晚报的品牌创新

山东大学硕士学位论文晚报的品牌创新姓名：王华晨申请学位级别：硕士专业：新闻传播学指导教师：徐熙玉20040506晚报的品牌创新作者：王华晨学位授予单位：山东大学参考文献(26条)1.参考文献2.中国晚报工作者协会学术委员会中国晚报学20013.梁洪文新世纪、新视角20024.陆宏德《新闻战线》文萃理论卷19975.《全国省级党报现状与改革途径新探索》课题组党报改革途径新探索20016.J·保罗·彼得.杰里·C·奥尔森.韩德昌消费者行为与营销战略20007.刘勇美国媒体前沿报告20028.辜晓进走进美国大报20029.郭庆光传播学教程200110.黄升民.周艳中国传媒市场大变局200311.吴信训都市新闻传播学200112.唐润华解密国际传媒集团200313.施振荣创新的6种形式、9种办法200314.陈伟.留霞创新管理200215.翁向东本土品牌战略200116.黄会林当代中国大众文化研究200217.王秀英企业形象新战略200218.秋水品牌胜典200319.叶潮超越媒体200320.纪宁媒介新动向200121.郭国庆.成栋市场营销新论200122.陈云岗品牌批判200223.约翰·马里奥蒂.时健.李克良品牌和打造品牌200324.王海涛品牌竞争时代--开发市场下政府与企业的品牌营运200125.江兰生.谢绳武中国文化产业发展报告--文化蓝皮书200226.孙燕君报业中国2001相似文献(10条)1.期刊论文叶秀荣.胡培母品牌质量和消费者创新对延伸契合度与延伸产品品牌信任关系的调节作用-天府新论2009,(3)本文通过实证研究探索了母品牌质量和消费者创新对品牌延伸契合度与延伸产品信任的调节作用,研究的结果发现,母品牌质量的调节作用不显著;对于契合度高的延伸,消费者创新的调节作用不显著,而对于契合度低的延伸消费者创新的调节作用显著.实证研究的结果支持了假说,并对企业的品牌管理决策提出了建议.2.学位论文王金榜我国电视品牌的本土化创新研究2009随着世界经济一体化程度的不断加深和我国社会主义市场经济体系的建立与发展，电视媒体的产业特性在国内越来越受到重视，包括品牌经营战略在内的许多产业经营理念被大胆地引进到电视媒体产业的经营领域中，品牌的本土化创新就是其中为了应对经济、文化的全球化而提出的电视产业发展战略之一。br　　电视品牌的本土化创新，其实质就是塑造和发展民族化、区域化的电视文化品牌问题。作为大众传播媒介，电视本身就包含有宣传和塑造本民族、本地区特色文化的属性。而电视品牌本土化创新经营战略的开展，将有利于电视媒体在达到更好传播效果、塑造自身品牌形象的同时，实现最佳经济效益。在我国当前的电视产业现状中，中央电视台站在全国的高度，率先实施了专业化和品牌化的战术策略：凤凰卫视则是处在中西经济、文化、政治共融的香港地区，其生存环境和成功创新策略为我国内地今后电视产业的发展提供了宝贵的探索性经验借鉴；湖南卫视则是在我国电视产业界首先开展娱乐定位，并在创新中成为省级卫视品牌的排头兵和知名品牌。它们是我国电视产业品牌经营和创新发展的代表，研究和分析它们在各自本土化品牌战略定位、品牌强化以及品牌调整方面的成功经验和不足之处，将有助于我们对电视本土化品牌经营战略规律的挖掘与发现。br　　本文的创新之处在于运用传播学和营销学的相关理论，结合实际，采用逻辑和实证相结合的方法对几个电视品牌创新案例进行分析和研究，论证了电视品牌本土化创新是创建和发展我国自己的电视品牌，参与国际竞争，应对文化、经济全球化挑战的战略出路，对国内其它电视媒介如何进行品牌本土化创新具有重要的参考价值和借鉴意义。