年5月网络综艺观众研究报告（PDF45页）

请各位制作人pick我！2018年5月网络综艺观众研究报告极光大数据2018年6月©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.2行业概况1行为篇2态度篇3明星及节目篇4目录©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.社群篇5行业概况CHAPTER014行业概况以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved资料来源：根据公开资料整理综艺以娱乐性为主的综合性视听节目网络综艺视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目网综分类根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、舞蹈、美食、亲子等多种类型选秀类脱口秀舞蹈类美食类竞技类5行业概况网络综艺产生发展的基础©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•网络综艺的产生和发展，主要原因是随着互联网的发展和智能终端的普及，大众视频观看习惯变化，对网络综艺的需求增长。为满足观众需求，资本、内容生产者不断向网络综艺聚集，网络视频平台进一步推动了网络综艺市场的发展壮大资料来源：根据公开资料整理Ø大众视频观看习惯变化碎片化时间消费需求亟待满足：随着人们生活方式变化，外出、等待等碎片化时间的娱乐需求增长，相对于剧情更连贯的电影和电视剧，综艺视频更碎片化，更能满足观众打发碎片化时间的需求移动端成为重要视频观看渠道：移动智能终端的普及和互联网技术的发展，使得观众在电视上花费的时间减少，而更多在智能设备上观看视频Ø资本涌入，优质内容生产者“下海”大众转向网络视频平台观看综艺节目，资本迅速进入网综市场，为网综的进一步发展提供了物质基础。此外，许多在传统综艺节目中积累了丰厚经验的内容生产者也进入网综市场，组建制作团队，或与视频平台合作，参与网络综艺节目的制作网络综艺产生发展的基础Ø网络视频平台发展大众视频观看习惯的发展推动网络视频平台观众量快速提升，视频平台在激烈竞争中不断需求新的观众增长点，推出优质网综节目，吸引观众使用并付费，是近年来网络视频平台的重要发展策略6行业概况网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳健期©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•2014年以前，中国网络综艺发展处于萌芽期，这一时期网络综艺发展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少•2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均得到较大提升，各平台竞争激烈•2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营资料来源：根据公开资料整理小制作、小投入、小产品，生产制作具有偶发性资本涌入，视频平台发力自制综艺，综艺数量激增，竞争激烈资本投入进一步提升，网综质量更加追求精品化，网综运营追求IP化多维度长期运营2014年以前萌芽期发展期稳健期2014-2016年2017年至今⽂文件中找不不到关系ID为rId10的图像部件。7行业概况网综节目数量持续增多，竞争激烈©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中数据来源：根据公开资料整理2015年2016年2017年2015-2017年网综节目数量8行业概况网络综艺流量迅速提升©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿，2017年此数据已上升至264亿，网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网络视频平台的重要流量来源数据来源：根据公开资料整理单位：亿2015年2016年2017年2015-2017年网综节目播放量top10总和9行业概况视频网站纷纷采用“超级网综+常规网综”立体化节目矩阵©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•超级网综攻城略地强力引流，常规垂直化网综满足受众多元化需求，2018年，视频网站纷纷建立有重点、目标观众覆盖面广的网综节目矩阵资料来源：根据公开资料整理，本页中不对相关网综节目进行全部列举，排序无先后之分超级网综常规网综推出众多垂直类型网综以满足不同圈层受众的多元化需求打造新IP延续升级已有IP10行业概况网综运营走向IP化运营、全产业链布局©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•2018年初，各视频平台均提出将发挥自身特色，在网综运营上采取“IP化”策略，进一步提升网综IP价值资料来源：根据公开资料整理Ø腾讯视频：“CPU”多种营销方式，挖掘网综节目价值创造IP并布局全产业链已成为腾讯视频自制综艺的核心思路，同时，依托于腾讯视频本身拥有的丰厚内容和观众等资源，采取CPU营销方式，即内容上采取IP营销、产品进行品效联动、观众进行会员营销。IP方面，将通过促销、传播、代言、商品、跨界、主题这些场景拓展IP价值Ø爱奇艺：打通产品线，发力IP衍生业务通过推出优质头部网综节目，爱奇艺“IP生态”模式逐渐走向成熟，未来爱奇艺将进一步打通VIP会员、电商、直播、演唱会等产品线。此外，爱奇艺已建立起IP衍生服务的部门，将在接下来的自制网综节目中持续发力，挖掘优质IP价值Ø优酷：发力IP营销，打通阿里大生态优酷的IP运营主要发力IP营销方面，从基于优酷内容平台，优化植入、内生广告等方面带来的营销体验，到围绕阿里大文娱对IP的体系化运营和创新大宣发，再到打通阿里大生态，实现品效的“人-货”新玩法，持续挖掘IP价值不同视频平台的网络综艺运营策略行为篇CHAPTER02129.3%16.8%24.6%26.3%42.4%51.3%56.6%-5.0%45.0%95.0%0001111线下广告论坛/贴吧等亲友同事推荐/交流门户网站微博微信群/朋友圈/公众号视频播放平台宣传观众了解网综的信息渠道行为篇视频播放平台引流能力强大©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•极光调研数据显示，56.6%的观众通过视频播放平台的宣传了解到网综节目信息，此外，微信群/朋友圈/公众号等也是重要的网综节目宣传渠道数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：通常来说，您会从哪些渠道了解到网络综艺的信息呢？