对品牌的领悟：会计行业的品牌建设原则及先导理念

Theglobalbodyforprofessionalaccountants对品牌的领悟:会计行业的品牌建设原则及先导理念.Theglobalbodyforprofessionalaccountants下午好.Theglobalbodyforprofessionalaccountants议程•会计行业品牌建设•品牌建设对专业会计师的相关性•会计行业的未来议题•研究与洞察以及其对品牌建设的意义Theglobalbodyforprofessionalaccountants品牌建设与变化.Theglobalbodyforprofessionalaccountants竞争.委托人/客户Theglobalbodyforprofessionalaccountants竞争与变化=客户驱动增加价值提高声誉Theglobalbodyforprofessionalaccountants全球品牌建设.建立品牌关系Theglobalbodyforprofessionalaccountants“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”Theglobalbodyforprofessionalaccountants品牌的要素.-一个清晰的全球身份和形象-客户意识中形成的明确的、独特的定位-一致、长远的价值观-知名度和联想-一致的体验-一个可以跨越国家及文化的品牌-企业社会责任计划.Theglobalbodyforprofessionalaccountants企业与消费者品牌.-企业对企业(B2B)TheglobalbodyforprofessionalaccountantsTheglobalbodyforprofessionalaccountants“品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。”RitaClifton，Interbrand主席Theglobalbodyforprofessionalaccountants变化中的品牌–公司合并Theglobalbodyforprofessionalaccountants变化中的品牌–徽标的变化TheglobalbodyforprofessionalaccountantsACCA的品牌.TheglobalbodyforprofessionalaccountantsTheglobalbodyforprofessionalaccountantsACCA的故事•自1904年以来奉行始终如一的使命•核心价值观:机遇，多元化，诚信，创新和责任•全球化的会员组织：“全球专业会计师组织”•真正的全球化（观点，价值，网络，会员）•包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业”•独特性:ACCA是一个品牌和称衔•针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性TheglobalbodyforprofessionalaccountantsACCA的定位•“造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，善于从不同角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值”Theglobalbodyforprofessionalaccountants品牌价值的驱动因素•知名度•声誉和形象•深受尊重的资格•满意度及会员保持率Theglobalbodyforprofessionalaccountants全球化经营品牌Theglobalbodyforprofessionalaccountants全球化经营品牌•两者之间的矛盾:1.标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益2.客户需要“本地化”并与他们有关联Theglobalbodyforprofessionalaccountants•核心主张必须处处都保持一致•某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体•附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣•一些视觉元素可以灵活体现全球化经营品牌TheglobalbodyforprofessionalaccountantsTheglobalbodyforprofessionalaccountantsTheglobalbodyforprofessionalaccountantsTheglobalbodyforprofessionalaccountants研究与洞察“成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力的全球专业会计师组织”Theglobalbodyforprofessionalaccountants研究与洞察“ACCA了解商业世界…”“我们满足客户及会员的需求…”Theglobalbodyforprofessionalaccountants“付出方有回报…”舍得.TheglobalbodyforprofessionalaccountantsACCA研究与洞察企业会计师企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商业成功中所起的重要作用，它倡导会计师成为真正的价值创造者财会前沿财会前沿为我们提供一整套对未来会计独特而有力的见解，它关注各个领域及事件中所出现的机会和存在的挑战主题风险与回报财会变革审计与社会公司报告融资渠道环境责任成果研究调查报告活动影像网络广播发布渠道关系开拓活动《财会前沿》与《会计与商务》杂志公共关系网络及社交媒体广告直销针对主要的目标群体雇主管理者及准则制定者Theglobalbodyforprofessionalaccountants全球论坛财会前沿学院治理、风险与绩效审计与鉴证公司报告中小企业公共事务商务法律企业会计师可持续性税务Theglobalbodyforprofessionalaccountants探寻的主题•审计与社会•公司报告•风险与回报•环境责任•融资渠道•财务变革Theglobalbodyforprofessionalaccountants•审计与社会•公司报告•风险与回报•环境责任•融资渠道•财务变革Theglobalbodyforprofessionalaccountants•审计与社会•公司报告•风险与回报•环境责任•融资渠道•财务变革Theglobalbodyforprofessionalaccountants•审计与社会•公司报告•风险与回报•环境责任•融资渠道•财务变革Theglobalbodyforprofessionalaccountants财务制度:投资者的看法•全球政策的制定必须考虑不同会计领域更广泛的背景•如果我们更多地谈论准则及报告的好处，将增加投资者的信心•加强各领域的治理能够改善公司绩效和公司的投资前景Theglobalbodyforprofessionalaccountants•审计与社会•公司报告•风险与回报•环境责任•融资渠道•财务变革Theglobalbodyforprofessionalaccountants先导理念与传播Theglobalbodyforprofessionalaccountants它完全取决于手段与工具•圆桌会议与小组讨论•博客,在社交媒体上发表评论•专家意见•期刊,杂志和网站Theglobalbodyforprofessionalaccountants先导理念=提供答案自上而下的灌输?还是分享?Theglobalbodyforprofessionalaccountants若要阅读所有资源，查看ACCA有关研究与洞察的更多资料，请浏览：概括与结论.Theglobalbodyforprofessionalaccountants会计师事务所及品牌的整合.•证明无形资产的价值•树立并维护声誉•有计划地创新•有效披露•支持定价与投资•提高透明度Theglobalbodyforprofessionalaccountants结论.“长期以来，中国领先的上市公司认识到披露的重要性。它们不再仅仅是为了合规去披露，而是利用定期的、积极的披露去提升其品牌价值，树立公司文化，并与资本市场建立密切联系，以利于未来获得融资机会。”ACCA与上海证交所《关于上市公司披露的联合调查》Theglobalbodyforprofessionalaccountants谢谢.Theglobalbodyforprofessionalaccountants