未来500强——高成长企业品牌的现代经营与创新管理

2019/9/1未来500强——高成长企业品牌的现代经营与创新管理一、品牌的力量二、资本的力量三、创新的力量四、智慧的力量3【一、品牌的力量】4“中国名牌”概念我们创造了5就没有未来!!没有品牌6•品牌定位•品牌命名•品牌设计•品牌发布•品牌推广•品牌传播•品牌管理•品牌培训•品牌延伸•品牌评估•品牌提升品牌策略明确定位“沃尔沃”安全；“宝马”驾驶乐趣；“劳斯莱斯”贵族；“奔驰”豪华“法拉利”速度消费者核心价值元素特征质量美誉服务科技激情追求活力古典安逸简约自然高尚亲和力定制化自由自在个人效率明智购物全面成本新潮、“酷”刺激/乐趣挖掘资源优势资金优势技术优势成本优势市场优势品牌优势企业资源优势渠道优势品牌标志品牌标志品牌理念联想：人类失去联想，世界将会怎样？海尔：真诚到永远！李宁：一切皆有可能！耐克：Justdoit!想做就做！杉杉：杉杉西服,不要太潇洒哦!人头马：人头马一开，好事自然来！金利来：男人的世界！英特尔：给电脑一颗奔腾的芯！麦当劳：我就喜欢I’mlovin’it肯德基：有了肯德基，生活好滋味！奥康理念第一阶段：穿奥康，走四方第二阶段：路，是走出来的第三阶段：我的梦想，我的路2009年度全球最佳品牌十强排行榜排名公司名品牌价值(百万美元)品牌价值变化国家NO.1可口可乐68,7343%美国NO.2IBM60,2112%美国NO.3微软56,647-4%美国NO.4通用电气47,777-10%美国NO.5诺基亚34,864-3%芬兰NO.6麦当劳32,2754%美国NO.7谷歌31,98025%美国NO.8丰田31,330-8%日本NO.9英特尔30,636-2%美国NO.10迪斯尼28,447-3%美国15娃哈哈产品要定位品牌要延伸品牌延伸儿童口服液AD钙奶矿泉水八宝粥非常可乐果汁系列茶饮料纯牛奶瓜子儿童服装16品牌论纲品牌产品要定位品牌要延伸一牌多品一品多牌多品牌主品牌次品牌副品牌双品牌商品牌新品牌特产品牌服务品牌17十大国际名牌案例美国名牌欧洲名牌日本名牌亚洲名牌正大、统一、金利来、宏基、LG、三星……索尼、丰田、松下、东芝、富士、本田……奔驰、雀巢、皮尔卡丹、伊莱克斯、飞利浦、西门子、诺基亚、爱立信……通用、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐、宝洁、麦当劳、迪斯尼……18家电：海尔电子：联想食品：五粮液烟草：红塔汽车：一汽商贸：中粮服装：杉杉饮料：娃哈哈啤酒：青啤机械：春兰十大中国名牌案例19理念之一：有缺陷的产品就是废品理念之二：东方亮了再亮西方理念之三：要盘活资产先盘活人理念之四：只有淡季的思想，没有淡季的市场理念之五：用户的难题，就是我们的课题理念之六：下道工序就是用户理念之七：企业就像斜坡上的球理念之八：赛马不相马理念之九：企业要长第三只眼理念之十：先有市场，再建工厂理念十一：出口创牌，而不仅仅是创汇理念十二：国际化就是本土化理念十三：现金流比利润更重要……理念具有神奇力量海尔的竞争优势在于创新海尔名牌战略20中国驰名商标中国名牌产品全国免检产品国家重点新产品国家级企业技术中心博士后工作站全国无区域企业集团全国重合同守信用企业全国农业产业化龙头企业上市公司ISO9000系列国际质量体系认证ISO14000环保体系认证国家支持企业发展政策2110%20%30%40%国际品牌和中国名牌中国新品牌!!!合格产品质量不稳定和假冒伪劣产品中国市场22中国新品牌中国新一代商界新领袖隐形冠军（赫尔曼·西蒙）23中国新品牌五大重点隐形冠军高成长行业小巨人高科技创业成功中国新品牌发展方向新特精专2425品牌新品牌战略大企业，新品牌：首钢、大庆……大名牌，新品牌：海尔、五粮液……大市场，新品牌：好记星、志高……中国新品牌中国市场26品牌新品牌：五粮液集团五粮液五粮春五粮醇五湖液金六福浏阳河京酒一帆风顺……中国市场27高成长度第一中国新品牌品牌鲁能奥康脑白金蒙牛海南航空招商银行中国市场28新品牌：服务业品牌新兴医院小肥羊餐饮国美电器良子足浴携程卡全球通龙泉驾校新东方英语西安翻译学院情满旅途中国市场29丰乐种业京都菇业毛氏草业福成牛肉草原兴发绿鸟鸡……新品牌：农业品牌中国市场中国饮料第一品牌福运泉：中国酸枣汁第一品牌一支笔：中国梨汁第一品牌天山：中国番茄汁第一品牌大寨：中国核桃汁第一品牌露露：中国杏仁汁第一品牌椰树：中国椰子汁第一品牌………31品牌新品牌：小产品洽洽中国瓜子第一品牌安琪中国酵母第一品牌希波中国肉串第一品牌浪莎中国袜业第一品牌圣雅伦中国指甲钳第一品牌中国市场32所有的伟大品牌力争成为第一都有一个使命不要做第二重要提醒！