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工商及科技局局长「品牌万里行」－品牌战略与中国经济高层论坛致辞（只有中文）＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊以下为工商及科技局局长王永平今日（九月二十九日）出席「品牌万里行」-品牌战略与中国经济高层论坛的致辞全文：高(虎城)部长、郭(莉)主任、各位嘉宾、各位朋友：早上好！很高兴参加今天的论坛。首先，我要感谢商务部、内地和香港各个单位和组织，合力把「品牌万里行」这个有意义的活动带来香港，让我们有机会讨论和参与品牌战略与国家经济发展这个重要课题。国家「十一‧五」规划强调要自主创新，发展本身品牌，增强营销能力，开拓出口巿场。香港是内地的主要出口巿场之一，近年有很多内地家电、食物、饮料和其它产品在香港愈来愈受欢迎，使有关品牌的发展显得愈来愈重要。我认为香港在协助内地推动品牌发展方面，可以扮演积极的角色，配合国家经济发展的战略方针。品牌的重要性品牌，简单来说，就是「有价值」的牌子。品牌能够赋予产品独特的身份，把产品从同类中区分出来，使消费者或顾客觉得产品物有所值或素质优良、或能从中得到其它意想不到的好处或享受。品牌促使产品可以冲破地域限制，走向世界。让我从美国商业周刊最近公布的二零零六年度「环球品牌百名排行榜」中举两个截然不同的例子跟大家谈谈。第一个例子是苹果计算机(AppleComputer)，许多计算机用家可能日常需要用微软(Microsoft)的商业或个人计算机软件，但始终认为苹果计算机的产品富创意、更为高雅、设计精美。因此，当苹果计算机推出iPod时，除了产品本身的优点外，苹果计算机的品牌效应成为iPod能够迅速在全球畅销的一大原因。另一个例子是星巴克(Starbucks)，这个品牌最近五年在美国以外扩展迅速，内地现在已经有超过一百八十家Starbucks分店。Starbucks的咖啡不一定比其它咖啡更香、更浓，但它的产品受到欢迎，因为它能够给予顾客以前从其它咖啡店感受不到或感到不足的享受，例如店铺的环境舒适，员工的服务殷勤，甚至或者给予顾客有些「中产」或「高品味」的身份象征。要创造和推广品牌，除了产品和服务本身的基本素质外，包装、设计、宣传也非常重要。此外，品牌必须不断创新以及不能叫顾客有一刻失望。AppleComputer品牌的起落，便是一个令人印象深刻的例子。每一个地方的经济发展，都有必要不断与其它地方竞争，不断增值，从低成本迈向高增值，例如制造业从开始的「原设备制造」(OEM)，提升到「原设计制造」(ODM)，而最终必须走向「原品牌制造」(OBM)。此外，企业必须不断提升产品设计和素质、改善顾客服务与售后服务，配合有效的市场推广策略，使品牌成为企业的资产，继而打进国际市场。香港在品牌推广方面的角色香港是一个中西文化荟萃的地方，一方面受中国传统文化的熏陶，同时也深受西方文化的影响。这个独特的环境造就了不少有创意和具备国际视野的本地设计人才。他们的设计、作品备受国际推崇。为了更进一步培养香港的设计人才，特区政府在二零零四年拨款两亿五千万元推出「设计智优计划」，资助设计、品牌和研究项目，培育新成立的设计公司，以及推广和表扬优秀的设计和品牌。今年，为了给设计专业人才和使用设计的业界，营造一个进行高增值设计活动的社群，香港科技园公司和香港设计中心将在年底前成立创新中心。创新中心将为业界提供「一站式」服务，并协助推广设计业发展、提供培训、咨询服务和营商配对服务。香港是国际大都会。许多香港企业拥有强大的国际网络，对市场信息触觉敏锐，在推广品牌方面事半功倍。香港的巿务专才，可以协助内地企业和产品改善形象，提供海外巿场的信息，和制订营销策略。此外，香港强大的销售网络，也可以协助内地企业推广它们的品牌产品。目前，全球约有四百家主要进口商在香港设立采购办事处，形成一个强大的采购网。香港贸易发展局和其它展览公司举行的各项展览活动，也为内地品牌提供宣传和推广的机会。去年，光是贸发局的产品贸易展览，已经吸引了超过四十八万名买家，其中超过一半来自海外。要成功推动品牌发展，必须配合完善的知识产权保护制度和严谨高效的执法。香港有国际认同的知识产权保护制度，而香港海关一直严厉打击侵犯知识产权的罪行，成效有目共睹。此外，特区政府持续推行一系列的公众教育和宣传活动，致力提高公众对保护个人知识产权的意识。种种事实，都足以证明香港在保护知识产权方面的法例和工作，为品牌产品提供有效的保障。香港与内地在品牌方面的合作在这里，我想讲一个故事。我在这个星期初刚刚与行政长官率领的香港工商代表团访问湖南省，并参观了一家当地有名的动漫制作公司。公司负责人向我透露，公司的「蓝猫」动漫节目在二零零二年经过一家香港电视台播放后，提升了「蓝猫」在内地的知名度，使有关的漫画和电视节目更受欢迎。还有，那家公司非常赞赏香港保护知识产权的制度和执法工作，认为有很多可以借镜的地方。事实上，香港的商界在推动品牌发展方面不遗余力，例如香港品牌发展局每年举办「香港名牌」和「香港服务名牌」选举，表扬在本港的品牌。香港工业总会的「香港优质标志计划」，即所谓「Q唛计划」，已经运作二十多年，深入民心。近年来，贸易发展局设置香港设计廊推广香港产品，并在内地和海外宣传香港品牌。在未来的日子里，特区政府会更积极地协调或统筹这方面的工作。此外，香港有很多品牌产品在内地市场占重要席位。有不少更获内地认定为驰名商标。基于两地抱有发展品牌的共同策略，我相信彼此在这方面的合作空间非常广阔。结语建立自主品牌是国家经济发展的大方向，也是内地各省巿和香港特区的共同目标。这次「品牌万里行」香港站的活动是我们共同实践国家发展战略的先声，我衷心祝愿这次活动圆满成功！谢谢各位。完２００６年９月２９日（星期五）