商品流通概论第七章商品流通的价格与效益.ppt

第七章商品流通的价格与效益第一节价格构成与价格体系一、商品价格及影响因素价值：由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。价格：是价值的货币表现。影响因素：（一）供求关系的影响：最基本、最主要的影响（二）竞争状况的影响（三）货币价值的影响（四）经济政策的影响（五）技术进步因素的影响二、商品价格构成价格构成：指构成价格的各个要素及其在价格中的组成状况，也就是价格的内部结构。（一）价格构成与价值构成价值：一是劳动者为自己劳动创造的价值。二是劳动者为社会劳动创造的价值。商品价值＝c+v+mC:生产领域消耗的物化劳动和流通领域追加的物化劳动的转移价值。V:生产领域的劳动者和流通领域从事生产性劳动的劳动者为自己劳动创造的价值。M:生产领域和流通领域中劳动者为社会劳动创造的价值。商品价格：生产成本、流通费用、税金和利润（二）生产成本指企业生产一定数量的某种商品所支出的物质资料耗费和劳动报酬的总和，是商品价值中物化劳动和为自己劳动所创造价值的货币表现。生产成本与价格的关系：1、生产成本是价格构成中最基本、最主要的因素，是构成价格的主体。2、生产成本是制定商品价格的最低经济界限。3、生产成本变化与商品价格变动关系密切。4、商品价格的制定要以社会成本为主要依据。影响生产成本变动的因素：外部因素：自然的、社会的和国家宏观经济环境及决策等内部因素：人、财、物等生产要素的组合和综合利用情况。（三）流通费用1、含义：是商品在流通领域所支付的物质资料费用和劳动报酬的总和，其实质是为组织商品流通所耗费的物化劳动和活劳动的货币表现。是商品价格构成的重要因素。生产性流通费用：包括商品运输、商品保管、商品挑选整理和商品包装费用等。纯粹流通费用：与商品价值形成转化有关的费用，即由商品形式转化为货币形式或由货币形式转化为商品形式而引起的费用，包括广告、通讯、簿记费用、商业人员工资和资金使用费等。（三）流通费用2、价格中的流通费用与财务中的流通费用的区别（1）核算的目的和要求不同（2）核算的标准不同（3）核算的项目不同（4）流通费用的划分标准不同（四）税金和利润指劳动者在生产过程和流通过程中为社会劳动所创造价值的货币表现，是商品价格超过生产成本和流通费用的余额，体现了价格内的社会纯收益。1、税金：是指作为价格构成独立因素的价内转嫁税。价内税：营业税、消费税、资源税和关税等增值税兼有价内税和价外税双重特征的实质上的价内税。2、利润：是m的一部分的货币表现是商品价格减去生产成本、流通费用和税金的余额。是考核企业经营状况及经济效益好坏的重要指标。生产利润：工业利润和农业利润商业利润：批发利润和零售利润三、商业价格的构成商业价格：是指在商品流通领域商业企业销售商品的价格。分为商业批发价格和商业零售价格。商业价格构成的基本要素：商业成本、商业利润和商业税金。（一）商业成本是商业企业经营商品所花费的各项支出。1、进货价格2、商业流通费用（1）商业流通费用的基本内容包括运杂费、包装费、保管费、商品损耗、利息和经营管理费。（2）商业流通费用的核算原则：四条原则P266（二）商业利润和商业税金是从生产领域劳动者为社会所创造价值中让渡给商业部门的部分价值和商业部门劳动者追加的为社会所创造价值的货币形态。1、商业利润是商品销售价格减去进货价格、流通费用和税金后的余额。分为产地批发利润、销地批发利润和零售利润等。2、商业税金增值税价内税：消费税、农业特产税四、商品价格体系价格体系：指市场上各种商品价格之间相互制约、相互联系构成的有机价格整体。（一）商品比价指在同市场、同一时间内，不同商品价格之间的比例关系。