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CCTV移动传媒媒体推介2012版服务体系媒体产品介绍合作客户媒体效果优势公司背景媒体价值优势中央电视台与巴士在线合作开展CCTV移动传媒中国国家广电总局唯一批准的移动电视媒体唯一以统一品牌覆盖全国的移动电视媒体唯一有内容定制化传播的户外营销平台公司实力巴士在线中国领先的移动媒体和移动互联网公司3发展历程2003年成立2011与MTV音乐电视合作，定位于播出和介绍流行音乐、时尚、娱乐的户外电视平台2010与中国移动签订战略合作协议，实施传输平台的3G升级改造2009央视移动传媒（中央电视台与巴士在线的合资企业）正式成立，取得了8个频道的户外移动电视终端的播放资源2007中央电视台与巴士在线签订战略合作方案，中央电视台移动传媒公交频道开播4全国布局22个全国重点一线城市40,000辆公交车80,000个液晶播放终端深入影响全国主流消费者4亿人次覆盖全国22个主流消费人群北京上海广州深圳杭州成都天津西安青岛南京武汉大连沈阳南昌昆明东莞哈尔滨兰州郑州西宁桂林海口5主要媒体载体6显示屏尺寸：17寸显示屏分辨率：1280X1024高画质+高音质+数码防震处理传输方式：互联网WIFI及移动通讯3G技术媒体安置：每辆公交车安装两块屏1、车头（驾驶座后部）2、车中部服务体系媒体产品介绍合作客户媒体效果优势媒体价值优势公司背景秉承中央电视台权威公信的品牌价值为品牌的宣传带来高附加值信任感+影响力+美誉度为品牌累积无形资产权威公信力8网罗众多消费者日覆盖近6千万人次周覆盖达到4亿人次数据来源：2010年城市公交年鉴CTR2010年公交移动视频研究报告目标人群：AllPeople城市日平均覆盖人次周总覆盖人次北京9,711,18767,978,310上海5,118,34335,828,402杭州4,227,78629,594,500广州3,915,55927,408,916成都3,121,85321,852,970西安2,990,56120,933,926青岛2,910,00620,370,040昆明2,690,66618,834,662天津2,375,83016,630,811武汉2,345,80616,420,643东莞2,231,47415,620,321哈尔滨2,032,32714,226,287兰州2,018,15014,127,048深圳2,018,08714,126,607南昌1,898,10213,286,712郑州1,690,63511,834,444南京1,221,4708,550,291大连1,007,3767,051,635西宁884,7396,193,175沈阳840,9985,886,987桂林809,2255,664,572海口768,5785,380,047全国汇总56,828,758397,801,3079“白天的央视”1017,699,125人次4,597,701人次2,125,819人次100万投电视80万投电视+20万投公交电视20,170,997人次5,747,126人次时间上—形成互补晚上在家看电视，回记上班路上识记下班路上再认保持CCTV移动传媒与传统电视形成最完美的互补优势到达率接触频次记忆度受众结构改善CPM效果上—1+123.5倍媒体投放覆盖人次比较数据来源：2010年城市公交年鉴CMMS2010中国市场与媒体研究目标人群：AllPepple（以100万媒体预算为例）丰富的节目资源及定制化汇集常规类栏目特别类栏目自制栏目为一体的户外移动电视平台，全方位满足受众收视需求拥有专业的节目制作团队，根据企业切身需求进行节目定制将广告与内容相结合，有效提升传播效果资讯时尚音乐娱乐11唯一根据企业切身需求，进行广告与内容全定制营销的移动媒体通过线上结合线下活动、显示屏内屏外组合投放的方式多维度覆盖目标受众，全面满足客户营销需求合作方式多样化活动营销线下活动传统户外广告屏身广告常规广告传统形式栏目深度合作栏目软广12覆盖完整生活轨迹覆盖目标受众完整生活轨迹，媒体组合中的重要一环家休闲、购物公司拜见客户7：00上班电视报纸杂志网络18