房地产企业品牌构建模式

东南大学硕士学位论文房地产企业品牌构建模式姓名：张红军申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：仇向洋;孙晓林20050501房地产企业品牌构建模式作者：张红军学位授予单位：东南大学相似文献(10条)1.学位论文燕艳品牌关系视角下本土房地产强势品牌构建——对昆明银海房地产个案的研究2008作为资本密集型和资源整合型的房地产企业，品牌战略是其核心战略之一，如何有效的构建品牌成为房地产企业获得竞争优势和核心竞争力的关键成功因素。本文在相关品牌理论的基础上，提出品牌实质上是一种在传播中产生的关系，构建强势的品牌，必须致力于构建与企业相关的各种利益群体的品牌关系。基于品牌关系理论，本文以昆明银海房地产为案例，从一致性的品牌信息传播，以忠诚为核心的客户关系管理以及进行整合的品牌沟通与传播三个方面，对银海地产在品牌构建上所取得的成果和成功经验进行了分析，同时针对在品牌构建中存在的问题，提出了通过客户细分，建立品牌社区、变利益维系到情感维系等方式来进一步提高品牌的忠诚度，并通过对整合营销传播的渠道划分实现有效的品牌沟通。2.期刊论文李永权房地产企业的品牌构建-内江科技2008,29(6)房地产企业的品牌不仅仅是一个名字,更是一个复杂的系统,文章通过品牌构建对房地产企业的重要意义的分析,提出了房地产品牌建设的具体操作过程,并指出建设房地产品牌应注意的事项.3.学位论文范奇房地产企业的品牌定位探讨2006树立企业品牌是房地产企业在日益竞争激烈的市场上保证自身竞争优势的重要手段之一，而企业品牌的定位作为品牌构建中的重要环节，其重要性不言而喻。在广泛阅读现有文献的基础上，笔者认为，目前对于房地产品牌定位的研究缺乏阶段性和层次性，对于定位的研究往往脱离了与品牌构建其它方面的联系，而且大多只是将其他行业的品牌定位方式直接运用到房地产企业，缺乏针对性。因此，本文对于房地产企业品牌定位的研究主要从三个方面展开。第一，分析品牌核心价值与品牌定位之间的联系，确定以品牌核心价值指导的房地产企业品牌定位；第二，根据不同的房地产企业品牌核心类型分析不同的定位方法；第三，房地产企业品牌定位的发展策略。按照这一思路，本文从定义品牌核心价值作用入手，分析了房地产企业品牌定位，品牌核心价值和品牌构建之间的关系，并且根据房地产企业品牌的特殊性，提出了有针对性的根据不同房地产企业品牌类型的核心价值提炼方法。在此基础上，本文地将企业价值链运用到功能型的房地产企业品牌定位中，并且创新性地将马斯洛需要层次理论与消费者需求指标体系相结合，得出针对形象型的房地产企业品牌的定位方法。最后，基于系统的相关理论，本文重点研究了项目品牌定位与企业品牌定位之间的互动关系。4.学位论文谢晶我国房地产企业品牌的理论构建与实践2006品牌构建是企业针对市场需求的基本态势，着眼于企业与其战略协同者共生共荣、互利共赢，并以企业理念为核心，以企业品牌为竞争手段，对各种资源进行运筹、谋划、整合和优化配置，创建企业价值最大化的一种超越产品的经营方式。品牌构建的马太效应和辐射效应对于房地产企业的发展和产业结构的调整具有巨大的拉动作用。本文通过文献收集，对业界和学界既有的研究成果进行了分析，内容涉及四个方面，房地产企业品牌构建基础；房地产企业品牌构建的发展现状；房地产企业品牌构建中的问题；房地产企业品牌构建过程。并提出客户关系是房地产企业品牌构建的核心要素。以万科房地产发展有限公司的品牌构建之路为例，对全文的核心思想进行了佐证。本文本着抛砖引玉的思想，对房地产品牌构建进行了一次大胆的探讨。其研究成果对房地产企业建设、经营、维护房地产品牌具有积极的参考意义。5.学位论文楼翱中铁地产品牌战略研究2008我国的房地产业经过20年的发展，已成为国家的支柱性产业。党的十七大首次将“住有所居”写入报告中，同时提出“健全廉租住房制度，加快解决城市低收入家庭住房困难”的住房保障制度。