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2019Q3季度小红书化妆品行业分析报告报告数据来源及说明数据来源,CCSight,新媒体营销数据情报中心，寻找最合适的带货达人。CCSight通过智能数据采集技术，深度整合主流短视频、小红书、微博平台素材及其内容电商带货数据，每天实时更新全网新媒体营销数据，现收录新媒体素材2.21E+数据，日更新热门素材数据量达25W+。同时，CCSight拥有快手、抖音、小红书等主流内容电商社区的电商带货数据，现有10W+带货KOL榜单数据，并覆盖14个主流商品类目，200+单品垂直细分领域，帮助广告主寻找最合适的带货达人。数据说明-数据选取：2019年7月1日-9月30日期间所追踪到的小红书平台数据。核心观点概述:中国化妆品市场持续增长：2018年全国化妆品总额达到近年来的峰值，为2,619亿命元,并将持续上升；预计2019年能再创高峰，未来中国化妆品市场规模将进一步扩大/S\国际美妆品牌在小红书中更受欢迎:国际美妆品牌无论在营销力度还是营销策屜略上，都要比本土美妆品牌更加出色，讨论热度普遍较高，MAC是热度最高的美妆品牌；本土品牌需加强营销力度或改变营销策略，完美日记成为最热的本土美妆品牌［互动口碑营销:明星美妆vlog、KOL美妆评测、美妆品牌种草是最受欢迎的营销手段;明星更愿意分享护肤产品，KOL则评测彩妆产品较多;彩妆是热度最高的美妆品类nhn品牌营销建议：品牌可通过打造明星打call款〃和〃种草新秀担当’、小红书笔记创意标题、跨界品牌合作的方式，提升品牌讨论热度和曝光量1＞美妆行业发展趋势及营销概况CONTENT2〉小红书用户活跃概况及画像分帝全国化妆品零售总额逐年稳歩增长，2019年将再创高峰全国化妆品零售总额持续增长,在2018年达到顶峰，为2,619亿元,化妆品零售占比略有下降，但变化不大；2019年各月同比均有不同程度的增长，从各月的当期值可预测2019全年全国化妆品总额将继续增长，未来中国化妆品市场规模将进一步扩大，零售总额将再次达到顶峰。2012-2018年全国化妆品零售总额（亿元）及比重0.72%0.77%L87%0.76%0.75%0.77%0.70%O-------°-------O----0----O2019年化妆品零售额当期值（亿元）及同比22.50%14.40%12.70%6.70%12.20%14.30%数据来源:国家统计局、前瞻产业研究院在国际市场『本土护肤品品牌占有一席之地尹'本土品牌在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩，占得最高份额，约为29.7%,表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚，逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力。2018年中国护肤品市场品牌分布情况本土，29.7%美国，14.9%欧洲，18.8%日韩，12.7%数据来源:Euromonitor护肤品仍是化妆品中的第一品类『前三品类比重变化稳定＞护肤品占据市场最大份额,占比达到27.6%,其次是护发用品和彩妆,分别占15.8%和14.3%；＞相比2017年，护肤品、护肤用品、彩妆占所有品类的比重均变化不大,护肤品和彩妆有轻微增长,护肤品增长较多，约有0.85%,而护发用品则下降0.2%。2018年全球化妆品品类分布情况其他，3.5%洗浴用品，8.4%口腔护理，9.5%,彩妆，14.3%比重变化:+0.3%护肤品，27.6%香水，10.4%男士护理，10.4%护发用品，15.8%比重变化:-0.2%数据来源:EuromonitorCONTENT1〉美妆行业发展趋势及营销概况，2〉小红书用户活跃概况及画像分侨4,小红书美妆达人榜分析小红书在社交网站中占有一席之地2019年，小红书总活跃设备数为41,936万台，超越早期以UGC模式为主社区起家的知乎和豆瓣的社交网站，数量甚至是豆瓣的7倍多，成功在社区网站中分取一份蛋糕。