光驱XXXX年度报告

2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国光驱市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)目录本报告要点.......................................................................................................................3一、2010年中国光驱市场概述.......................................................................................3(一)发展现状...........................................................................................................3(二)基本特点...........................................................................................................4二、2010年中国光驱市场结构分析................................................................................4(一)品牌结构...........................................................................................................41、年度品牌结构...............................................................................................42、季度品牌结构...............................................................................................5(二)产品结构...........................................................................................................61、价格段结构..................................................................................................62、安装方式结构...............................................................................................7(三)区域结构...........................................................................................................8三、主流厂商分析............................................................................................................8(一)品牌走势对比....................................................................................................8(二)产品结构对比....................................................................................................9附：完整版报告目录......................................................................................................11联系方式.........................................................................................................................122010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国光驱市场品牌关注比例分布..............................................................4图22010年中国光驱市场不同价格段产品关注比例分布...........................................6图32010年中国光驱市场不同安装方式产品关注比例分布.......................................7图42010年中国光驱市场不同区域关注比例分布......................................................8图52010年中国光驱市场主流品牌关注比例走势......................................................9图62010年中国光驱市场先锋、三星、华硕、LG市售产品数量对比......................9图72010年中国光驱市场先锋、三星、华硕、LG单产品关注率对比....................10表目录表12009－2010年中国光驱市场品牌关注比例对比..................................................5表22010年Q1－Q4中国光驱市场品牌关注排名对比..............................................62010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3经过多年的发展，中国光驱市场愈发成熟。市场主要由几大主力品牌所把持，其他小品牌难以在市场中有较大作为。并且，作为一个发展完善的行业，光驱市场有着较高的进入门槛，这使得市场中的品牌较为固定，在一年的时间内并无新品牌。而更多的竞争也是在排名靠前的几大品牌之间展开，并且主力品牌所占据的市场关注份额呈现逐年增长的态势，对其他品牌形成了十分明显的挤压效应。在产品质量相差不大的情况下，消费者对价格因素仍然较为敏感，因而有价格优势的品牌在竞争中更容易胜出。本报告要点先锋成为2010年最受用户关注的光驱品牌，与三星、华硕和LG三大品牌垄断七成以上的市场关注份额，其他品牌难以形成实质竞争威胁。LG和索尼下降较快，而华硕在全年则呈现出上升的趋势，市场排名有十分明显的提升，先锋和三星市场地位稳固。内置光驱仍然是市场中的主流产品，在此情况下，消费者更愿意关注价格相对适中的产品，并且对价格因素较为敏感。先锋产品数量不多，但是单产品关注率却遥遥领先，而产品数量较多的品牌反而因此分散了关注比例，单产品关注率较低。一、2010年中国光驱市场概述(一)发展现状·先锋、三星构成第一梯队在光驱市场的众多品牌中，先锋和三星的市场主力地位无人可以动摇，两大品牌的市场关注份额合计在五成以上，基本主导了市场走向，在短期内，两大品牌的市场领先优势令其他品牌难望其项背。·中端价位产品仍是主流，高端价位产品也受宠在2010年的光驱市场中，151-250元价位的光驱产品获得了接近四成消费者的关注，但与此同时，500元以上价位的光驱产品也有超过三成的消费者关注。2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心4(二)基本特点·内置光驱仍然占据市场主流虽然用户对于光驱的便携性有了越来越高的要求，但目前市场中大部分的用户仍然是以DIY装机需求为主，因而内置光驱在市场中仍然大行其道，占据着重要的地位。·产品价格因素对消费者影响明显目前光驱技术较为成熟，各品牌之间产品质量相差不大，而在主力品牌之间的竞争中，价格因素不容忽视，以华硕为例，在下半年其产品价格有明显下降，迅速获得了消费者的热捧。二、2010年中国光驱市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·先锋独领风骚，占据三成以上市场份额在2010年光驱市场中，先锋以33.3%的关注比例领先众多竞争对手夺冠，成为了最受用户关注的品牌。三星则以20.3%的关注比例位居第二位，但与先锋相比仍有13个百分点的差距。华硕和LG的关注比例较为接近，两大品牌相互之间的竞争也十分激烈，分别以10.5%和10.1%的关注比例排在第三位和第四位。索尼和明基排在第五位和第六位，分别获得了8.7%和6.0%的关注比例。其他上榜品牌关注比例则均不足5%。图12010年中国光驱市场品牌关注比例分布2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.01与2009年相比，先锋和三星仍然占据市场前两位，但先锋的关注比例较上年略有下降，而三星则有明显上升。华硕排名和关注比例均有上升，而LG和索尼则较上年有一定的下降。其他品牌变动有限，但本年继续上榜的品牌关注比例较上年却均有所下降。表12009－2010年中国光驱市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1先锋33.5%先锋33.3%2三星17.4%三星20.3%3LG10.9%华硕10.5%4索尼10.3%LG10.1%5华硕9.6%索尼8.7%6明基6.9%明基6%7飞利浦5.5%建兴3.4%8惠普1.1%飞利浦2.2%9松下1%惠普0.8%10巴比禄0.9%松下0.7%——其他2.9%其他4%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、季度品牌结构·先锋、三星市场走势较为稳定在2010年度，先锋和三星的市场地位十分稳固，Q1-Q4分别牢牢占据第一和第二的位2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心6置。LG则有较大变动，上半年保持在第三位，在Q3有了大幅度的下降，虽然Q4上升一位，但下降的趋势明显。相比较而言，华硕则呈现出稳定上升的趋势，下半年稳定排在第三位。其他上榜品牌中明基和建兴的走势相对稳定。表22010年Q1－Q4中国光驱市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41先锋先锋先锋先锋2三星三星三星三星3LGLG华硕华硕4索尼华硕索尼索尼5华硕索尼明基LG6明基明基LG明基7飞利浦建兴建兴建兴8建兴飞利浦飞利浦飞利浦9台电优群惠普惠普10优群松下阿帕奇阿帕奇数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.01(二)产品结构1、价格段结构·151-250元价位光驱最受关注在2010年的光驱市场中，151-250元价位的光驱产品最受消费者关注，获得了37.3%的关注比例，150元以下和251-500元价位的光驱产品关注比例较为接近，分别获得了15.3%和13.0%的关注比例，500元以上价位的光驱产品也获得了许多用户的关注，关注比例达34.4%。图22010年中国光驱市场不同价格段产品关注比例分布2010-2011年中国光驱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心7数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、安装方式结构·内置光驱仍是市场主流在2010年的光驱市场中，内置光驱仍然占据了市场的绝大部分关注份额，获得了71.9%的关注比