基于品牌形象的品牌延伸效果评估

西安科技大学硕士学位论文基于品牌形象的品牌延伸效果评估姓名：王璐申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李朋林20080415基于品牌形象的品牌延伸效果评估作者：王璐学位授予单位：西安科技大学相似文献(10条)1.期刊论文庄爱玲.余伟萍.ZhuangAiling.YuWeiping白酒企业品牌战略选择-改革与战略2009,25(1)白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有.在不同资源条件与环境约束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点.文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据.2.期刊论文林清浅析品牌延伸战略的利与弊-市场论坛2005,(1)本文从品牌延伸战略的定义出发,分析了多元化经营企业采取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险.一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑:一,新产品所要进入的市场及市场上的竞争者;二,企业品牌的定位及其与新产品的关联度;三,企业本身的内部协同能力.3.学位论文刘斌品牌延伸成功率的评估模型及延伸管理研究2006随着市场经济的不断发展，企业能力得到普遍提高，市场竞争更加激烈，不同企业产品之间的差异逐步缩小，品牌以其难以替代的独占性、个性化以及良好的继承性和可延伸性，成为商家在市场竞争中有力的竞争武器，品牌战略也成为企业最重要的战略之一，受到管理者的普遍重视。而品牌延伸更是受到企业界、营销理论界的普遍关注。本文首先界定了品牌与品牌延伸的内涵，并分析了与之相关的理论如风险知觉理论、学习理论、链锁理论等。通过对无竞争市场、竞争市场品牌延伸心理模式的分析以及海尔品牌延伸案例的分析，本文筛选出以下四大类影响品牌延伸成功率的因素：核心品牌强势度、延伸产品与核心品牌主导产品的相似性、延伸产品营销策略和企业因素。其中，核心品牌强势度可以通过知名度、联想度、美誉度和忠诚度四个方面来衡量，延伸产品营销策略又可以细分为产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。在此基础上确定了品牌延伸成功率评估模型的指标体系，接着构建了品牌延伸成功率评估模型，运用多层次模糊综合评价法得出了品牌延伸成功率的大小。同时，为了进一步的说明如何运用本评估模型，本文用了一个算例来详细阐述本评估模型的应用方法。为了规避品牌延伸的风险，提高我国企业品牌延伸的成功率，本文对我国企业品牌延伸存在的问题作了详细分析，指出了我国企业品牌延伸主要存在的五个方面的问题。针对这些问题，本文提出了一些对策。本文认为，品牌一旦创立，只要进行合理的经营管理，不会进入衰退期。因此，品牌生命周期只包括三个阶段：品牌创立期、品牌成长期和品牌延伸期。基于品牌生命周期三阶段对品牌延伸进行战略管理是解决我国企业品牌延伸存在问题的重要对策。同时，本文还提出了一些品牌延伸的具体策略，如主副品牌延伸策略、关联延伸策略、品牌内涵虚化策略和适度分离策略等。4.期刊论文王金洲.WANGJin-zhou基于品牌核心价值的品牌延伸战略的分析-长江大学学报（社会科学版）2008,31(5)品牌延伸是企业品牌运作实践中的一种普遍现象.通过对产品品牌与价值品牌的区分,重新界定了品牌和品牌延伸的内涵.并在此基础上提出了品牌核心竞争力来源于品牌核心价值的命题,以及品牌延伸战略的概念.5.学位论文齐敏企业品牌延伸模式研究2006随着全球经济一体化和信息化时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，不同企业的产品之间的差异越来越小，这使得品牌战略日益受到企业重视。在激烈的市场竞争中，企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，更容易接近消费者和占领市场，而且降低了失败的风险。然而，由于品牌延伸战略决策十分复杂，与许多具体的环境、条件和因素相关，同时品牌延伸战略本身又有许多具体的不同]式，因此，开展对品牌延伸模式研究具有重要的理论意义和实践意义。论文从现代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市场背景和最新动向分析入手，探索近年来品牌延伸战略受到企业和理论界重视的原因，然后对品牌延伸的相关理论进行了归纳和分析，试图从中总结出一些基本的规律用以指导品牌延伸战略决策的分析和操作。