2019年各社交网站总活跃设备数（万台）数据来源:艾瑞数据2019年小红书用户活跃设备数整体呈上升趋势1-7月份用户活跃设备数呈上升趋势,7月份达到最大值,为5,399万台；由于受平台涉嫌违规的事件影响，8月份用户在线活跃数量有所下降。2019年各月小红书总活跃设备数（万台）数据来源:艾瑞数据小红书使用人群以一线城市，31-35岁，女性群体为主＞用户以一线城市为主，约占44.6%,这类用户大部分具备高学历高手收入，综合消费能力强，是未来消费的主导人群，值得注意的是，目前不发达区域用户已成为互联网的主力人群，市场空间潜力巨大；＞中高端消费人群在小红书占比最大，主要以25-35岁人群为主，约占52%,这个人群的特征是消费能力、购买能力非常强，是未来消费主力军；____＞女性群体占86%,内容精准垂直定位在美妆类。使用人群年龄分布使用人群地域分布使用人群性别分布数据来源:艾瑞数据CONTENT1〉美妆行业发展趋势及营销概况，2〉小红书用户活跃概况及画像分侨4,小红书美妆达人榜分析八月份受违规事件影响，视频内容量下降明显W七月份与九月份视频内容量相当，均约占第三季度的35%;＞由于受平台涉嫌违规的事件影响，八月份用户发布视频内容量明显下降，但在九月份视频内容量有回升的迹象，恢复到七月份的水平。2019Q3小红书视频内容量占比数据来源：CCSight数据洞察M.A.C是内容提及最多的美妆品牌繆MAC的内容量指数为1.6,成为内容提及最多的美妆品牌，兰蔻、圣罗兰分别位于第二第三的位置；＞由小红书发起的30天口红挑战赛为M.A.C口红提供一个火热的平台，受到大批美妆博主和网友的热烈追捧。品牌内容量指数TOP10MAC1.60圣罗兰3CE乔治•阿玛尼完美日记香奈儿迪奥NARSSK-HLANCOME、，7^30天口红挑战|MAC#Chili夏曰元气口红必备小红书发起的30天口红挑战赛受到网友积极参与:.：；其中MAC的口红受到网友的热烈追我的日常口红day9。▼MAC#Marrakesh超级热门经常断货的一支脏楮色哑光质地，显色度高，涂抹起来顺滑度一半，但上嘴不会很拔干持久度还可以，刚涂上会有些粘杯，过一会儿会好很多。唇部状态不好的，先涂润唇膏会更好。◊薄涂上嘴偏楮色多◊厚涂上最偏棕调多一些很显气场，白皮和黑黄皮都可以必入的一支mac?~喜欢记得给瓣小爱心支飾哈寸△另外明晚20:00会在小红书直播，来和我聊聊黑黄反最喜欢的口红呀!见！数据来源：CCSight数据洞察，2019年7-9月所追踪的品牌内容数据，品牌内容指数由品牌内容数除以所有品牌内容平均数所得完美日记是内容提及最多的本土美妆品牌梦完美日记的内容量指数为0.57,成为内容提及最多的本土美妆品牌，滋色、美即分别位于第二第三的位置；＞完美日记的小黑钻口红凭着自身优秀的品质及精准的营销，一上市就迅速蹿红小红书,成为讨论热度很高的必买款，大量网友纷纷被种草。本土品牌内容量指数TOP10►0:00/0:15完美日记小008红,这支木玫瑰色谁用谁好看I显白度爆表霍完美日记的小黑钻口红一上市便受到大批网友的追捧，其出色的色号、质感、上唇效果等都获得大量好评Hello亲麦的小红著们（。•wj/oOMG这支木玫瑰色完子每次涂出门都要被问色号！4^11钻新色008不许你们不知道！无滤镜试色小黑钻008富，薄涂是温柔少女，是厚涂秒变御姐的百变色号鸭！！A色号：008红茶布朗1匚颜色：柔和的玫瑰调红豆粉2匚上層效果：不发紫不发灰，粉到刚刚好，而且偏红调，不会让黄皮显黑3匚质地：哑光嚣面质地，顺滑不拔干4匚持久度：☆☆☆☆5匚显白程度：☆☆☆☆感谢小仙女@吃口红的huihui（已同意授权~）小红蓍们快把手上的完美曰记产品用起来，发布笔记加上话题#完美曰记晒单，分享你的美膩！Q54540237☆3687数据来源：CCSight数据洞察,2019年7-9月所追踪的品牌内容数据，品牌内容指数由品牌内容数除以所有品牌内容平均数所得M.A.C在所有美妆品牌中声量最高,更能吸引网友互动於MAC的声量达到100，相比其他美妆品牌，其相关话题更能吸引网友讨论和互动；＞除30天口红挑战赛吸引大批网友讨论外，素颜美女〃大猫妈妈通过化妆直播安利M.A.C口红也获得大量网友的点赞和评论，带动品牌声量上升。