一个品牌只有上升到国家和民族的高度才能够令人感动总有一个角度成就你的“唯一”第一品牌最具消费价值第一品牌最具竞争优势第一品牌战略36第三第四第二第一隐形冠军们把自己在产品和专有技术方面的,独到造诣与全球化营销结合起来。是高度专注的公司，强调深度而不是广度。奋斗的目标就是在自己的领域成为全球领袖，并孜孜不倦地追求这一梦想。中国新品牌:八大素质隐形冠军们都非常贴近客户，尤其是顶级客户。他们不是单靠技术或者市场取胜，而是通过技术与市场共同驱动取胜。37第五第六第七第八强大的企业文化。企业领导非常杰出，而且一般都掌舵几十年。保持独一无二的个性。为了保持企业的活力，他们会主动出击，会不惜一切代价维护行业地位。创新！创新！创新！中国新品牌:八大素质38中国新品牌研究中国新品牌十大理念中国新品牌十大特点中国新品牌十大危机中国新品牌十大需求39新品牌十大特点经营战略准管理团队精企业文化新宣传力度大竞争意识强市场覆盖广产品创新多成长速度快创业时间短发展前景好十大特点40小结1.原料类产品不需要创品牌吗？2.中间产品不需要创品牌吗？3.服务业、农业不需要创品牌吗？4.小产品不需要创品牌吗？5.没有社会责任，就等于自杀！6.没有品牌，就没有未来！7.创建品牌是一个CEO的首要责任！8.创建品牌必须迅速落实，马上行动！财富时报【二、资本的力量】重要提醒！世界五百强不仅是做大的更是买大的注重商业模式小肥羊：中国火锅连锁第一品牌如家：经济型连锁酒店凡客：网络服装购买平台国美：家电连锁卖场分众传媒：新传媒联播网巨人学校：素质教育航母美斯特.邦威:服装品牌运作46从优秀到卓越——新品牌企业的高成长与可持续发展【三、创新的力量】47从优秀到卓越标杆管理—抓文化基业长青—抓管理执行力—抓市场48标杆管理企业文化是基因企业文化是细胞企业文化是内涵企业文化是底色49基业长青---企业管理永恒的三大创新质量管理创新技术管理创新生产管理创新50点高面低有牌无名重硬轻软厂大市小问题三个比喻:“卡拉OK”“土特产”“假劳模”51失败三大自行车八大可乐？九条冰箱线521.执行力5.学习型组织6.标杆管理2.基业长青3.从优秀到卓越4.第五项修炼国际管理热点国际管理热点53执行力---提升市场营销的核心竞争力诚信经营引导消费真诚服务54一些著名企业售后服务的基本做法1.适合用户需要的服务2.规范化服务3.个性化服务4.超值服务售后服务55商战价格战广告战信用战品牌战(文化、技术……)质量战56【四、智慧的力量】中国企业已进入外脑时代！中国企业已进入资源时代！特别提问：你的企业已过亿，你的智囊团和思想库建立了吗58服务名牌强化智囊顾问意识不迷信，自主决策59专业服务市场调查CI设计广告策略媒介购买公关运作管理顾问资讯信息员工培训人力资源企业文化电子商务质量认证工业设计商标专利60十大国际专业服务机构市场调查：盖洛普咨询有限公司（世界最大的市场调查和咨询公司）媒介购买：实力媒体公司（全球最佳专业媒体公司）广告创作：盛世长城广告公司（国际著名广告公司）整合传播：奥美整合传播公司（国际公关、广告、设计公司）公关策划：美国博雅公关公司（为世界500强提供服务）管理顾问：麦肯锡有限公司（世界最大管理咨询公司）教育培训：哈佛企管顾问公司（全球卓越的培训机构）电子商务：微软或IBM（国际最大电子网络机构）CI设计：兰德（朗涛）公司（世界CI设计创始单位）投资顾问：摩根士丹利（国际最大投资银行）高人相助贵人指路朝气、激情、活力智慧、财富、成功……新品牌，在中国坐标系上发光以品牌为龙头以质量为基础以市场为导向以资产为纽带以人才为根本以科技为创新以服务为动力通过综合性立体化多元型竞争２１世纪——名牌时代赢成就商界新领袖提升企业竞争力中国在发展新品牌在崛起心动不如行动创建品牌从现在开始！共赢未来激情燃烧新岁月万丈豪气创伟业!!