另外，结合企业在实践中的做法，对企业可以运用的品牌延伸的战略模式进行了总结和分析。同时，提出了品牌延伸战略决策的可行性分析方法，并进行了论证。在此基础上，论述了品牌延伸的模式及其能否取得成功的具有决定性作用的因素；并对品牌延伸的风险及其规避措施进行了研究，为解决国内企业如何进行品牌延伸以及在品牌延伸过程中如何避免失误等问题提供有益的指导。本文在广泛收集品牌延伸模式文献资料的情况下，主要采用理论阐述与事例相结合的研究方法来阐明问题。其目的在对品牌延伸模式理论进行综述与实践分析的基础上，提出了自己认为有效的品牌延伸模型用以指导企业的品牌延伸实践，为了规避品牌延伸的风险，文章还给出了一些建议，主要包括对品牌合理定位、正确认识品牌实力、处理好品牌之间的关系等。6.期刊论文徐辉.樊帆试论企业品牌文化建设-鄂州大学学报2003,10(2)品牌成功与发展的过程,实质上也是品牌文化创造与传播的过程.企业加强品牌文化建设,是塑造知名品牌的关键;是打造文化品牌的客观需要;可以提高品牌的竞争力;促进地方和民族文化的传播.企业要搞好品牌文化建设,可以通过倡导与目标消费群体相一致的消费文化、加强企业文化建设、注重品牌形象的宣传、采用品牌延伸战略,搞好品牌经营等主要措施来实现.7.学位论文沈昂初探高技术企业品牌管理体制的建立——以交大昂立公司为个案分析2001该文以交大昂立公司实行品牌延伸战略和建立品牌管理体制(品牌经理制)为个案分析.昂立公司在进行了广泛而深入的市场调查后,及时推出酝酿以久的品牌延伸战略决策和相应的品牌经理制,获得了初步的成功同时也暴露若干的问题.作者首先对主要的问题做了总结并对产生这些问题的根源做了分析;接着对几种品牌管理体制的适应性进行比较分析,最后在此基础上提出改良方案,以期解决昂立公司品牌管理中出现的问题.8.期刊论文黄舒芸浅析我国中等企业实施品牌战略中存在的问题及对策-现代经济（现代物业下半月刊）2008,7(11)商品品牌在市场营销中的作用日益重要,文章对商品品牌的延伸战略和名牌战略进行了探讨.本论文从品牌经营的角度出发,结合中国品牌发展的现状,阐述了中等企业品牌经营所存在的不足之处,并深入分析了造成现有问题的主要原因对品牌战略今后的发展提出了若干建议.9.期刊论文王文军论我国企业品牌延伸战略的实施:问题与对策-中国商界2009,(11)本文时品牌延伸的内涵与影响因素进行了研究,并在此基础上分析了我国企业实施品牌延伸战略过程中存在的非理性问题,进而提出我国企业实施品牌延伸战略的对策建议.10.学位论文孙冬梅品牌战略影响下的产品形象塑造研究2007进入21世纪以来，日益激烈的国际化竞争环境以及技术的快速发展与普及，使各企业同类产品之间的差异性逐渐减小，而产品品牌所蕴含的精神理念和所代表的价值观念却是无法被模仿和替代的，这正是消费者选择产品的重要方面。因此，企业之间产品的竞争实质上变成了品牌与品牌之间的竞争，企业通过打造品牌最终完成产品的市场化。这一过程实际上就是要使产品的整体形象体现出企业品牌精神，塑造出具有差异性的、统一的产品形象，以使自己的产品能够从众多同类产品当中脱颖而出，赢得消费者的青睐。品牌的主要表现形式是产品与广告，企业根据自身的情况采取不同的战略方式来树立品牌形象、扩大品牌的市场影响力与持久力。因此，作为品牌形象重要内容之一的产品形象设计必然会受到品牌战略的影响。本文从品牌战略的基本模式入手，分析了在企业管理层面和单个品牌层面的品牌战略影响下的产品形象设计。企业管理层面的品牌战略分为单一品牌战略和多品牌战略；单个品牌层面的品牌战略较多，其中与产品形象相关的有品牌定位战略、延伸战略、国际化战略等。产品形象设计的程序与方法主要分析了以下几点：第一，创造性地将产品形象的理念层面分为核心理念和扩展理念，并提出相应的总设计原则和分设计原则，以适应不同产品与品牌之间的关系以及产品在整个产品群中所处的位置，即：是核心产品、附属产品还是延伸产品等。其次，产品形象设计不是单个产品的设计，需要塑造出鲜明而统一的个性，因此有必要设定品牌产品的整体风格，并用语言描述出来。第三，在设计原则指导下，通过设计具有识别性的形态特征、色彩特征、材质特征、交互性特征等将差异性的风格通过产品形象表现出来，并用消费者满意度理论对之进行评价。另外，本文还就产品形象的延续问题进行了分析，包括从品牌形象与消费者认知角度分析产品形象延续的必要性，从社会因素、技术因素、流行因素等角度分析产品形象更新的必然性，以及在产品形象延续的过程中需要注意的几个问题等。最后，以中国市场上的家电品牌为例分析了我国产品形象的发展现状，指出存在的问题以及发展方向，并以设计实例进一步说明。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：14c75645-fc40-4a06-a0b0-9df50053e4fd下载时间：2010年9月18日