：00下班网络报纸杂志13在影响消费者决策上，公交电视较传统媒体更具优势更贴近消费地，广告遗忘率低，消费行为转化率高消费决策前的临门一脚VS传统媒体14CCTV移动传媒投放成本仅为各地卫视平均值的1/15以较低成本在CCTV移动传媒上进行长时间的深入传播媒体性价比高17411.3各地卫视平均CCTV移动传媒城市平均千人成本（CPM)对比数据来源：2010年CTR调研数据目标人群：Allpeople15服务体系媒体产品介绍合作客户媒体效果优势公司背景媒体价值优势覆盖人群广泛1785.2%的城市居民以公交为首选交通工具，CCTV移动传媒可广泛覆盖大部分外出受众。数据来源：CMMS中国市场与媒体研究报告（2010年春季版）目标人群：15-64岁城市居民城市居民一周内接触过公交移动电视广告的比例为84.1%。媒体接触度高数据来源：CTR2010年受众测量调研报告目标人群：15-55岁当地居民户（当地居住一年以上）18主流消费受众：女性偏多、中青年占主体中等以上学历为主、平均家庭月收入高于5000元15-24岁25-34岁35-44岁45-55岁23%32%21%25%4000-89993000-39991000-2999≤99969%17%12%2%高中大学初中45%34%21%女性男性54%46%性别女性在家庭消费决策中越来越占主导，公交电视受众中女性占54%。年龄中青年是消费人群的主力军，其中15岁-34岁的中青年占公交电视受众的55%。收入公交电视受众家庭平均月收入为5435元，高于城市平均收入。学历近80%的公交电视受众拥有高中以上学历。受众分析数据来源：CTR2010年受众测量调研报告目标人群：15–55岁公交人群1965%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯，公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。规律及高频次的乘车习惯平均乘车频次：8.8次/周规律乘车占65%数据来源：CTR2010年受众测量调研报告目标人群：15–55岁公交人群20长时间有效接触广告超过一小时的媒体接触时间，确保广告可以多频次传达。城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。广告投放频次平均每天乘车时间平均每次广告间隔时间每天乘车时间内播放次数乘客每天接触广告次数90次/天64分钟11分钟6.00次6次80次/天64分钟12分钟5.12次5次70次/天64分钟14分钟4.27次4次60次/天64分钟16分钟4.00次4次50次/天64分钟19分钟3.33次3次40次/天64分钟24分钟2.67次3次30次/天64分钟32分钟2.00次2次备注：1、平均每天乘车时间由CTR提供数据2、平均每天乘车时间内广告播放次数=64分钟（以100分钟一个循环，每天最少播放10次计）3、消费者平均每天/每次收看频次由实际频次四舍五入得出数据来源：CTR2010年受众测量调研报告目标人群：15–55岁公交人群21媒体主动关注度高22约82.3%的受众会选择主动留意或者观看公交电视。数据来源：CTR2010年受众测量调研报告目标人群：15–55岁公交人群封闭空间且特殊广告环境，媒体投放效果优于其他大部分媒体，广告到达率平均高达95%以上广告到达率高时间到达千人(000)到达率(%)收视千人(000)收视率(%)工作日平均33,17399.52%8362.51%周末平均31,23393.69%5061.52%数据来源：CTR2010年公交视频收视研究报告目标人群：15–55岁公交人群23媒体效果优势汇总规律及高频次乘车习惯65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯，公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。覆盖人群广泛85.2%的城市居民以公交为首选交通工具，CCTV移动传媒可广泛覆盖大部分外出受众。媒体接触度高城市居民一周内接触过公交移动电视广告的比例为84.1%。