形成自主知识产权是打造品牌的根本途径

形成自主知识产权是打造品牌的根本途径2007年8月8日上午，华晨销售公司总经理杨波在首届中国品牌节之品牌中国与国家品牌战略论坛上作主题演讲，全文如下：尊敬的各位领导、各位专家、学者，还有媒体界的朋友们，大家上午好！非常高兴能够代表华晨汽车，参加首届中国品牌节，与在座的各位领导和与会的专家，一起来交流和探讨，关于中国品牌的问题。随着中国全球化进程的加快，尤其是加入了WTO五年过去以后，国际汽车品牌大举进入中国市场。自主品牌完全与国际品牌同台竞争，企业竞争的形势，为此华晨汽车坚持国内外并行。坚持高品质，打造汽车品牌，塑造华晨民族汽车的品牌。目前华晨有金杯、华晨汽车。有我们国内家庭使用的中华骏捷轿车。同时我们还有商务使用的中华商用轿车。我们华晨金杯特色在国内占有市场第一的位置。企业的品牌建设，品质是根本，提高自主创新能力，拥有自主技术，形成自主知识产权是打造品牌的根本途径。为此，华晨汽车把实施品质、品种、品牌这三项工程作为企业品牌发展战略的重要内容，在产品品质上华晨汽车建设品质为先的理念，我们聘请了宝马公司的高端人员作为公司的首席顾问，我们与宝马、丰田，国际上先进的具有较强实力的公司，在质量管理流程和品质保障体系方面加强合作。强化从涉及零部件、采购、制造领域关键环节的质量控制，打造精品工程。在品种上华晨汽车坚持高起点自主创新的新理念，以国际水平为标杆，瞄准中高端市场，采取自主开发为主，外面开发为辅的开发模式，整合全球资源为我所用，优化调整产业机构，重点为整车和零部件两个层面加快连接的步伐，迅速形成了自主知识产权的研发能力。我们与宝马、保时捷等国际公司，分别在老款的中华轿车，以及新款的中华尊驰和中华骏捷等方方面面的车型，进行底盘、整车车身和内饰方面的工作，并取得了宝马和丰田的技术支持。在品牌上，重点提高品牌的形象，树立中华品牌，为中国老百姓提供买得起，用得好的自主品牌精品车。我们提出来是为老百姓打造买得起、用得好的自主品牌的精品车，为此我们提出了不断完善的安全、品质、服务三位一体的质量保证。华晨提出了HQS，华晨的产品代表了安全、代表了品质、代表了一流的服务。我们开展了万里行活动，参加我们这次品牌联合活动，都是要宣传华晨汽车为用户提供的一路服务和关爱。中华骏捷荣获了国内首届自主品牌的大奖，金杯阁瑞斯荣获了06年最佳MPV奖，自主研发的1.8G发动机获得了中国汽车原始车型奖，打造中国老百姓买得起、用得好的汽车，处理中华两大汽车的形象，得到了市场的充分认可，树立了自主品牌的新标杆。同时，华晨汽车坚持国内、国际两个市场并举，把出口纳入集团的战略管理道路，统筹规划，本着塑造形象逐步扩张的原则，制订了两大品牌的国际化市场的布局。今年与俄罗斯签订了13亿美元的8万台金杯海狮进入俄罗斯政府采购的订单。品牌打造方面为华晨汽车集团，保持强劲的发展势头做出了巨大的贡献，今年上半年华晨汽车以骄人的业绩取得了辉煌，前六个月实现整车销售15万辆以上，同比增长60%。其中金杯、骏捷两大汽车，作为10万辆中档车型，在主流的汽车市场，每个月保持在万辆销售以上，进入国内的主流市场的中档车的汽车。华晨汽车的销售业绩，离不开媒体、领导和专家的支持，为回报大家的关心，华晨将做强自主品牌，树立强势的中国汽车自主品牌的形象，祝首届中国品牌节圆满成功。谢谢大家！