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活动预案&秀美陵川（2019）XGWLCH016陵川县2019年庆祝新中国成立70周年暨首届“太行天堂、秀美陵川”文化旅游主题活动方案（讨论稿）指导单位：主办单位：承办单位：协办单位：编制日期：-2-前言整体思路：借开展新中国成立70周年活动之际，为加快“太行天堂、秀美陵川”的农林文旅康生态项目的推进速度，拟计划以陵川的生态景观、红色文化、中药产业为引点，通过【一场晚会（“太行天堂、秀美陵川”文艺晚会）、两场比赛（“我们在太行山上”红歌合唱比赛、“诗韵陵川”原创诗词朗诵网络赛）、一个论坛（“太行天堂”品牌价值论坛）、两场展会（“秀美陵川”农林文旅康项目推荐展会、“品味陵川”功能产品展销会）】的形式，塑造陵川“太行天堂”“在太行山上”两个独特的文化旅游IP资源，用品牌的力量推动陵川生态文化旅游的深挖细作、提档升级。亮点摘要：★系列活动启动仪式，开启康养陵川建设的大步伐★举办文艺晚会和红歌合唱赛，吸引大家关注陵川★开展诗韵陵川原创诗词比赛，旨在讲好陵川故事★开展太行天堂的品牌价值论坛，提升陵川品味★开展功能药食产品展销活动，推动“陵川小礼”品牌打造★提炼“太行天堂”“在太行山上”两个文化IP资源-3-目录一、活动名称…………………………………………………4二、活动时间及地点…………………………………………4三、活动主题及目标…………………………………………4四、活动组织机构……………………………………………4五、活动背景…………………………………………………4六、活动目的…………………………………………………5七、活动特色…………………………………………………6八、活动前期准备工作………………………………………6九、活动具体内容……………………………………………6十、活动实施小组……………………………………………11十一、活动整体安排及宣传推广计划………………………11十二、活动经费预算及其它事宜……………………………13-4-陵川县2019年庆祝新中国成立70周年暨首届“太行天堂、秀美陵川”文化旅游主题活动方案一、活动名称名称：2019陵川县庆祝新中国成立70周年暨首届“太行天堂、秀美陵川”文化旅游主题活动二、活动时间及地点时间：2019年月日至月日（初定）地点：山西陵川地区等三、活动主题及目标活动主题：太行天堂康养地秀美陵川欢迎您(待定）活动口号：我们在太行山上目标人群：吸引全国旅居休闲人群、健身活动人群以及各类采风体验人群等等四、活动组织机构主办单位：中共陵川县委、陵川县人民政府协办单位：陵川县文化和旅游局、国有企业等承办单位：山西星光文旅集团媒体支持：今日头条、腾讯、新闻网等融媒体特邀专家：品牌专家、营销专家特邀单位：山西旅游商会、品牌山西等五、活动背景-5-为庆祝新中国成立70周年，给祖国献上一份厚礼。中共陵川县委、陵川县人民政府根据地区整体发展战略要求，进一步挖掘陵川独特的俊美山水资源和深厚的红色文化底蕴，结合当前乡村振兴全面提速的大好形势，利用共筹、共建、共享的运营理念，在当前创新融合发展和互联网新思维的指引下，充分整合资源，全力打造“太行天堂、秀美陵川”这一文创旅游名片。并且，通过常态化年度旅游营销活动的举办，把陵川现有生态文化旅游资源提升为太行山生态康养项目的先行区、示范区、引导区，全面推动太行一号风景线龙头核心景区的建设工作，助力晋城市文化旅游品味的提档升级。值此庆祝新中国成立70周年之际，特推出首届“太行天堂、秀美陵川”文化旅游系列活动。六、活动目的紧紧围绕陵川县乡村振兴战略、农林文旅康发展的战略布局，通过举办首届“太行天堂、秀美陵川”文化旅游系列活动，利用省内外大小媒介、平台进行宣传推广，扩大陵川自然生态资源和红色文化资源在太行山南部旅游的知名度，不断打造“太行天堂、秀美陵川”的品牌价值，通过以康养旅居为目标，以各类活动赛事为载体，以特色产品销售为抓手，迅速锁定目标客户群体，开展精准营销，让更多的人了解陵川、投资陵川，建设秀美陵川康养休闲度假区，形成一、二、三产融合发展的态势，从而推进陵川县农林文旅康产业有序健康发展。