长时间有效接触广告城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。广告高到达率封闭空间且特殊广告环境，媒体投放效果优于其他大部分媒体，广告到达率平均高达95%以上。媒体主动关注度高约82.3%的受众会选择主动留意或者观看公交电视。24服务体系媒体产品介绍合作客户媒体效果优势媒体价值优势公司背景平播专题栏目定制浮动广告主题广告平播硬广栏目冠名贴片广告CCTV移动传媒广告产品构架循环轮播公益节庆事件综合推广内容情节指定位置软性植入CCTVMTV更多精彩活动敬请期待---机身右下角小标贴机身外包框名片、单片试用装背部DM盒屏幕外包框标贴广告合作伙伴分屏广告浮动窗口滚动字幕定制栏目节目植入音乐盛典超级盛典注：以上为CCTV移动传媒公交渠道2012年最新产品，具体内容请洽当地销售。CCTV移动传媒公交频道对以上产品保留最终解释权。栏目合作活动营销常规广告屏身广告26传统公交液晶电视投放方式，实现客户广告资源在移动领域的传播延伸。常规广告产品：客户提供正常制式，时间长度为5秒、15秒、30秒、60秒的广告片源，无需公司特别审批、特别制作的广告产品。1.常规广告产品概述平播硬广简介：高频次循环轮播，频次为10的倍数价值：可在短时间内显著提升认知度时长：15秒，30秒频次：30次/天，60次/天主题广告简介：根据品牌理念和产品属性结合节庆、公益、重大事件及公交受众切身相关的话题等主题内容结合硬广方式进行投放价值：驾驭移动电视的特殊传播环境，向受众传递品牌理念时长：5秒、10秒、15秒频次：30次/天平播专题简介：平播专题是有故事情节的超长系列广告价值：CCTV移动传媒的轮播模式可以高性价比诠释专题广告的精彩时长：平播专题每集时长1分钟起售贴片广告简介：选择与品牌匹配、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的硬广投放价值：品牌信息与节目内容相呼应，将内容的美誉度转嫁给合作品牌时长：15秒、30秒频次：10次/天272.栏目合作产品概述栏目冠名简介：选择中央电视台公信力高、权威性强、但无商业合作的栏目及大型活动进行冠名，在CCTV移动传媒进行剪辑播出；对CCTV移动传媒所有栏目和活动进行赞助播出价值：使品牌信息得到更生动地演绎时长：5秒标版+10秒栏目预告片+15/30秒贴片广告+栏目角标频次：10次/天浮动广告简介：选择与品牌调性、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的浮动广告进行投放，投放形式包括分屏广告、浮动窗口、滚动字幕价值：品牌信息与节目内容相呼应、将内容的美誉度转嫁给合作品牌时长：栏目时长频次：10次/天栏目定制简介：根据客户的品牌及市场传播目标，为客户打造独有节目形式与内容价值：帮助客户将品牌及产品制作进节目内容，提高品牌及产品的认知度，更有效影响和改变消费者体验与态度软性植入简介：巧妙将品牌元素及传播诉求等融入到现有节目内容中，成为收视不可回避的一部分，潜移默化地影响受众对品牌或产品的认知及态度。不出现企业LOGO等商业信息价值：帮助客户通过节目中软性植入，细雨润无声的影响您的目标受众CCTV移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源根据客户传播需求，结合栏目内容为客户量身定制多种形式与内容283.活动营销产品概述通过举办具有高关注度的大型活动，捆绑客户品牌，以线上结合线下的方式帮助客户提升品牌影响力、提升消费者对品牌的忠诚度292012CCTV移动传媒活动预告MTV超级盛典简介：MTV与CCTV移动传媒联合举办的年度盛典活动。众多明星参与的音乐盛世，众多粉丝关注的娱乐活动，年轻、时尚、潮流的代名词价值：明星效应，吸引消费者主动关注，零距离接触消费者，保障客户品牌得到广泛传播合作形式：活动冠名、贴片广告、专题定制、广告植入、线下活动推广等华语巴士音乐榜简介：集结华语乐坛巅峰人物，强势人马共襄盛举，打造巴士在线每年一度规模盛大、影响深远、万众瞩目的音乐盘点，再造顶级盛事价值：深层次挖