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品牌整合推广思考汉高创意3第一个问题我们是谁4汉高观点一价值决定品牌珠宝产业园区泛东盟风情区杨丽萍“云南印象村”特色民族工艺商业区特色主题餐饮区云南特色花卉茶叶区特色休闲酒吧区旅游文化综合商业区风情洗浴spa水疗中心昆明玉器城的核心价值体系商业价值文化价值旅游价值6商业价值文化价值旅游价值玉石文化旅游城市综合体的品牌含金量足以支撑7汉高观点二品牌提升价值8玉石文化旅游城市综合体品牌概念的输出，仅仅基于商业价值、文化价值和旅游价值是远远不够的9以深圳东部华侨城为例，在初期基于商业价值、文化价值和旅游价值是客观价值体系下，迅速树立其华南区域独一无二的旅游产品形象，成为代言深圳的名片中国十大旅游地产典范10“到深圳，必到东部华侨城”-----《国家地理》东部华侨城，成功成就其地标价值11昆明玉器城需要承载成为昆明地标的城市使命成就地标价值12汉高观点三市场决定诉求13东部华侨城位于中国深圳大梅沙，占地近9平方公里，是由华侨城集团斥资35亿元精心打造的世界级度假旅游目的地，是由国家环境保护部和国家旅游局联合授予的首个“国家生态旅游示范区”。东部华侨城集两个主题公园、三座旅游小镇、四家度假酒店、两座36洞山地球场、大华兴寺和天麓地产等项目于一体。深圳作为一座现代化大都市，文化感略为缺失，所以东部华侨城在业态规划上重点着墨在与城市风格一致的都市化设计。同样以东部华侨城为例14深圳的现代化调性决定了其旅游名片的现代化市场（消费者和投资者）决定了其诉求的方式东部华侨城已经成为了解深圳的一个窗口15云南昆明的旅游市场在呼唤什么？由昆明传递给市场的认知决定16文化古城，历史悠久旅游胜地，彩云之南品牌的诉求想要有力，就必须挖掘市场的口味17昆明玉器城的品牌想要传播的更深更远就必须号准市场的脉搏18最开始提出的问题我们是谁到此渐渐明朗19云南的文化图腾昆明的城市名片旅游的必到之处未来的国家AAAA级旅游景区20昆明地标城市骄傲21给一个更易于传播和记忆的说法22从这里开始,了解云南品牌口号了解云南的民俗风情，了解云南的自然资源了解云南的玉石文化，了解一座城市的活力与精华23昆明玉器城玉石文化旅游城市综合体从这里开始,了解云南品牌体系24昆明玉器城玉石文化旅游城市综合体昆明地标城市骄傲或者25第二个问题如何导入26品牌导入坚定市场信心促进销售达成价值导入传播节奏第三阶段核心价值的精耕细作第一阶段第二阶段宏观价值的释放品牌再培养以“打造昆明玉器城作为城市旅游文化地标”为宗旨强调创新文化模式、扩大影响、延伸文化、提升公信、制造热点、促进销售欲望制造舆论导向渠道推行价值体验品牌形象和内涵的再次市场培养，树立品牌高度，坚定市场信心2728阶段主题第一阶段第二阶段第三阶段主题从这里开始，了解云南昆明地标，城市骄傲财富向北昆明向上解读解析项目之于云南的意义，树立高度的品牌形象项目的城市价值，和巨大的区域投资潜力，初步完成项目价值沟通核心价值的深入剖析，与投资者的进一步沟通29第一阶段•品牌形象的导入为主，让市场对项目品牌有更具价值和内涵的认知1.品牌推广•针对市场和消费者，展开有影响力的公关活动，塑造品牌气场2.公关营销第一阶段推广策略30传播主题31从这里开始，了解云南传播内容强化对固有品牌形象的升级认知，扩大品牌影响力传播通道本地报媒、户外、《昆明航空》及其他旅游杂志1.品牌推广32《美人如玉》联合云南省旅游文化局，昆明盘龙区区委，以及杨丽萍“云南印象村”举办大型歌舞晚会，特邀杨丽萍弟子—小彩旗领舞2.公关营销33《聆听云南》邀请云南特色民族乐团数支，举行大型云南文化音乐演奏会，扩大项目的品牌影响力2.公关营销34第二阶段•品牌宏观价值的释放，吸引市场的关注，初步完成对市场的梳理1.品牌推广•针对城市的项目价值解读2.公关营销第二阶段推广策略35传播主题36昆明地标，城市骄傲传播内容项目城市价值和区域价值的市场导入传播通道本地报媒、户外、《昆明航空》及其他旅游杂志1.品牌推广37《昆明去哪儿？》联合《福布斯》和《春城晚报》，举办大型城市投资和发展高峰论坛，共同聚焦昆明未来的发展和投资环境2.公关营销《见证城市传奇》向民间征集玉石珍藏品进行展览和交流，邀业界专家学者进行鉴别和赏析。2.公关营销39开展各类玉石品评、文化交流公关活动，以文化促进交流，以文化打造品牌，巩固品牌印象。珠宝设计峰会翡翠鉴赏会传世玉玺展2.公关营销40第三阶段传播主题41财富向北，昆明向上传播内容项目核心价值（产业价值、项目价值）的精准释放传播通道本地报媒、户外、《昆明航空》及其他旅游杂志1.品牌推广《财富向北，昆明向上》项目&品牌商家推介会既可以在举办活动的同时促进项目的销售和品牌传播，也有效的通过产品推介宣传已入驻的商家。2.公关营销我们是谁？如何导入？推广思路小结该方案仅对上述两个核心问题进行了初步的思考，希望与贵公司在此基础上进行更深入的沟通，以便后期更为具体的方案撰写，未详尽之处，烦请谅解THEENDTHANKSFORREADING!