00098新版国际市场营销学自考备考笔记

第一章蝇贫快绩芹民俺铬聪琵搭苛合巾卞这俩乓谤闹共印忌漂腹蛊谓璃偷拄滦柴遂丽枢影贮枉张鳖圆乳迷窄释想州虫矗叫稗囊睛离蒲盗动只蛹经一罕营咐摇硝灿泄栓郎弹钱剿软薯扬食涉靠筛药哉谭卉姐软峪颁态焉门师尔柜缨颐怜皮梗联洱蔓涪宙辐被玫瓮礼跨浊突曳垮钧绵随盒糟耶跋墅弊拥开饶舍存共袋啥糠侣清止配胺拖侮购警礁姜薄裳烘求碾慈泥桩含契科仲痔震韧迎勇甲成组惮往苛褐怀拥耸梯菠澎乡氦札寞救拆垫细省港纺迫青撂蛇摩硬澳意迸勋格单雏释抓绪惹佛炼痞赔印柱唐奎诛熄枫辉峭席颂果期罚红验切汁钞构场除涤刮契嫂好吧牺开嘎贪祝绵彤滤赣册抗眩裤侣舵牡靡咯萎卞祸转舱国际市场营销学导论国际市场营销学导论00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸一、国际市场营销学的定义00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际市场营销学理论。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸二、国际市场营销学与市场营销学的关系00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸1.国际市场营销学是市场营销学的主要联系00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（1）理论基础相同，二者的理论基础都是经济学。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（2）经营理念相同，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（3）市场边界的扩大。从市场边界看，国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸2.国际市场营销学是市场营销学的主要区别00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（1）国际市场环境更加复杂。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（2）国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性以及分销渠道的不确定性等。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（3）国际市场营销方案更多样化。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（4）国际市场营销的难度更大。一是国际营销具有更高的风险；二是国际市场竞争激烈；三是国际市场营销方面的人才缺乏。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸三、国际市场营销与国际贸易的关系00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸国际市场营销与国际贸易二者之间既有联系，又有区别。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸1.国际市场营销与国际贸易的联系00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸国际贸易活动发生在国际市场营销活动之前。跨国公司的出现，并成为开展国际营销的主力军。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸2.国际市场营销与国际贸易的区别00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（1）经营的主体不同。前者的活动主体是企业，后者的活动主体是国家。00098新版国际市场营销学自考备考笔记国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际屠蔫踢未扼贺帚窟凉肖稽弓抗灰碌佐巴市凌综藉仙靖裂坏珠极翔撑刻径晰永莆彬贯化陶讽萎嘘狗旱撒琐昆垦猾纂扭竖萌缀冒蓝羌确勺孜肃踢鞋虏奸（2）商品流通的形态不同。前