“廉租房--经济适用房--双限房--单限房--商品房”的梯度住房供给制度构想初步形成，房地产市场逐渐规范，市场竞争加剧，行业内整合进程加快，房地产的品牌竞争时代已经来临。中铁地产作为中国铁建房地产板块的品牌运行主体，制定了明确的品牌发展战略，提出以品牌力量推动企业实力增强、管理升级、规模扩张、利润增长。因此，如何实施品牌战略，构建中铁地产强势品牌是公司面临的非常重要和紧迫的问题。本文在对品牌理论进行研究的基础上，深入分析了当前我国房地产品牌建设的现状和发展趋势，并结合中铁地产的实际情况，初步完善了公司的品牌发展战略体系，并对中铁地产实施品牌战略和品牌构建中存在的主要问题进行分析，提出品牌构建的层次和构建体系，同时对品牌传播和品牌管理方法进行了探索性的研究。目前，房地产企业的品牌意识和品牌观念已普遍提高，行业领导品牌的品牌价值大幅增长，品牌在推动企业发展方面的作用不断增强。本文提出的品牌战略和品牌构建体系将对中铁地产的发展和品牌影响力的提高，发挥一定作用，对同类房地产企业的品牌建设也将提供可行的操作方案和可借鉴的经验。6.期刊论文王吉尧房地产企业的品牌构建-企业标准化2006,(7)冯仑说:品牌对于一个公司来说,如果一个公司是宗教,那这个品牌就是它的圣经.这样的圣经,你读了它才有安慰,别人看见这个书就会肃然起敬,你这个庙没有这个圣经就不成为庙.7.学位论文杨铁军房地产企业的品牌经营研究2007本论文研究主要是基于房地产相关的品牌理论分析，结合实际案例，来探寻房地产品牌构建和经营的全貌及其关键环节，同时从消费者心理角度及产业运营的角度，认识房地产品牌价值，进而提出构建强势品牌，赢得未来市场竞争优势的关键因素、必要模式及竞争策略，为业界提供有益的参考。其中，房地产品牌的构建与运营作为主要研究方面，包括房地产品牌的静态基础研究，涉及房地产品牌理念、品牌构成、品牌形象、品牌价值、品牌的消费者研究等，和品牌运营的动态研究，涉及房地产品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌延伸和许可经营等。最后，本文以新疆广汇房地产公司为例，结合企业的实际，提出了实现品牌经营的具体模式和策略。8.期刊论文夏丽英对中小型房地产企业塑造强势品牌的思考-中小企业管理与科技2010,(13)本文从房地产品牌的概念入手,并以房地产品牌构建理论体系为依据,论述了中小型房地产企业塑造强势品牌的几点策略,包括重视项目品牌塑造、强化全员品牌意识、重视媒介关系维护、加强客户关系管理等.9.期刊论文张有峰.王玉洪房地产企业品牌构建研究-今日财富（下旬刊）2009,(11)对于房地产企业,品牌战略是其核心战略之一,品牌对于房地产企业具有相当的价值,如何有效地构建品牌成为房地产企业荻得竞争优势和核心竞争力的关键成功因素.房地产企业在进行品牌构建时,可以从以下几方面入手:建立客户服务体系、进行准确的品牌定位、建立明晰的品牌识别系统、制定可持续发展的品牌决策以及进行持续的品牌管理10.期刊论文熊华平.贺湘华房地产企业品牌构建战略研究-集团经济研究2007,(4)一、引言2005中国房地产品牌价值TOP研究报告中显示,中海地产、万科分别以33.11亿元和32.08亿元的品牌价值保持中国房地产业的领导地位,而新世界、招商地产、华侨城、保利、大华、金地等则以10亿元的品牌价值位于第二集团.这表明,我国一些大型的房地产企业已经开始有意识地进行品牌创建,并取得了一定的成绩.但是,我国房地产企业的品牌状况仍然不容乐观,其品牌价值与国外著名企业仍然无法相比,就是与国内的其它企业如海尔、联想等相比起来,差距也很大,更有甚者,现在还有许多房地产企业对品牌创建缺乏正确认识或者缺乏品牌意识.这在房地产企业的竞争更加激烈、并表现为品牌竞争的今天,不能不说是一个值得关注的问题.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：3e2093de-7804-4394-8c90-9de5013458e6下载时间：2010年9月2日