报纸品牌经营——品牌的保新

报纸品牌经营——品牌的保新作者：焦丽君学位授予单位：郑州大学参考文献(33条)1.曹鹏中国报业面临诸多变局2.樊国安热线烤热都市报3.汤李梁定位:传媒战的制胜要诀4.西摩·托平顺应潮流:〈纽约时报〉的改革经验5.陈培爱彭晶找准定位树立形象——〈晶报〉报纸品牌经营探秘20046.陈国权“附报”路在何方?20047.张衍宝.张俊娥当信任出现危机——从“杰森事件”看〈纽约时报〉的危机公关意识8.谢慧铃《苹果日报在台湾发行纪实》参考文献9.白光21世纪名牌商标战略定位——你想选择哪条路10.大卫·爱格.沈云骢.汤宗勋品牌经营法则11.胡太春中国报业经营管理史12.李子坚纽约时报的风格13.屠忠俊当代报业经营管理14.白光品牌资本运营通鉴理论.方法.案例15.何佳讯.甘忠泽品牌形象策划——透视品牌经营16.饶德江CI原理与实务17.屠忠俊报业经营管理18.胡正荣外国媒介集团研究19.胡正荣媒介市场与资本运营20.张忠元.向洪品牌资本21.陈放品牌学中国品牌实战原理22.苗宇公司品牌经营23.白光品牌的故事24.李树喜.王海.项亮.殷新宇以人制胜——媒体变革与媒体人25.陆小华再造传媒——传统媒体系统整合方略26.全国省级晚报(都市报)学术委员会策划制胜——全国省级晚报(都市报)的报道艺术27.邵培仁.陈兵媒介战略管理200328.曾朝晖品牌金字塔颠覆品牌竞争格局的潜规则200429.王君超媒介批评——起源、标准、方法30.查看详情2004(1—12)31.查看详情2004(1—12)32.查看详情2005(1—4)33.查看详情2004相似文献(1条)1.学位论文段乐川《大河报》品牌建设研究2006经过近十年的发展，中国报业的市场化运作已经进入了一个新的阶段。报纸竞争，尤其是区域性报业市场上都市类报纸的竞争，也步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代，品牌成为构成报纸竞争力的重要内涵，成为报纸赢得竞争的重要手段。作为中原报业市场上运营较为成功、品牌影响力相对较好的《大河报》，其在品牌建设上积累了丰富经验。以其为例，来探讨报纸品牌建设的内涵和作用、路径和方略，以及其存在的问题和对策，无疑会为《大河报》的下一步发展提供一定的理论借鉴，同时也将丰富我们当前报纸品牌问题的研究。本文主体分为三个部分：第一部分：报纸品牌的内涵及其建设的必要性。报纸品牌的内涵是建立在一般品牌内涵的基础之上的。由于报纸商品的文化属性，报纸品牌有着不同于一般品牌的地方，即公信力、亲和力和可用性构成了其品牌的重要内涵。知名的报纸品牌意味着好的报纸品质和质量，意味着读者的高度认同和偏好。她是报纸占领市场的不二法宝，是赢取广告的有效方式，也是进行进行经营的无形资产。第二部分：《大河报》品牌建设的经验分析。该部分是论文的重点。《大河报》品牌建设经过了从“披头散发闯市场”到“中国500最具价值品牌”，从“大河报”品牌到“大河方阵”品牌的成功发展历程。而准确明晰的品牌定位、特色鲜明的品牌栏目、形式多样的品牌传播、多元化的品牌延伸和“报成气候人成才”的人才战略，则共同构成了《大河报》品牌建设的宝贵经验。这些才是《大河报》能够获得长足发展，她的报纸品牌得以形成的重要原因所在。第三部分：《大河报》品牌建设存在的问题与对策。在总结经验的同时，本文也指出了《大河报》品牌建设存在的一些问题，如品牌理念不够凸显、品牌形象策划缺乏整体性、品牌战略缺乏专一的组织运营和品牌创新技术利用度不足等。并针对这些问题提出了相应对策：树立全员公关意识，积极开展品牌教育与引导；启动企业形象策划，全方位传播品牌形象；建立品牌运营组织，提升品牌竞争层次。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：205381ee-045e-4666-8bdf-9e01005c72d5下载时间：2010年9月30日