来伊份品牌升级发布会方案

2016来伊份品牌升级发布会细化方案看场电影来伊份小伙伴相聚来伊份晚上加班来伊份覆盖12省市线下2400家门店数量全国第一喝茶聊天来伊份未来，正在到来味我所爱，来伊份累计服务4.5亿人次,相当于美国加拿大人口总数基本概述知名度已经深入人心｜18岁以内青少年及儿童、青年人、老年人。目前，消费主体已经由原来以儿童和青少年为主，拓展到以年轻成人为主，其中儿童、青年人中的女性消费者更是上升为当前休闲食品的主流消费者。休闲食品的消费人群，年龄阶段性趋势明显基本概述新趋势/新变化｜找到最具增长性、参与感的目标人群从年龄和性别上看，15-34岁年轻女性成为引导时尚食品消费的主流群体。从职业类别上看，休闲食品消费者中，在读学生和办公室白领在总体中的占比超过半数。从家庭生命周期来看，各休闲食品的家庭消费主力是有12岁以下小孩的家庭，消费占比为41%高收入满巢家庭(孩子尚未独立的家庭)和空巢期家庭(即孩子已独立，老人自己构成的家庭)达到一半的占比基本概述沟通需要找对人｜如何最有效率、最直接地与最核心的80~95后人群沟通零食消费增长黄金人群网络移动端高参与人群高度重合基本概述沟通需要说对话｜HOW因人制宜策略决胜2016年，迪士尼来了80~95后最瞩目的欢乐元年，也是来伊份的品牌新起点，迪士尼奇妙的旅程即将开始｜1+12借势高起如何突破“联手迪士尼”同质化的局限？来伊份，不再只是一间间您最熟悉的休闲食品小铺而是向所有“年轻的心”撒播快乐的生活新味道、新元素——来伊份是与迪士尼等量的大明星我们的核心策略创造新的迪士尼开园大事件助推来伊份品牌焕新！Opt1–主视觉主题Opt2–主视觉主题赢新赢新、刷新、玩新，串联到活动的前、中、后期，持续而有力地推动活动的发展。玩新刷新1阶段2阶段3阶段Online移动端传播Offline门店促销推动下阶段再创新三个阶段赢新、刷新、玩新｜13Step1赢新｜线上：游戏激活，吸粉、转发，赢第2阶段活动的家庭入场权线下门店：2400家，扫码参与线上拼能量包游戏，满额送能量包袋，再赢第2阶段活动的入场权迅速引起大量移动端人群关注、知晓招募40个来伊份热忠家庭，进入2阶段活动（每个家庭都是自媒体）赢新借助2400家门店优势,造势预热｜赢接迪士尼来伊份能量包2400家门店既是活动信息的策源地，也是快乐主场互动流程①扫码关注微信，进入游戏②选出你的来伊份能量包的搭配组合③生成零食组合背囊④微信分享，即可得到转盘抽奖资格⑤抽中大奖，合家亲临发布会现场门店折扣优惠购买定制能量包一天玩遍迪士尼，选什么零食让你能量满分？Step1Online赢接迪士尼先拼能量包｜分享中奖Step1OnlineH5分享及中奖｜促销抽奖流程①消费满88元②扫码关注活动，获“来伊份-迪士尼能量包”时尚背囊③微信分享，得转盘抽奖资格④抽中大奖，合家亲临发布会现场Step2Offline赢接迪士尼先拼能量包｜Step2Offline门店海报及摇奖｜依托活动：“赢接迪士尼先拼能量包”门店活动选取方式：微信平台抽取选取人数：20组（家庭、情侣、个人等组合）依托活动：“赢接迪士尼先拼能量包”H5活动选取方式：微信平台抽取选取人数：20组（家庭、情侣、个人等组合）线上20组家庭，线下20组家庭，引入第二阶段核心发布会以上被选中的40组人员：进入核心发布会现场，见证新吉尼斯记录的诞生体验迪士尼欢乐派对，获取更多来伊份能量包赢新第一阶段达成目标｜20Step2刷新｜活动现场：发布新LOGO，新广告语，188份公益伴手礼100个家庭+邀请媒体+特请网红，持续对外发布、转发刷新揭晓核心大事件，引爆关注｜来伊份+迪士尼刷新吉尼斯一、发布会流程及执行方案|方案概述活动时间：2016年8月？日活动地点：陆家嘴正大广场9楼展厅活动目的：1、发布会以发布新版品牌形象为主，包含logo、slogan、伴手礼；然后是与迪斯尼的战略合作、来伊份吉尼斯记录与颁奖，并以辅助活动丰满整个发布会；2、此次发布会是来伊份品牌升级中的一个重要环节，起到承前启后的作用。借与迪斯尼合作、破吉尼斯世界纪录两个创意点将品牌传播力度最大化，保证发布会的效果对提升来伊份品牌形象有很大促进作用；3、后期通过媒体曝光，提升品牌新形象，体现品牌实力、加强与消费者之间的互动，提高品牌好感度和黏着度、并为门店宣传与销售起到带动作用。参与人员：主办方（来伊份品牌）、合作伙伴、迪士尼、吉尼斯、代表家庭、互动人员（60-80）、媒体2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案序号项目参与人员1签到入场、暖场活动嘉宾、主办方、合作伙伴、媒体、互动人员2发布会开场来伊份领导3点亮门店视频来伊份领导4来伊份&.迪士尼合作仪式主持人/来伊份和迪士尼/双方领导5来伊份吉尼斯记录现场见证+颁奖吉尼斯/互动/来伊份6新Logo发布仪式+视频来伊份领导7新Slogan发布主持人/来伊份领导8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告主持人9代表家庭致辞及伴手礼赠送来伊份领导/代表家庭10媒体问答来伊份领导11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影伊仔12媒体专访媒体、来伊份领导一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：13:30-14:00内容形式：参会人员入场、签到；开场舞蹈；暖场视频。作用：渲染现场氛围，引嘉宾入场，维护现场秩序。