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登康50周年庆暨经销商联谊会公关策划提案触动传播在提案中带来什么?目录第一部分：公关策略公关背景公关目的活动基调活动主题第二部分：执行计划视觉设计流程规划细节补充第三部分：提案总结第一部分：公关策略公关背景2006年是登康成立50周年,一路以来登康历尽风雨、奋斗不止，如今成长为国内同行业的知名企业。登康与经销商的合作关系非常融洽，经销商有良好的归属感。全国经销商会是与经销商沟通的纽带，是提升客户关系，建立战略伙伴的重要途径，也是传达公司下步作战方向，征求客户意见和达成销售的重要砝码。公关目的趁50周年之际,与来自各方的好友知己们回顾一下企业发展50年的风雨历程,为明天携手共进确立一个新的基调。向经销商传播企业理念、及新的合作模式，并使经销商建立认同感。对销售前景充满信心。以适心的安排、体验度强的活动使与会的经销商能感受到来自登康的热情，从而留下美好的记忆。活动基调这次晚会的调性：感恩、惊喜不断、有记忆点以感性的基调贯穿整个活动，增添活动的感情份额，增加嘉宾的荣誉感与归属感。令人有意外惊喜的环节。互动性、体验度强、充满回忆同时，登康已经走过50年了，对于一个拥有50年基业的企业来说，是时候彰显她的气势，迈更大步了。这一定调，将贯穿于现场视觉及流程规划的创意及执行当中活动主题据此，我们拟定此次活动主题为：带出50载风雨同路的合作情谊，突显登康是一个温馨的大家庭，每位成员在这里都能得到尊重与关爱。企业经过五十年磨砺，共同携手明天，使品牌知名度和美誉度实现质的提升。五十年是一座丰碑，全新的销售策略将将为登康百年基业奠定基础，面对未来我们充满信心与决心。执行计划舞台设计（启动仪式前）专用车:接机牌:舞台设计（启动仪式后）舞台设计（启动仪式后）舞台设计（启动仪式后）舞台设计（启动仪式后）第三部分：流程规划留影墙酒店大堂设置一留影墙，让到会的嘉宾合影留念。签到处1/礼仪小姐迎宾，为嘉宾贴上活动Logo贴、并为VIP嘉宾带上襟花。2/两等离子电视不停地播放着企业的宣传片。签到心思环节——许愿棒3礼仪小姐派发许愿棒给来宾，来宾在许愿棒上写上自己的来年心愿和名字。4/嘉宾进入会场后，用许愿棒插在这一构件上，共同筑起50年的辉煌。重走50载历史·见证登康成长“一路走过”----登康50载大事记突破以往展板的介绍模式，以一步一足印的创意展开构想。从签到处到会场营造出一条“50年历史道路”。制作以年轮标线为线索的大事记喷画铺于迎宾处地面，以醒目的数字或图片标示不同历史阶段的登康。来宾踏入这一历史道路，就如回忆起这风雨同路的50年，登康与各位合作伙伴一步一脚印地走来。晚会部分4大主题篇章＋4段恸人以情的“口述历史”短片＋１个深远寓意的仪式＋2个亮点节目＋1个贯穿全场的抽奖环节＋5个互动、真情流露的环节＋一个高潮点晚会分为四大篇章，相互承接并不断递进，带出既感性又大器的氛围。第一篇章：冷韧·崛起讲述初创业时的艰辛，基调为回顾、细诉，铺以暗的蓝色灯光渲染。第二篇章：热火·奋进体现50年风雨同路的斗志激昂，基调为共勉，全场以奋发向上的红色灯光。第三篇章：辛酸·成长企业与经销商的真诚互信，基调为感动，煽情，全场转变为缤纷色彩的灯光。第四篇章：甜美·飞跃展望未来信心满怀，基调为大器、进取，以金黄色的灯光带出续写辉煌的气势。4大主题篇章4段恸人以情的“口述历史”短片探访登康集团几位在任或已离任的领导和员工，让他们分别从自身的角度讲述企业从成立、发展、转型到迈向成熟过程中某些关键时间点所发生的标志性事件，以及分享当时的心路历程。四段短片分别按四个关键时间点顺序展开，每段以不同受访人口述的形式呈现出当时事件发生的画面。4段笑中有泪的“口述历史”短片第一篇章：诞生，及建国初期的回顾•旁白：1946年，民族资本家林某创建了登康公司的前身：重庆牙膏厂。。。•退休老员工陈某讲述：我们家那时侯很穷，连牙膏是什么都不知道，林老板人特厚道……•画面：陈爷爷带记者到厂房的旧址，回味当时的景况，历历在目，记忆犹新。•旁白：重庆牙膏厂的创始人来自。。。。•重庆牙膏厂已故领导罗某的女儿讲述父亲创业的艰辛•画面：在几个历史转折点中，企业经历的各种变化。。。下接其他受访人叙述第二篇章：积累1949年中华人民共和国成立，百费代兴，重庆牙膏厂一路向前，但文革十年浩劫将新绿的苗头摧毁……但无论情况多恶劣，企业的核心还是坚持下来了……受访者将悲喜交集的泪水呈现在镜头前……4段笑中有泪的“口述历史”短片第三篇章：发展1986年“冷酸灵”牙膏问世后，重庆牙膏厂迅速崛起，成为重庆轻工“五朵金花”之一。