（MA；图表中未显示“其他”选项结果）渠道占比1312.0%12.3%20.4%21.6%31.8%43.2%73.0%-5.0%45.0%95.0%0001111亲友都在看/亲友推荐随便看看有我喜欢的明星节目评分高节目很火是我喜欢的类型节目好看/有意思观众观看网综节目的原因行为篇节目质量好才是硬道理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•超七成观众表示观看某网综节目是因为觉得节目好看/有意思•也有四成观众表示因为某节目是自己喜欢的类型所以会观看数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问，通常来说，您为什么观看网络综艺节目呢？（MA；图表中未显示“其他”选项结果）原因占比1415.6%29.2%15.0%30.5%5.9%2.4%-5.0%45.0%95.0%0001111每天看3次及以上每天看1-2次每2-3天看1次每周看1-2次每月看1-2次每2-3月看1次观众观看网综节目的频率行为篇观看网综已成为部分观众打发时间的重要方式©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•极光调研显示，约三成观众每周观看1-2次网综节目•超四成观众每天观看网综节目次数在1次及以上，观看网综已成为此部分观众打发时间的重要方式数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问，通常来说，您观看网络综艺的频率大约是？（SA；图表中未显示“其他”选项结果）频率占比155.0%14.1%24.5%21.7%31.6%-5.0%45.0%95.0%0001111等节目完结后再看攒几期一起看节目发布一周内观看节目发布第二天观看节目发布当天观看观众跟踪网综节目更新习惯行为篇三成观众会在节目发布当天观看©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•极光调研显示，超半数的网综节目观众会在节目发布两天内进行观看，还有接近一半的观众却并不这么热情追更数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问，通常来说，您观看网络综艺节目的习惯是？（SA；图表中未显示“其他”选项结果）追更习惯占比16行为篇节假日和睡前是网综节目播出的“黄金时间”©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•四成观众会在周末和节假日观看网综节目，超过三成观众习惯在睡前观看网综节目•工作/学习间隙、午间、晚饭也是观看网综节目的重要时间段数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问，您通常在什么时间段观看网络综艺节目？（MA；图表中未显示“其他”选项结果）周末/节假日睡前工作间隙课间休息午饭时间午间休息晚饭时间工作日晚上上下班通勤上学放学路上早上起床时25.5%25.1%24.0%15.3%8.7%8.0%17行为篇网综节目已经成为观众人际交流的重要话题©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•极光调研显示，44.4%的网综观众会向身边人推荐正在观看的网综节目，35.4%会与家人/朋友/同事讨论该节目•弹幕功能比评论区更加重要，22.7%的网综观众会发送弹幕进行实时评价，而仅9.8%的观众会参与评论区的讨论数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问您观看网络综艺节目时，是否会有以下行为？（MA；图表中未显示“其他”选项结果）推荐身边人观看该节目与家人/朋友/同事讨论该节目在微信朋友圈分享或评论该节目发送弹幕评论该节目在微博分享或评论该节目参与节目活动在豆瓣进行打分/评论在视频网站讨论区讨论该节目44.4%35.4%26.7%22.7%16.7%13.0%9.8%11.0%观看网综节目后的行为18行为篇现象级网综节目可带动同类型网综节目发展©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•近四成网综观众表示，会在观看某网综后寻找同类型网综节目观看，三成观众表示会希望了解嘉宾在网综节目之外的其他八卦数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问观看网综节目后，您比较关注以下哪些方面内容？（MA；图表中未显示“其他”选项结果）寻找同类型网综节目观看38.7%了解嘉宾其他八卦33.5%挖掘嘉宾之间关系25.4%观看同一制作方的其他网综节目15.0%观众观看网综节目的后续关注点态度篇CHAPTER0320态度篇做人嘛，最重要的就是开心啦©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•超六成观众表示相对于电影、电视剧等视频形式，网综节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的最重要原因，其次，轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方数据来源：极光调研，取数周期：2018.05Q：请问您为什么更爱看网综呢？（MA；图表中未显示“其他”选项结果）17.6%19.2%20.2%22.4%23.1%58.7%63.1%-5.0%45.0%95.0%0001111剧本性相对较弱，嘉宾反应更为自然主题性较强，无关信息相对较少一季节目播放周期短，花费时间少更下饭更适合碎片化时间观看轻松，不烧脑节奏欢快，调节心情观众偏爱网综形式视频的原因原因占比21态度篇搞笑和高颜值的节目深得朕心©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved•搞笑成为网综观众最为喜爱的节目元素，高颜值和美食等要素也吸引不少观众的目光•