舞蹈表演：伊仔和四位美女互动（1个伊仔真人公仔+4位美女）Step1签到入场及暖场2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访舞台方案一2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：14:00-14:10内容形式：主持人为发布会开场、来伊份领导致辞。作用特色：宣布发布会主题；介绍主办方、参会人员和媒体；阐述本次发布会的主要内容。Step2发布会开场一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访时间：14:10-14:15内容形式：现场视频点亮门店汇成米奇；现场大屏统计扫码参与活动的全国2400家门店；门店在地图上点亮并汇聚成米奇的头像。作用特色：形式新颖、视觉效果强；展现来伊份的品牌实力；为下面的项目做铺垫。Step3点亮门店视频一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：14:00-14:10内容形式：由迪士尼与来伊份领导将红酒从亚克力卡槽注入内部的logo形象（Disney&Lyfen字样）当logo被红酒填满，预示双方签约成功作用特色：简单大气，时尚环保Step4迪斯尼与来伊份合作仪式|方案一：亚克力注酒一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案Step4迪斯尼与来伊份合作仪式|方案二：传统纸笔签约一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程时间：14:00-14:10内容形式：由迪士尼与来伊份领导在现场进行签约体现签约仪式的规范、庄重与隆重，并表明双方对缔结合作的重视及对彼此的尊重作用特色：传统、庄重2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：14:00-14:10内容形式：现场舞对狮，狮头出对联，伊仔和米老鼠出合作横批（详见下页）作用特色：气氛热烈；新颖、趣味，契合主题；现场仪式感强；极具中国特色。Step4迪斯尼与来伊份合作仪式|方案三：舞狮献对联一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访享吃来伊份畅玩迪士尼战略结盟仪式和流程第一步：两对舞狮现场演艺；第二步：其中一个献出代表来伊份的上联，另一个献出代表迪士尼的下联；第三步：伊仔和米老鼠拉出横批；第四步：两位领导人握手、拍照。播放歌曲：舞狮曲目表演要求：两对狮子、四个人。舞狮献对联2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案｜2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：14:00-14:10内容形式：迪斯尼和来伊份领导揭幕，品牌logo现场拼接（详见下页）作用特色：简明、新颖、趣味，契合主题；现场仪式感强。Step4迪斯尼与来伊份合作仪式|方案四：品牌logo拼接一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访伊仔米奇享吃来伊份畅玩迪斯尼仪式和流程第一步：将印有来伊份品牌logo的拼版和印有迪士尼logo的拼版分别从舞台两端推出来。为确保神秘性上舞台之前用红色幕布遮盖；第二步：由伊仔和米老鼠代表来伊份和迪士尼，将拼版推至舞台中间留约1m时停住；第三步：双方领导揭幕，品牌Logo露出，两个品牌logo拼合，代表战略合作开始；第四步：两位领导人握手、拍照。伊仔和米老鼠进行合作拥抱播放歌曲：迪士尼英文歌曲《friends》尺寸要求：2mx2m，保证现场视觉效果品牌logo拼接2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：14:10-14:40内容形式：发布会现场第二场地见证来伊份伴手礼堆出动漫形象堆头打破吉尼斯记录。作用特色：视觉冲击感强、有新闻话题点。Step5-1来伊份吉尼斯记录见证现场一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案示意图时间：14:10-14:40内容形式：颁奖、代表致辞、主持人道贺等。Step5-2来伊份吉尼斯记录现场颁奖一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案时间：14:50-15:00（预估）内容形式：发布会现场第二场地伴手礼堆头拿开露出新品牌logo（详见下页）作用特色：品牌logo露出形式新颖、视觉效果好。Step6-1来伊份新logo发布演绎仪式一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程序号项目1签到入场、暖场活动2发布会开场3点亮门店视频4来伊份&.迪士尼合作仪式5来伊份吉尼斯记录见证+颁奖6新Logo发布仪式+视频7新Slogan发布8伴手礼发布及迪斯尼门票赠送通告9代表家庭致辞及伴手礼赠送10媒体问答11代表家庭、互动人员、员工与伊仔合影12媒体专访2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案仪式和流程第一步：主持人1说明新logo发布仪式开始，看