3.期刊论文何雪英.HeXueying品牌创建和全面创新关系探讨-改革与战略2008,24(2)根据品牌专家的观点,文章提出了这样一个问题:品牌创建与创新可以无关吗?为了回答这个问题,文章首先回顾了创新概念的内涵和它的演变,指出无论是创新研究专家还是非创新专家,在提到创新时,关注的焦点仍然是技术创新.文章进一步分析了创新管理的最新理论一全面创新管理的几个假设,发现这些假设值得推敲,并详细分析了品牌专家对创新采取排斥和怀疑的深层次原因.最后,笔者提出,如果从全面创新角度来理解创新,而不仅仅指技术创新,那么创新对品牌创建是完全必要的.但同时指出,应把品牌本身分为品牌内核和外围,外围要持续创新,而内核则相对稳定和不变,从而使创新专家和品牌专家的观点得以协调.4.期刊论文韩红星品牌的生命力:文化·创新-中国西部科技2008,7(8)文化是一个民族自立于世界民族之林的重要因素,也是一个品牌决胜于国际市场的关键因素.新经济的时代,文化、创新是品牌生命不竭之力,是品牌之根,是品牌之本,为此,企业家们提出了文化为本,创新为魂[1],成为当今自主品牌创建、发展的根本战略.5.学位论文钟岩论创新价值与品牌技术2006品牌这种商品经济的独特形态已经深深地进入我们生活中，品牌不但承载了企业产品、而且承载了企业的文化，品牌已经成为企业占领市场、引导消费的重要文化因素，创建中国的世界名牌与外国名牌抗争，既是维护国家经济安全，又是占领国际市场提高中国国际经济政治地位的有效和世界公认的合法方式。品牌是社会利益、企业利益和用户利益的交汇点，品牌是物质文明和精神文明的结晶，品牌是政府、企业和市场互动的良性产物，品牌是国家竞争力、企业竞争力和国民经济素养的集中表现。打造中国的国家名牌和中国的世界名牌已成为我国的国家战略。长期以来对打造品牌的理论主要表现为品牌战略理论，就是将打造品牌的所有工作都归纳为企业的战略行动，这未免有宏观和微观混淆，战略行为和战术行为冲突之嫌。品牌宏观战略决定企业创造什么样的品牌，品牌往何处去，品牌与企业和产品的关系等重大问题。品牌微观技术决定如何通过具体的技术手段达到品牌战略确定的目标。因此笔者认为打造品牌应该分为宏观上的品牌战略和微观上的品牌技术两部分。成功品牌的共性特征是都拥有优质的产品和服务,广泛的知名度，良好的美誉度，坚定的忠诚度，具有特色的品牌联想。打造品牌的目的是实现品牌溢价，实现创新价值的转移。因此笔者认为打造品牌就是在以上四个方面进行技术上的操作，建立品牌技术理论，将打造品牌纳入工业生产线中，规范的进行生产。其技术范畴包括质量、服务、广告、公共关系、宣传、强化或弱化品牌联想等技术。通过对打造品牌的技术的清晰分类，可以为企业打造品牌提供明确的技术规范和技术指引，为创建中国名牌提供指导。6.期刊论文李宏创新求变构建品牌——《海峡新干线》解析与展望-东南传播2009,(2)中国的电视业已经进入了一个诸雄并起的时代,品牌成为电视传媒在激烈竞争中脱颖而出的利器.但几乎每一个成功的电视品牌,很快就会引来模仿和跟随,同质化几乎成为了所有知名电视栏目挥之不去的阴霾.本文对东南卫视品牌栏目海峡新干线近六年来的发展历程进行回顾和梳理,并在此基础上展望海峡新干线及其姊妹栏目海峡论坛、海峡午报的未来发展方向,希望藉此管窥个性化电视新闻栏目的品牌构建之路.7.