1、农产品比价以粮食价格为中心，粮食价格与其他农产品价格之间的比例关系是农产品比价的主要形式。（1）单项比价：指一种农产品同另一种农产品收购价格之间的比例关系。如粮棉比价、粮烟比价等（2）综合比价：指某一类农产品同另一类农产品收购价格之间或若干种农产品同另外若干种农产品收购价格之间的比例关系。（一）商品比价2、工业品比价只计算单项比价3、工农产品比价指同一市场、同一时间内，农村工业品零售价格与农产品收购价格之间的比例关系。（1）工农产品单项比价如：粮食与化肥的比价，粮食与农药的比价等（2）工农产品综合比价（二）商品差价1、购销差价：又叫进销差价购销差率：顺加购销差率和倒扣购销差率2、地区差价原因：第一：补偿经营单位把商品从产地运往销地所支付的流通费用及取得的合理利润。第二：同种商品在不同地区生产，各地区的生条件、劳动生产率不同，从而造成同一种商品在不同地区的生产成本不同。计算方法：（1）综合差率法（2）固定差率法（3）固定差额法（二）商品差价3、批零差价由零售商业企业在组织商品购销活动中所花的流通费用及应获得的合理利润构成。批零差价的大小以批零差率来计算。（1）顺加批零差率法（2）倒扣批零差率法4、季节差价计算方法（1）成本法（2）差率法5、质量差价包括：品种差价、品质差价、品级差价、等级差价、规格差价、型号差价、花色差价、新陈差价、牌誉差价等。第二节价格运作一、企业价格决策的程序（一）选择目标市场（二）搜集和处理信息资料企业外部信息：财政政策、信贷政策、税收政策、价格政策、市场供求状况企业内部信息：经销商品的成本、数量、质量、生产能力、科研开发现状、库存变比、资产和财务状况等。（三）选择定价目标定价目标：利润导向、销售导向、竞争导向定价三大类。（四）选择定价策略和方法定价策略：在特定的定价目标条件下根据定价商品的特点、市场供求状况和竞争状况、商品成本变动状况以及消费者行为的趋向所采取的价格竞争方式和手段。定价方法：企业制定价格的具体方法。第二节价格运作一、企业价格决策的程序（五）选择价格方案（六）检查决策效果二、企业定价的导向（一）利润导向定价围绕利润确定的定价目标，或者以利润为中心的定价目标。1、追求最大利润目标（1）长期利润最大与短期利润最大的关系。（2）最大利润与价格最高的关系（3）最大利润目标下的全部商品利润与部分商品利润的关系。2、获得适当利润（满意利润）目标3、获取预期收益目标二、企业定价的导向（二）销售导向定价指以企业商品销售为定价导向的目标选择。1、达到预定销售额目标2、促进销售额增长目标3、保持或扩大市场份额目标市场份额：又称市场占有率，两层含义：一是指企业的商品销售量占本行业同类商品销售量的百分比，即绝对市场份额。二是指本企业商品的市场份额与占同行业中居统治地位企业的市场份额之比，即相对市场份额。二、企业定价的导向（三）竞争导向定价1、稳定价格目标2、就会或避免竞争目标3、战胜竞争者目标三、流通企业价格决策方法（一）成本价格决策法指以企业经营成本为依据的价格决策方法。1、完全成本法：商品销售价格＝商业成本（1+成本利润率）2、进价加毛利法：是完全成本法的一种变形。商品销售价格＝商业购进价格（1+毛利率）3、盈亏平衡法：也叫损益平衡法利用商品流通费用有固定费用和变动费用的特点而引导出来的定价方法。销量销量单位变动成本固定成本目标利润）获利价格＝（预计销售价格固定成本单位变动成本预计销量）保本价格＝（位商品变动成本单位商品销售价格－单固定成本）盈亏平衡销量＝（3214、变动成本法在商品变动成本基础上加一定的目标贡献，来制定商品销售价格的方法。目标贡献＝商品销售单位－变动成本商品销售价格＝单位商品变动成本+目标贡献（二）需求价格决策法就是根据消费者对商品的需求强度和可能支付的价格水平来制定商品价格的方法。