日常vlog|女孩子岀门弄那么久都是有原因的洗发水：HairRecipe控油蓬松的效果很奶思，油头的我可以保持两天不洗头粉底液：雅诗兰堂沁水质地水润，适合干皮0.00眼影：TFhoneymoon超级实用的配色，眼深邃不显肿口红：mac俄罗斯红超级复古显白©。1.7万0846白4068LANCOME心2929回复不化妆也很美，我要有这张脸，天天森颜，抹上防晒霜就出去嗨，秒杀所有假睑除了30天口红挑战赛〃带动MAC品牌声量外，素颜美女〃大猫妈妈〃直播化妆安利M.A.CGIORGIOy\A\l50.04.42.16旖砲从风07-26品牌声量TOP1030.2629.2227.5423.85217019.50乂?红产品，吸引大量网友点赞和评论数据来源：CCSight数据洞察，2019年7-9月所追踪的品牌内容数据，品牌短视频声量根据各品牌的短视频播放量、点赞数、评论量三个因素加权计算得出完美日记在本土美妆品牌中声量最高，网友互动很活跃＞完美日记的声量为19.23,对比其他本土品牌，完美日记在小红书的营销策略更加成功，更能弓I起网友的注意；＞吃口红的huihur发布优质的完美日记小黑钻口红评测视频，得到完美日记官方账号的转载和点赞，获得大量的好评与转载，大批网友纷纷被种草，带动了品牌声量上升。吃口红的huihui”本土品牌声量TOP10利用自己很完美的嘴唇,种草完美日记很火的小黑钻口红，获9.23得大批网友的点赞和这个木玫瑰色我涂了出门都被问色号评论，加上完美日记___官方转载其鴻页笔记，面质地涂碘的进一步把小黑钻口红的热度推到最高2.932.822.550.98K2?270貫出太尧美！!!又饱水润►0:00/0:17令完美曰记＜J県钻008红茶朗姆柔和的玫瑰调红豆粉不发紫不发灰粉到刚刚好有红调不会让黄皮显黒提气色刚刚好！又很温柔金最近试了挺多这个色系问的最多的我都拿出来对比了几支里最像的是mac923和迪奥772粉调最重植村秀有棕调不像其他几支脱美曰记008这支红调最多总的来说最显白而且性价比最高颜色也是调和到很美了黄皮姑娘是可以驾驭的我很喜欢设支|完美日记小黑钻008红茶朗姆颜色DfLDTL看灸干与干寻也是,的好好看琵又想再去看一遍了益函Q1.TO0446£?1.5万I■BZEESE芥H11.1710.94II钱是mina啊07-25DatogZ07-11CARSLAn0.720.62数据来源：CCSight数据洞察,2019年7-9月所追踪的品牌内容数据，品牌短视频声量根据各品牌的短视频播放量、点赞数、评论量三个因素加权计算得出1＞美妆行业发展趋势及营销概况CONTENT2〉小红书用户活跃概况及画像分帝范冰冰，宁静，徐璐占据小红书明星榜T0P3CCSight小红书明星榜TOP10数据来源：CCSight数据洞察备注:视频主CCSight指数以创作者的最高视频热度,平均视频热度,视频播放数、点赞评论数、粉丝数作为计算依据；博主CCSight指数以其最高博文热度、平均博文热度、粉丝数作为计算依据；公众号CCSight指数以其最高文章热度、平均文章热度作为计算依据，根据CCSight指数排名情况得出排行榜排名明星CCSight扌旨数粉丝量（万+）美妆广告效果平均评论数平均收藏数平均点赞数1范冰冰9818.911541,3862,3191W+2宁静9797.6751,1232W+2W+3徐璐LULU9756.02727742,2476,7414欧阳娜娜Nana9713.65854252,3591W+5戚微7V9628.15342401,4514,7476陈乔恩9623.5101,5531W+3W+7昌范丞丞9618.71441,0841,6748,9868林允Jelly9612.610321769793,6459GEM鄧紫棋9560.71163183,9176,48110赵露思9545.91