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华中科技大学硕士学位论文我国出版品牌之理论研究和实践探讨姓名：黄开欣申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：汪佩伟20060508IIIAbstractWiththerapiddevelopmentofChinesepublishingindustryandtheentranceofforeignmediagroup,thecompetitionofpublishingcareerisbecomingmoreandmoreintensely.Itchangesfromseller'smarkettobuyer'smarket,competesfromthemanufacturetobrand.Manypublishingcompaniesarebuildingtheirbrandstrategy,makingtheirpublishingbrand.Thispaperresearchesthesituationofpublishingindustry,definesthepublishingbrand,Ithinkthepublishingbrandincludespersonalbrandmanufacturebrandenterprisebrand.BasedonthedefinitionIexplainedthesignificanceofpublishingbrand.Thispaperusesbrandtheoryandcommunicationtheorytoexplainthedevelopmentofpublishingbrand.TheyincludeCIStheoryPositioningtheorySystemtheoryCyberneticstheoryandothertheories.Thispaperresearchesmanypublishingbrandasgoodexample,andpayattentiontoforeignpublishingbrand,InoticedsinceweenteredWTOin2001,theforeignpublishingbrandisdevelopingfasterinChinamarket,weshouldtreatethemseriously.Atlast,wediscussedhowtobuildChinesepublishingbrandinthe21century.AndIpredicttheChinesepublishingbrandmaydevelopstoMediabrandinthefuture.Keywords:publishmentpublishingbrandtheoryandpracticeII_____111.11.2231.3422.12.252.3[1]6[1][2][1][1][1]=4&ID=1983272855.15.1.1295.1.2305.1.3[1][1]“”0437[1]..2000(4)[2]..2000(9)[3]..2002(1)[4]..2004727[5]..2001(9)[6]...2002(3)[7]...2002(3)[8]..2005.[9](),:,2002[10]..2002[11]..:,1996[12]()..:,1991[13]..:,2002[14]()F..:,2003[15]...1996[16]..2001[17]...1999(10)[18]...2000(1)[19]...2000(2)[20]:,2002[21]..:,1997[22]2000(6)[23]..2005(5)[24]2004(2)38[25]..2002[26]..2006[27]..2004[28]()...1989[29]...1998[30].WTO.2001[31]()...1999[32]..2002.10[33]..2002[34]..2004[35]..2005[36]Pshaw,LynnB.BuildingBrandIdentity:TheStrategyforSuccessinaHostileMarketplace.1995[37]Pshaw,LynnB.TheMasterbrandMandate:TheMangementStrategyThatUnifiesCompanies&MultipliesValue.2000[38]StockingS.Holly.MoreQuickHits:MoreSuccessfulStrategiesfromAward-WinningTeachers[39]Salant,KatherineTheBrandNewHouseBook:EverythingYouNeedtoKnowaboutPlanning,Designing,andBuildingaCustom,[40]XinDingding.Presswholesalemarketopenstooverseas.ChinaDaily(NorthAmericaned.).N.Y.:Aug19,2004.p.1[41]W.Siemaszkiewicz.Recentbooks:Russia,Baltic,EasternandCentralEurope.LondonOxfordUniv.Press2003[42]G.H.JEONG.Methodforpublishingbookbyofferingstocktobooksubscriber.KumiTradingCo.