基于性别气质的品牌延伸态度研究

重庆大学硕士学位论文基于性别气质的品牌延伸态度研究姓名：杨恒申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：廖成林20070420基于性别气质的品牌延伸态度研究作者：杨恒学位授予单位：重庆大学相似文献(10条)1.学位论文陈卓浩拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制2007在品牌管理的实践中，很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是，由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配，因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论综述，提出了在感知匹配度中需要引入品牌个性与形象的匹配，并进一步论证了品牌个性对品牌延伸评价的三种作用机制：(1)作为感知匹配度的一个维度，影响品牌延伸态度；(2)通过自我概念的一致影响品牌关系，进而直接或间接地影响品牌延伸态度；(3)品牌个性的认知作为品牌知识的一部分，参与到品牌知识对品牌延伸态度的影响。本文通过两项实证研究检验这三种机制。实证一通过实验研究揭示品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价的影响，论证品牌个性匹配进入感知匹配建构的必要性。实证二通过结构方程模型分析，首先验证了消费者品牌延伸态度形成的机制。进一步的分组模型考察不同品牌知识与品牌情感下，消费者感知匹配度评价方式与品牌延伸态度形成机制的差异，提出了四种品牌延伸评价模式：情感型消费者的情感转移模式、专家型消费者的风险规避模式、忠诚消费者的情感匹配模式，以及普通消费者的认知匹配模式。最后，本文讨论了我国品牌在进行品牌延伸是需要注意的问题并提出了进一步的研究方向。2.期刊论文陈振东.CHANChuntung基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角-管理学报2009,6(7)通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素.同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研.研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用.从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化.3.期刊论文王艳.朱敏试论品牌延伸的新陷阱与策略-世界标准化与质量管理2008,(8)文章指出,品牌延伸是把双刃剑,它在给企业带来蓬勃发展的同时,也可以使企业落入万劫不复的深渊;区别于传统意义上的品牌延伸,市场的扩张在一定意义上也是一种品牌延伸和授权,扩张同样淡化品牌个性;企业在进行品牌延伸时,应警惕新的经营陷阱.4.期刊论文严安.张亚军.YANAn.ZHANGYa-jun企业品牌延伸战略刍议-山东行政学院山东省经济管理干部学院学报2006,(2)品牌延伸的好处是显而易见的.它可以减少新产品品牌化的成本和时间,扩大品牌的知名度和影响力,并迅速壮大企业的发展规模.但是,不恰当的品牌延伸也会产生一系列的负面效应.要减少品牌延伸的风险,发挥其优势,就必须对目标市场搞好调查分析,围绕原有品牌的核心价值,使延伸品牌形成独特、鲜明的个性,并且要注意循序渐进,不能操之过急.5.期刊论文王国锋从品牌经营角度看改版现象--对《东方时空》改版的个案分析-荆门职业技术学院学报2001,16(5)千年之交,广电节目改版热闹一时,现在已尘埃落定.文章试从品牌经营角度,以《东方时空》为个案,对这一现象进行透视.分析中发现:改版后的《东方时空》,一、品牌形象模糊,二、品牌个性失去鲜明性,三、品牌系统结构有待进一步优化.由此,可得出这样的结论:在改版过程中,首先,必须树立品牌就是产品的观念;其次,要慎用品牌延伸策略.6.学位论文邱春娜品牌延伸契合度、延伸评价与品牌形象的关系研究2007品牌延伸是公司常用的新产品策略之一.然而在实践中,品牌延伸失败的例子居多.品牌延伸如何才能成功,消费者又是如何评价品牌延伸,一直是理论界关注的热点.同时,品牌延伸打破了原有品牌与相关产品的平衡,带来品牌市场定位的变化,它是否会影响到品牌形象进而对公司长远发展产生影响,也是值得关注的问题.为了研究上述问题,本文从消费者的角度出发,探讨了品牌延伸契合度与消费者对品牌延伸评价之间的关系、消费者评价与品牌延伸后品牌形象之间的关系,此外还探讨了延伸前后品牌形象的变化、延伸前的品牌形象对延伸评价过程中产生的影响.本研究以水平延伸为基础,设计了三种水平延伸策略,通过网络和现场发放问卷的形式对国内几大发达城市的普通消费者进行了调查,最后采用173份有效样本进行数理统计分析.实证结果基本上验证了本研究的构思,主要结论如下:(1)品牌延伸契合度可由产品特征相似性、制造技术转移性测量.契合度对消费者评价品牌延伸有显著正面影响,其中转移性的影响作用更大.(2)消费者对延伸的评价会正向影响延伸后的品牌形象三个维度,分别为感知价值、品牌个性、组织形象.