受访者叙述辉煌背后付出的汗水，分享获得殊荣的喜悦4段笑中有泪的“口述历史”短片第四篇章：展望重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称登康公司）于2001年12月14日通过股份制改造正式注册成立。2006年4月，“冷酸灵”牙膏在国内市场占有率达到7%，成为中国牙膏第一民族品牌。受访者各自对登康公司诉说祝福的话语，与在场员工及经销商共勉。１个深远寓意的仪式——“同心协力·扬帆启航”整体气氛大气、热烈和轰动，寓意50载努力与耕耘，登康将迈向新里程。1/各主礼嘉宾在主持倒数声中，一同转动舵盘。2/仪式启动时，现场音乐推高，舞台左边的帆向上迅速升起，扬起登康的Logo。3/舞台前鸣放礼炮。全场气氛推高。2个亮点节目《动感弦乐·奔放热舞》——女子新民乐由数位演奏中国传统民间乐器的靓丽的女孩组成女子弦乐组合，自由奔放的站立式演奏、多种乐器多重奏的演绎方式再结合她们迷人的舞姿，让听觉乃至视觉更显动感与振奋。《冷韧奋发·创新纪元》——六人拉丁舞在快速强烈的节奏下，四对配合无间的男女舞者跳出动感激情而婀娜优雅的舞步，展现动感酷辣的舞蹈风格。1个贯穿全场的抽奖环节——共筑50载辉煌“实现宏愿，全赖有你”——贯穿全场的抽奖环节1/会场中央放置50周年的主题构件“实现宏愿，全赖有你”，除了装饰和代表登康的成长一路上有你的深远寓意外，更是贯穿全场的抽奖环节。2/抽奖环节时，主礼嘉宾随机抽取许愿棒，宣读幸运来宾及其来年愿望，并寄予祝福。5个互动、真情流露的环节颁奖仪式——表彰杰出经销商全晚分４次举行颁奖仪式，由登康领导颁奖表彰杰出的经销商，并以感性的音乐配衬下安排各获奖人发表感言。游戏——《尝冷热酸甜·滋味在心头》邀请6位嘉宾上台分成两组，选定一组嘉宾吃下预先准备的食物。每位试食的嘉宾其中有一食物非常酸,请另一组的嘉宾猜出到底谁吃到酸的食物。期间为了取胜,试食的各位嘉宾将故作轻松或装作痛苦状,以此困惑猜测的一组嘉宾。邀请10位嘉宾上台分成两组，嘉宾到台上蒙眼试吃各种食物或饮品（一种或几种混合），然后猜猜是什么，猜对次数最多的一组获胜。游戏——《耐人寻味》“康登心话”——让心底关于康登最真的话，在当晚流露而出。邀请公司的老一辈领导及经销商，进行现场访谈与回忆过往合作经历。使晚会更显得感性，情感动人。真情互动大合唱——《真心英雄》先由歌手唱出一段《真心英雄》，歌曲中段邀请出登康的数位领导，和各重要经销商嘉宾一同上台合唱，显现登康与经销商亲密无间的合作关系，肝胆相照，携手双赢。唱到高潮部分，舞台前燃放礼炮，整晚气氛达到高潮。一个高潮点——孙俪出场孙俪惊喜亮相，当晚将担任晚会特别来宾，参与嘉宾互动游戏、颁奖、与获奖者合影等环节。并安排相关表演节目，把当晚气氛推向高潮。整体流程回顾19：00-20：00迎宾，签到20：00-20：02活动开始20：02-20：07领导致辞20：07-20：10扬帆启航仪式20：10-20：30第一篇章《冷韧·崛起》1/篇章短片2/《冷韧奋发·创新纪元》——拉丁舞3/抽奖4/颁奖20：30-20：45第二篇章《热火·奋进》1/篇章短片2/《动感弦乐·奔放热舞》——女子新民乐3/《尝冷热酸甜·滋味在心头》——游戏4/抽奖4/颁奖20：45-21：05第三篇章《辛酸·成长》1/篇章短片2/孙俪演出3/《耐人寻味》——游戏4/抽奖5/颁奖6/《“康登心话”》21：05-21：25第四篇章《甜美·飞跃》1/篇章短片2/抽奖3/颁奖4/真情互动大合唱21：25后晚会结束细节补充会务手册嘉宾下飞机之后，将会马上收到本次活动的会务手册。会务手册内容将包括：1/活动整体安排2/登康相关宣传信息3/交通安排4/会务负责人联系方式5/重庆相关资讯细心详尽的会务手册将使嘉宾感受到活动适心体贴的安排。提案总结在这份提案中，我们着重如何于执行层面带出是次公关定调：感性、有记忆点在流程规划上，感性温情的互动环节、精致的节目以及鼓舞人心的仪式，充分兼顾了感性和大器所需的气氛。注重加深来宾的活动体验度，创造更多美好的记忆点，扩展活动的影响及效果。期望展开深入合作，谢谢！谢谢！触动传播对本方案及其相关文件拥有合法的知识版权，本司将保留未经本司同意而外泄或被采用的法律追究权利。