[43]StuartFerguson.Futures&Options:Reading,Writing,Festivals.WallStreetJournal39(Easternedition).WeekendJournal.NewYork,N.Y.:Oct21,2005.p.W.2[44]WendyToth.Stirringupbooksales;High-profilebookreleasestransateintoincrementalsalesforretailersandheightenedentertainmentvalueforcustomers.SupermarketNews.NewYork:Oct17,2005.Vol.53,Issue.42;p.47[45]Analysis:Internetusedbooksalesworrypublishers.MorningEdition.Washington,D.C.:Oct10,2005.p.1[46]NSider.HowtoRigaBestseller.PublishersWeekly.NewYork:Oct3,2005.Vol.252,Issue.39;p.78[47]ErinElaineMosely.Bookwithoffensivewordssoldtoelementarystudents.KnightRidderTribuneBusinessNews.Washington:Sep29,2005.p.140[1]20055[2]20055我国出版品牌之理论研究和实践探讨作者：黄开欣学位授予单位：华中科技大学相似文献(10条)1.会议论文易浩.郭铁成对我国当前出版品牌发展的浅析2008随着我国正式加入WTO，国内出版业也加快了整个产业化发展的步伐。加入WTO意味着市场开放与准入，其核心内容就是如何提高企业竞争力。本文对中国出版品牌的竞争现状及趋势进行了初步分析，并探讨国内出版品牌应付多项竞争(包括国外资本进入)的对策及发展方向。2.期刊论文卜彩虹CI战略与出版品牌-黑龙江教育学院学报2004,23(3)出版业作为中国的朝阳产业,其竞争越来越激烈,如何在竞争中取得胜利,如何使出版社在公众的眼中凸显出来,这成为出版业人士探讨的问题.引入CI战略,创建出版的品牌形象是出版业走出困境的一条新路.本文探讨了中国出版业引入CI战略的时代背景和引入CI战略的必然性及可能性.3.期刊论文罗孝高论出版品牌及其经营-商场现代化2007,(29)品牌已成为市场营销的一种重要手段.出版业也已走向完全市场化,出版企业的生产和营销环境发生了很大的变化,无可争议的,出版业的品牌经营也将成为走向市场的桥梁.出版企业在品牌建设的过程中,要实行整合营销策略.4.期刊论文刘莉试论出版品牌及其管理-江西图书馆学刊2002,32(3)中国加入WTO,外国出版机构加盟我国出版业,使本来就强手如林的该行业更加机遇与挑战并存,培育自己的品牌并将其做优、做精、做强,无疑是保持核心竞争力的战略之一.探讨了出版品牌的含义、价值及其管理.5.期刊论文江翠平出版品牌创建与图书广告先行-出版经济2004,(7)今天,我国已告别短缺经济进入买方市场时代,在竞争日趋激烈的图书市场上,出现了品牌的概念.所谓品牌也就是牌子,它是商品的脸谱.由这个定义我们可以看出,出版品牌是指出版者的名称(即社名),标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合.一般来说,相对于出版业,有单品种图书品牌、系列图书品牌、作者品牌、出版社品牌等等,这几者之间互动经营构成了出版企业的品牌效应.6.学位论文王光玉浅论出版品牌竞争力2005本文就出版企业一直关注的企业竞争力问题，从品牌管理的角度分析了出版企业品牌的创建、确立与维护，影响品牌竞争力的几个主要因素以及就目前出版业的现状应如何提升品牌竞争力进行了论述。本文共分为三章及一个结语。首先从品牌的产生及发展着笔，分析了品牌经历的三种形态，即产品品牌-服务品牌-企业或公司品牌的关系，由此引出出版品牌和品牌竞争力两个概念，为的是进一步阐述品牌、品牌竞争力在出版业中的重要性以及所产生的影响及其作用。第二章主要是就品牌竞争力的创建和维护进行论述。品牌代表着产品的质量、服务和信誉。品牌竞争力，实质上就是优质、特质产品所凝聚起来的一种精神竞争力。品牌建设不是短期行为，而是一个长期的、系统的工程。对品牌的维护要不断创新、加大品牌宣传力度并以法律为武器进行自卫。第三章是论文的主体部分，文章着重论述了影响品牌竞争力的几方面因素：1.出版社管理层的素质和能力决定着出版社综合竞争力的高低，直接影响整个出版社各个竞争要素的组合和能量的发挥；2.品牌图书将直接关系到出版社的生存和发展，是出版社树立自身形象的重要手段。3.图书特色定位不仅是出版社的形象问题，而且是发展战略问题，拥有品牌是一个出版社走向成熟和具有一定竞争力的标志。图书特色的定位对形成出版品牌具有决定性的作用，且二者会形成互动的关系。4.图书品牌营销必须以消费者的需求为中心，而