其中对于感知价值的影响作用最大,对品牌个性的影响作用其次,对组织形象的影响作用最小.(3)延伸前的品牌形象会对延伸契合度与延伸评价之间的关系有调节作用.其中延伸前的感知价值会对转移性与延伸评价之间的关系有正向调节作用,而延伸前的品牌个性会对产品特征相似性与延伸评价之间的关系有负向调节作用.延伸前组织形象会对转移性与延伸评价之间的关系有正向调节作用.(4)品牌延伸契合度对延伸后品牌形象的影响主要是通过延伸评价的中介作用来实现.(5)水平延伸会稀释品牌形象.品牌延伸后,消费者对品牌形象的评价显著降低.(6)不同距离的水平延伸策略对品牌形象的稀释作用不同.近的品牌延伸后品牌形象降低最小,中等距离的延伸后品牌形象降低其次,远的延伸后品牌形象降低最多.7.期刊论文王爱东提升品牌个性化竞争优势-商业时代2004,(8)品牌是企业竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富.本文从品牌个性、品牌延伸、品牌创新、品牌国际化四个方面论述了如何提升品牌竞争优势.8.学位论文江露日化企业品牌延伸对核心品牌权益的影响研究2009品牌延伸利用核心品牌已建立起来强大号召力推出新的产品，从而进入新的产品类别，达到减少新产品上市的成本、降低失败的风险，为公司带来丰厚的利润的目的。品牌延伸是公司常用的推出新产品的策略之一。然而在实践中，品牌延伸失败的例子居多。品牌延伸如何才能成功，消费者又是如何评价品牌延伸，品牌延伸后对原核心品牌会带来什么影响，一直是理论界关注的热点。br　　基于这些企业品牌延伸实践上的困惑和理论研究的不足。本文选取日化行业进行品牌延伸的研究，在文献研究的基础上，提出了一个较为全面的品牌延伸模型，并且把品牌延伸对核心品牌权益的影响纳入研究体系。模型以分类理论为基础，从核心品牌感知质量、契合度方面探讨消费者如何评价品牌延伸行为，并以品牌来源国作为调节变量分析品牌延伸影响因素对延伸评价的关系，并且在问卷调查前，结合日化品牌的特点消除对延伸评价产生波动影响的变量，如品牌宽度、产品涉入程度、制造难度和消费者品牌知识。br　　本文共提出9个研究假设。然后设计调查问卷、确定调查对象和抽样方法，共发放问卷280份，获得有效问卷241份，并将回收问卷通过对品牌熟悉度进行严格筛选，保证问卷适合实验情景模拟研究，最后选出实验有效问卷212份。利用统计软件SPSS16．0对数据进行信度和效度检验，通过相关分析、回归分析和差异分析，验证所提出的研究假设。br　　本研究的结果表明：（1）感知质量、产品特征相似性、转移性对品牌延伸策略评价有显著的正向影响，其中转移性影响最大。（2）品牌延伸评价对延伸后品牌价值、品牌个性、组织形象均有显著的正向影响，其中品牌价值的影响最大，品牌个性的影响最小。（3）来源国对转移性和延伸评价的关系有调节作用，美国品牌正向调节转移性和延伸评价的关系。9.学位论文陈静品牌权益的构成要素及其对顾客响应的影响——以杭州市房地产企业为例2007品牌权益是20世纪80年代美国学术界提出的最受欢迎的营销概念之一,是目前营销界研究的焦点所在,国内外学者对品牌权益的影响因素、构成及衡量和作用机制都进行过深入的探讨,并且在快速消费品、服务业等领域做过一些实证研究.本研究将该理论应用至房地产行业,以期得到一些有意义的成果,为房地产行业的品牌建设提供理论依据.本文主要研究两个问题:一是识别基于顾客视角的房地产企业品牌权益的构成要素,从而构建品牌权益的衡量体系；二是探究品牌权益各构成要素同三种顾客响应:价格溢出、口碑传播和品牌延伸之间的关系,剖析了房地产企业品牌权益各构成要素的作用.为此,本文采用了规范分析与实证研究相结合的方法,依据访谈结果论文提出了包含八个指标的房地产企业品牌权益衡量模型,对收集到的198个有效样本进行因子分析后,得到房地产企业品牌权益的七个构成因子,将它们分别命名为服务品质、企业组织联想、感知价值、品牌信任、品牌知名度、品牌个性、品牌忠诚度.从而构建出房地产企业品牌权益的衡量体系,统计数据表明该体系具有良好的信度和效度.为了探讨品牌权益各构成要素的作用,研究以七个构成要素为自变量,分别以价格溢出、口碑传播、品牌延伸为因变量,采用逐步回归的方法得出三个标准化的方程.回归结果显示,对于价格溢出这一因变量,服务品质、品牌信任、企业组织联想和感知价值依次对其产生正向的显著影响.企业组织联想、品牌个性、品牌忠诚度和服务品质对口碑传播有显著正影响.企业组织联想、品牌个性和服务品质对品牌延伸产生显著正影响.除此之外,本章还以2005年度浙江省房地产开发企业50强评选结果为基础,对比50强企业和非50强企业在品牌权益和顾客响应上的差异,独立样本的品牌权益总得分、价格溢出、口碑传播和品牌延伸的程度均存在明显差异,50强企业的品牌权益总得分和顾客响应显著高于非50强企业.10.期刊论文赵军.ZhaoJun浅议企业品牌营造-海南广播电视大学学报（综合版）2005,6(3)品牌营造是企业的一项重要工程,而现今很多企业都存在品牌营造误区.文章从品牌个性、质量、形象特征、美誉度、品牌核心价值等几方面提出如何营造成功的品牌.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：7799c337-b981-44a9-8266-9dee00a93cf2下载时间：2010年9月11日