本次系列活动的组织，目的就是要把在太行山上的歌唱好、把地方的特色产品卖好、把陵川小礼的品牌打好、把全方位合作运-6-作好，为“太行天堂秀美陵川”这一旅游文创品牌未来的发展打基础。七、活动特色1、活动围绕“在太行山上”这首红色革命歌曲来做文章，用太行红叶实景作基础，采用大合唱、原创诗词等艺术表现手法，大力弘扬陵川红色文化，引领红色健康发展新理念，为农林文旅康产业推进，做好市场发展的排头兵。2、把“太行天堂”作为陵川农林文旅康项目的文化品牌，借助品牌价值论坛的召开，不断提升陵川生态康养的品味，扩大招商引智、引资成效，让更多的人了解陵川风情，爱上陵川美景。同时，向社会展示陵川未来发展方向和旅游开发的模式理念。八、前期准备工作1、活动工作领导小组筹备2、主题活动思想宣传动员大会3、承办协办单位分工及相关人员细化工作安排4、活动各部分团队或公司洽谈合作及工作协商座谈5、整体活动定稿方案汇报交流座谈会6、各主题活动现场交流及配套制作工作7、招商冠名及前期营销宣传推广实施8、活动经费筹集准备工作9、在太行山上徽章等相关物品的制作定做10、安全保障措施及检查落实工作九、活动具体内容-7-（一）活动主体构成一场晚会：“太行天堂、秀美陵川”文艺晚会两场比赛：“我们在太行山上”红歌合唱比赛、“诗韵陵川”原创诗词朗诵网络赛一个论坛：“太行天堂”品牌价值论坛两场展会：“秀美陵川”农林文旅康项目推荐展会、“品味陵川”功能产品展销会（二）具体活动内容1、整体系列活动启动仪式暨“太行天堂、秀美陵川”文艺晚会时间：地点：意义：2019年是陵川农林文旅康项目的关键之年，值此新中国70周年之际，陵川县为提升农林文旅康项目的品牌和品味，也为推动乡村振兴事业快速稳定发展，在当前全面提出打造“太行天堂”这一文化品牌的大好时机，中共陵川县委、陵川县人民政府举办“太行天堂、秀美陵川”文艺晚会，旨在吸引更多的游客来陵川旅游、来陵川度假、来陵川购物，从而拉动陵川县经济的增长和文化旅游事业的健康发展。同时，晚会采用国内先进的舞台灯光与设计理念，让活动不仅有内容感，还有时代感、科技感，为陵川人民和游客送上一场经典演出盛宴。内容：（1）启动仪式，同步百人吹响新时代军号进行配场；（2）本次晚会分四个篇章：第一篇章是反映陵川风貌风情的相关节目，第二篇章是反映陵川改革开放成绩的相关节目，第三篇章-8-是反映陵川人与自然抗争奋斗的相关节目，第四篇章是反映陵川人民以开放包容共建共享理念欢迎大家来陵川的相关节目。主办：中共陵川县委、陵川县人民政府承办：山西星光文旅集团协办：国企、民企等2、2019陵川县“我们在太行山上”红歌合唱比赛时间：地点：意义：借新中国成立70周年之际，紧紧围绕晋城市委、市政府“红歌在我心、唱歌给党听”的文化理念，在中共陵川县委、陵川县人民政府的指导下，为塑造陵川新的文化旅游IP“在太行山”打基础，而组织开展2019陵川县“我们在太行山上”红歌合唱比赛。并且，本次合唱比赛还将邀请省内著名专家评委参与，提升比赛水平档次。内容：（1）本次比赛为表演赛；（2）参赛团体以乡镇、或县直部门为单位，统一组织，集中比赛；（3）各单位原则上参赛团体数为一支；（4）参赛作品要健康向上，格调高雅，旋律优美，有一定的时代代表性；（5）各参赛团体共演唱两首合唱歌曲，“在太行山上”是必唱歌曲，另外再自选一首经典红色合唱歌曲。主办：中共陵川县委、陵川县人民政府承办：山西星光文旅集团-9-协办：国企、民企等3、2019首届“诗韵陵川”原创诗词朗诵网络赛时间：地点：意义：文化可以流传，经典可以演绎，好的诗词文章可以赞赏生态自然特色，也可以表现历史人物故事，因为诗词也是宣传表现的一种手法，并且更有一定的内涵和品味。同时，通过诗词比赛，来说陵川的美、陵川的红，目的就是为了讲好陵川故事，而组织此项活动。