期刊论文吴欣望.Xin-wangWu品牌——体现创新剩余价值的知识产权-科技与法律2007,(1)本文论证了品牌的知识产权属性,指出了作为知识产权的品牌与其他类型知识产权之间的联系和区别.从理论上讲.只有在将品牌作为知识产权的前提下,才能完整地理解创新的价值.而且,这种对品牌的新理解也有政策实践上的意义.8.学位论文胡晓蕾民艺产业化的品牌建设研究——以谭木匠为例的实证与规范分析2009民艺是“民众的艺术一，普通民众日常使用的器具即民艺品。日本民艺学家柳宗悦认为，民艺的美是自然、无心、健康与自由的。只有民艺的世界没有陷入外来手法和他国模仿的企图之中，鲜明地体现出民族的存在。因此，日本的现代工业设计源源不断地从民艺中摄取灵感和资源，民艺在日本工业产品从“粗制滥造”到“精致细腻”的转变中起到了举足轻重的作用。中国对民艺品价值的认识以及民艺品的开发尚处在初级阶段，以张道一、潘鲁生为代表的民艺学者从静态的角度提出多种民艺保护的方式，也有很多学者提出民艺的产业化发展理论与策略，但民艺品的产业化，仍然存在秩序混乱和过度竞争等问题。本文从品牌经济学角度出发，论证了民艺品的“活化”必将走向品牌化的方向。运用品牌经济学原理，通过对“谭木匠”个案的深入分析，总结出民艺品进行品牌化经营的关键在于：品类创新与品牌策略。品类创新强调单一利益点的创新，民艺在新的消费形势下进行利益点的创新且单一化，可有效降低目标顾客的选择成本。品牌策略则强调民艺品摈弃“酒香不怕巷子深”的老观念，从商标的单义性、传播的可信性、记忆的持久性和终端的确定性四个方面出发，正确地实施品牌策略，配合品类创新，提高民艺品品牌的信用度，实现生产企业盈利的持续性，从而真正实现民艺在新消费形势和市场环境下的“活化”。本文的论述主要分四部分：第一章问题的提出，谭木匠的成功引出对民艺产业的思考，概述研究背景、研究意义及研究方法。第二章问题的综述，概括及分析了前人的研究成果，并提出本文的分析方法。第三章问题的解释，引入案例，运用品牌信用函数，分析及总结谭木匠的成功因素。第四章问题的解决。构建民艺品牌化路径，指出民艺的品牌化需遵循两大规律，即品类创新与品牌策略。本文的创新之处在于：1、引入品牌经济学基础理论和品牌信用函数分析民艺品的经营；2、运用品牌经济学和因子分析等统计方法深度解析谭木匠及其手工木梳的成功；3、提出民艺“活化”的关键在于品类创新，利益点的创新。9.期刊论文梁惠娥.姚立丹浅析男装品牌在经营中的创新-山东纺织经济2007,(1)男装作为服装产业中的一大门类,对中国服装产业的发展起着举足轻重的作用.在中国服装市场上,众多的男装品牌令人目不暇接.近几年以来,国外高档男装品牌纷纷抢滩中国市场,大大加剧了国内男装市场竞争的激烈程度.文章分析了国内男装市场目前的状况,试析了存在的问题,提出了男装品牌在经营中创新的迫切性和进行创新的途径.10.会议论文鲁瑞清创新与品牌2005本文就企业和行业发展进行探讨，围绕着创新与品牌这一主题谈一些看法：首先来了解创新与品牌的含义，再来探讨两者之间的关系：第一、创新和品牌是企业持续、健康发展的两个车轮，相互作用推动企业向前发展；第二、创新是形成品牌的前提条件；第三、品牌是创新的结果；第四、品牌促进创新，品牌企业的核心能力中，都会包括创新的能力。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：695f1204-d7a3-48e6-b583-9e1300ec85f5下载时间：2010年10月18日