。但经济发展的前景依然十分严峻，相对过剩经济初步形成，经济增长基本上从加速周期进入了调整周期。在进入WTO之后，我国国内市场的开发力度进一步加强，在经济全球化时代面临着更加激烈的竞争。新形势下城市经济要在竞争中立于不败，并实现可持续发展，这就必须调整城市经济结构以适应经济发展的要求。在调整经济结构的过程中，城市特色经济建设是城市经济发展中的着力点。城市特色经济利于形成比较优势，增强城市的竞争力。城市文化品牌建设有利于城市特色经济的发展。一方面，城市品牌文化能够展现城市的个性和特色，能够强化城市形象，这就很好地为城市特色经济的发展指明方向;另一方面，城市文化品牌建设为培育城市特色经济起到推动的作用。城市文化品牌的开发与建设的整个过程就是对城市整体规划和定位的过程。这个过程是城市自然资源、区位优势、劳动力结构等影响城市发展客观状况综合分析的过程。城市文化品牌建设需要城市特色产业集群提供文化支持。③特色产业集群是根植于包括人们具有相同的价值观念和行为规范的社会文化氛围等地方环境的区域性企业网络结构。城市文化品牌有利于城市居民形成文化认同氛围，这种认同氛围