内容：（1）集中邀请全省文化界专业人员来陵川，让大家免费旅游采风，在游览过程中每人发挥自身特长，随时可写诗作词，交与组委会，进行初审预选（每人不少于一篇）；（2）预选的作品还要进行朗诵视屏拍摄，并与作品融合一起进行线上投票评比，挑选出优秀的作品进行表彰奖励。主办：中共陵川县委、陵川县人民政府承办：山西星光文旅集团协办：国企、民企等4、2019陵川县“品味陵川”功能特色产品展销会时间：地点：意义：通过集聚展销，显示陵川特色美食、特色产品，让所有参展商相互交流学习，促进产品升级换代，提升企业适应市场-10-变化的能力。这样，不仅为游客提供购买陵川的渠道和市场，而且也为提炼打造“陵川小礼”特色产品县域公共品牌建设打好基础，也促进陵川产业横向交流与合作。内容：集聚陵川县所有特色产品进行展销，主要是将陵川有功能保健的种植产品、有药用价值的初级产品和深加工产品、各类山货特产小吃等，进行重点展销展示，现场品尝体验购买。同时，可邀请全市有意向的相关产品共同协作展销。主办：中共陵川县委、陵川县人民政府承办：山西星光文旅集团协办：国企、民企等5、“太行天堂”品牌价值论坛暨“秀美陵川”农林文旅康项目推荐展会时间：地点：意义：通过邀请品牌研究、文化研究等相关方面的专家学者来陵川，共商共议，就“太行天堂”“在太行山上”“陵川小礼”等几个品牌，讨论研究今后陵川品牌建设工作如何做、从哪开始做、做到什么状态，形成一系列思路和建议，从而为品牌实施提供理论依据和实操办法，为提升陵川品牌影响力、挖掘更深层次的内含打基础。同时，借品牌价值论坛和项目推荐会，集聚商人和文化品牌专家，让专业的人向精准的人推荐陵川的特色美、优势美,增强招商引资的说服力、可信力。-11-内容：（1）品牌价值论坛会议，邀请品牌专家、文化专家齐聚陵川，召开品牌价值高峰论坛，就“陵川小礼”县域公共实有品牌和“在太行山上”“太行天堂”两个文化品牌，进行专题重点研究讨论，形成一致意见和结果；（2）力争达成与品牌策划类公司、智库类机构的全方位合作签约；（3）组织商人老板参会，向大家精准推荐陵川好项目，争取形成投资意向；（4）组织陵川文化旅游届专业人员参会，众智成城，共同讨论；（5）各农林文旅康项目单位在会场周边展示各自项目的基本情况和需求。主办：中共陵川县委、陵川县人民政府承办：山西星光文旅集团协办：国企、民企等十、活动实施小组为加强本次活动的组织领导，确保活动圆满成功，特成立活动领导小组。共六组：综合协调组、营销推广组、现场管理组、宣传报道组、后勤保障组、安全保卫组。十一、活动整体安排及宣传推广计划（一）整体安排计划1、签定合同前期工作（月号～月号）●合作意向确定●签定合作协议2、正式合作后的筹备工作（月号～月号）-12-●成立活动组织领导小组●主题活动思想宣传动员大会●各项活动实施方案出台并召开各部门沟通交流会3、活动准备及市场宣传（月号～月号）●承办、协办单位细化工作安排●各部分团队或公司洽谈合作及工作协商座谈●整体活动定稿实施细则方案汇报交流●各活动现场交流及配套物料制作●招商冠名及前期营销宣传推广实施4、活动实施执行（月号～月号）（二）宣传推广计划宣传总体分三阶段：前期热身引导阶段、事中分享传播阶段、事后成果展示阶段1、前期热身引导阶段：（月号～月号）●宣传资料发放；●电视、报纸、自媒体等方式宣传；●通过行政动员组织大家积极参加参与活动，重点在保险、银行、政府部门、大型企业团体。2、事中分享传播阶段：（月号～月号）●通过启动仪式及各类活动中的精彩瞬间，引导游客进行朋友圈分享，再吸引其他人参与；-13-●通过电视台和自媒体的传播再次宣传。同时给予参与者优惠景区门票和特价美食的优惠进行引流。3、总结展示阶段：（月号～月号）●主要通过引导有文采的专业人员写好的软文进行分享，让大家记住陵川；●借政府各大公众平台报到宣传本次活动；●公司进行总结，并启动下次活动一些相关规划信息，让大家知道陵川红叶下步要做什么，从而引导大家更关注红叶活动。十二、活动经费预算及其它事宜（一）经费预算策划费、创作费、导演费、宣传费、活动实施费等预计：（大写：叁佰