1、理解价值法基本思路：消费者对商品价值的理解程度高、认识层次高、需求强度大，商品价格可适当从高制定。反之，如果消费者对商品价值理解程度低、认识层次低，需求强度小，商品价格就应从低掌握。关键问题：认真测定消费者对商品价值的真实理解程度（二）需求价格决策法2、需求差异法根据市场和消费者对商品的需求强度高商品的需求弹性差别来制定商品价格的方法。（1）以顾客为基础的差别定价（2）以商品为基础的差别定价（3）以地域为基础的差别定价（4）以时间为基础的差别定价（二）需求价格决策法3、销价倒推法通过测定市场可销价格，采取“倒剥皮”法，从零售价倒推批发价、出厂价，或者从批发价倒推出出厂价、求零售价格的方法。(1)从零售价倒推批发价、出厂价批发价格＝市场可销零售价格÷（1+批零差率）出厂价格＝批发价格×（1－销进差率）（2）从批发价倒推出厂价、求零售价格出厂价格＝市场可销批发价÷（1+进销差率）零售价格＝批发价格×（1+批零差率）（三）竞争价格决策法这类定价决策方法是以同类产品市场价格为基础制定本企业商品价格的方法1、通行价格法：以同行业市场平均价格或流行价格为基础，制定本企业商品的价格。2、相关比价法把本企业经营的商品与市场同类商品进行比较，以确定本企业商品价格。3、市场拍卖定价法（1）公开提价拍卖定价法（2）降价拍卖定价法（3）约定标志定价法（4）密封拍卖定价法第三节流通企业的经济效益一、经济效益的涵义流通效益：在商品流通领域中各种商业行为的效用产生的经济效益。这种效益来源于空间和时间的效用。流通企业的经济效益具体是指流通企业在其经营活动过程中所取得的劳动成果与所付出的劳动耗费和劳动占用的对比关系。劳动耗费：流通企业经营中实际消耗的劳动量，包括活劳动和物化劳动的消耗。如：人力、财力、物力。劳动占用：指在流通企业经营活动中所战胜的物化劳动量，即所占用的经济资源。在价值形态上表现为流通企业占用的全部资金。如：固定资产、流动资产等劳动成果：指流通企业在经营活动过程中，投入人力、物力和财力等要素后，所取得的有效劳动成果。二、流通企业经济效益的特征（一）表现在商品价值和使用价值的实现上。（二）表现在提高劳动效率上。（三）表现在流通资金利用效果上。（四）表现在服务质量上。（五）流通企业经济效益的大小受多方面客观因素的影响和制约。三、评价流通企业经济效益应遵循的原则（一）满足需要与取得盈利相统一的原则（二）企业经济效益与社会经济效益相统一的原则（三）眼前效益与长远效益相统一的原则四、流通企业经济效益指标体系的内容（一）反映流通企业劳动耗费的指标1、商品流通费用2、流通企业劳动效率（二）反映流通企业劳动占用的指标1、总资产占用率2、总资产周转率3、流动资产周转率4、存货周转率5、应收账款周转率四、流通企业经济效益指标体系的内容（三）反映企业获利能力的指标1、净资产收益率2、总资产报酬率3、商品销售利率率4、成本费用利润率5、毛利率（四）反映流通企业发展能力的指标1、销售增长率2、资本积累率3、三年利润平均增长率4、三年资本平均增长率四、流通企业经济效益指标体系的内容（五）反映流通企业满足社会需求的评议指标1、服务满意度2、在岗员工素质状况3、基础管理比较水平4、服务硬环境五、提高流通企业经济效益的途径（一）影响流通企业经济效益的因素1、商品流通量及其构成状况2、企业的劳动组织、职工素质和劳动态度。3、流通商品周转时间4、物质技术设备利用率和现代化程度。（二）提高流通企业经济效益的微观途径1、扩大商品流通并保持合理的商品结构2、重视市场调研，正确进行企业决策3、加强企业管理，提高企业管理水平4、实行全面经济核算，划小核算单位，提高核算质量。5、全面提高企业素质。